某運(yùn)動(dòng)品牌王府進(jìn)上柜推廣方案.doc

國(guó)際整合傳播機(jī)構(gòu)武漢 打造華中區(qū)整合推廣第一品牌 美國(guó)HOZ（后街）運(yùn)動(dòng)品牌武漢廣場(chǎng)上柜推廣方案美國(guó)HOZ（后街）運(yùn)動(dòng)品牌武漢廣場(chǎng)上柜推廣方案活動(dòng)主題：慶美國(guó)HOZ后街強(qiáng)勢(shì)登陸武漢活動(dòng)時(shí)間：公元2006年10月23日活動(dòng)地點(diǎn)：武漢廣場(chǎng)內(nèi)、外場(chǎng)主辦機(jī)構(gòu)：美國(guó)HOZ后街品牌 武漢美美服飾有限公司 武漢廣場(chǎng)承辦機(jī)構(gòu)：創(chuàng)聯(lián)凱爾國(guó)際整合傳播機(jī)構(gòu)活動(dòng)形式：戶外激情模特車(chē)SHOW后街開(kāi)柜慶典儀式戶外時(shí)尚運(yùn)動(dòng)街舞SHOW店內(nèi)后街動(dòng)態(tài)模特FASHIONSHOW第一部分 背景資料美國(guó)HOZ（后街）品牌是一個(gè)彰顯運(yùn)動(dòng)時(shí)尚青年個(gè)性的品牌、是一個(gè)有品味、有思想、有文化內(nèi)涵、有社會(huì)責(zé)任感的成熟品牌。我們推廣定位：以媒體資源整合為導(dǎo)向節(jié)約廣告費(fèi)（提高廣告千人成本率），以文化活力開(kāi)展為橋梁文化搭臺(tái)經(jīng)貿(mào)唱戲（以文化活動(dòng)為市場(chǎng)切入點(diǎn)，提高品牌親信度和感知度。）讓這一有生命的品牌強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入湖北武漢市場(chǎng)受到時(shí)尚運(yùn)動(dòng)青年的愛(ài)昧。推廣主題產(chǎn)品定位為個(gè)性休閑與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的完美結(jié)合體系，以后街文化為切入點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)美國(guó)嘻哈音樂(lè)、HIP-HOP音樂(lè)等元素，通過(guò)活動(dòng)的視覺(jué)沖擊來(lái)展現(xiàn)后街文化，將HOZ品牌在進(jìn)入武漢就達(dá)到和其它運(yùn)動(dòng)品牌相區(qū)分的目的推廣主題標(biāo)語(yǔ)：（待定）推廣目標(biāo)迅速提高產(chǎn)品在武漢的知名度，將后街文化作為切入點(diǎn)把品牌涵義全面推廣出去，銷(xiāo)售額提高25%。運(yùn)用整體營(yíng)銷(xiāo)策略，以戶外廣告和媒體投放先行預(yù)熱，以市場(chǎng)活動(dòng)為主導(dǎo)，使HOZ品牌概念深入人心。第二部分 物料、人員準(zhǔn)備 為了將本次活動(dòng)辦的更加成功，我們必須充分利作好準(zhǔn)備。為此在活動(dòng)當(dāng)天我們需要準(zhǔn)備的物料如下：DM市場(chǎng)調(diào)查抽獎(jiǎng)表3000份、小禮品若干、現(xiàn)場(chǎng)工作人員工作服裝20套、椅子若干、游戲道具2套、禮花20只、電腦燈2臺(tái)、嘉賓形象胸貼200個(gè)、抽獎(jiǎng)箱1個(gè)、話筒貼6個(gè)、筆記本電腦、地毯、小型地臺(tái)2個(gè)、電腦追光1臺(tái)、裝飾油桶4個(gè)、音響設(shè)備2套、冷焰火等。人員準(zhǔn)備：名模30名、試衣區(qū)、展示區(qū)接待禮儀10名，專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)?nèi)藛T6名、兼職發(fā)單員10名、現(xiàn)場(chǎng)控制人員2-3名、音效師1名、造型師兩名。第三部分 演出主力陣容（創(chuàng)聯(lián)凱爾準(zhǔn)備）幽默主持1人一場(chǎng)活動(dòng)的好與差不但要有好的策劃方案、精彩的節(jié)目安排，更需要一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富、靈氣非凡的主持人來(lái)領(lǐng)導(dǎo)整個(gè)節(jié)目,本次活動(dòng)考慮到后街品牌的文化，在主持人這一塊特地安排武漢市著名外場(chǎng)節(jié)目主持人王磊擔(dān)當(dāng)，外型符合品牌特點(diǎn)，表現(xiàn)風(fēng)格幽默風(fēng)趣，同時(shí)后街品牌概念傳遞給消費(fèi)者。模特30人來(lái)自2005、2006湖北新絲路模特大賽雙十佳選手個(gè)性FASHIONSHOW8人時(shí)下另年輕人瘋狂追捧的街舞、饒舌、街球等表演已經(jīng)風(fēng)靡全球，他們以這種方式來(lái)張揚(yáng)自我個(gè)性，展示青春的活力和激情，表達(dá)勇于進(jìn)取的生活態(tài)度，他們強(qiáng)調(diào)的是“做自己，享受生命，勇于挑戰(zhàn)”的理念。