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包頭師范學院美術學院畢業(yè)創(chuàng)作(設計)方案說明作品題目:雀巢咖啡包裝設計學生姓名:魯月玲 學 號:1305110011專 業(yè):視覺傳達設計指導教師:康鑫 2017年 3 月 1 日6方案名稱:雀巢咖啡概念包裝設計創(chuàng)作方案可行性分析:(包括作品的主題、題材的選擇、構圖及表現(xiàn)形式的確定)一、主題、題材的選擇我做的是咖啡包裝設計,作品的主題是“醇”,題材我選擇的是咖啡豆、長頸鹿和豹子。我對咖啡很感興趣,雀巢咖啡是世界上第一個速溶咖啡品牌,擁有悠久的歷史與傳承,是世界上最受歡迎的飲品之一??Х茸钪匾木褪谴级龋赋部Х入m然是速溶咖啡卻保留了獨特的咖啡香醇,所以我將主題定為“醇”,突出產(chǎn)品的特點。做包裝設計首先要提出需求,其次進行市場調研,然后展開設計方案,提出構想并且畫出草圖,選出較為合適的構想制作小樣,選定正式方案。最后確定方案,對材料、造型、視覺傳達進行調整,正稿制作,確定構圖,表現(xiàn)技巧和顏色最后印刷制作成品。二、構圖及表現(xiàn)形式的確定構圖顯示了作品內部結構與外部結構的一致性,反映了作者思想感情與藝術表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性,是藝術家人格力量和藝術水準的直接體現(xiàn),也往往是藝術作品思想美和形式美術之所在。為此,創(chuàng)作過程中構圖是較為重要的一步。我設計的包裝大部分選擇了居中對齊的構圖,疏密協(xié)調、節(jié)奏分明、有張有弛避免太過讓繁雜使消費者感到厭倦。表現(xiàn)形式在包裝設計中極為重要。造型上我選擇了不同的包裝盒型,包括梯形盒、三角盒、長方形盒、不規(guī)則盒型等。盒子上也會進行相應的裝飾如絲帶、麻繩等,將標志、吉祥物、文字圖形運用到每一個盒子上。優(yōu)美的包裝造型有利于強化包裝的實用與方便功能,美化商品,吸引消費者,促進銷售,以至提高商品的附加值。同時,包裝造型是包裝裝潢的載體,優(yōu)美良好的包裝造型為包裝的視覺設計奠定了良好的基礎。好的包裝的造型設計應具有審美性、趣味性、宜人性、展示性、實用性等。色彩上我主要運用了深淺不一的棕色系,符合產(chǎn)品的特性。既有比較穩(wěn)重的深棕色也有明亮的淺棕色,避免整體太過沉悶。這種冷暖色的對比能有效地突出產(chǎn)品的特色和屬性,使視覺效果更加強烈和醒目。成功的包裝裝潢色彩設計,不準不僅對宣傳產(chǎn)品,起到廣告的作用,還能通過藝術形式展示其特有的魅力,是人產(chǎn)生情感上的共鳴,給人美好的藝術享受,起到潛移默化的審美作用。運用色彩的冷暖感表現(xiàn)不同的商品特性;運用色彩的明快感產(chǎn)生愉悅感受應用色彩的興奮感刺激消費者的感官;運用色彩的味覺感增強食品包裝設計的表現(xiàn)力。 包裝材料包括包括金屬、塑料、玻璃、陶瓷、紙、竹本、野生蘑類、天然纖維、化學纖維、復合材料等主要包裝材料,又包括捆扎帶、裝潢、印刷材料等輔助材料。材料與工藝往往是不可分割的,材料需要有相應的工藝來加工。而工藝還有其相對的獨立性,同一材料采用不同的工藝可以獲得不同的效果。作為表現(xiàn)形式,材料與工藝傳遞的肌理、光澤、質感、透明、色彩、精度等品質特征是與商品形象的構成緊密聯(lián)系在一起的,尤其在塑造商品的整體感、檔次感中起著明顯的作用。 我選擇的主要有包裝紙、紙袋紙、牛皮紙等紙質包裝以及形狀各異的玻璃瓶包裝,木質包裝。避免包裝材料過于單一。我設計的雀巢咖啡包裝整體的風格簡潔卻不單調,既統(tǒng)一又有細節(jié)上的不同。作品先用手繪進行草圖設計,繼而用AI、PS等電腦軟件來進行創(chuàng)作。主要運用了咖啡豆的元素來表達作品的主題“醇”。注重產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意性,包裝外觀的色彩和圖案都結合了咖啡的固有特點與代表色彩。我認為此方案的優(yōu)勢是色彩和圖形明顯區(qū)別于其他商品,商品特點得到充分體現(xiàn);整體風格對購買商品的群體有感染力;主題突出,畫面清晰,層次清楚,色調和設計要素統(tǒng)一。劣勢是多小的細節(jié)沒有做到位,內容還是不夠豐富,整體設計的還是不夠完整。做包裝設計應該要考慮色彩的三屬性,保證印刷效果一致。包裝的立體色彩,畫面效果等也很重要。單體和多體都應該有很好的陳列效果,在任何銷售場所色彩都鮮明而富有生氣。個人認為此方案的可行性比較高,能表達出我所要設計的內容和主題。 參考文獻(包括指導教師推薦):1曾迪來現(xiàn)代包裝設計中南大學出版社,20052 瑞秋威爾斯美包裝設計中國紡織出版社,20143孫誠紙包裝結構設計中國輕工業(yè)出版社,20064李立群商品包裝裝潢設計機械工業(yè)出版社,20045李文輝標志設計中國青年出版社,20126楊娜,紅方著圖形設計中國傳媒大學出版社,20117拉茲羅魯斯,喬治L威本佳,趙黎

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