字體的使用.docx

第三章：文字處理與設計 第一節(jié)：字庫及其字體實際運用介紹 重點：字庫及其文字分類、文字襯線、畫面風格與字體選擇、文字使用法規(guī)字庫分類比較多，而我們常用的是方正字庫與漢鼎字庫。而微軟公司的微軟字庫也迅速的發(fā)展，在時尚的雜志或者海報中設計師們運用雅黑的也普遍比較多。下面我們來詳細講解下常用字體的分類：宋體 推薦指數(shù)*宋體也稱印刷體，一般出現(xiàn)在報紙、雜志、小說正文。比較權威、正統(tǒng)的雜志用宋體較多。 在商業(yè)設計中，宋體運用的是非常少的。因為宋體筆劃比較細，難以識別，所以在海報，畫冊類中運用的也比較少?？w 推薦指數(shù)*楷體一般用于書籍的前言與圖片的注解部分。 楷體的傳統(tǒng)韻律比較強，所以在傳統(tǒng)類的設計對象中運用的非常廣，但是楷體是不會作為主標題的文字選擇。在副標題和廣告（產(chǎn)品）解說（說明）部分運用的比較多。黑體 推薦指數(shù)*黑體筆畫很均勻并且撇撩筆畫不尖，使人易于閱讀。由于其醒目的特點，常用于標題，導語，標志等等。當然常見的標題、導語采用的是方正字庫里的粗黑，大黑，中黑，而不是我們WINDOWS里自帶的黑體，如果從設計的純角度來講，黑體運用的也是非常少的。方正細黑 方正細等線推薦指數(shù)*方正細黑與方正細等線比較相似，只是方正細等線比方正細黑還要細，常用于時尚雜志的正文，方正細黑與方正細等線筆畫橫平豎直、結(jié)構醒目嚴密、便于閱讀，所以時尚雜志中比較常見，當然，這一類字體不適宜在報廣（報紙廣告）的文字選擇，因為報廣印刷粗糙，細黑幾乎無法識別，但是在印刷精美的一些時尚雜志中，細黑與細等線會表現(xiàn)的非常精美。方正報宋 推薦指數(shù)*方正報宋的外形比宋體要“方”、端正，不失時代氣息也極具傳統(tǒng)味道。 所以方正報宋和方正宋一簡體也常用出現(xiàn)在一些時尚雜志的正文中。以上兩種字體比較適合和銅版紙，啞粉紙，道林紙配合使用。微軟雅黑 推薦指數(shù)*微軟雅黑是美國微軟公司委托中國方正集團設計的一款全面支持Clear Type技術字體。微軟雅黑是隨著簡體中文版Windows Vista一起發(fā)布的字體。微軟雅黑的審美要比黑體的高雅很多。在海報與網(wǎng)站圖標中運用比較多，不適合做正文和標題的選擇，比較適合副標題文字的選擇。第二節(jié)：文字效果測試與選擇 對于設計師的創(chuàng)作來說，每種字體都都其各自的特點與風格。什么情況下采用什么字體、哪類文字適合哪種風格的設計都比較重要，這也是值得思考的！比如無襯線的文字比較適合現(xiàn)代時尚設計中、兒童產(chǎn)品的設計中、粗體比較適合HIPHOP畫面設計中、有襯線的文字的文字一般運用在傳統(tǒng)類、高端類、莊重類設計中等等。在設計中文字最好嘗試一下不同字體所產(chǎn)生的不同感覺。這種感覺需要建立在長期的學習、觀察和思考的基礎上。畫面分析：畫面中涉及到中文的字體一般多以粗大的文字來代表一種時尚，而英文字體中無論是粗或細、大或小都能體現(xiàn)時尚氣息。無襯線的英文文字很好的迎合了畫面的干凈、簡潔的設計，不像有襯線的文字顯得過于繁瑣，也沒有那種很強的簡潔感。畫面分析：我們經(jīng)常看到很多HIPHOP歌手穿著寬大的衣服和厚實的板鞋，設計師從這一點上可以聯(lián)想到海報中整個字體中采用比較寬大厚實的字體作為主標題。