新歌手包裝與推廣全程策劃與操作方案.doc

新歌手包裝與推廣全程策劃與操作方案.txt機會就像禿子頭上一根毛，你抓住就抓住了，抓不住就沒了。我和你說了10分鐘的話，但卻沒有和你產生任何爭論。那么，我們之間一定有個人變得虛偽無比！過錯是短暫的遺憾，錯過是永遠的遺憾。相遇是緣，相知是份，相愛是約定，相守才是真愛。 第一部分 選拔新晉歌手與培訓方案造星3A風暴 為了選拔出未來歌壇的超級巨星，實現歌手在藝術價值、社會價值、商業(yè)價值三個價值之間的相互*以及其在市場價值上的最大化，北京樂杰文化傳播有限公司(以下簡稱“樂杰文化”)經過將近兩個月的周密策劃，將推出“造星3A風暴”計劃系列，希望選拔出歌壇的新聲音與新生代的超級偶像?；顒营毩⑿〗M近日已經成立，將在全國各大城市廣泛展開招募新人的工作。 樂杰文化是主營音樂與演出兩個領域的新興公司，曾在去年成功包裝了把中國民族樂器、管弦樂器與電聲樂器三者元素巧妙融為一體的”三只眼“動感組合，并在今年成功發(fā)行了他們的兩張不同音樂風格的器樂專輯，分別是原創(chuàng)器樂專輯與貓共舞和一張由經典中西樂作品改編而成的作品合輯對話。這次舉辦的大型造星活動將拓寬樂杰文化的經營業(yè)務及市場，并且在國內推出新星和新音樂，并將這些新晉歌手包裝成超級巨星。 本次活動將以造星為主題，但不會進行任何贏利性的比賽；也不會像任何以往的選秀活動，獲得大獎的選手賽后還是不一定真正意義上走上舞臺成為藝人。我們的擇優(yōu)標準非常簡單，僅僅通過對你送交的聲音資料的試聽以及專員的面試，而且面試是絕對免費的。所以只要你有唱歌的理想，經過我們對你的對你的有聲素材以及面試各方面條件的擇優(yōu)篩選，入選者將會進入樂杰文化的準藝員造星計劃培訓班進行專業(yè)學習。 本活動將成為”準藝員藝員明星”一站式歌壇巨星成長的快速通道。 下面是造星3A計劃的總體實施步驟： 造星A計劃：從全國熱愛歌唱的眾多愛好者中，嚴格挑選出一批具有聲音天分、明星潛質和專業(yè)基礎的，簽約成為樂杰文化的準藝員，并對準藝員進行為期三個月的歌唱通才教育。 造星AA計劃：經過三個月的歌唱通才教育后，從中全面發(fā)現每一位準藝員的聲音特色、音域與潛質，在頂尖專家們的嚴格把關與規(guī)劃下，為每位準藝員設定不同的發(fā)展方向與造星培訓計劃，細分個人和組合的專業(yè)方向，再進行針對性的個性化訓練，使之迅速成才。 造星AAA計劃：經過七個月的針對性的針對性強化訓練后，再經專家們的嚴格審定，選定成績優(yōu)異、表現突出的準藝員成為樂杰文化的正式簽約藝員，進入下一站從藝員向明星發(fā)展的運作體系。一般說來，選擇新*概有四個標準，第一是獨一無二，歌手必須有自己獨特的個性和嗓音，不能跟別人一樣；第二是引領時尚，要能夠彰顯自我而不是跟風；第三是人文精神，歌手要有自我表達的潛能和愿望，反映對生活的態(tài)度，用頭腦和情感唱歌；第四是要有收藏價值，他們的音樂必須有長久的保存性，而不是曇花一現，不是一陣風，必須具備一直能出專輯的能力。 成為簽約藝員后，樂杰文化會找一個資深制作人來制作新歌手的專輯。一般來講，資深制作人直接決定著歌手專輯的質量，制作人的名氣同時也是你專輯上的一個商標。他們品牌效應會在歌手的演藝之路上助上一臂之力。因為，投身上各大音樂制作人旗下的歌手往往如過江之鯉，趨之若騖。在發(fā)現一個新人并決定做的時候，并不會馬上急于把他/她推向市場，原因是，如果一個歌手還不足以承受這個市場，發(fā)出來的東西就不容易成功，然后她后面的路就非常難走，因為合約又擺在那里，這叫藝人怎么立足？