字體的使用.docx

第三章：文字處理與設(shè)計(jì) 第一節(jié)：字庫(kù)及其字體實(shí)際運(yùn)用介紹 重點(diǎn)：字庫(kù)及其文字分類、文字襯線、畫面風(fēng)格與字體選擇、文字使用法規(guī)字庫(kù)分類比較多，而我們常用的是方正字庫(kù)與漢鼎字庫(kù)。而微軟公司的微軟字庫(kù)也迅速的發(fā)展，在時(shí)尚的雜志或者海報(bào)中設(shè)計(jì)師們運(yùn)用雅黑的也普遍比較多。下面我們來詳細(xì)講解下常用字體的分類：宋體 推薦指數(shù)*宋體也稱印刷體，一般出現(xiàn)在報(bào)紙、雜志、小說正文。比較權(quán)威、正統(tǒng)的雜志用宋體較多。 在商業(yè)設(shè)計(jì)中，宋體運(yùn)用的是非常少的。因?yàn)樗误w筆劃比較細(xì)，難以識(shí)別，所以在海報(bào)，畫冊(cè)類中運(yùn)用的也比較少?？w 推薦指數(shù)*楷體一般用于書籍的前言與圖片的注解部分。 楷體的傳統(tǒng)韻律比較強(qiáng)，所以在傳統(tǒng)類的設(shè)計(jì)對(duì)象中運(yùn)用的非常廣，但是楷體是不會(huì)作為主標(biāo)題的文字選擇。在副標(biāo)題和廣告（產(chǎn)品）解說（說明）部分運(yùn)用的比較多。黑體 推薦指數(shù)*黑體筆畫很均勻并且撇撩筆畫不尖，使人易于閱讀。由于其醒目的特點(diǎn)，常用于標(biāo)題，導(dǎo)語，標(biāo)志等等。當(dāng)然常見的標(biāo)題、導(dǎo)語采用的是方正字庫(kù)里的粗黑，大黑，中黑，而不是我們WINDOWS里自帶的黑體，如果從設(shè)計(jì)的純角度來講，黑體運(yùn)用的也是非常少的。方正細(xì)黑 方正細(xì)等線推薦指數(shù)*方正細(xì)黑與方正細(xì)等線比較相似，只是方正細(xì)等線比方正細(xì)黑還要細(xì)，常用于時(shí)尚雜志的正文，方正細(xì)黑與方正細(xì)等線筆畫橫平豎直、結(jié)構(gòu)醒目嚴(yán)密、便于閱讀，所以時(shí)尚雜志中比較常見，當(dāng)然，這一類字體不適宜在報(bào)廣（報(bào)紙廣告）的文字選擇，因?yàn)閳?bào)廣印刷粗糙，細(xì)黑幾乎無法識(shí)別，但是在印刷精美的一些時(shí)尚雜志中，細(xì)黑與細(xì)等線會(huì)表現(xiàn)的非常精美。方正報(bào)宋 推薦指數(shù)*方正報(bào)宋的外形比宋體要“方”、端正，不失時(shí)代氣息也極具傳統(tǒng)味道。 所以方正報(bào)宋和方正宋一簡(jiǎn)體也常用出現(xiàn)在一些時(shí)尚雜志的正文中。以上兩種字體比較適合和銅版紙，啞粉紙，道林紙配合使用。微軟雅黑 推薦指數(shù)*微軟雅黑是美國(guó)微軟公司委托中國(guó)方正集團(tuán)設(shè)計(jì)的一款全面支持Clear Type技術(shù)字體。微軟雅黑是隨著簡(jiǎn)體中文版Windows Vista一起發(fā)布的字體。微軟雅黑的審美要比黑體的高雅很多。在海報(bào)與網(wǎng)站圖標(biāo)中運(yùn)用比較多，不適合做正文和標(biāo)題的選擇，比較適合副標(biāo)題文字的選擇。