地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)定位.doc

地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)定位 地域文化作為寶貴財(cái)富，在歷史長(zhǎng)河中占據(jù)重要地位，是人類在生活、生產(chǎn)中積累、傳承、升華出來的精神文明和智慧結(jié)晶。地方特色產(chǎn)品是能夠代表和凝聚該地區(qū)特點(diǎn)的產(chǎn)品，與人們生活有著密切關(guān)系。地方特色產(chǎn)品的包裝既能夠?qū)⒌赜蛱厣Ａ粝聛?，也能夠生?dòng)的透露出現(xiàn)代人的生活理念。本文將地方特色產(chǎn)品包裝的現(xiàn)狀、使用價(jià)值進(jìn)行分析和研究，進(jìn)而對(duì)包裝定位進(jìn)行初步探討。 引言 目前我國(guó)正在現(xiàn)代化強(qiáng)國(guó)的建設(shè)中，要在弘揚(yáng)時(shí)代精神的前提下，發(fā)揚(yáng)和繼承傳統(tǒng)文化。地域文化作為傳統(tǒng)文化的一部分，正在面臨著消失、顛覆、解構(gòu)的危險(xiǎn)，難以得到很好的繼承、保護(hù)、關(guān)注以及推廣，挖掘和開發(fā)地方特色產(chǎn)品，才能更好的將其繼承和保護(hù)。地方產(chǎn)品要以其特色為基礎(chǔ)，樹立良好形象，打造地方名牌、發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)，提高整個(gè)地區(qū)傳統(tǒng)文化的宣傳力度。 地方特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀 1.缺少鮮明的地域特點(diǎn) 地方特色產(chǎn)品在包裝上落于簡(jiǎn)單，一些產(chǎn)品標(biāo)識(shí)并不考究，包裝上僅有單一文字說明，難以體現(xiàn)出正規(guī)設(shè)計(jì)的基本概念；還有一些包裝缺少創(chuàng)意，沒有體現(xiàn)民族文化和地域特點(diǎn)出來。另外一些特別重視包裝，但其設(shè)計(jì)不能以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槿A而不實(shí)的包裝放棄對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買。 2.市場(chǎng)細(xì)分和市場(chǎng)定位程度不夠 細(xì)分市場(chǎng)對(duì)銷售商品、設(shè)計(jì)包裝、策劃廣告、制定價(jià)格等方面具有重要意義，是商品在競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利的手段和法寶。但是我國(guó)地方特色產(chǎn)品在包裝沒有對(duì)消費(fèi)者的文化層次、心理、性別、年齡進(jìn)行差異化定位，致使商品包裝缺少新意，出現(xiàn)同質(zhì)化的現(xiàn)象。 3.包裝缺少創(chuàng)意性 首先產(chǎn)品包裝印刷上缺少成熟的工藝，圖片不夠清晰，難以激起消費(fèi)者購(gòu)買欲。其次包裝精美度不夠，產(chǎn)品包裝精美能夠塑造形象進(jìn)而提高商品附加值，而目產(chǎn)品包裝質(zhì)量比較低下，制約消費(fèi)者購(gòu)買欲望和購(gòu)買范圍。最后包裝上難以體現(xiàn)出時(shí)代感。表現(xiàn)在產(chǎn)品選擇和包裝方式、材料不統(tǒng)一等方面。 包裝設(shè)計(jì)在地方產(chǎn)品中的使用價(jià)值 1.包裝設(shè)計(jì)具有的本質(zhì) 生活處處存在設(shè)計(jì)，有的能夠彰顯時(shí)代概念和材質(zhì)，有的能夠傳承技術(shù)和工藝，而有的本身就是生活。設(shè)計(jì)是讓事物更加有秩序的計(jì)劃，在設(shè)計(jì)時(shí)要選擇不同材料、作畫方法、線條選擇來將自己的設(shè)計(jì)理念和思想精髓表現(xiàn)出來。 2.包裝設(shè)計(jì)的主要功能 首先設(shè)計(jì)包裝是系統(tǒng)、復(fù)雜的學(xué)科，能夠?qū)⑺囆g(shù)、人文、科技進(jìn)行有效結(jié)合，反應(yīng)人文風(fēng)貌、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)以及社會(huì)形態(tài)的變化的文化特征，地方特色產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝也是對(duì)其文化的代言和表征。其次包裝設(shè)計(jì)起到推動(dòng)銷售的作用，并增加產(chǎn)品商業(yè)附加值。