HIPHOP給人的潮流感與時尚感也決定了主標題應該采用無襯線字體，所以我們在海報中就看到了寬大的無襯線字體，這樣也迎合畫面的節(jié)奏感。畫面分析：上圖為通用汽車旗下品牌科帕奇“自由之路”的活動官方網(wǎng)站，此次活動主要是科帕奇邀請廣大車友重走史迪威公路，途經(jīng)貴陽、昆明、密支那探尋二戰(zhàn)時期最重要的生命補給線。這是對歷史的一次回顧，整個畫面設計都呈現(xiàn)出一種濃烈的歷史懷舊氣氛，所以設計師也采用了有襯線的英文文字（CHEVY CAPTIVA & ROAD OF FREEDOM）和中文文字（大標宋以自由之名，與雪佛蘭科帕奇一起重走崢嶸生命線）。 第三節(jié)：文字處理實戰(zhàn)技巧 1、描邊及其文字作用文字描邊的前提是當背景比較復雜或者是文字色彩與背景色彩非常接近的時候，就會采用描邊的方式進行處理。畫面分析：對于主題文字的描邊就不能過于死板，可以適當?shù)挠蒙蕽u變的方式描邊，當然文字的色彩漸變也必須要注意其識別性的問題，文字外形的構邊還是構線條需要根據(jù)主題確定。圖中文字“激情開幕”的描邊增加了運動感，很好的吻合了主題需求。描邊特別注意事項：（1）注意描邊的前提：背景復雜或者是背景色與文字顏色接近時。反正總之是為了與背景隔離開，形成層次感加強對比，提高識別性。（如下圖）（2）正文文字就不能描邊了，不然你會知道這是多么愚蠢的事情。（3）越是時尚越是簡潔的畫面設計里面文字越忌諱描邊，時尚講究簡潔是美。 （4）特別需要提出的是大型企業(yè)形象廣告里面最好不出現(xiàn)文字描邊！比如地產(chǎn)、汽車、美容等高端行業(yè)。文字描邊在促銷廣告中很常見，因為描邊會使得文字更加突出。（5）描邊前可以思考一下文字的處理方式，比如把字傾斜著、把文字錯位等等。文字描邊的前提是當背景比較復雜或者是文字色彩與背景色彩非常接近的時候，就會采用描邊的方式進行處理。 上圖中圖2就有一個典型的錯誤，白色描邊不是錯誤，錯誤重點就在于“激”字的淺色和描邊的白色明度對比太低，文字的識別性非常低。文字有兩個作用：一是起信息傳遞的作用，就是向消費者清楚表達產(chǎn)品（品牌）信息，所以前提是能很清楚看的到字，這就是文字的識別性；二是起到裝飾和點綴的作用，并不是所有文字都是起信息傳遞的作用，有時候它會起到彌補空間、點綴畫面的作用。如下圖：上兩張圖人物后面的文字都起著裝飾作用，而不是信息傳遞作用。可能有人會產(chǎn)生這樣的懷疑：在時尚的畫面中不是采用無襯線的字體嗎？為什么畫面中人物后面采用大標宋？這樣不會顯得很傳統(tǒng)嗎？或許你對時尚還沒有深入了解，其實時尚并不緊緊是我們（年輕的讀者）想象中的腳踏匡威板鞋、身著鉛筆西褲、眼帶方形鏡框。我們理解的時尚應該叫做“潮”，相信很多設計師都是潮人。其實時尚還有另外一個層面就是對生活、事業(yè)、社會的一種態(tài)度和價值觀，時尚先生更側(cè)重于對成功人士的報道，而不緊緊是對外在穿著的分析。比如以往時尚先生封面人物有：成龍、張藝謀、崔健、黃秋生、李宇春等等。就拿2008年時尚先生評選活動來說吧，時尚先生就設立了年度傳媒人物、年度教育人物、年度藝術家、年度環(huán)保先生、年度智美人物、年度最美麗女人、年度奧運精神、年度風尚設計師等獎項，由此我們可以看出時尚的精神層面。是品位？是態(tài)度？或許都是的！所有獲獎的人員都是有著豐富的人生閱歷和良好的精神態(tài)度。俗話說：三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳順，七十而從心所欲！