第二節(jié)：文字效果測(cè)試與選擇 對(duì)于設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作來說，每種字體都都其各自的特點(diǎn)與風(fēng)格。什么情況下采用什么字體、哪類文字適合哪種風(fēng)格的設(shè)計(jì)都比較重要，這也是值得思考的！比如無襯線的文字比較適合現(xiàn)代時(shí)尚設(shè)計(jì)中、兒童產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中、粗體比較適合HIPHOP畫面設(shè)計(jì)中、有襯線的文字的文字一般運(yùn)用在傳統(tǒng)類、高端類、莊重類設(shè)計(jì)中等等。在設(shè)計(jì)中文字最好嘗試一下不同字體所產(chǎn)生的不同感覺。這種感覺需要建立在長(zhǎng)期的學(xué)習(xí)、觀察和思考的基礎(chǔ)上。畫面分析：畫面中涉及到中文的字體一般多以粗大的文字來代表一種時(shí)尚，而英文字體中無論是粗或細(xì)、大或小都能體現(xiàn)時(shí)尚氣息。無襯線的英文文字很好的迎合了畫面的干凈、簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)，不像有襯線的文字顯得過于繁瑣，也沒有那種很強(qiáng)的簡(jiǎn)潔感。畫面分析：我們經(jīng)常看到很多HIPHOP歌手穿著寬大的衣服和厚實(shí)的板鞋，設(shè)計(jì)師從這一點(diǎn)上可以聯(lián)想到海報(bào)中整個(gè)字體中采用比較寬大厚實(shí)的字體作為主標(biāo)題。HIPHOP給人的潮流感與時(shí)尚感也決定了主標(biāo)題應(yīng)該采用無襯線字體，所以我們?cè)诤?bào)中就看到了寬大的無襯線字體，這樣也迎合畫面的節(jié)奏感。畫面分析：上圖為通用汽車旗下品牌科帕奇“自由之路”的活動(dòng)官方網(wǎng)站，此次活動(dòng)主要是科帕奇邀請(qǐng)廣大車友重走史迪威公路，途經(jīng)貴陽、昆明、密支那探尋二戰(zhàn)時(shí)期最重要的生命補(bǔ)給線。這是對(duì)歷史的一次回顧，整個(gè)畫面設(shè)計(jì)都呈現(xiàn)出一種濃烈的歷史懷舊氣氛，所以設(shè)計(jì)師也采用了有襯線的英文文字（CHEVY CAPTIVA & ROAD OF FREEDOM）和中文文字（大標(biāo)宋以自由之名，與雪佛蘭科帕奇一起重走崢嶸生命線）。 第三節(jié)：文字處理實(shí)戰(zhàn)技巧 1、描邊及其文字作用文字描邊的前提是當(dāng)背景比較復(fù)雜或者是文字色彩與背景色彩非常接近的時(shí)候，就會(huì)采用描邊的方式進(jìn)行處理。畫面分析：對(duì)于主題文字的描邊就不能過于死板，可以適當(dāng)?shù)挠蒙蕽u變的方式描邊，當(dāng)然文字的色彩漸變也必須要注意其識(shí)別性的問題，文字外形的構(gòu)邊還是構(gòu)線條需要根據(jù)主題確定。圖中文字“激情開幕”的描邊增加了運(yùn)動(dòng)感，很好的吻合了主題需求。描邊特別注意事項(xiàng)：（1）注意描邊的前提：背景復(fù)雜或者是背景色與文字顏色接近時(shí)。反正總之是為了與背景隔離開，形成層次感加強(qiáng)對(duì)比，提高識(shí)別性。（如下圖）（2）正文文字就不能描邊了，不然你會(huì)知道這是多么愚蠢的事情。