企業(yè)形象設計講義.doc

VI設計講義教學重點: 1、標準字、吉祥物、導視系統(tǒng)的設計 2、VI手冊的整體設計制作 3、應用系統(tǒng)的模擬實物制作 4、培養(yǎng)學生的分工協(xié)作精神，VI設計、調(diào)研、執(zhí)行、展現(xiàn)、表述、推銷的綜合能力。作業(yè)要求:1、限制命題：“齊魯工業(yè)大學”VI系統(tǒng)調(diào)研及設計。2、小組形式完成作業(yè)，每個小組34人，自選小組長，小組長負責該組的分工、組織、與老師交流等具體事項。3、作業(yè)內(nèi)容：（1）VI手冊。當成一本書、一個宣傳冊來設計制作，樣式風格統(tǒng)一，排版考究 需包括VI系統(tǒng)的全部內(nèi)容、按基礎(chǔ)部分應用部分的順序編排（2）VI樹大型展板。（1、2中任選一項完成）（3）實物模擬展現(xiàn)：不少于六種實物制作、拍照VI手冊內(nèi)容：（1） 基礎(chǔ)部分：標志， 標志網(wǎng)格制圖法， 標準字中文、 英文， 標準字網(wǎng)格制圖法， 標準色及輔助色色標，標準色及輔助色四色標注、 排列組合規(guī)定， 吉祥物網(wǎng)格制圖、吉祥物形態(tài)變化設計（不少于三種），輔助圖形（輔助紋樣）（2） 應用部分：辦公用品（名片、信封、信紙、工作證、水杯、紙杯、筆、煙灰缸、文件夾），請柬、服裝（春秋裝、夏裝、T恤衫）（男女），車體（大客、小轎、貨車），旗幟（大旗、長條旗、三角旗、桌上小旗），導視系統(tǒng)（地圖、導視符號、方向指示符號），店面招牌，手提袋，禮品包裝，背包，帽子（3） 實景呈現(xiàn)照片4、交開題報告，寫明選題，工作計劃，分工計劃，成員組成（每個同學寫工作紀錄）5、調(diào)研，對所選課題及周邊環(huán)境了解、記錄、拍照，導視系統(tǒng)的設計，結(jié)合實景照片6、最后兩天，模擬招標會，每個小組派出一名同學擔任評委。每個小組派代表展示，講解該組設計，每位評委打分，取平均分。（本組成員不參與該小組打分）7、展覽，邀請其他班級的同學討論，提意見第一章：CIS概述一、 CIS的定義CIS是英文Corporate Identity System的縮寫，其中“Corporate”是指法人、團體、公司、企業(yè)；“Identity”是指身份、同一、一致；“System”是指系統(tǒng)、秩序、體系，直譯為“企業(yè)識別系統(tǒng)”或稱“企業(yè)形象戰(zhàn)略”。關(guān)于CIS的中文定義，有很多種提法：企業(yè)識別系統(tǒng)、企業(yè)形象識別、企業(yè)形象戰(zhàn)略、企業(yè)綜合識別系統(tǒng)其中比較準確的翻譯是“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”。它是企業(yè)在確定自身經(jīng)營理念和企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，運用統(tǒng)一規(guī)范的視覺傳達設計和整體的企業(yè)行為溝通系統(tǒng)，將企業(yè)的相關(guān)咨訊傳播出去，使企業(yè)內(nèi)外部公眾對企業(yè)形成一致的認同感和價值觀，對企業(yè)形象進行有目的、有計劃的重塑和傳播的經(jīng)營管理技巧。二、 CIS的起源（一）CIS源于20世紀初的歐洲。1、 德國通用電氣聯(lián)營組織AEG于1907年聘請建筑設計師彼德貝倫斯為設計指導，此后貝倫斯承擔了建筑、工業(yè)產(chǎn)品、廣告招貼、標志等所有項目的設計，這成為世界上第一個企業(yè)聘請專業(yè)設計師的范例。2、 20-30年代，意大利的卡米洛奧利貝蒂為自己創(chuàng)辦的“奧利貝蒂打字機公司”（Olivetti）提出“設計策略”概念，這表明在歐洲初步形成了一種系統(tǒng)的設計規(guī)范。3、 30-40年代，美國著名設計師雷蒙德羅維為煙草公司“Lucky Strke”牌香煙作整體設計。4、 倫敦地鐵系統(tǒng)標志、標準字設計：為倫敦地鐵進行字體標準化設計的使被譽為“英國20世紀字體復興之父”的愛德華瓊斯頓，1916年他設計的被稱為“鐵路體”的無飾線體被正式用于倫敦地鐵系統(tǒng)，并一直沿用至今。