在包裝上能夠體現(xiàn)出文化內(nèi)涵、視覺品味、環(huán)保意識(shí)，這要求設(shè)計(jì)師根據(jù)商品特色，用專業(yè)精神對(duì)包裝進(jìn)行技術(shù)處理，將世界元素有機(jī)結(jié)合在一起，達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的。 地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)定位 1.未來設(shè)計(jì)包裝的新趨勢(shì) 現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)在人文理念下展現(xiàn)出的特點(diǎn)有：首先簡(jiǎn)約，追求典雅、單純的藝術(shù)效果。其次彰顯地區(qū)特點(diǎn)，要借助自然、人為的色彩和材質(zhì)，展現(xiàn)出包裝的質(zhì)樸以及現(xiàn)代感。第三包裝要具有科技感，運(yùn)用科技手段強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝上的靈活、輕盈之美。第四將多種設(shè)計(jì)風(fēng)格統(tǒng)一在包裝設(shè)計(jì)上，追求幽默、風(fēng)趣的感覺，并融入折衷注意、裝飾主義、歷史主義思想的具體體現(xiàn)。最后以人為本和環(huán)保主義。強(qiáng)調(diào)包裝人、社會(huì)、環(huán)境的統(tǒng)一，從環(huán)保和心理角度出發(fā)，創(chuàng)造健康與舒適的設(shè)計(jì)理念。 2.地區(qū)特色產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)思想 我國(guó)有獨(dú)特的地域風(fēng)情、文化歷史、美學(xué)觀和哲學(xué)觀，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝方面要在文化背景下對(duì)商品加以美化和保護(hù)。要用不同手法和方式將產(chǎn)品的時(shí)代性、地域性、民族性表現(xiàn)和傳達(dá)出來。將地域文化進(jìn)行歸納、整理、吸收、思考、總結(jié)，為產(chǎn)品包裝提供創(chuàng)新思路。這樣不但能夠宣傳和推動(dòng)商品銷售，也能夠弘揚(yáng)地域特有的文化精神，對(duì)發(fā)展傳承民族文化有積極推動(dòng)作用。 3.地方特色產(chǎn)品包裝定位 包裝設(shè)計(jì)師，不但要對(duì)產(chǎn)品有一定程度了解，還要對(duì)消費(fèi)者、社會(huì)、企業(yè)進(jìn)行了解，給包裝賦予新的設(shè)計(jì)理念。產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位要有戰(zhàn)略性目標(biāo)，只有具有針對(duì)性、目的性的設(shè)計(jì)才能贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者。地區(qū)特色產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要考慮的事項(xiàng)有以下幾點(diǎn)： 首先生活是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)智慧的源泉，本身就具有靈性，能夠體現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)涵，從深層次打動(dòng)消費(fèi)者。 其次傾聽消費(fèi)者感情訴求。只有讓消費(fèi)者感覺商品是物超所值的，才能永久留住客戶，這是商品獲得市場(chǎng)的必要手段。 第三深厚的歷史文化給設(shè)計(jì)提供靈感。有著深厚歷史沉淀的設(shè)計(jì)師能夠?qū)⑽幕滋N(yùn)和商品品味體現(xiàn)出來，進(jìn)而征服消費(fèi)者。 最后產(chǎn)品包裝要在細(xì)節(jié)處著眼?，F(xiàn)在是分銷市場(chǎng)模式，商家要觀察、分析、了解、研究消費(fèi)者，在設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)處迎合他們的需要，才能從內(nèi)心深處打動(dòng)他們。 結(jié)論 商品經(jīng)濟(jì)大潮已經(jīng)席卷全球，市場(chǎng)上各種商品依賴積累和創(chuàng)造的文化屬性能夠增加其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。挖掘個(gè)性文化是在深入理解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上研究開發(fā)的。地方特色產(chǎn)品因?yàn)閭€(gè)性文化的加入，具有更加多元化、更加寬泛、更加敏感、更加豐富的內(nèi)涵。對(duì)特色產(chǎn)品進(jìn)行包裝增加其文