（3）越是時(shí)尚越是簡(jiǎn)潔的畫面設(shè)計(jì)里面文字越忌諱描邊，時(shí)尚講究簡(jiǎn)潔是美。 （4）特別需要提出的是大型企業(yè)形象廣告里面最好不出現(xiàn)文字描邊！比如地產(chǎn)、汽車、美容等高端行業(yè)。文字描邊在促銷廣告中很常見，因?yàn)槊柽厱?huì)使得文字更加突出。（5）描邊前可以思考一下文字的處理方式，比如把字傾斜著、把文字錯(cuò)位等等。文字描邊的前提是當(dāng)背景比較復(fù)雜或者是文字色彩與背景色彩非常接近的時(shí)候，就會(huì)采用描邊的方式進(jìn)行處理。 上圖中圖2就有一個(gè)典型的錯(cuò)誤，白色描邊不是錯(cuò)誤，錯(cuò)誤重點(diǎn)就在于“激”字的淺色和描邊的白色明度對(duì)比太低，文字的識(shí)別性非常低。文字有兩個(gè)作用：一是起信息傳遞的作用，就是向消費(fèi)者清楚表達(dá)產(chǎn)品（品牌）信息，所以前提是能很清楚看的到字，這就是文字的識(shí)別性；二是起到裝飾和點(diǎn)綴的作用，并不是所有文字都是起信息傳遞的作用，有時(shí)候它會(huì)起到彌補(bǔ)空間、點(diǎn)綴畫面的作用。如下圖：上兩張圖人物后面的文字都起著裝飾作用，而不是信息傳遞作用。可能有人會(huì)產(chǎn)生這樣的懷疑：在時(shí)尚的畫面中不是采用無襯線的字體嗎？為什么畫面中人物后面采用大標(biāo)宋？這樣不會(huì)顯得很傳統(tǒng)嗎？或許你對(duì)時(shí)尚還沒有深入了解，其實(shí)時(shí)尚并不緊緊是我們（年輕的讀者）想象中的腳踏匡威板鞋、身著鉛筆西褲、眼帶方形鏡框。我們理解的時(shí)尚應(yīng)該叫做“潮”，相信很多設(shè)計(jì)師都是潮人。其實(shí)時(shí)尚還有另外一個(gè)層面就是對(duì)生活、事業(yè)、社會(huì)的一種態(tài)度和價(jià)值觀，時(shí)尚先生更側(cè)重于對(duì)成功人士的報(bào)道，而不緊緊是對(duì)外在穿著的分析。比如以往時(shí)尚先生封面人物有：成龍、張藝謀、崔健、黃秋生、李宇春等等。就拿2008年時(shí)尚先生評(píng)選活動(dòng)來說吧，時(shí)尚先生就設(shè)立了年度傳媒人物、年度教育人物、年度藝術(shù)家、年度環(huán)保先生、年度智美人物、年度最美麗女人、年度奧運(yùn)精神、年度風(fēng)尚設(shè)計(jì)師等獎(jiǎng)項(xiàng)，由此我們可以看出時(shí)尚的精神層面。是品位？是態(tài)度？或許都是的！所有獲獎(jiǎng)的人員都是有著豐富的人生閱歷和良好的精神態(tài)度。俗話說：三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳順，七十而從心所欲！或許獲獎(jiǎng)的魅力男士和女士都很明白對(duì)時(shí)尚的理解。文字描邊的前提是當(dāng)背景比較復(fù)雜或者是文字色彩與背景色彩非常接近的時(shí)候，就會(huì)采用描邊的方式進(jìn)行處理。 年輕人有不拘一格的時(shí)尚、成熟人士有馬爹利的時(shí)尚。對(duì)于時(shí)尚的潮人，我們采用無襯線字體比較合適，比如細(xì)黑、細(xì)等線、雅黑等等，我們可以參考時(shí)尚起義網(wǎng)站。對(duì)于有著成熟魅力的成功人士，我們采用大標(biāo)宋或許也是不錯(cuò)的選擇。