應用_對象感_理論創(chuàng)新廣播節(jié)目的語言樣態(tài).docx

應用“對象感”理論創(chuàng)新廣播節(jié)目的語言樣態(tài)張紅力摘 要：“對象感”的概念對于以語言為主的廣播節(jié)目來說，是一個具有全局性和方向性的概念，是播音作品獲得聽眾認可、廣播產品奪取市場份額始終要考慮的重要元素。關鍵詞：對象感 口語化“對象感”是播音基礎理論中較早提出的一個理論概念，在今天，依然被廣大播音員主持人普遍接受認 可，然而，在實際操作中，它的重要性并沒有得到足夠的 重視。筆者 認為，“對象感”對于以語言為主的廣播節(jié)目 來說，是一個具有全局性和方向性的理論概念，是播音 作品獲得聽眾認可、廣播產品奪取市場份額始終要考慮 的重要元素。本文將結合對北京電臺名牌欄目資訊早八點節(jié) 目語言樣態(tài)，闡述如何應用“對象感”理論對廣播節(jié)目 的語言樣態(tài)持續(xù)改進和創(chuàng)新。什么順序說更容易被聽眾理解、記憶、傳播？是不是別的節(jié)目也都這樣說？聽眾聽了會是一種什么樣的感受？ 類似這樣的問題并不是被所有播音員、主持人和節(jié)目制 作人擺 在重要位置 來認真調查、思考和設 計的。而對 于廣播節(jié)目的發(fā)展甚至生存來說，能否準確回答上述關 于“對象感”的種種問題，越來越重要。二、“對象感”之于廣播媒體的意義對于廣 播節(jié)目來說，聽眾 就 是“廣 播產品的 消費者”，而我們是廣播產品的生產者。這一觀念已經被從 業(yè)者普遍接受。廣播產品的內容也因此有了很多變化。 但是，具體到播音這一環(huán)節(jié)，似乎并沒有像對待內容那 樣考慮消費者的需求?！皩ο蟾小崩碚撘蟛ヒ魡T主持人要“從感覺上意 識到受眾的心理：要求、愿望、情緒等”。而筆者認為， 如今的播音不僅要“意識”到，而且要對這些“要求、愿 望、情緒等”，進行專門研究，進行有針對性的設計。對 象感理論描述的是一種心理感覺，如今我們必須把它轉 變成心理感覺加理性設計。一、傳統(tǒng)播音理論中“對象感”的表述與實踐在傳 統(tǒng) 的 播音 教 材 中，對 對 象 感 的 描 述是 這 樣 的：“播音員必須設想和感覺到對象的存在和對象的反 應，必須從感覺上意識到受眾的心理：要求、愿望、情 緒等，并由此而調動自己的思想感情，使之處于運動狀 態(tài)?！痹诶弦惠叢ヒ羲囆g家的創(chuàng)作實踐中，他們也是這樣 做的。早在上個世紀50年代初，齊越同志就提出：“寫的 稿子和講話需要不是在大會講的，而是盡可能的簡單、 平靜，好像你是在跟你的一個親近的人親切談天。”早年派往莫斯科電臺幫助工作的林如同志在自己的 回憶錄中，就談到了她的老師、原蘇聯功勛播音員托別 士的教誨：播稿件時要善于運用談話的方式。他很強調 播講時的視像和對象感。如今各種樣式的“說新聞”依然是一種時尚?？墒牵?說給誰聽？為什么要這樣說？對聽眾有什么價值？滿足 了聽眾的什么需求？這個時間說這樣的話是否合適？用三、如何應用“對象感”的理論改進和創(chuàng)新廣播語言樣態(tài)1對消費者和市場進行調查研究。分為三個層次，其一，對消費群體的研究；其二，對 消費時間的研究；其三，對競爭對手的研究。這些實際 上都是傳播學“以受眾為中心”的理念的體現。過去我們一直 是以傳播者為中心，現在中心變化 了，所以語態(tài)也產生了相應的變化。對消費者和市場研 究越透徹，語言樣態(tài)的設計和行之于聲的表達就越有針46 中國廣播2009年第10期PROFESSIONAL STUDY業(yè)務研究對性和特色。2節(jié)目語言樣態(tài)的設計重在創(chuàng)新。通過 對消費者和市場的研究，確定總體基調和節(jié) 奏之后，還應當考慮特色，考慮創(chuàng)新。資訊早八點 從兩個方面做了探索，一個是播音樣式的變化，一個是 把“對象感”提前到稿件編輯階段。