手機淘寶發(fā)布2012年移動購物年度報告.docx

手機淘寶發(fā)布2012年移動購物年度報告日前，手機淘寶公布了無線淘寶2012年度電子商務(wù)數(shù)據(jù)報告，報告顯示去年我國移動網(wǎng)購市場增長勢頭強勁，無線淘寶的累計訪問用戶已經(jīng)突破3億，其中成交用戶已經(jīng)達到5700萬。另外在交易額上，無線淘寶2012年支付寶交易額同比增長率高達600%，遠高于網(wǎng)購市場的平均增速，呈現(xiàn)出爆炸式增長的勢態(tài)。無線淘寶用戶=美國總?cè)丝跀?shù) 2年增長30倍移動互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)民最新“移民”的熱門目的地，是否會通過移動網(wǎng)絡(luò)進行購物可以說是網(wǎng)民是否真正移民移動互聯(lián)網(wǎng)的標(biāo)志。無線淘寶數(shù)據(jù)顯示，2012年“向移動網(wǎng)絡(luò)移民”的趨勢已經(jīng)不可阻擋，截止2012年年底，無線淘寶的累計訪問用戶已經(jīng)突破3億，也就是說我國已經(jīng)有22%的人口順利移民到了移動互聯(lián)網(wǎng)，而這個數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)于世界第三大人口大國美國的總?cè)丝跀?shù)（3.15億）。實際上追溯到這波“移民”浪潮的起源，從無線淘寶誕生到現(xiàn)在也不過才兩三年時間，數(shù)據(jù)顯示，2010年年底登陸過手機淘寶的用戶僅有1000萬，到2012年年底無線淘寶的累計訪問用戶突破3億，也就是說在短短2年里，手機淘寶用戶量增長了整整30倍。根據(jù)中國工業(yè)和信息化部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2012年11月底，我國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)增長到了7.5億，這也說明手機淘寶累計用戶量已經(jīng)占據(jù)了中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的40%，不過在手機網(wǎng)民依然在快速增長，手機網(wǎng)購普及率不斷提高的刺激下，近兩年手機淘寶依然會有較大增長空間。每小時賣出22萬件商品 凌晨3點成新媽媽手機淘寶高峰手機數(shù)據(jù)顯示，在訪問手機淘寶的用戶中，產(chǎn)生過購物行為的用戶有5700萬，占總用戶量的19%；另外每天在手機淘寶搜索商品的用戶占比達26.4%；查物流信息的用戶占比14.2%；還有更多用戶則是把手機淘寶當(dāng)著“碎片化”時間中的生活消遣，或是在上下班空閑時間進行商品查詢、或是在逛街購物時進行比價。隨著智能手機的普及，每天有數(shù)千萬用戶難擋手機淘寶的誘惑，隨時隨地拿起移動終端玩轉(zhuǎn)淘寶，報告顯示，每小時通過手機淘寶賣出的商品超過22萬件；平均每天有928萬人在手機淘寶搜索商品，人均搜索次數(shù)達到13.6次；除此之外，每天還有超過466萬人在手機淘寶上查詢物流信息，查詢次數(shù)達1952萬次；每天有159.5萬人在手機淘寶上收藏商品和店鋪，382萬人在使用手機淘寶上的購物車功能。移動購物讓生活變得更加輕松和隨心所欲。無線淘寶報告表明，2012年的龍寶寶嬰兒潮催生了一批凌晨三點通過手機“淘寶”的媽媽們。第四季度每個月有151萬媽媽在通過手機淘寶買嬰幼兒用品，平均花費241元。在這些手機淘寶用戶中，媽媽們購物會在每天凌晨3點半開始形成一個高峰，被寶寶胎動驚醒的準(zhǔn)媽媽，給寶寶哺乳的新生兒媽媽，忙碌過后暫無睡意的她們往往會拿起手機在床上幫孩子買東西。成交額同比增長600% 雙十一單日9.4億與手機淘寶用戶訪總問量的高速增長成正比，無線淘寶的總成交額增長也十分迅猛，數(shù)據(jù)顯示，2012年手機淘寶的支付寶成交金額月日均同比增長率均值超過600% ，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)超過美國移動電商的增長數(shù)據(jù)。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2012年美國移動電商2012年全美消費者通過手機和平板電腦完成的購物總額達到250億美元，較2011年增長81%。2012年11月11日，無線淘寶書寫了中國移動網(wǎng)購交易額的紀錄，創(chuàng)造了日支付寶交易金額的年度峰值：9.4億元 。同時，當(dāng)日的獨立訪問用戶量達到6485萬，每3個淘寶會員在訪問PC淘寶的同時，就有一個會員在使用手機淘寶。數(shù)據(jù)顯示，無線淘寶支付寶交易額占比大淘寶總交易額的比重也大幅上升，該占比從2011年底的1.77%上升至2012年底的6.87%。