大標(biāo)宋筆畫顯得沉著穩(wěn)重，和成熟人士的處事特點(diǎn)相得益彰。這是我們大多數(shù)年輕人理解的時(shí)尚“潮”。這難道不也是一種時(shí)尚嗎？這幅畫面的文字明顯起著信息傳遞的作用了。文字粗大，對(duì)比強(qiáng)烈！這個(gè)畫面兼顧了信息傳遞與裝飾畫面的雙重作用！文字“2008 BEIJING NEW LOOK”的筆畫與背景鋼結(jié)構(gòu)粗細(xì)略微相等，抽象的元素和前后（背景與文字）明度的對(duì)比就決定了畫面文字的雙重作用。2、文字（圖形）色彩疊加 文字的色彩疊加可以產(chǎn)生多彩的視覺效果，這樣可以很好的豐富畫面的整體效果，同時(shí)文字也不會(huì)顯得呆板。操作提示：一、在PHOTOSHOP里面將兩個(gè)單獨(dú)的圖層采用正片疊底的圖層混合方式即可，同時(shí)你也可以調(diào)整單個(gè)圖層的透明度來達(dá)到你需要的效果。二、在CORELDRAW 9.0里面，先將兩個(gè)圖形（文字）CTRL+Q轉(zhuǎn)曲后再調(diào)整透明度即可?；蛘卟捎枚鄠€(gè)圖形選中后然后在菜單欄執(zhí)行“安排 / 造型 / 交叉”命令得出相交的部分，再把相交的部分換成你需要的色彩。這個(gè)色彩一般是兩個(gè)色混合后的色彩，如果你畫過水粉或者熟悉色相環(huán)的色彩關(guān)系你就知道了，詳細(xì)參考本書色彩部分。3、文字虛實(shí)相間文字的虛實(shí)相間會(huì)有很強(qiáng)的形式美對(duì)比，相信這是一種很好的處理方式。畫面分析：文字的實(shí)虛可以用面和線來表示，一邊線條居下，面居上，這樣畫面才有層次感，當(dāng)然就上圖上說，畫面也不會(huì)顯得過于單調(diào)。線條在整個(gè)畫面中會(huì)呈現(xiàn)出很多細(xì)節(jié)，耐看性很強(qiáng)，同時(shí)也得注意畫面的虛實(shí)粗細(xì)對(duì)比。操作提示：在PHOTOSHOP里面，線條的產(chǎn)生可以采用描邊（執(zhí)行菜單欄編輯/描邊）的方式完成。CORELDRAW里面可以用貝塞爾工具完成，如果是文字則可以再按F12來選擇線條粗細(xì)情況，然后左鍵點(diǎn)擊顏色窗口上方“X”圖標(biāo)。4、文字切割、隱藏、嵌套文字的切割與隱藏有會(huì)有一種殘缺美，一種讓人探索與想象的空間。 文字圖形嵌套 文字通過圖形嵌套可以讓文字更加生動(dòng)，更加具有畫面感。操作提示：以上圖為例，我們稱“九”為基本造型、里面的圖形紋理就簡(jiǎn)稱圖案。在PHOTOSHOP里面把基本造型“九”這個(gè)圖層置于圖案圖層下方，然后降低圖案的不透明度，直到我們看到圖案在造型里面達(dá)到最佳效果后再按住CTRL單擊基本造型“九”這個(gè)圖層，再選中圖案圖層，然后按住CTRL+SHIFT+I(反選)，再按DEL刪除多余的部分，最后恢復(fù)圖案圖層的不透明度即可。在CORELDRAW里面執(zhí)行圖框精確裁減即可完成！特別提示：圖案的選擇一定要吻合畫面風(fēng)格，如果是抽象圖案圖形最好不要是垂直的或者的水平的，最好具備一定角度，這樣視覺效果會(huì)顯得更加理想。如圖：上圖中數(shù)字“3”里面的圖案就傾斜了60左右，這樣畫面將在一定程度上打破呆板的感覺。