所以這需要一個很長的培育期，一般為一年，這期間要主要訓練新歌手唱歌的部分，與制作人前前后后至少要有一千多次的溝通。在這一年時間里，新歌手每個禮拜都要來練歌，大概一個禮拜兩三次的樣子，然后不斷地唱不斷地唱。通常對新人的定位，一定要通過對她的認識和了解，不斷地試，看看新歌手到底存在哪些潛在的可能性，然后再來調整他/她的風格。以女歌手為例，比如已經有了蔡依琳，有了孫燕姿，我們就不會再讓她成為一個蔡依琳，一定要是與她們不同的，她就是她自己，以后別人要來跟她一樣，而不是要她跟別人一樣。比如說我們在給新歌手挑歌時，今天可能挑了一首歌很棒，可是這首歌有一點點像蔡依琳的東西就不能要，因為她沒有辦法在這一點上超過蔡依琳，那我們就只能放棄。所以新歌手一定要有自己獨特的風格，這就需要在培訓中多聽國內外各種音樂風格的流行歌曲，學習不同音樂風格的音樂技巧處理的方法，然后用自己的聲音來演繹，同時注意情感的注入，如果這個歌手要用到舞蹈的元素，就必須聘請專業(yè)的舞蹈指導來進行訓練與編舞。在訓練中還可以把一首成名曲用不同曲風來演繹，如孫楠的你快回來就可以讓歌手分別用爵士和HIPHOP的曲風進行重新演唱，以鞏固對音樂風格的把握。 第二部分 推新人的正確理念與包裝宣傳手段 后超女時代，籍籍無名的新人想在歌壇創(chuàng)出一番天地著實不易。去年下半年到今年初超女和其他發(fā)片的新人數量不少，可是能引起一些反響的寥寥無幾。雖然只憑一張專輯不太可能有好的效果，但是這么多新人的專輯人們還沒來得及聽，就已經消失無蹤，這也有點太說不過去了。做這樣的專輯，唱片公司肯定是要賠錢的。下面講一下推新人的理念支撐。 第一，認識環(huán)境，做好市場鋪墊。 推新人難與唱片市場大環(huán)境不好有很大關系。現在的人們只關注那些造成一定影響，人氣高的歌手，而對于絕對陌生的新人則缺乏關注的耐心。另外，媒體對新人的不支持也是造成推新人難的原因之一，現在內地媒體對本土新人根本沒有興趣報道，請記者來參加新聞發(fā)布會，大家都借口有事沒有人愿意來。但是港臺地區(qū)如果出了新人，他們卻都趨之若鶩。內地娛樂媒體崇港臺鄙內地的習俗是由來已久的，雖然媒體的成見來自于老百姓本身娛樂口味的偏好，所以孰是孰非很難評斷，但是如果一些打著專業(yè)旗號的音樂媒體也對新人、新音樂的推介置若罔聞，這未免就有失專業(yè)水準了。 雖然外界環(huán)境不好改變，但從樂杰文化來講，想成功推出新人，就一定要樹立正確的理念，做出正確的判斷。 一個好的制作人，一個好的公司，一定會有好的唱片，沒出來一定是有它自身原因的。流行音樂的受眾群來自人民大眾，他們的眼睛是最雪亮的，耳朵也很尖，他們最知道什么好聽，什么不好聽。公司的推廣力度、歌手、詞曲等每一環(huán)節(jié)都不能出問題，最起碼要在一個統(tǒng)一的水準，整體很重要。音樂品質才是反映歌手實力的根本，但是這些新人推出的音樂，能打動人心的還真是少之又少。 我們深知在歌壇推出新人是件很冒險的事，但最終還是要給新人機會去發(fā)掘他們的潛力，所以首先要培養(yǎng)歌手的整體素質和自身魅力，教會他們掌握、學懂藝術，并懂得如何做人和充滿自信。公司也要懂得如何為歌手積累時間，哪怕歌手是需要3年的時間才能走紅，公司就要在3年中為歌手鋪墊好道路，讓歌手的文學修養(yǎng)、藝術素質更深厚，歌手走紅才能長久，而不是曇花一現，只有這樣才能贏得更多的歌迷，成為全才歌手。 第二，精心選曲。 