炊具小家電企業(yè)蘇泊爾質(zhì)量戰(zhàn)略.doc

炊具小家電企業(yè)蘇泊爾質(zhì)量戰(zhàn)略近日，一直“自居”為高品質(zhì)的炊具小家電企業(yè)蘇泊爾卻深陷“質(zhì)量門”。蘇泊爾數(shù)十個(gè)型號(hào)產(chǎn)品的材料不合格，千余件產(chǎn)品被哈爾濱市工商部門查扣。這些不銹鋼器皿存在錳含量超標(biāo)、鎳含量不達(dá)標(biāo)的問題。今年上半年，蘇泊爾加大了市場投放，廣告費(fèi)和促銷費(fèi)激增。但保量卻不保質(zhì)的做法，讓消費(fèi)者如何甘心買單？持有蘇泊爾過半股權(quán)的法國SEB國際又是否知曉？否認(rèn)產(chǎn)品不合格據(jù)報(bào)道，哈爾濱市工商局道外分局的執(zhí)法人員在檢查中發(fā)現(xiàn)，大量“蘇泊爾”不銹鋼器皿不合格，存在錳含量超標(biāo)、鎳含量不達(dá)標(biāo)的問題。從今年8月至今，哈市工商部門已經(jīng)先后查扣蘇泊爾不銹鋼器皿共計(jì)1000余件，涉及型號(hào)81種。報(bào)道中甚至指出，蘇泊爾200元以下的產(chǎn)品全部存在問題。同時(shí)，執(zhí)法人員在檢查中發(fā)現(xiàn)，哈爾濱市面上銷售的“蘇泊爾”不銹鋼器皿，部分更換了外包裝和產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，而按照企業(yè)新執(zhí)行的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，只要是不銹鋼材料就可以制作不銹鋼食品容器，這是不符合國家要求的。“作為不銹鋼鍋的材料，錳的價(jià)格較低，我們懷疑生產(chǎn)者為了節(jié)省成本添加了過量的錳?！惫枮I工商部門人士對媒體表示。鎳的功能主要是使產(chǎn)品耐腐蝕，而不達(dá)標(biāo)的產(chǎn)品其防銹性能將大大降低，嚴(yán)重影響其使用效果和壽命，而錳過量則會(huì)導(dǎo)致中毒。而北京一位消費(fèi)者亦對中國資本證券網(wǎng)表示，“買了兩個(gè)蘇泊爾所售的不粘鍋都不好用，明顯感覺質(zhì)量不如以前。”難道名牌蘇泊爾真的會(huì)“偷工減料”？公司實(shí)際控制人法國SEB集團(tuán)又是否知情？10月14日，中國資本證券網(wǎng)致電蘇泊爾，證券事務(wù)代表稱“公司已經(jīng)知道這件事，問的人比較多，具體情況需咨詢企劃部的張經(jīng)理?！钡珡埥?jīng)理座機(jī)一直無人接聽。此前，蘇泊爾只回應(yīng)媒體稱：“81個(gè)型號(hào)產(chǎn)品都具備中國日用金屬制品質(zhì)量監(jiān)督檢測中心(沈陽)出具的合格產(chǎn)品檢測報(bào)告，不知道哈爾濱市工商局道外分局為什么會(huì)檢測出問題?！鄙习肽晷麄髻M(fèi)激增全球最大的炊具和小家電生產(chǎn)商之一法國SEB集團(tuán)從2006年開始實(shí)施對蘇泊爾的股權(quán)收購。由于這場并購案涉及行業(yè)壟斷、民族品牌和企業(yè)的保護(hù)等敏感問題，因此備受矚目。2011年中報(bào)顯示，SEB國際股份有限公司(簡稱SEB國際)持有蘇泊爾51.31%的股份。而法國SEB集團(tuán)是SEB國際的唯一股東。雖然外界認(rèn)為蘇泊爾變相成了法國SEB集團(tuán)的代工廠。但蘇泊爾并不愿意接受這一說法。因?yàn)?，“股?quán)轉(zhuǎn)讓獲得是外企150年積累的技術(shù)、專利資源和管理經(jīng)驗(yàn)”。代價(jià)只是蘇泊爾不再姓“蘇”，法國SEB集團(tuán)成為公司實(shí)際控制人。從蘇泊爾2011年中報(bào)發(fā)現(xiàn)，蘇泊爾上半年毛利率保持了去年同期的水平，第一季度為29.1%，而第二季度為27.1%?？墒牵习肽?，原材料價(jià)格不斷上升，蘇泊爾何以保持穩(wěn)定的毛利率？招商證券分析師認(rèn)為，蘇泊爾的品牌溢價(jià)以及法國SEB集團(tuán)的訂單轉(zhuǎn)移是保持毛利率的重要原因。不可忽視的是，由于目前消費(fèi)需求持續(xù)低迷，原材料價(jià)格持續(xù)上漲，法國SEB集團(tuán)的電器業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移低于預(yù)期，蘇泊爾上半年加大了市場投放，廣告宣傳費(fèi)大增125.7%，促銷和專柜費(fèi)則增長42.1%。而從現(xiàn)在爆發(fā)的質(zhì)量危機(jī)來看，蘇泊爾似乎并沒有保證高量高質(zhì)，品牌誠信度大打折扣。股權(quán)轉(zhuǎn)讓或難成行但51.31%的持股比例并不是SEB集團(tuán)的終點(diǎn)。2011年2月16日，蘇泊爾第二大股東蘇泊爾集團(tuán)和第三大股東蘇增福又與SEB國際簽訂股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議。SEB國際準(zhǔn)備以30元/股的增持價(jià)格持有蘇泊爾71.31%的股票，蘇增幅將不再持有公司股票，蘇泊爾集團(tuán)的持股比例也從23.93%降至11.76%。但SEB集團(tuán)表示，無意讓蘇泊爾退市。消息一出，外界紛紛表示SEB集團(tuán)溢價(jià)增持顯示對蘇泊爾的期望，也將有助于強(qiáng)化其在亞洲新興市場的競爭地位。但一位業(yè)內(nèi)分析師對中國資本證券網(wǎng)表示，“目前一切都還沒有定數(shù)，今年2月16日確定30元增持價(jià)時(shí)，公司股價(jià)已經(jīng)逼近30元/股，但現(xiàn)在蘇泊爾股價(jià)已經(jīng)跌破20元/股，并且受這次質(zhì)量不合格事件的影響或?qū)⒊掷m(xù)下跌，30元的增持價(jià)格顯然過高?！惫?