5、文字的空間設(shè)計(jì)文字的空間設(shè)計(jì)可以增強(qiáng)對(duì)畫面主題的表現(xiàn)與訴說，同時(shí)也可以增強(qiáng)畫面的有趣性和創(chuàng)意性。特別提示：二維空間與三維空間的結(jié)合表現(xiàn)方式是創(chuàng)意廣告里面非常常見的手法。同時(shí)我們也得注意二維空間與三維空間的聯(lián)系性，也就說靠什么來把兩個(gè)不相干的空間聯(lián)系起來。色彩是最常見的媒介，以上兩張圖中色彩都起到了空間銜接的作用！畫面分析：文字的穿插會(huì)使得畫面的空間感會(huì)更加強(qiáng)烈，而不再給人以簡(jiǎn)單的“平面”感覺！特別是當(dāng)畫面只有兩層關(guān)系的時(shí)候，插入“第三者”畫面的空間感就建立起來了。很好理解，我們可以看到上圖中原本只有四個(gè)人物和一個(gè)墻面背景兩層關(guān)系，但是后來設(shè)計(jì)師再兩者之間插入了文字，這樣感覺就不一樣了。操作提示：在PHOTOSHOP里面用鋼筆工具沿著人物胸部以上的外輪廓部分鉤出來，然后選中文字圖層按DEL刪除文字與頭部疊加的地方！注意在修剪文字圖層前一定要將文字柵格化圖層。在CORELDRAW里面用貝塞爾工具鉤形后也可以完成同樣的效果。6、文字識(shí)別性處理在不同的畫面中文字的識(shí)別性處理也會(huì)不一樣，文字的識(shí)別性在一定程度也決定了廣告的傳播效果。畫面分析：上圖中我們可以假想如果沒有白色的色塊來鋪底，想必文字是肯定看不清楚的，除非文字采用了特殊一些工藝。所以當(dāng)背景圖案比較復(fù)雜的時(shí)候，我們可以嘗試用色塊鋪底來增強(qiáng)對(duì)文字的識(shí)別性。有人可能會(huì)有這樣的疑惑：文字描邊不可以嗎？文字描邊的方式也可以增強(qiáng)對(duì)文字的識(shí)別能力和突出文字呀？這里大家要明白檔次的問題，我們?cè)谖淖置柽厗栴}里面已經(jīng)說了：文字描邊不適合在形象畫面中出現(xiàn)，這樣檔次就降低很多了。現(xiàn)在我們的設(shè)計(jì)對(duì)象是名片，名片是企業(yè)形象與個(gè)人形象展示的窗口，所以在這里不建議大家采用描邊的方式來提高文字的識(shí)別性。在不同的畫面中文字的識(shí)別性處理也會(huì)不一樣，文字的識(shí)別性在一定程度也決定了廣告的傳播效果。 畫面分析：上圖（網(wǎng)站頁面）右側(cè)的文字部分也采用了半透明的黑色色塊來提高文字的識(shí)別性，同時(shí)我們可以假想沒有這個(gè)色塊，白色的文字看上去會(huì)是什么效果？這種方式是結(jié)合了前兩種畫面的處理方式。我們應(yīng)該很清楚廣告的兩個(gè)目的：提示企業(yè)、品牌、產(chǎn)品形象和提高銷售量。如果消費(fèi)者連文字都看不到或者看不清楚（部分形象廣告另外），那廣告信息傳遞就有問題了。很簡(jiǎn)單，這樣消費(fèi)者看到畫面后都不知道你在賣什么、產(chǎn)品有什么特點(diǎn)或者說你在表達(dá)什么？就更不談什么銷量了。就好像一個(gè)啞巴在給正常人說話一樣，理解效果就會(huì)大打折扣！這張畫面兼顧了空間設(shè)計(jì)與文字識(shí)別性處理，值得借鑒。7、突出文字與提高文字易讀性的方法根據(jù)不同的文字及其畫面環(huán)境進(jìn)行設(shè)計(jì)處理。（1）在是深色的底上加入文字，使文字更加突出與醒目。畫面分析：上面兩張圖中我們可以看到主要文字都集中在畫面深色部分！