或許獲獎的魅力男士和女士都很明白對時尚的理解。文字描邊的前提是當背景比較復雜或者是文字色彩與背景色彩非常接近的時候，就會采用描邊的方式進行處理。 年輕人有不拘一格的時尚、成熟人士有馬爹利的時尚。對于時尚的潮人，我們采用無襯線字體比較合適，比如細黑、細等線、雅黑等等，我們可以參考時尚起義網(wǎng)站。對于有著成熟魅力的成功人士，我們采用大標宋或許也是不錯的選擇。大標宋筆畫顯得沉著穩(wěn)重，和成熟人士的處事特點相得益彰。這是我們大多數(shù)年輕人理解的時尚“潮”。這難道不也是一種時尚嗎？這幅畫面的文字明顯起著信息傳遞的作用了。文字粗大，對比強烈！這個畫面兼顧了信息傳遞與裝飾畫面的雙重作用！文字“2008 BEIJING NEW LOOK”的筆畫與背景鋼結(jié)構粗細略微相等，抽象的元素和前后（背景與文字）明度的對比就決定了畫面文字的雙重作用。2、文字（圖形）色彩疊加 文字的色彩疊加可以產(chǎn)生多彩的視覺效果，這樣可以很好的豐富畫面的整體效果，同時文字也不會顯得呆板。操作提示：一、在PHOTOSHOP里面將兩個單獨的圖層采用正片疊底的圖層混合方式即可，同時你也可以調(diào)整單個圖層的透明度來達到你需要的效果。二、在CORELDRAW 9.0里面，先將兩個圖形（文字）CTRL+Q轉(zhuǎn)曲后再調(diào)整透明度即可?；蛘卟捎枚鄠€圖形選中后然后在菜單欄執(zhí)行“安排 / 造型 / 交叉”命令得出相交的部分，再把相交的部分換成你需要的色彩。這個色彩一般是兩個色混合后的色彩，如果你畫過水粉或者熟悉色相環(huán)的色彩關系你就知道了，詳細參考本書色彩部分。3、文字虛實相間文字的虛實相間會有很強的形式美對比，相信這是一種很好的處理方式。畫面分析：文字的實虛可以用面和線來表示，一邊線條居下，面居上，這樣畫面才有層次感，當然就上圖上說，畫面也不會顯得過于單調(diào)。線條在整個畫面中會呈現(xiàn)出很多細節(jié)，耐看性很強，同時也得注意畫面的虛實粗細對比。操作提示：在PHOTOSHOP里面，線條的產(chǎn)生可以采用描邊（執(zhí)行菜單欄編輯/描邊）的方式完成。CORELDRAW里面可以用貝塞爾工具完成，如果是文字則可以再按F12來選擇線條粗細情況，然后左鍵點擊顏色窗口上方“X”圖標。4、文字切割、隱藏、嵌套文字的切割與隱藏有會有一種殘缺美，一種讓人探索與想象的空間。 文字圖形嵌套 文字通過圖形嵌套可以讓文字更加生動，更加具有畫面感。操作提示：以上圖為例，我們稱“九”為基本造型、里面的圖形紋理就簡稱圖案。在PHOTOSHOP里面把基本造型“九”這個圖層置于圖案圖層下方，然后降低圖案的不透明度，直到我們看到圖案在造型里面達到最佳效果后再按住CTRL單擊基本造型“九”這個圖層，再選中圖案圖層，然后按住CTRL+SHIFT+I(反選)，再按DEL刪除多余的部分，最后恢復圖案圖層的不透明度即可。在CORELDRAW里面執(zhí)行圖框精確裁減即可完成！特別提示：圖案的選擇一定要吻合畫面風格，如果是抽象圖案圖形最好不要是垂直的或者的水平的，最好具備一定角度，這樣視覺效果會顯得更加理想。如圖：上圖中數(shù)字“3”里面的圖案就傾斜了60左右，這樣畫面將在一定程度上打破呆板的感覺。5、文字的空間設計文字的空間設計可以增強對畫面主題的表現(xiàn)與訴說，同時也可以增強畫面的有趣性和創(chuàng)意性。