1元購(gòu)建材方案--1.doc

“家居盛宴 1元購(gòu)建材”都勻首屆大型家裝建材搶購(gòu)節(jié)策劃（方案）一、活動(dòng)背景二、活動(dòng)主題三、活動(dòng)時(shí)間、地址四、活動(dòng)目的、意義五、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)六、強(qiáng)勢(shì)媒體舉辦活動(dòng)優(yōu)勢(shì)七、合作方式及目標(biāo)八、活動(dòng)宣傳及推廣九、參加活動(dòng)要求一、活動(dòng)背景 建材是人們生活中建房、裝修等不可缺少的材料；然而在信息飛速發(fā)展的今天，家裝建材品牌如雨后春筍般涌現(xiàn)，激烈地?fù)屨贾逃械氖袌?chǎng)份額，從而導(dǎo)致家裝建材銷售市場(chǎng)次序混亂，建材材料以次充好的不良局面；更有一些商家為了蠅頭小利，把一些劣質(zhì)產(chǎn)品參入品牌以低廉的價(jià)格進(jìn)行銷售，這在攪亂市場(chǎng)良性發(fā)展的同時(shí)，更是欺騙了消費(fèi)者，傷害了消費(fèi)者；如何規(guī)范建材市場(chǎng)健康有序的發(fā)展，從而讓廣大消費(fèi)者明白消費(fèi)、放心消費(fèi)，這就需要一個(gè)商家與消費(fèi)者交流溝通的平臺(tái)，需要一個(gè)傳遞信息的平臺(tái)；眾所周知，在人們生活水平不斷提高的今天，人們對(duì)“優(yōu)質(zhì)的服務(wù)”享受也是理所當(dāng)然，“一條龍服務(wù)”是人們茶余飯后樂(lè)不思蜀的話題，也就說(shuō)，人們只需花最少的錢，能買到稱心如意的產(chǎn)品，享受到最好的服務(wù)，家裝更是如此，人們不想為了一點(diǎn)家裝材料滿城奔跑，更不想花錢買到劣質(zhì)的產(chǎn)品；黔南廣播電視臺(tái)不僅是當(dāng)?shù)攸h委、政府的喉舌，同時(shí)是黔南州對(duì)外宣傳的最大主流強(qiáng)勢(shì)媒體，是外界了解黔南的主要窗口，更是黔南州各族人民了解外界的主要橋梁。所以，由黔南廣播電視臺(tái)、貴州金恒星房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司聯(lián)合主辦、都勻各大家裝建材商協(xié)辦以 “家居盛宴 1元購(gòu)建材”為主題的都勻首屆大型家裝建材搶購(gòu)節(jié)，在為廣大消費(fèi)者提供“購(gòu)、銷、惠、服務(wù)”一條龍服務(wù)的同時(shí)，更會(huì)為各家裝建材商銷售帶來(lái)一定的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)媒體與商家聯(lián)手共贏的良好局面。二、活動(dòng)主題 “家居盛宴 1元購(gòu)建材”三、活動(dòng)時(shí)間及地址 活動(dòng)時(shí)間：2014年9月活動(dòng)地址：民族師范學(xué)院、都勻市人民廣場(chǎng)（暫定）四、活動(dòng)目的、意義 1、活動(dòng)目的以“1元購(gòu)建材”大勢(shì)在電視上作立體式宣傳推廣，吸引廣大消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者，從而達(dá)到廣告消費(fèi)者翹首等待本屆活動(dòng)的開(kāi)始，并為廣大家裝建材商搭建起一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的銷售平臺(tái)，同時(shí)，通過(guò)本次打造都勻家裝建材節(jié)活動(dòng)，大力宣傳介紹都勻品牌家裝建材商、裝飾行業(yè)、建材產(chǎn)品的卓越品牌，對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)，活動(dòng)空前的優(yōu)惠讓利活動(dòng)，旨在讓利百姓，回報(bào)社會(huì)，服務(wù)社會(huì)！2、意義此次活動(dòng)以傳播“家居盛宴 1元購(gòu)建材”為主題，服務(wù)廣大黔南消費(fèi)者為宗旨，推廣歡樂(lè)家裝建材文化新理念，樹(shù)立都勻家裝建材品牌形象。