包裝一個新人，最重要的是選曲，要為歌手挑出最適合個人風格的音樂。方法可以多種多樣，可以首先海選出10首到12首歌，然后把這些歌放給不同年齡層次的人聽，讓他們根據自己的喜好，把這些歌進行排名。然后根據這些排名和既定歌手的受眾群，再進行一輪篩選。一個音樂制作人會有比較固定的口味，而這樣的好處就是可以突破自己的局限，兼顧不同的口味。另外，選曲就是搜歌，在搜歌時，一般都先會向熟悉的詞曲作者邀歌，但要注意有的時候也會面臨資源缺乏的問題，為了防止這種情況的出現，樂杰可以建立一個網站，這樣便可以大量的搜歌，征歌。 選曲需要花費大量的時間和精力?，F在很多的唱片公司出于不同的考慮，在選曲時往往缺乏耐心。一般一張唱片需要的籌備期是一年左右，但現在很多公司幾個月便推出一張專輯，這種倉促行為的結果，就是唱片的質量肯定難以保證。 唱片這東西，你5年以后再拿出來聽，不管那時還流行什么，如果當時你做得認真，它還可以聽。你做了一件衣服，如果做得不好，你肯定把他扔了。音樂也是一樣，做得不好，5年以后你也是會把它扔了。你至少要考慮到這一點，品質是最重要的。 第三，合理企劃安排，定位量身打造。 企劃是智慧的開始，又是智慧的結晶。公司的企劃是關鍵，它是公司的智慧圈，與每個分工單位緊密結合，對公司旗下的每一位藝人的發(fā)展都要進行有機的討論、研究制作出一整套細密、周全的歌手個人策劃宣傳方案，好的宣傳點是為歌手造勢成功的關鍵。所以一個好的企劃是每一個歌手走向成功的基石。 一定要切記：公司的簽約歌手定位類型要避免雷同，否則歌手之間的發(fā)展會互相影響。但簽約歌手們的表現方式也不能太單一，要有強有力且角度獨到的企劃支撐，就是說要借助音樂把藝人的特點挖掘出來。制作公司要突顯的不是制作群和公司的品牌特點，而是制作公司要追求的是藝人導向，而不是公司的風格。” 第四，解構公司藝員 挖掘歌手潛質。 競爭激烈的樂壇是新人輩出，要想在變幻莫測的音樂潮流中找到立足點，唯有那些清新脫俗敢于幻想并能引導新時尚的陽光藝人，才能使流行樂壇充滿永遠充滿激情和感召力?？傊挥邢到y(tǒng)地經過規(guī)劃，經過時間沉淀積累的新人，才有可能立足于歌壇，成為唱片公司的一棵長久“搖錢樹”。 以上，是一些理論支撐，下面闡述一下具體運作方式。 （一）形象定位及包裝，平面、造型設計 1.定位與形象包裝：除資深音樂制作專員根據歌手的聲音、外形在專輯制作前為其設計音樂上的風格路線外，專業(yè)造型師還將對其形象從頭至腳在進行設計和包裝，包括造型、化妝和服裝等，如果歌手是以勁歌演唱為主，樂杰文化還要提供專業(yè)的形體及舞蹈教師授課。 2.平面設計及攝影：與樂杰文化簽約的歌手將被在各類媒體中進行輪番宣傳，并且從專輯唱片制作后期開始直至專輯唱片面世后，這種宣傳的力度會愈來愈大；其中在平面媒體(如紙媒、靜態(tài)網頁)中應用到的全部相片，均由樂杰文化聘請高級攝影師拍攝并由美工專員負責連同樂杰文化提供的文本一齊設計排版；另外，唱片中的封套、畫冊、碟心扉麟和宣傳海報等也將由樂杰文化專員向歌手提供精心的設計及制作。 3.歌手公布于媒體時的形象設計：歌手參加電視臺諸如專訪、娛樂、晚會等各類活動以及發(fā)布會、演唱會及簽售、歌友會等各項活動時的化妝、造型、服裝和飾品提供(歌手至少有使用權)等均由樂杰文化負責提供。 （二）主打歌曲音樂電視(MV)錄影 1.