旅游景區(qū)演藝策劃的“345”(上).docx

旅游景區(qū)演藝策劃的“345”（上）旅游與文化規(guī)劃設(shè)計(jì)專家 旅游與文化導(dǎo)向的區(qū)域綜合開發(fā)服務(wù)商 北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院New Dimension Planning & Design Institute Ltd.旅游運(yùn)營網(wǎng) 旅游景觀設(shè)計(jì)網(wǎng) 創(chuàng)意建筑設(shè)計(jì)網(wǎng) 旅游投融資網(wǎng) 版權(quán)聲明：該報(bào)告知識產(chǎn)權(quán)歸北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院所有，未經(jīng)允許，不得擅自篡改、挪用、從事盈利性宣傳活動(dòng)，違者將追究法律責(zé)任。旅游景區(qū)演藝策劃的“345”（上）北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃設(shè)計(jì)院前言：旅游景區(qū)的演藝活動(dòng)是指依托著名的旅游景區(qū)景點(diǎn)，表現(xiàn)地域文化背景、注重體驗(yàn)性和參與性的形式多樣的主題商業(yè)表演活動(dòng)，其本質(zhì)是市場經(jīng)濟(jì)條件下的商業(yè)行為。近幾年，業(yè)內(nèi)的學(xué)者、教授以及景區(qū)的管理者們對景區(qū)演藝活動(dòng)所起的作用、運(yùn)作的模式以及旅游演藝活動(dòng)的設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行了研究，綠維創(chuàng)景根據(jù)多年的活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)與對景區(qū)運(yùn)營模式的研究，總結(jié)了景區(qū)演藝活動(dòng)最常見的三種類型，提出了景區(qū)演藝活動(dòng)策劃中需要注重的四大要素，并從五大方面來談景區(qū)演藝產(chǎn)品如何形成自己的競爭力、品牌力、服務(wù)力、溢出力和生命力，從而帶動(dòng)景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展和旺盛生命力。一、三種類型景區(qū)的演藝活動(dòng)具有多種形式，由于演出地點(diǎn)、時(shí)間、方式等不同分為舞臺演藝、即興演藝、巡游演藝以及游客可參與性的演藝等多種形式。綠維創(chuàng)景通過多年來活動(dòng)策劃經(jīng)驗(yàn)以及對全國百個(gè)景區(qū)的調(diào)查了解，總結(jié)并認(rèn)為，常見的旅游景區(qū)的演藝活動(dòng)應(yīng)該有三種形式：一是日常例行的主題表演、二是自由性的街頭表演、三是豐富性的節(jié)慶表演（如下圖）。1、 日常例行的主題表演依托文化資源與演藝手段的有機(jī)融合，展示當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵，反映景區(qū)主題，有固定演出場所的日常舉行的主題演藝活動(dòng)。如杭州宋城的宋城千古情、 深圳世界之窗的千古風(fēng)流、大唐芙蓉園的夢回大唐、桂林樂滿地的好萊塢特技影視秀等。2、 自由性的街頭表演為了增加景區(qū)的娛樂氣氛，更好的與游客互動(dòng)體驗(yàn)，在景區(qū)的任何地方所舉行的隨機(jī)性、自由性較強(qiáng)的街頭表演形式。例如桂林樂滿地主題公園內(nèi)，憨態(tài)可拘的樂滿地吉祥物皮索一家，拉著游客又唱又跳；美國西部區(qū)內(nèi)粗獷的印帝安人拿著長矛和盾牌，敲著皮鼓沖向游客；南太平洋區(qū)內(nèi)熱情的女郎拉著游客跳著草裙舞，勇敢的大溪地勇士表演驚險(xiǎn)的噴火秀，伴著每整點(diǎn)就開始表演的音樂噴泉，小丑們騎著獨(dú)輪車在夢幻區(qū)內(nèi)穿梭等等。3、豐富性的節(jié)慶表演為了豐富景區(qū)的活動(dòng)內(nèi)容，增加節(jié)日氣氛，根據(jù)不同節(jié)慶主題在景區(qū)內(nèi)所舉行的表演活動(dòng)。例如桂林樂滿地主題公園春節(jié)期間推出的大胃王爭霸賽；“五一”期間精心推出了大型科幻、益智表演“奇幻催眠秀”；暑期聯(lián)合推出了大型現(xiàn)代勁歌勁舞結(jié)合拉丁風(fēng)格的火辣歌舞表演“熱辣秀”和國內(nèi)樂園首個(gè)大型園區(qū)巡游“盛夏狂歡嘉年華”；“十一”推出的花樣蹦極邀請賽等等。綠維創(chuàng)景認(rèn)為，在景區(qū)的演藝策劃中，應(yīng)深挖當(dāng)?shù)匚幕厣?