電視臺廣告策劃書.doc

策劃書/策劃書范文 電視臺廣告策劃書 為了能寫出更好的策劃書，下面網(wǎng)推薦一篇策劃書范文,僅供參考：電視臺廣告策劃書是一個(gè)特殊的行業(yè)。也許任何行業(yè)都可以說“說難也難，說簡單也簡單”。但是廣告不可以。因?yàn)閺V告面對的是所有人，或要針對的人。每個(gè)人的消費(fèi)習(xí)慣，價(jià)值取向，需求，大家都要知道。要讓大眾知道電視臺廣告策劃書怎么樣才能打動(dòng)人?第一部分：背景分析與表現(xiàn)策略一、背景分析隨著企業(yè)形象宣傳片大戰(zhàn)的日愈高漲及加入宣傳行列的企業(yè)日愈普遍，企業(yè)形象宣傳片一味的追求地新奇的表現(xiàn)形式和唯美的畫面及同化了假、大、空的內(nèi)容的情況日愈嚴(yán)重，令目標(biāo)受眾對企業(yè)獨(dú)特的文化理念、整體風(fēng)貌和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)內(nèi)容常常是丈二和尚摸不著頭腦，極大削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。為什么會出現(xiàn)這種情況?大部分企業(yè)實(shí)力有限，他們只好避實(shí)擊虛，迂回宣傳自己;廣告人員一味追求標(biāo)新立異的效果造成。實(shí)力企業(yè)需要怎么樣的宣傳片?根據(jù)目標(biāo)受眾，表現(xiàn)內(nèi)容重點(diǎn)突出、結(jié)構(gòu)清晰、情節(jié)合理又具有時(shí)尚的現(xiàn)代感、能夠地表達(dá)出其獨(dú)特的文化理念、經(jīng)營戰(zhàn)略和實(shí)力成就等實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容和展現(xiàn)企業(yè)蒸蒸日上的面貌，陽泉電視臺綜合頻道廣告反映企業(yè)無限發(fā)展前景的宣傳片是實(shí)力企業(yè)所需要的。二、我們的優(yōu)勢三、我們的出發(fā)點(diǎn)四、我們的策略展示的內(nèi)容以推出的字幕加以分類解說：“企業(yè)品牌，實(shí)力鑄就”企業(yè)簡介?！案钊~茂、生生不息”：體現(xiàn)企業(yè)架構(gòu)，項(xiàng)目公司的概況，突出其全國化?！罢\以立信、質(zhì)以建業(yè)”：介紹開發(fā)項(xiàng)目獲得獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。“發(fā)展企業(yè)，回報(bào)社會”：主要體現(xiàn)重視人才和企業(yè)文化建設(shè)。它即是企業(yè)的精神，又巧妙與展現(xiàn)的內(nèi)容相契合，一方面暗示集團(tuán)虛懷若谷，非常注重汲取國內(nèi)外先進(jìn)開發(fā)理念策劃服務(wù)和管理經(jīng)驗(yàn)，積極在各個(gè)領(lǐng)略開拓創(chuàng)新;另一方面誠信立名，非常注重團(tuán)結(jié)屬下的企業(yè)實(shí)體，同心同德，在激烈的市場競爭中乘風(fēng)破浪，電視專題奮勇前進(jìn)。旁白立求文字精美，有說服力。3、“展望”部分本部駿馬繼續(xù)向著太陽奔跑沖鋒的畫面來收尾，強(qiáng)化沖鋒的氣