對(duì)內(nèi)鞏固和加強(qiáng)各商家聯(lián)盟戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，提升各商家企業(yè)員工的自豪感，以事促人，以人帶事，從而進(jìn)一步將整體團(tuán)隊(duì)精神再次升華；并為各家裝建材商家開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的銷售平臺(tái)，從而不斷提高銷售率。五、活動(dòng)組織機(jī)構(gòu) 聯(lián)合主辦單位：黔南廣播電視臺(tái) 貴州金恒星房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司協(xié)辦單位：都勻各家裝建材商六、強(qiáng)勢(shì)主流媒體舉辦家裝建材節(jié)優(yōu)勢(shì) 1、權(quán)威性電視臺(tái)是一座城對(duì)外宣傳的窗口，是黨委政府宣傳的喉舌，是樹(shù)立各品牌的橋梁和平臺(tái)。2、受眾圈層多樣化覆蓋，全面覆蓋主流收視群體，深度傳播主流品牌，凸顯媒體高傳達(dá)率優(yōu)勢(shì)和吸引度，提高眼球經(jīng)濟(jì)注意力就是生產(chǎn)力，高度影響消費(fèi)決策。七、合作方式及目標(biāo) 1、合作方式：聯(lián)合主辦單位（一）黔南廣播電視臺(tái)黔南廣播電視臺(tái)充分理由和發(fā)揮電視主流媒體優(yōu)勢(shì)，整合電視宣傳平臺(tái)資源和功能，為都勻大型家裝建材搶購(gòu)節(jié)的舉辦造勢(shì)，吸引更多潛在消費(fèi)者和消費(fèi)者高度關(guān)注，形成強(qiáng)大購(gòu)買力。為參加家裝建材商企業(yè)形象宣傳，各品牌參加家裝建材推薦宣傳，整個(gè)家裝建材搶購(gòu)節(jié)活動(dòng)全方位、立體式、高強(qiáng)度宣傳，發(fā)揮好媒體“搭臺(tái)”，參加家裝建材商“唱戲”的作用。（二）貴州金恒星房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)家裝建材搶購(gòu)節(jié)場(chǎng)地的相關(guān)手續(xù)辦理、活動(dòng)招商、場(chǎng)地參加家裝建材商活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)協(xié)調(diào)、禮儀等。（三）參展家裝建材商各參加家裝建材商向廠家申請(qǐng)家裝建材搶購(gòu)節(jié)最優(yōu)惠資源，讓廣大建材消費(fèi)者在平時(shí)購(gòu)建材享受不到的優(yōu)惠，在都勻大型家裝建材搶購(gòu)節(jié)活動(dòng)上享受到實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。參展品牌商必須重視主辦單位舉辦家裝建材搶購(gòu)節(jié)節(jié)活動(dòng)，結(jié)合銷售家裝建材品牌，認(rèn)真組織家裝建材品牌參展，豐富自己賣場(chǎng)。（注：凡參加2014都勻首屆家裝建材搶購(gòu)節(jié)參加單位（商家），除享受2014都勻首屆大型家裝建材搶購(gòu)節(jié)節(jié)宣傳外，黔南廣播電視臺(tái)在活動(dòng)推廣期間每天另播出每個(gè)參展品牌10秒視頻廣告30次。）2、合作目標(biāo)通過(guò)友好合作，增進(jìn)互信，促進(jìn)發(fā)展，把都勻大型家裝建材搶購(gòu)節(jié)節(jié)打造成品牌購(gòu)家裝建材平臺(tái)，并每年定期舉辦一至二次大型家裝建材節(jié)，使之成為黔南州400多萬(wàn)人口及廣大家裝建材消費(fèi)者期盼的購(gòu)家裝建材節(jié)日。通過(guò)友好合作，讓主辦單位與各家裝建材商達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，真正實(shí)現(xiàn)合作雙贏的目標(biāo)。八、活動(dòng)宣傳及推廣（另附） 九、參加活動(dòng)要求 2014都勻首屆大型家裝建材搶購(gòu)節(jié)各參加商于 月 日前向主辦方申請(qǐng)簽訂參展活動(dòng)協(xié)議