關于明園蜂業(yè)有限公司廣告策劃方案.doc

關于明園蜂業(yè)有限公司廣告策劃方案 策劃人：XXXX 策劃時間：XXXX前言隨著經(jīng)濟時代的到來，人們的生活水平不斷的提高，而消費者對于生活品質的追求日益趨于多元化，同時也使消費者的需求趨于多元化。隨著社會的高速發(fā)展，蜂產(chǎn)品在湖南市場不斷的崛起，大量的蜂蜜產(chǎn)品公司進入湖南市場，而明園蜂業(yè)有限公司面對著相當大的競爭壓力。明園蜂業(yè)有限公司是坐落于湖南省長沙市國家級高新技術產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)隆平高科技園。主要經(jīng)營的是集養(yǎng)蜂生產(chǎn)、科研、蜂產(chǎn)品加工與銷售于一身的專業(yè)蜂產(chǎn)品公司。其產(chǎn)品是經(jīng)過國家各產(chǎn)品安全機構嚴格安全認證。十年來，明園公司積累了深厚、獨特的企業(yè)文化。其定位為“中國蜂產(chǎn)品的專業(yè)經(jīng)營者”，始終堅持不求最大，定求最好的經(jīng)營理念，以“振興民族蜂業(yè)，健康中國人民”為使命，實行行業(yè)領先，不斷改善的發(fā)展方針進行產(chǎn)品質量管理。在國內(nèi)也成為了知名企業(yè)。在面對湖南市場大量蜂蜜公司的競爭壓力下，明園蜂業(yè)有限公司為了對湖南市場進行企業(yè)形象的宣傳，以及鞏固湖南市場的占有率，因此，明園蜂業(yè)有限公司做出了湖南市場企業(yè)形象廣告策劃，希望借此提高我公司企業(yè)形象，增加市場的占有率。本次策劃的主要內(nèi)容是對市場進行全面分析，選擇好的市場策略，做好廣告宣傳。從而達到對湖南市場進行企業(yè)形象的宣傳，以及鞏固湖南市場的占有率。目 錄一、市場分析3（一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析3（二）消費者偏好分析3（三）競爭對手分析3二、市場策略3三、廣告表現(xiàn)3（一）廣告對象3（二）廣告主題3（三）廣告語3四、廣告媒介選擇4五、廣告預算4六、廣告效果評估4一、市場分析（一）企業(yè)宏觀環(huán)境分析：隨著社會的高速發(fā)展，消費者的生活節(jié)奏日益加快。而身在這個經(jīng)濟社會的消費者對于自身是更加的看重，對于生活質量是有著更加嚴格的要求，因而對于高速發(fā)展的經(jīng)濟型社會，消費者尤其更為看重的是自身的養(yǎng)生之道。而明園蜂業(yè)有限公司是以蜂產(chǎn)品為養(yǎng)生的知名企業(yè)。更是適合市場的需求。（二）消費者偏好分析：隨著社會的發(fā)展，消費者的消費水平不斷的提高，消費者對于生活質量的追求不斷地趨于多元化。隨著消費者對生活質量的追求，因而消費者更加的關注自身的健康及其養(yǎng)生。而隨著蜂蜜市場的介入，消費者更是對于蜂蜜產(chǎn)品的養(yǎng)生的選擇更是首當其沖。（三）競爭對手分析：隨著社會的發(fā)展，蜂產(chǎn)品在湖南市場不斷的崛起，大量的蜂蜜產(chǎn)品公司進入湖南市場，面對市場的競爭其主要競爭對手主要是世界500強的鴻香源蜂產(chǎn)品公司。二、市場策略 （一）營銷目標：提高我公司企業(yè)形象，增加市場的占有率。 （二）產(chǎn)品定位：隨著消費者生活水平的提高，對于養(yǎng)身蜂蜜產(chǎn)品來說適用于各類消費者群體，因此，我們把產(chǎn)品定位在全體消費者。 （三）廣告目標：提高我公司企業(yè)形象，增加市場的占有率。三、廣告表現(xiàn)（一）廣告對象：全部消費者群體（二）廣告主題：綠色消費，健康養(yǎng)生（三）廣告語：1.蜂蜜純天然的養(yǎng)生品2.天然無添加，營養(yǎng)又健康3.綠色，留住你自然的美（四）廣告創(chuàng)意：廣告一（電視廣告）：借助CCTV10的養(yǎng)生廣告時間階段，主持人與參與養(yǎng)生節(jié)目的嘉賓進行互動（問答形式），從而對蜂蜜產(chǎn)品作出更詳細的介紹，讓消費者更加的了解蜂蜜產(chǎn)品的特點、功能及其養(yǎng)生之道。我們可以派出公司代表人物與消費者一起進行體驗養(yǎng)生之道。廣告二（互聯(lián)網(wǎng)）：我們可以在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布視頻，視頻的內(nèi)容包括我們公司的代表與消費者代表一起體驗從蜂蜜的采集到蜂蜜產(chǎn)品的加工以及蜂蜜產(chǎn)品的食用方法的過程，然后讓參與體驗的消費者對這一過程中的感受以及其體驗到的結果和蜂蜜產(chǎn)品讓其達到的養(yǎng)生效果進行總結和報道，讓其他的消費者也能夠感受到蜂蜜產(chǎn)品的功能及其好處，共同體驗蜂蜜產(chǎn)品的養(yǎng)生之道。四、廣告媒介選擇 利用電視廣告宣傳、在互聯(lián)網(wǎng)上宣傳五、廣告預算項目費用（單位：萬元）備注廣告費70人員工資4其他2合計76萬