樂杰文化將為簽約歌手拍攝MV：根據專輯中歌曲數量的不同，MV的數量亦不相同；樂杰文化將為歌手提供MV創(chuàng)意、分鏡頭劇本、并由專員負責聯(lián)系拍攝場地，MV將由資深導演親力執(zhí)導，MV拍攝全部費用由樂杰文化承擔；MV的拍攝分高清和膠片兩種，根據機位數目等不同約價值人民幣2500060000元不等。 2.為更好的配合網路宣傳，對于某些MV，樂杰文化將提供Flash制作。 3.樂杰文化還會將這些MV轉制成為KTV：為更好的宣傳，樂杰文化將與本次合作之合作商麥樂迪、錢柜、樂圣等量販式KTV簽訂協(xié)議，所有MV將在第一時間被加載于上述K廳的曲庫。（三）出版和發(fā)行，具體包括： 1.樂杰文化將在今年中秋前后陸續(xù)推出歌手的專輯：專輯的出版和發(fā)行由樂杰文化全權代理，包括由樂杰文化代理與某知名出版、發(fā)行之第三方的權利；樂杰文化向歌手承諾零費用，而且由于樂杰文化推廣之主渠道及二渠道暢通無阻，上述唱片將如期見于店面；歌手唱片之起印數目暫定為5000張，這些費用將至少價值人民幣3萬元；反而，這些唱片專輯販賣所得除各種稅收外，將依歌手與樂杰文化、樂杰文化與代理出版發(fā)行公司(如果有的話)兩份合約進行分配，屬于歌手之所得將每半年結清一次由樂杰文化提至歌手帳戶。 2.歌曲的詞曲及原唱版權代理：對于簽約樂杰文化的原創(chuàng)歌手，樂杰文化將代理其將詞曲簽署至本次活動的金牌合作伙商百代唱片北京版權以及環(huán)球唱片出版公司，并且諸如半年后這些詞曲的翻唱授權、被用于影視劇或廣告，或被用于移動增值服務等均由上述合作商代理收取費用并與歌手按照樂杰文化與其簽署之協(xié)議規(guī)定分取利益；對于非原創(chuàng)歌手，其演唱被用于影視劇或廣告，或被用于移動增值服務等亦由上述合作商代理收取費用并與歌手按照樂杰文化與其簽署之協(xié)議規(guī)定分取利益；費用每半年結算一次，將由樂杰文化提至歌手帳戶中。 （四）各類形式的宣傳與推廣 1.電視媒體的全程跟蹤：與樂杰文化合作的電視媒體將分為兩類，第一類是電視新聞類的媒體，包括每日文娛播報(北京電視臺)、綜藝快報(中央電視臺)、娛樂現場（光線傳媒）等，針對活動的啟動、與歌手的簽約儀式、專輯發(fā)布會，各類大小的歌友會、簽唱活動以及演唱會將至少被作為簡訊被報道；第二類是文藝、訪談類的電視媒體，樂杰文化為了配合推廣也將提供給歌手參加各類晚會、訪談節(jié)目、娛樂節(jié)目的機會，或者作為嘉賓或嘉賓主持出鏡；第三類是電視MV展示類的媒體，金牌合作商首推 Channel V，歌手的MV作品將在第一時間呈現在V頻道與觀眾見面；而以上三類媒體提供的一切宣傳支援不需要歌手支付任何費用。 2.廣播電臺的協(xié)助：樂杰文化將為歌手提供廣播宣傳的平臺，包括播放歌手的歌曲以及制作相應的新聞、訪談或專題等在廣播電臺中播放，另外，主打歌曲還將參加權威電臺的音樂排行榜節(jié)目，為歌手及其新專輯造勢助威。 3.網路媒體的權威發(fā)布：樂杰文化已與本次活動的金牌網路媒體新浪網簽訂獨家網路合作協(xié)議，除了對本次活動進行獨家全程實時報道以外，亦將通過專題、專訪、新聞、視聽、廣告等各種方式位歌手進行大力的宣傳，并通過其媒體優(yōu)勢使內容轉載熱潮成為必然；網路媒體的代表和娛記也將出現在各次大型宣傳活動中；另外，網路媒體在恰當的時候甚至可以為歌手提供一種全新的唱片販賣形式“線上販售”，將專輯以mp3或wma等形式通過其網路管道提供加密的付費下載，銷售所得依當時的約定將與歌手進行分帳，屬于歌手之所得將以季度為單位由樂杰文化提至歌手帳戶。 4.