有全國(guó)最頂尖的街舞團(tuán)體特別團(tuán)體領(lǐng)銜的一段年輕人的個(gè)性FASHIONSHOW將充分表現(xiàn)體現(xiàn)后街品牌緊跟時(shí)尚、傳播時(shí)尚的服務(wù)理念。電聲大小提琴合奏3人用現(xiàn)代演藝元素演義傳統(tǒng)藝術(shù)，把傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合，極富時(shí)代感，本次邀請(qǐng)到古典時(shí)尚的大提琴手蕭蕭和同門(mén)的武漢東方樂(lè)團(tuán)的兩位電聲提琴樂(lè)手聯(lián)合演繹。 第四部分演出節(jié)目安排（創(chuàng)聯(lián)凱爾準(zhǔn)備）第一節(jié)：AM后街開(kāi)柜慶典儀式內(nèi)容節(jié)目類(lèi)別表演人數(shù)表演時(shí)間節(jié)目類(lèi)容開(kāi)場(chǎng)小提琴組合帥名模登臺(tái)35三位時(shí)尚女孩演繹經(jīng)典鼓舞曲，曲風(fēng)大氣、現(xiàn)場(chǎng)感染力極強(qiáng)、配合冷焰火主持登場(chǎng)13介紹出席開(kāi)柜慶典儀式的各位領(lǐng)導(dǎo)及來(lái)賓3后街代表致歡迎詞3武商代表致詞3美美代表致辭3揭幕開(kāi)柜儀式2有后街及武商高層代表共同為開(kāi)柜揭幕個(gè)性FASHIONSHOW65用最HI的音樂(lè)、最酷的技巧動(dòng)作、最潮流的方式來(lái)聚集現(xiàn)場(chǎng)人氣表達(dá)后街的產(chǎn)品文化戶外激情摩托車(chē)及第一輪后街風(fēng)格服飾SHOW10有獎(jiǎng)問(wèn)答及互動(dòng)抽獎(jiǎng)24詢(xún)問(wèn)臺(tái)下觀眾有后街品牌的相關(guān)問(wèn)題動(dòng)感街舞表演45戶外激情摩托車(chē)及第二輪后街風(fēng)格服飾SHOW10主持人互動(dòng)環(huán)節(jié)10現(xiàn)場(chǎng)試衣會(huì)動(dòng)感街球及饒舌表演5戶外激情摩托車(chē)及第三輪后街風(fēng)格服飾SHOW10電聲大小提琴合奏3人35在陳美經(jīng)典電聲小提琴名曲勝利中結(jié)束外場(chǎng)演出，放禮花第二節(jié)：店內(nèi)后街動(dòng)態(tài)模特FASHIONSHOW節(jié)目類(lèi)別表演人數(shù)表演時(shí)間節(jié)目類(lèi)容開(kāi)場(chǎng)小提琴組合帥名模店內(nèi)帶服裝亮相35三位時(shí)尚女孩演繹經(jīng)典鼓舞曲，曲風(fēng)大氣、現(xiàn)場(chǎng)感染力極強(qiáng)、配合冷焰火主持登場(chǎng)介紹相關(guān)信息13第一輪后街風(fēng)格服飾SHOW10個(gè)性FASHIONSHOW有獎(jiǎng)問(wèn)答及互動(dòng)抽獎(jiǎng)24詢(xún)問(wèn)臺(tái)下觀眾有關(guān)后街品牌的相關(guān)問(wèn)題第二輪后街風(fēng)格服飾SHOW10主持人互動(dòng)環(huán)節(jié)10現(xiàn)場(chǎng)試衣會(huì)動(dòng)感街球及饒舌表演5第三輪后街風(fēng)格服飾SHOW10電聲大小提琴合奏3人35在陳美經(jīng)典電聲小提琴名曲勝利中結(jié)束外場(chǎng)演出，放禮花費(fèi)用明細(xì)所需項(xiàng)目?jī)?nèi)容要求數(shù)量單價(jià)合計(jì)費(fèi)用實(shí)際費(fèi)用禮儀小姐負(fù)責(zé)來(lái)賓接待、簽約儀式，身高1.7米以上10120元/人/場(chǎng)12001200胸花503150150簽到系列筆/簽到本（中部文博會(huì)的簽到本）/名片盤(pán)1300300300音響專(zhuān)業(yè)音響4只（有支架的話筒2個(gè)，備用話筒2個(gè)）2150030003000電子瀑布20米,開(kāi)幕剪彩使用1120元/米24002400臺(tái)花2100200200發(fā)單員1060元/天600600禮炮用在開(kāi)業(yè)剪彩1210012001200電聲提琴組合大中小提琴組合360018003600模特30，男模12名，身高182CM以上，女模18名175CM以上30300900018000舞臺(tái)效果設(shè)備煙機(jī)泡泡機(jī)電腦搖頭燈4臺(tái)、追光1臺(tái)LOGO片、揭幕儀、油桶等1200020002000舞臺(tái)改裝搭建120002000內(nèi)常展示臺(tái)2600元/個(gè)12001200噴繪開(kāi)幕式及簽約儀式各需一塊3900900主持人2600元/場(chǎng)12001200個(gè)性SHOW8200元/場(chǎng)16003200黑色地毯室內(nèi)通道10040元/平40004000造型師2名2800元/天/人16001600其他費(fèi)用花筒貼胸貼調(diào)查問(wèn)卷游戲道具等10001000執(zhí)行費(fèi)用2000合計(jì)49750.