，策劃好景區(qū)內(nèi)的例行表演，注重街頭表演增添景區(qū)娛樂氣氛，豐富節(jié)慶表演形式，從視覺、嗅覺、觸覺、聽覺的四種感覺訴求上滿足游客新奇、愉快的需求。二、四大要素（四V） 在營銷學(xué)理論中，國內(nèi)的學(xué)者（吳金明等）在當(dāng)代社會(huì)的服務(wù)觀念、方式以及高科技產(chǎn)品不斷豐富發(fā)展的背景下，提出了“4V”營銷哲學(xué)觀。所謂“4V”是指“差異化（Variation）”、“功能化（Versatility）”、“附加價(jià)值（Value）”、“共鳴（Vibration）”。而旅游演藝作為一種旅游產(chǎn)品，在演藝節(jié)目的類型、內(nèi)容、環(huán)境等要素策劃上，同樣要形成自己獨(dú)特內(nèi)涵的演藝產(chǎn)品，與其他景區(qū)的演藝產(chǎn)品形成差異化，同時(shí)，在功能上要滿足游客多樣化的需求，在服務(wù)、技術(shù)、文化上要提升旅游演藝產(chǎn)品的附加價(jià)值，從而讓整個(gè)演藝產(chǎn)品體系形成共鳴。1、 差異化（Variation）在現(xiàn)代激烈競爭的市場上，要將自己的產(chǎn)品與競爭對手的區(qū)分開來，一方面是創(chuàng)造不同的顧客群體，另一方面是要形成自己的特色，旅游景區(qū)也同樣需要差異化的旅游演藝產(chǎn)品。創(chuàng)造顧客就是創(chuàng)造差異。因此，景區(qū)演藝產(chǎn)品的策劃，首先要根據(jù)景區(qū)的游客群體需求，針對不同年齡層次、不同旅游動(dòng)機(jī)的游客策劃不同的演藝產(chǎn)品。例如，桂林樂滿地主題公園的主要客源是2035歲的青年群體，針對這部分群體，推出了動(dòng)感、刺激的好萊塢特技影視秀、摩登時(shí)代等現(xiàn)代演藝產(chǎn)品。形成特色也是創(chuàng)造差異。旅游演藝產(chǎn)品，必須有獨(dú)樹一幟的特色。這種特色，包括民族特色、地域特色、人文特色、品牌特色等等，這些特色必須是其它地方難以簡單抄襲或復(fù)制的。此外，同一個(gè)地方的多臺演藝節(jié)目，也要各具特色。成功的旅游演藝產(chǎn)品十分重視對地方文化資源與內(nèi)涵的挖掘，力圖依托文化資源與演藝手段有機(jī)融合，展示地方文化，形成自己特色，讓游客感到耳目一新，享受到美好的體驗(yàn)，同時(shí)還能讓游客回味無窮，口碑相傳。只有深入挖掘當(dāng)?shù)刂黝}文化，形成特色，才能創(chuàng)造差異，形成自己的競爭力。例如，九寨溝的歌舞宴藏王宴舞以吐蕃藏王松贊干布迎娶唐朝文成公主，藏漢聯(lián)姻為故事背景，融入了男女聲獨(dú)唱、舞蹈、民族彈唱等具有典型藏族特色的表演，在講述歷史的同時(shí)向游客們展現(xiàn)了地方民族文化的精髓。 2、 功能多樣化（Versatility）演藝，作為一種文化產(chǎn)業(yè)，其承擔(dān)的最基本功能是思想教育和藝術(shù)欣賞。而旅游演藝產(chǎn)品除了滿足游客演藝的教育、欣賞功能和旅游的娛樂、獵奇等功能外，還應(yīng)該根據(jù)游客的追求滿足個(gè)性化、多樣化的需求。因此，在旅游演藝產(chǎn)品策劃中，要在形式上、技術(shù)上、環(huán)境上不斷創(chuàng)新，提升演藝產(chǎn)品的功能性質(zhì)。在形式上，要突破傳統(tǒng)的演藝模式，靈活機(jī)動(dòng)，富于變化，要綜合運(yùn)用多種藝術(shù)表現(xiàn)手法，如舞蹈、雜技、武術(shù)、魔術(shù)等，使演出歡快、熱鬧、幽默，雅俗共賞，使觀眾喜聞樂見。如杭州金海岸娛樂公司打造的“西湖之夜”，節(jié)目匯集了雜技、武術(shù)、舞蹈、民間絕活，江南擎竹、越劇，將古都杭州的“東南形勝，三吳都會(huì)”的繁華勝景再現(xiàn)在觀眾面前。在技術(shù)上，在充分利用聲光電等現(xiàn)代高科技手段，強(qiáng)化視聽效果的基礎(chǔ)上，將現(xiàn)代游藝中的環(huán)幕立體投影系統(tǒng)、CAVE沉浸式投影系統(tǒng)、操縱桿、觸覺、頭盔顯示器、立體投影設(shè)備或者虛擬行走系統(tǒng)（Cyber walk或Virtusphere）等技術(shù)融入到演藝產(chǎn)品中，讓游客在感受震撼場面的同時(shí)，成為其中的一個(gè)角色，全然體驗(yàn)演藝所帶來的視覺、觸覺的盛情饗宴。在環(huán)境上，除了要對硬性環(huán)境，如舞臺環(huán)境、觀眾席環(huán)境以及周邊環(huán)境的色彩、氣氛進(jìn)行營造外，還要注重軟性環(huán)境的營造，就是演員、觀眾、服務(wù)人員的互動(dòng)。例如在樂滿地主題公園的好萊塢特技影視秀節(jié)目中，對所處于的美國西部小鎮(zhèn)的背景營造，從環(huán)境的色彩到道具的運(yùn)用都展現(xiàn)