平面媒體不容忽視的推廣：平面媒體主要包括報刊和雜志；以音樂(文化)、時尚及綜合類為主的眾多知名平面媒體將鼎力協(xié)助此次活動、歌手以及其唱片專輯之推廣；平面媒體除以文字、圖片等常規(guī)形式提供推廣援助外，還將以隨刊附送非賣品CD(VCD)、歌手畫冊等形式極力推廣歌手及其唱片專輯。 5.零距離宣傳現場：樂杰文化為簽約歌手策劃、舉辦發(fā)布會、歌友會以及簽售等活動，樂杰文化將確定場地、活動流程、嘉賓名單、媒體名單等；上述宣傳活動的一切費用由樂杰文化承擔而不需要歌手絲毫投入。 6.量販式KTV提供最大力度的宣傳：除了前文中提到的歌手的KTV將在第一時間出現在麥樂迪、錢柜、樂圣等量販式KTV的曲庫中外，這些K廳還將在休息大廳及樓道的平板電視中作長時間輪番的推廣，發(fā)放宣傳品及贈品，并提供場地為歌手舉辦一系列宣傳活動。 （五）藝人演出經理，具體包括： 1.演出經紀：在唱片出版發(fā)行環(huán)節(jié)之后，樂杰文化將免費為歌手配備優(yōu)秀的經理人，經過簽署新的經理人合同經理人將代理歌手在國內的各類演出。合同中將規(guī)定歌手的各月份(或季度)的最低演出酬勞，以及承諾該歌手各月份(或季度)演出之最低場次，經理人可能根據歌手的實際情況繼而為其接納影視劇的片約等。其所有各項收入將按經理人合同中相關約定由樂杰文化、歌手和經理人三方依比例分配。 2.廣告形象代言：此外，經理人還將為歌手尋找適當的廣告接拍(包括平面和影視)，所得收入的分配及執(zhí)行辦法類似前款，這里不再冗述。 3.新經理形式和其他：樂杰文化為簽署藝人約的歌手開辟官方網站(附帶論壇)，提供給歌手免費的建站、維護及更新(可能授權與第三方代理)；其它的經理形式樂杰文化將陸續(xù)推出，并且承諾無需歌手承擔任何費用。 從樂杰文化提供的上述全程服務可以看出，這次活動不同于以往的任何一次選秀活動，而是切實為歌手走上舞臺而精心修葺的一條光輝大道。為更好地執(zhí)行本次活動，樂杰文化已經與下列合作商簽訂協(xié)議，并且為了更好地運行后繼之各事項，合作商也將逐漸增多；現已與樂杰文化簽約的合作商分類如下： 1.電視新聞、訪談類合作商：每日文娛播報(北京電視臺)、綜藝快報(中央電視臺)、娛樂星工廠（東方衛(wèi)視）、娛樂無極限（湖南衛(wèi)視）、娛樂現場（光線傳媒）、陜西衛(wèi)視娛樂IN時代、旅游衛(wèi)視娛樂任我行、江蘇衛(wèi)視娛樂新聞、安徽衛(wèi)視娛樂傳真、福建東南臺娛樂樂翻天、廣西衛(wèi)視娛樂時尚、河南衛(wèi)視樂海沖浪、天津衛(wèi)視絕對音樂：主要負責以專題、簡訊等形式對本次活動及歌手、歌曲、MV 進行宣傳；參與到各次造勢活動之中，并可以通過其欄目發(fā)放贈品，或在片尾播放簽約歌手的音樂或MV；并且播放樂杰文化提供之片花(5秒鐘)等等。 2.電視MV展示類合作商：ChannelV：主要執(zhí)行歌手MV的首播和后繼的滾動播出；其代表和娛記亦將參加唱片發(fā)布等各次宣傳活動。 3.量販式KTV推廣合作商：麥樂迪、錢柜、樂圣：將簽約歌手的KTV納入曲庫；在宣傳推廣期在其休息大廳和樓道等地輪番播放MV，配合以發(fā)放贈品如非賣品唱片、海報或宣傳單等；并且提供其場地甚至主辦歌手的歌迷見面等推廣活動；其代表將參加唱片發(fā)布等各次宣傳活動。 4.報刊類合作商：精品購物指南、音樂周報、音樂生活報、娛樂信報、北京晚報、京華時報、新京報：對活動從啟動到進行之各個階段進行追蹤報道，對簽約歌手的形象、身份資料、專輯