5、 30年代開始，全美最大的汽車客運企業(yè)美國灰狗公司與通用汽車合作，建立起明確的公司識別：采用一種以水平線條為主的鋁合金車身，并標有一只跳躍的灰狗作為標志。6、 20世紀50年代初，IBM請著名的平面設計家保羅蘭德設計出一直沿用至今的清晰易讀、造型優(yōu)美的IBM標志。1962年，保羅蘭德在原有實心體的標志上添加條紋，使其更有特色，更與眾不同。7、 1965年，可口可樂公司委托L&M公司，歷時三年設計出正方形中配置Coca-Cola書寫體的標準字并將coke瓶形特有的弧線輪廓予以緞帶般的象征。8、 1851年，英國哥倫比亞廣播公司(CBS)設計了“大眼睛”作為標識。9、 美國3M公司10、 聯(lián)邦德國的Braun家電公司11、 意大利的菲亞特汽車公司12、 瑞典的Volvo汽車公司13、 法國的米其林輪胎公司（二）CI在東方的發(fā)展1、60年代，中西元男成立了PAOS設計事務所，日本的PAOS公司在吸取歐美企業(yè)形象設計思想的基礎(chǔ)上，開發(fā)出“設計綜合經(jīng)營戰(zhàn)略”，簡稱DCMS(Design Coordination A Management Strategy)，亦稱“設計管理”，他是日本第一家CI策劃公司。2、1970年，東洋工業(yè)馬自達（MAZDA）汽車委托PAOS公司為其全面導入CI，馬自達汽車CI策劃的成功，樹立了日本第一個開發(fā)企業(yè)形象識別系統(tǒng)的典范。3、1971年，第一銀行和勸業(yè)銀行合并為第一勸業(yè)銀行，同時導入CI計劃，以“心”作標志、紅色為標準色，給人以“溫暖、親切、誠愛”的感覺，日本國內(nèi)稱之為“心的銀行”。4、繼馬自達成功之后，日本的大榮百貨、伊勢丹百貨、松屋百貨、麒麟啤酒、亞瑟士體育用品、三井銀行、白鶴清酒、華歌爾內(nèi)衣、美能達照相器材公司、NTT公司、TDK公司紛紛導入CI，不僅成功完成了形象的革新，而且對后來的經(jīng)營開創(chuàng)了相當有利的局面。尤其是小巖井乳業(yè)，在導入CI一年后銷售成績提高到270%，80年代，日本企業(yè)進入導入CI的高潮時期。5、20世紀70年代后期，CI在臺灣興起，80年代中后期盛行。臺塑、味全、統(tǒng)一、宏基先后導入CI，極大提高了它們在市場上的競爭地位。6、80年代中后期，CI傳入大陸。1988年，以太陽神公司導入CI為標志，中國企業(yè)進入企業(yè)形象革命的新時期。廣東“新境界設計群”是國內(nèi)較早為企業(yè)導入CI計劃的設計組織，繼“太陽神”之后，他們先后為李寧、樂百氏、奧林、浪奇、卓夫、科龍等一批企業(yè)設計了個性化的企業(yè)形象識別系統(tǒng)。7、1989年，上海第一百貨商店，利用建店40周年導入CI，當年取得了銷售額過7億元的全國紀錄。8、國航選用韓美林先生設計的鳳凰標識作為CI系統(tǒng)的核心，為中國國際航空品牌形象的建立發(fā)揮了關(guān)鍵作用。三、 CIS的價值傳統(tǒng)經(jīng)濟學上有一個“三因素”理論，即影像企業(yè)戰(zhàn)略的有三大因素經(jīng)濟因素、技術(shù)因素和社會因素。隨著時代的發(fā)展，三大因素影響企業(yè)命運的理論，已很難解釋現(xiàn)代工商社會中企業(yè)升降沉浮的經(jīng)濟現(xiàn)象，想靠一兩個祖?zhèn)髅胤浇?jīng)營好一家百年老店，幾乎是行不通的了。由于生產(chǎn)力水平的提高和生產(chǎn)技術(shù)的更新，任何新產(chǎn)品一經(jīng)上市，很快便會被競爭者模仿、抄襲，甚至超越。優(yōu)秀的質(zhì)量并不就能保證產(chǎn)品的暢銷，因為同類商品的品質(zhì)幾乎大同小異，我們正在經(jīng)歷著一個產(chǎn)品同質(zhì)化的時代。在常規(guī)傳統(tǒng)的三大因素之外，影響企業(yè)戰(zhàn)略，甚至決定企業(yè)生存發(fā)展的尚有三大因素之外的“第四因素”形象因素。