播音樣式的變化：過去，以有稿新聞播音為主的新聞 節(jié)目，基本上都是兩位播音員各播各的，每條新聞都由一 位播音員完整播出，有交流也是體現在兩條新聞之間的 串聯。在這方面資訊早八點做了一個突破，每條新聞 的播報都由兩位播音員合作以類似交談的方式完成。這樣可以帶來四點好處：通過這種轉換可以自然地區(qū)分稿件的層次，有利 于聽眾接收“快節(jié)奏、大容量”的信息。男女播音員共同完成一條新聞的播報，需要兩人 對全 部新聞都熟悉了解，這樣 有利于語義更明確地傳 達。獲得了一種交談式的感覺，弱化了新聞傳播者的 身份，更接近交流者，易于聽眾接受和參與。通過男女聲的轉換，可以獲得節(jié)奏上的變化，有 效改善聽眾的聽覺疲勞。其實，在有稿播音中，類似的男女交談方式早已有 之。不過，以前大多出現在服務性專題節(jié)目中，所有內 容都設計成對話式，有些不適合交談的內容也被生硬納 入對話，那時的男女對播更像是表演。而資訊早八點節(jié)目并不強調兩位主持人之間一 定要實實在在地溝通對話，而是要有對話之意，并不一 定要有對話之實。要求播音員進行三人談、四人談，兩 位播音員是甲方、乙方，聽眾是丙方、丁方，尋求這樣的 談話感覺更容易把聽眾拉近廣播，融進節(jié)目，同時，也 利于對稿件內容的表達。這種并非嚴格意義上的交談， 使得播音員可以宜播則播、宜說則說。而且“說”或溝通 交流的感覺絕非加一些“啊吧呢嗎”之類的語氣詞，而 是干凈利落地說。這樣一個形式上的變化，不僅沒有把 早間新聞板塊的節(jié)奏拖慢，反而使聽眾感覺更加親切， 新聞播報的層次更加清晰。把對象感提前到編輯階段：有稿播音是依據稿件 表達，所以稿件形式是表達的基礎，把一篇文言文 按 照“說”的 方 式 播出來，估計很 難。所以，資 訊 早八 點從基礎入手，提出把“對象感”提前到編輯階段，從編稿開始就和聽眾交談。這就像是電影中的劇本和演員、臺詞與演員的關系。 電影導演馮小剛談到演員葛優(yōu)時說：“別的導演找他演戲，都以為不管什么詞拿去給葛優(yōu)，他一說，肯定就 有意思。其實不是，你必須給他準備好了臺詞。片子里 的葛優(yōu)等于是我的一個化身，他在替我說話，他要是不 說我寫的臺詞他也沒意思，反過來，我的臺詞不是他說 也沒意思”?；谕瑯拥牡览恚Y訊早八點把“對象感”提前 到編輯階段，進行口語化編輯，為主持人提供一份具有 良好口語表達基礎的“劇本”。為此，對編輯提出了四個 層面的要求：其一，字面口語化。例如 把“ 將”改 成“會”，把“ 首次”改 成“ 第 一 次”，把“該”改成“這個”，把書面語改稱口語，長句改 成短句，等等?？紤]到早晨時段生活節(jié)奏快，干凈利落 的語言更為受聽，所以，資訊早八點摒棄了“嗯、吧、 嗎、呢”等口語中的助詞。其二，結構上的口語化。在稿件結構語言感覺上按照人際交流的方式，也就 是人們說話的習慣和邏輯來編輯。結構口語化方式有很 多種，如用串聯、把背景資料提前等，這樣會使得播音員 播報時說話不繞彎子、干脆利落，和整體風格相協(xié)調。同樣一條新聞，報紙是書面體的表達，廣播就應該 有廣播的語言特點。對于報紙新聞的背景，讀者可以反 復瀏覽、回味，廣播線形傳播，稍縱即逝，有些新聞在不 了解背景的情況下聽起來可能就感覺索然無味。所以， 編輯廣播新聞，對于有些消息要把背景提前，這符合人 際交流特點，符合說話的習慣。比如，對于這樣一條關于“三農”的新聞，就可以這 樣操作：“2 0 0 9 年中央一號文件昨天正式公布。這份文件 名叫中共中央 國務院關于2009年促進農業(yè)穩(wěn)定發(fā)展 農民持續(xù)增收的若干意見。這是改革開放以來第11個 以三農為主題的中央一號文件”。一般來講，接下來是消息的主體，也就是這份文件 涉及的具體措施，然后是一些評價。對于報紙等紙媒來 說，讀者可以反復看，品味其中的意義。