特別提示：二維空間與三維空間的結(jié)合表現(xiàn)方式是創(chuàng)意廣告里面非常常見的手法。同時我們也得注意二維空間與三維空間的聯(lián)系性，也就說靠什么來把兩個不相干的空間聯(lián)系起來。色彩是最常見的媒介，以上兩張圖中色彩都起到了空間銜接的作用！畫面分析：文字的穿插會使得畫面的空間感會更加強烈，而不再給人以簡單的“平面”感覺！特別是當畫面只有兩層關系的時候，插入“第三者”畫面的空間感就建立起來了。很好理解，我們可以看到上圖中原本只有四個人物和一個墻面背景兩層關系，但是后來設計師再兩者之間插入了文字，這樣感覺就不一樣了。操作提示：在PHOTOSHOP里面用鋼筆工具沿著人物胸部以上的外輪廓部分鉤出來，然后選中文字圖層按DEL刪除文字與頭部疊加的地方！注意在修剪文字圖層前一定要將文字柵格化圖層。在CORELDRAW里面用貝塞爾工具鉤形后也可以完成同樣的效果。6、文字識別性處理在不同的畫面中文字的識別性處理也會不一樣，文字的識別性在一定程度也決定了廣告的傳播效果。畫面分析：上圖中我們可以假想如果沒有白色的色塊來鋪底，想必文字是肯定看不清楚的，除非文字采用了特殊一些工藝。所以當背景圖案比較復雜的時候，我們可以嘗試用色塊鋪底來增強對文字的識別性。有人可能會有這樣的疑惑：文字描邊不可以嗎？文字描邊的方式也可以增強對文字的識別能力和突出文字呀？這里大家要明白檔次的問題，我們在文字描邊問題里面已經(jīng)說了：文字描邊不適合在形象畫面中出現(xiàn)，這樣檔次就降低很多了。現(xiàn)在我們的設計對象是名片，名片是企業(yè)形象與個人形象展示的窗口，所以在這里不建議大家采用描邊的方式來提高文字的識別性。在不同的畫面中文字的識別性處理也會不一樣，文字的識別性在一定程度也決定了廣告的傳播效果。 畫面分析：上圖（網(wǎng)站頁面）右側(cè)的文字部分也采用了半透明的黑色色塊來提高文字的識別性，同時我們可以假想沒有這個色塊，白色的文字看上去會是什么效果？這種方式是結(jié)合了前兩種畫面的處理方式。我們應該很清楚廣告的兩個目的：提示企業(yè)、品牌、產(chǎn)品形象和提高銷售量。如果消費者連文字都看不到或者看不清楚（部分形象廣告另外），那廣告信息傳遞就有問題了。很簡單，這樣消費者看到畫面后都不知道你在賣什么、產(chǎn)品有什么特點或者說你在表達什么？就更不談什么銷量了。就好像一個啞巴在給正常人說話一樣，理解效果就會大打折扣！這張畫面兼顧了空間設計與文字識別性處理，值得借鑒。7、突出文字與提高文字易讀性的方法根據(jù)不同的文字及其畫面環(huán)境進行設計處理。（1）在是深色的底上加入文字，使文字更加突出與醒目。畫面分析：上面兩張圖中我們可以看到主要文字都集中在畫面深色部分！也就是將文字的色彩與背景的色彩在明度上拉開距離，同時也得注意背景肌理圖案不能過于復雜，否則即使明度對比再大，背景如果過于復雜，那文字也無法強調(diào)出來，前面的黑白名片就是一個典型的例子。我們經(jīng)常會在一些時裝雜志里面看到這種情況，所以設計師也得注意平時的視覺閱歷與積累，積累形成感覺、感覺創(chuàng)造畫面。在不同的畫面中文字的識別性處理也會不一樣，文字的識別性在一定程度也決定了廣告的傳播效果。 （2）將主要文字色彩飽和度提高，并變大變粗。（3）注重文字色彩在畫面中的呼應關系。畫面分析：畫面中色彩的呼應是將原始畫面已有的色彩再次重復出現(xiàn)。