也就是將文字的色彩與背景的色彩在明度上拉開距離，同時(shí)也得注意背景肌理圖案不能過于復(fù)雜，否則即使明度對(duì)比再大，背景如果過于復(fù)雜，那文字也無法強(qiáng)調(diào)出來，前面的黑白名片就是一個(gè)典型的例子。我們經(jīng)常會(huì)在一些時(shí)裝雜志里面看到這種情況，所以設(shè)計(jì)師也得注意平時(shí)的視覺閱歷與積累，積累形成感覺、感覺創(chuàng)造畫面。在不同的畫面中文字的識(shí)別性處理也會(huì)不一樣，文字的識(shí)別性在一定程度也決定了廣告的傳播效果。 （2）將主要文字色彩飽和度提高，并變大變粗。（3）注重文字色彩在畫面中的呼應(yīng)關(guān)系。畫面分析：畫面中色彩的呼應(yīng)是將原始畫面已有的色彩再次重復(fù)出現(xiàn)。一般再次重復(fù)的色彩為原始畫面的主色調(diào)或者是明度較高的色彩，從商業(yè)角度講多為產(chǎn)品的主色調(diào)。上圖中，文字的色彩就吸取了人物服裝的色彩，事實(shí)證明這也是一個(gè)銷售服裝的公司的廣告畫面。這樣的處理方式有很多好處：一是可以讓畫面色彩更加和諧；二是更好的統(tǒng)一了品牌視覺形象，更有利于加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象與認(rèn)知。統(tǒng)一鮮橙多、綠茶等品牌的廣告畫面都是如此。消費(fèi)者往往會(huì)不知不覺從色彩方向去判斷品牌信息，因?yàn)樯适瞧放埔曈X傳達(dá)里面最活躍的元素。比如你走在一條品牌服裝街上，一看到黑白色的服裝相信很多人第一感覺就是阿迪達(dá)斯，一看到粉色就會(huì)感覺是阿依蓮等等。（4）文字變粗也是一種對(duì)主題強(qiáng)調(diào)的方式。7、文字筆畫特點(diǎn)設(shè)計(jì)根據(jù)不同畫面環(huán)境對(duì)文字筆畫進(jìn)行設(shè)計(jì)處理，以此配合畫面所傳達(dá)的寓意。（4）提高文字易讀性的方法。關(guān)鍵詞：大寫字母、文字字號(hào)大小、視覺瀏覽習(xí)慣、手稿體、反排、行距畫面分析：全部采用大寫字母，對(duì)于大標(biāo)題、簡(jiǎn)短的提示都比較合適。但是不能過多、過長(zhǎng)，這樣看起來就很累了，自然易讀性也就降低了很多。我們經(jīng)常在很多奢侈品廣告中看到以英文作為大標(biāo)題的情況，為什么？因?yàn)榇髮懹⑽淖煮w給人一種傲視世俗、雍容華貴的感覺，所以大寫文字在奢侈品中運(yùn)用的非常常見，中文、英文都是如此。比如地產(chǎn)、名表、服裝、化妝品、珠寶等等。如下圖：（萬城華府、世貿(mào)集團(tuán)、白皙）畫面分析：在選擇文字大小的時(shí)候一定得考慮文字與目標(biāo)群體的距離、目標(biāo)群體的視力及其畫面主題的主次之分。先說說文字與目標(biāo)群體的距離：我們經(jīng)常會(huì)看到很多戶外擎天柱廣告牌，這些廣告牌上面的字號(hào)都非常大；而我們所看到的小說里面的字號(hào)就非常小。這些都是依據(jù)目標(biāo)人群與畫面之間的距離決定文字大小的，距離越遠(yuǎn)字號(hào)越大、距離越近字號(hào)也就越小。但是字號(hào)小并不完全是由距離決定的，有時(shí)候會(huì)有其他因素來左右字號(hào)。