但是，對于廣播 來說，聽眾如果在第一時間聽不懂或者感覺事情離自己 很遠，就會因不喜歡聽或聽不進去而換臺。中國廣播2009年第10期47業(yè)務研究PROFESSIONAL STUDY以人際交流的模式來編輯新聞，就是要在第一時間告知聽眾這條消息的價值 所在。這條消息對于城市 聽眾的價值在于，它傳達出了中央通過解決“三農”問題 而拉動內需改善國內經濟的具體措施。要讓城市人去真 正關注一份關于“三農”問題的中央一號文件，就要求 編輯搜尋相關背景，把能體現出拉動內需改善國家總體 經濟狀況的內容前置。于是這條消息是這樣編輯的：“今天的各大報紙不少都把這條消息放在了第一 版重要位置。新華 社 的 分 析 說 ：據 測 算，農 民 消 費 每人 增 加1000元，全國就能增加內需9000億元。專家指出，只有 多方努力把農民的潛在消費需求轉化為有效需求，讓農 村市場火起來，才能帶動一系列行業(yè)的發(fā)展，進而拉 動經濟增長。所以新華社評論說：擴大國內需求，最大的潛力在 農村，實現經濟平穩(wěn)較快發(fā)展，基礎支撐在農村。在積極開拓農村市場方面，這份約一萬字的文件提 出了一系列具體措施，其中包括農村土地流轉、簡化信 貸流程等內容。對此，今天出版的北京日報以春回大地，萬物 復蘇，這是一份 送給億萬農民的溫暖而厚重的新年大 禮開篇作了評論。”這樣的編輯過程，就像編輯和朋友聊天： 編輯說：“今年中央一號文件是關于三農的?！?朋友說：“三農跟我有什么關系嘛？” 編輯說：“當然啦，農民消費每人增加1000元，全國就能增加內需9000億元” 朋友感興趣了：“真的，再細說說?！?帶著這樣的心理狀態(tài)，就可以編輯出符合說話習慣和交談思維的稿件，從結構上、從語言上，為播音員的口 語化提供了良好的基礎。其三，講究分寸的口語化。這一層面是 要求編輯要考慮收聽對 象的心理，話 怎么說能 讓 對 方聽 著 舒服、易于接 受。例如把“您 應 該，改 成“您可以”，把“請一定要”改 成“建 議 您 這 樣”等。從編輯階段就完全進入一種人際交流的狀態(tài)、傳播 者與聽眾平等的心態(tài)，語態(tài)上就會借鑒與人交往時考慮 對方心理的語言狀態(tài)。根據節(jié)目確定的目標對象的心理 需求、信息需求及接受習慣，來選擇說話的方式、語氣、分寸。這樣就為播音員創(chuàng)造了一個有聲語言分寸得當的基礎。 其四，體現主持人個性特點的口語化。 一項產品要想在競爭中脫穎而出，需要特色，對節(jié)目來說就是個性，這是最難以復制和替代的，是最具有 生命力的元素。1981年5月14日，美國著名電視節(jié)目主持人克朗凱特 訪華期間介紹自己的工作情況時曾說：“他們（編輯）寫 的稿件送給我之后，我還要編輯。每條新聞都是細心編 寫的。我用鉛筆修改、重新改寫，主要是這里改幾個字， 那里改幾個字，不是說我比別人寫得好，而是用我的風 格改寫，改用我的口氣播出。我還經常向他們提出一些 問題，我經常把稿件退給他們，我說這條新聞沒有用我 講話的方式進行編寫，這條新聞沒有講這一部分或那一 部分，這一問題或那一問題，他們還要重寫”資訊早八點要求編輯在編輯過程中口語化，要 考慮兩位主持人的性格特征。比如，對于串聯的寫作，就 不能只考慮它的精辟、文采，還要考慮是否符合主持人的 表達習慣；不適合的串聯，說出來生硬干澀，反而減色。當然，在磨合過程中，對于成熟嚴謹同時語言具有 鮮明個性的優(yōu)秀編輯，主持人也要虛心學習，及時調整 自己的語言表達，把編輯的優(yōu)良個性轉化成主持人的表 述習慣，相互配合，最大限度豐富節(jié)目語言特色。經過這些工序生產出來的播音產品，變得簡潔明 快、親切自然而且分寸得當；既充分考慮了聽眾的需求， 又帶有編輯和主持人鮮明的個性特征，成為一款服務貼 切而又不容易被替代的產品。時代在發(fā)展，消費者的需求也在不斷變化，這就要 求無論是廣播節(jié)目的內容