一般再次重復的色彩為原始畫面的主色調(diào)或者是明度較高的色彩，從商業(yè)角度講多為產(chǎn)品的主色調(diào)。上圖中，文字的色彩就吸取了人物服裝的色彩，事實證明這也是一個銷售服裝的公司的廣告畫面。這樣的處理方式有很多好處：一是可以讓畫面色彩更加和諧；二是更好的統(tǒng)一了品牌視覺形象，更有利于加深消費者對品牌的印象與認知。統(tǒng)一鮮橙多、綠茶等品牌的廣告畫面都是如此。消費者往往會不知不覺從色彩方向去判斷品牌信息，因為色彩是品牌視覺傳達里面最活躍的元素。比如你走在一條品牌服裝街上，一看到黑白色的服裝相信很多人第一感覺就是阿迪達斯，一看到粉色就會感覺是阿依蓮等等。（4）文字變粗也是一種對主題強調(diào)的方式。7、文字筆畫特點設計根據(jù)不同畫面環(huán)境對文字筆畫進行設計處理，以此配合畫面所傳達的寓意。（4）提高文字易讀性的方法。關鍵詞：大寫字母、文字字號大小、視覺瀏覽習慣、手稿體、反排、行距畫面分析：全部采用大寫字母，對于大標題、簡短的提示都比較合適。但是不能過多、過長，這樣看起來就很累了，自然易讀性也就降低了很多。我們經(jīng)常在很多奢侈品廣告中看到以英文作為大標題的情況，為什么？因為大寫英文字體給人一種傲視世俗、雍容華貴的感覺，所以大寫文字在奢侈品中運用的非常常見，中文、英文都是如此。比如地產(chǎn)、名表、服裝、化妝品、珠寶等等。如下圖：（萬城華府、世貿(mào)集團、白皙）畫面分析：在選擇文字大小的時候一定得考慮文字與目標群體的距離、目標群體的視力及其畫面主題的主次之分。先說說文字與目標群體的距離：我們經(jīng)常會看到很多戶外擎天柱廣告牌，這些廣告牌上面的字號都非常大；而我們所看到的小說里面的字號就非常小。這些都是依據(jù)目標人群與畫面之間的距離決定文字大小的，距離越遠字號越大、距離越近字號也就越小。但是字號小并不完全是由距離決定的，有時候會有其他因素來左右字號。比如說一些潮流雜志、時尚雜志里面的字號就非常小，這是因為這些雜志中畫面很多，并且設計師希望通過小的字號來增強畫面的精致感。一般時尚雜志里面的正文字號在5-6之間，非常小。文字大小還有一個確定因素是目標群體的視力，這里所指的目標群體多半是指小孩和老人。我們肯定有這樣的印象，小時候我們的語文課本里面的字就非常大，而到大學了，里面的字號就相對變小了。幾年前我曾經(jīng)服務過一家大型的事業(yè)單位，他們要設計一本宣傳物，觀看這本宣傳物的對象都是上了年紀的企業(yè)領導。他們宣傳部的負責人特意叮囑我一句話：最好把字號放大一點！其實我們也不要忽略這一點：在任何時候行距一定是大于字距的，只有這樣文字的易讀性才會更高。假想一下如果字與字之間的距離大于行與行之間的距離會是什么結(jié)果？任何畫面里面的文字都是有主次之分的，主標題到副標題到正文文字的字號大小一般是由大到小，筆畫是由粗到細！一般根據(jù)人的視覺瀏覽習慣從上到小，字號也是由大到小的，當然不排除特殊情況，比如時尚雜志正文的“記者”、“美編”等工作人員的職位等文字字號是很小的，比正文還要小。人還有一個視覺瀏覽習慣就是從左到右，當然字號一般不是從大到小，而是從小到大。與其說從小到還不如說畫面重心在右邊，因為如果畫面重心在左邊那畫面就會有一種漂移感，好像畫面中的視覺元素要沖出畫面一樣，所以一般視覺重點（產(chǎn)品、代言人等）都會居右來擋住視線流出，常表現(xiàn)為：文字在左，圖形在右。