比如說一些潮流雜志、時(shí)尚雜志里面的字號(hào)就非常小，這是因?yàn)檫@些雜志中畫面很多，并且設(shè)計(jì)師希望通過小的字號(hào)來增強(qiáng)畫面的精致感。一般時(shí)尚雜志里面的正文字號(hào)在5-6之間，非常小。文字大小還有一個(gè)確定因素是目標(biāo)群體的視力，這里所指的目標(biāo)群體多半是指小孩和老人。我們肯定有這樣的印象，小時(shí)候我們的語文課本里面的字就非常大，而到大學(xué)了，里面的字號(hào)就相對(duì)變小了。幾年前我曾經(jīng)服務(wù)過一家大型的事業(yè)單位，他們要設(shè)計(jì)一本宣傳物，觀看這本宣傳物的對(duì)象都是上了年紀(jì)的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)。他們宣傳部的負(fù)責(zé)人特意叮囑我一句話：最好把字號(hào)放大一點(diǎn)！其實(shí)我們也不要忽略這一點(diǎn)：在任何時(shí)候行距一定是大于字距的，只有這樣文字的易讀性才會(huì)更高。假想一下如果字與字之間的距離大于行與行之間的距離會(huì)是什么結(jié)果？任何畫面里面的文字都是有主次之分的，主標(biāo)題到副標(biāo)題到正文文字的字號(hào)大小一般是由大到小，筆畫是由粗到細(xì)！一般根據(jù)人的視覺瀏覽習(xí)慣從上到小，字號(hào)也是由大到小的，當(dāng)然不排除特殊情況，比如時(shí)尚雜志正文的“記者”、“美編”等工作人員的職位等文字字號(hào)是很小的，比正文還要小。人還有一個(gè)視覺瀏覽習(xí)慣就是從左到右，當(dāng)然字號(hào)一般不是從大到小，而是從小到大。與其說從小到還不如說畫面重心在右邊，因?yàn)槿绻嬅嬷匦脑谧筮吥钱嬅婢蜁?huì)有一種漂移感，好像畫面中的視覺元素要沖出畫面一樣，所以一般視覺重點(diǎn)（產(chǎn)品、代言人等）都會(huì)居右來擋住視線流出，常表現(xiàn)為：文字在左，圖形在右。如下圖（神行者2代、COGI高姿）：畫面分析：手稿體（毛筆字體）比較適合一些短小標(biāo)題或文字，還有請(qǐng)柬、簽名之類的傳統(tǒng)風(fēng)格，不合適大面積使用！大面積的使用會(huì)導(dǎo)致易讀性就差很多了。如上圖所示。畫面分析：黑色背景上的白色文字（也稱之為反排）與白色背景上的黑色文字相較而言，易讀性也差很多。但是并不能因此而反對(duì)這種手法的出現(xiàn)，在時(shí)尚雜志中我們也會(huì)經(jīng)常看到黑色的底上有著些許的白色文字出現(xiàn)，如上圖所示。設(shè)計(jì)師犧牲了一些文字的易讀性來迎合整個(gè)畫面的造型或者美感，這一點(diǎn)也是值得學(xué)習(xí)的！但是當(dāng)碰到反排的情況時(shí)候我們得注意以下幾點(diǎn)： 首先當(dāng)背景顏色比較深的時(shí)候，文字的選擇盡量不要采用有襯線的字體，比如宋體，這樣也會(huì)導(dǎo)致易讀性越來越差。其次，文字字號(hào)不能過小，因?yàn)槿绻@種情況碰到印刷的時(shí)候就比較麻煩了，特別我們的媒介是報(bào)紙的時(shí)候，印出的成品幾乎是看不清內(nèi)容的（報(bào)紙紙張相較雜志紙張比較粗糙）。最后文字盡量采用與背景色彩高對(duì)比的純色填充，而不要填充色彩漸變，這樣也會(huì)導(dǎo)致易讀性的降低，如上圖。