無線淘寶相關(guān)負責(zé)人介紹，手機淘寶的用戶成交增長最為明顯的時間是在節(jié)假日期間，以2013年春節(jié)7天為例，春節(jié)期間無線支付同比增長4.7倍，春節(jié)支付寶整體的無線支付占比從平日的10%左右迅速拉升至20%以上，并在除夕當(dāng)天出現(xiàn)24%的最高值。業(yè)內(nèi)人士分析認為，手機淘寶成交額還將繼續(xù)保持高速增長，到2013年底，其成交額占比有可能達到大淘寶總成交額的15%以上。這一數(shù)據(jù)或?qū)⑴c美國的相關(guān)數(shù)據(jù)持平，據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，2012年美國移動電商在整個美國電子商務(wù)銷售額占比為11%。但eMarketer預(yù)計，今年的這一比例將達到15%。北上廣用戶增長放緩 三四線城市趕超一線城市無線淘寶還公布了2012年中國各省市和城市無線網(wǎng)購用戶分布情況，數(shù)據(jù)顯示，排名前十的省份所占用戶總量達到了53.6%。廣東、江蘇、浙江等電子商務(wù)較為發(fā)達的區(qū)域無線淘寶用戶分布較為集中，絕對用戶數(shù)占比較大；相比之下，山東、四川、河南等區(qū)域一些三四線城市用戶規(guī)模在2012年實現(xiàn)了5到6倍的爆發(fā)式增長，推動著中國三四線城市的手機“淘寶”的普及風(fēng)潮。在電子商務(wù)較為發(fā)達的廣東、江蘇、浙江三大區(qū)域，2012年訪問手機淘寶的用戶分別占總用戶數(shù)的11.9%，8.2%和7.7%，位列三甲；山東省則出人意料的以5.3%的訪問用戶占比位列全國第四；上海、四川兩區(qū)域用戶數(shù)量相當(dāng)，占比達到4.4%，分列第五與第六位；北京（4.3%）以微弱的差距落后于四川列第七；河南（3.9%）、湖北（3.6%）也進入了用戶總量前十名單。在各城市手機淘寶訪問用戶排行方面，上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、武漢、南京、天津名列前十。雖然在絕對用戶數(shù)量上，上海、北京、廣州等一線城市的用戶數(shù)量遠遠高于其它區(qū)域，但來自于無線淘寶的數(shù)據(jù)顯示，2012年三四線城市的用戶增速明顯快于一二線城市，其中北京、上海、廣州、深圳訪問過手機淘寶的用戶平均增長率只有146%；而貴陽、長沙、成都、重慶等二線城市手機淘寶訪問用戶的平均增長率則為167%；延安、常德、張家界、岳陽等三線、四線城市的用戶平均增長率高達180%和203%，成為手機“淘寶”新增用戶的主要來源，其中濮陽和銅仁市成為三四線城市中用戶同比增幅最大的城市，增長率分別達到281%和286%。90后酷愛手機“淘寶” 女性手機網(wǎng)購花錢更爽快70后或許更喜歡在線下逛街購物，80后則喜歡通過電腦在互聯(lián)網(wǎng)上進行購物，但新生的90后一代則是不折不扣的“手機淘寶黨”。無線淘寶報告顯示，到2012年底，iPhone和Android兩大平臺的90后用戶占比分別增長至27%和31%，全年90后用戶占比不斷提高，無線淘寶用戶不斷呈現(xiàn)年輕化趨勢。同時，手機淘寶數(shù)據(jù)揭示了男性與女性在移動購物時的不同。數(shù)據(jù)顯示，無線淘寶用戶的總體人均購買力，女性年度花費達到1757元，而男性則只有1144元。在移動購物上，女性購買力為男性的1.53倍，而在通過電腦進行購物上，女性和男性的購買力基本相當(dāng)，這也可見女性在拿起移動終端進行購物時，花起錢來更加爽快和大方。在通過電腦進行淘寶時，北、上、廣、江、浙等用戶的購買實力往往領(lǐng)先于全國其它地區(qū)，不過在手機網(wǎng)購方面，二三線城市和地區(qū)的手機網(wǎng)購用戶購買力并不輸于一線城市。數(shù)據(jù)顯示，浙江小城舟山地區(qū)手機淘寶購買力最強，年消費金額達到1721元，超過上海1630元；而貴陽、溫州地區(qū)手機網(wǎng)購用戶的購買力也高于北京；西城拉薩、林芝地區(qū)還出人意料的擠進了購買力最高的前十榜單。無線淘寶賣家總數(shù)突破355萬 產(chǎn)生18家千萬級賣家如果你是淘寶店主，還沒有關(guān)注店鋪的無線業(yè)務(wù)？那你就out了！無線淘寶2012年年度電子商務(wù)數(shù)據(jù)報告顯示，全年產(chǎn)生無線成交的淘寶賣家數(shù)已經(jīng)突破355萬，同比增長86.6%，其中廣東省無線賣家數(shù)量增幅最大，達到107%。除了賣家基數(shù)的擴大，移動購物快速成長的大環(huán)境，給淘寶賣家的業(yè)績增長也帶來了強勁動力。報告顯示，全年共有18家淘寶店鋪的無線支付寶交易額超過千萬，其中賣家小蟲米子排名榜首。記者還了解到，在年交易額千萬級的無線淘寶賣家中，女裝類目店鋪數(shù)占比最多，達到44%，其次為男裝男鞋、手機、母嬰和女士內(nèi)衣等類目。無線業(yè)績的增長，使其在淘寶賣家總成交的占比權(quán)重也快速提升。據(jù)“報告”顯示，淘寶店鋪