如下圖（神行者2代、COGI高姿）：畫面分析：手稿體（毛筆字體）比較適合一些短小標題或文字，還有請柬、簽名之類的傳統(tǒng)風格，不合適大面積使用！大面積的使用會導致易讀性就差很多了。如上圖所示。畫面分析：黑色背景上的白色文字（也稱之為反排）與白色背景上的黑色文字相較而言，易讀性也差很多。但是并不能因此而反對這種手法的出現(xiàn)，在時尚雜志中我們也會經(jīng)?？吹胶谏牡咨嫌兄┰S的白色文字出現(xiàn)，如上圖所示。設計師犧牲了一些文字的易讀性來迎合整個畫面的造型或者美感，這一點也是值得學習的！但是當碰到反排的情況時候我們得注意以下幾點： 首先當背景顏色比較深的時候，文字的選擇盡量不要采用有襯線的字體，比如宋體，這樣也會導致易讀性越來越差。其次，文字字號不能過小，因為如果這種情況碰到印刷的時候就比較麻煩了，特別我們的媒介是報紙的時候，印出的成品幾乎是看不清內(nèi)容的（報紙紙張相較雜志紙張比較粗糙）。最后文字盡量采用與背景色彩高對比的純色填充，而不要填充色彩漸變，這樣也會導致易讀性的降低，如上圖。第四節(jié)：文字個性與組合 文字屬性（金屬、殘缺等）與組合（上下、層次、排列等）畫面分析：不同的畫面里面文字都有不同的處理方式，只有賦予主題文字“外衣”，畫面才會更具內(nèi)涵。我們可以從上圖的文字處理手法看出一種強烈的金屬感，這也正好迎合了（產(chǎn)品）汽車的特點。通過文字的處理來渲染畫面無疑是個不錯的選擇。畫面分析：隨意斑駁的筆畫與年輕人的桀驁不羈、個性張揚相得益彰。現(xiàn)實中很多年輕人都不喜歡一些條條框框、都不喜歡正統(tǒng)、喜歡雜亂無章、喜歡不拘一格，所以我們在畫面中并沒看到所謂的楷體、宋體等有襯線的傳統(tǒng)字體。畫面分析：文字的弧形設計頗具法式浪漫與尊貴的感覺。這一類文字設計多半出現(xiàn)在女性產(chǎn)品、年輕人產(chǎn)品及其與法式風格相關的一些比較浪漫、唯美和高貴的畫面中。字體設計的幾種方法。1#2#3#4#5#6#7#8#9#10#11#文字不僅可以表達作者的思想概念而且也兼具有視覺識別符號的特征,它不僅可以表達概念,同時也通過視覺的方式傳遞信息。對于現(xiàn)代平面設計而言字體設計是不可分割的一部分,字體的美感,文字的編排,對版面的視覺傳達效果有著直接影響。一、字體的造型在平面設計中,文字起到的作用是向大眾傳達作者的意圖和各種信息,不要把文字設計孤立地看待,考慮文字的整體信息訴求效果,給人以清晰的視覺印象。因此,簡潔,易認,易懂,傳達作者的意圖,表達設計的主題和構想意念成為字體造型的必備條件。相同的文字在不同的主題中有不同的表現(xiàn)。文字的造型要服從于設計主題的風格特征。不能和整個作品的風格特征相脫離,相沖突,否則,就無法達到文字的訴求效果。掌握設計主題后,根據(jù)主題的需要進行文字的“形”、“音”、“義”的造型設計。例如,2003年陳幼堅設計的可口可樂全新流線形中文字體,這也是可口可樂在中國24年來的第一次全新設計。而事實證明,新的中文標識將消費者對可口可樂的購買欲望提升大概五個百分點,從視覺的統(tǒng)一,到意念的統(tǒng)一無不體現(xiàn)出此次的換標造就了一個經(jīng)典的字體造型設計案例。二、字體編排設計在設計運用中,不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求。前面所介紹的“字體造型”在設計中以“點”的表現(xiàn)形式出現(xiàn),而成功的字體編排則可以激發(fā)人們的藝術