第四節(jié)：文字個(gè)性與組合 文字屬性（金屬、殘缺等）與組合（上下、層次、排列等）畫面分析：不同的畫面里面文字都有不同的處理方式，只有賦予主題文字“外衣”，畫面才會(huì)更具內(nèi)涵。我們可以從上圖的文字處理手法看出一種強(qiáng)烈的金屬感，這也正好迎合了（產(chǎn)品）汽車的特點(diǎn)。通過文字的處理來渲染畫面無疑是個(gè)不錯(cuò)的選擇。畫面分析：隨意斑駁的筆畫與年輕人的桀驁不羈、個(gè)性張揚(yáng)相得益彰?，F(xiàn)實(shí)中很多年輕人都不喜歡一些條條框框、都不喜歡正統(tǒng)、喜歡雜亂無章、喜歡不拘一格，所以我們?cè)诋嬅嬷胁]看到所謂的楷體、宋體等有襯線的傳統(tǒng)字體。畫面分析：文字的弧形設(shè)計(jì)頗具法式浪漫與尊貴的感覺。這一類文字設(shè)計(jì)多半出現(xiàn)在女性產(chǎn)品、年輕人產(chǎn)品及其與法式風(fēng)格相關(guān)的一些比較浪漫、唯美和高貴的畫面中。字體設(shè)計(jì)的幾種方法。1#2#3#4#5#6#7#8#9#10#11#文字不僅可以表達(dá)作者的思想概念而且也兼具有視覺識(shí)別符號(hào)的特征,它不僅可以表達(dá)概念,同時(shí)也通過視覺的方式傳遞信息。對(duì)于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)而言字體設(shè)計(jì)是不可分割的一部分,字體的美感,文字的編排,對(duì)版面的視覺傳達(dá)效果有著直接影響。一、字體的造型在平面設(shè)計(jì)中,文字起到的作用是向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息,不要把文字設(shè)計(jì)孤立地看待,考慮文字的整體信息訴求效果,給人以清晰的視覺印象。因此,簡(jiǎn)潔,易認(rèn),易懂,傳達(dá)作者的意圖,表達(dá)設(shè)計(jì)的主題和構(gòu)想意念成為字體造型的必備條件。相同的文字在不同的主題中有不同的表現(xiàn)。文字的造型要服從于設(shè)計(jì)主題的風(fēng)格特征。不能和整個(gè)作品的風(fēng)格特征相脫離,相沖突,否則,就無法達(dá)到文字的訴求效果。掌握設(shè)計(jì)主題后,根據(jù)主題的需要進(jìn)行文字的“形”、“音”、“義”的造型設(shè)計(jì)。例如,2003年陳幼堅(jiān)設(shè)計(jì)的可口可樂全新流線形中文字體,這也是可口可樂在中國(guó)24年來的第一次全新設(shè)計(jì)。而事實(shí)證明,新的中文標(biāo)識(shí)將消費(fèi)者對(duì)可口可樂的購(gòu)買欲望提升大概五個(gè)百分點(diǎn),從視覺的統(tǒng)一,到意念的統(tǒng)一無不體現(xiàn)出此次的換標(biāo)造就了一個(gè)經(jīng)典的字體造型設(shè)計(jì)案例。二、字體編排設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)運(yùn)用中,不同的字體造型或編排可以帶給觀者不同的視覺感受和視覺訴求。前面所介紹的“字體造型”在設(shè)計(jì)中以“點(diǎn)”的表現(xiàn)形式出現(xiàn),而成功的字體編排則可以激發(fā)人們的藝術(shù)