在今天復雜而瞬息萬變的現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境中，單純的技術(shù)因素（質(zhì)量因素）已不足以決定市場局面和企業(yè)生命，企業(yè)產(chǎn)品之間的質(zhì)量競爭（物質(zhì)面的競爭）已更多的轉(zhuǎn)向非物質(zhì)方面的競爭，無形資本方面的競爭關(guān)系到企業(yè)的生命。一般來說，消費者本身既不是商品鑒定的專家，又不是生產(chǎn)技術(shù)人員，對商品的判斷不一定基于對產(chǎn)品品質(zhì)的了解，而是基于對商品的主觀印象，好的品牌印象在消費者心目中能產(chǎn)生決定作用，往往成為消費者購買時的指南針。例如，在手表市場里，一般人都知道歐米笳和勞力士是高級名表，消費者對它們的品牌印象極佳，也愿意花較大的代價來購買，但買的人不一定了解手表的機件構(gòu)造和性能，其選擇的標準，除了購買力之外，便是品牌印象。產(chǎn)品的外觀可以被仿效，核心技術(shù)可以被破解，但競爭者不可能在一夜之間塑造出一個相同的品牌。在物質(zhì)生產(chǎn)過剩的今天，品牌毫無疑問已經(jīng)成為同類產(chǎn)品之間相互區(qū)別的標志，品牌形象、企業(yè)形象的“質(zhì)量”高低，已成為企業(yè)生命新的決定因素。只有通過建立良好的品牌形象、深入人心，才能恒久有效。所以才有“從商品力到經(jīng)濟力再到形象力”的發(fā)展之說。也才有“形象力導向”和“形象時代”的新概念。形象力已成為企業(yè)人力、物力、財力之外的第四項重要經(jīng)營資源，是企業(yè)的無形資產(chǎn)、寶貴財富。對“形象力”的定義是指特定企業(yè)或品牌由于對其形象的設計與推廣，而帶來的市場競爭力。形象力是和美譽度、知名度、市場定位聯(lián)系在一起的。企業(yè)形象力的高低，代表著品牌或企業(yè)形象在公眾心目中地位的高低，代表著公眾對企業(yè)的喜好度與期望值。形象地位高的企業(yè)，在公眾心目中有較高的聲望、信譽和知名度，具有極大的潛在價值。而形象力轉(zhuǎn)化為市場競爭力，則需要形象的設計、積累、推廣以及形象的管理，從這個意義上說，CI設計對企業(yè)形象全面系統(tǒng)地整合是企業(yè)贏得市場競爭的關(guān)鍵。CI的最終目的是通過提高企業(yè)形象來增強企業(yè)的知名度，提高產(chǎn)品的競爭力，通過實施CI，改善產(chǎn)品形象，也使產(chǎn)品在市場競爭中能爭取優(yōu)勢，有利于在消費者心目中建立起品牌偏好。特別要指出的一點是：有效的實施CI戰(zhàn)略，在一定程度上可以提升企業(yè)形象，提高企業(yè)的競爭力，但這卻并不意味著導入CI是解決企業(yè)一切問題的“靈丹妙藥”。對CI策劃的價值定位要客觀，既不能無視CI對企業(yè)內(nèi)部和外部的功能，認為CI只是“花拳繡腿”，中看不中用；也不能過分夸大CI的功用，對CI存在不切實際的奢望。事實上，CI作為企業(yè)的一種經(jīng)營戰(zhàn)略和管理手段，具有長期性，不可能立桿見影，并且CI與其他經(jīng)營戰(zhàn)略和管理手段一樣，有著自己特殊的作用范圍。因此必須客觀的認識CI的價值。四、 CIS的趨勢1、從二維到三維傳統(tǒng)的CI設計多從兩維平面的角度出發(fā)，立足于標志、標準字、標準色和輔助圖形的平面圖形設計，以及名片、信紙、信封等借助平面印刷媒體的應用設計。發(fā)展到今天，隨著CI載體的擴展，CI設計正從二維走向三維，甚至多維。CI在展示、指示系統(tǒng)、在建筑立面等等涉及立體空間的載體上正越來越多的得到運用，全方位、多角度的將企業(yè)形象傳達給公眾。1) CI在展示設計中的應用2) CI在環(huán)境設計中的應用3) CI在建筑立面上的應用2、從靜態(tài)到動態(tài)1) 在平面上制造動的效果2) 利用FLASH等動畫、網(wǎng)頁軟件，制作交互式、動態(tài)的CI系統(tǒng)展示。3、從印刷媒介到數(shù)字媒體利用互聯(lián)網(wǎng)，具有范圍廣、成本低、交互的優(yōu)勢4、從企業(yè)形象到城市形象青島、大連、昆明、珠海、桂林第二章：CIS的組成傳統(tǒng)意義上的CI包括三大部分MI理念識別；BI行為識別；VI視覺識別。其與CI的關(guān)系可以用公式來表示：CI=MI+BI+VI。對于CI的三大組成可以作一些形象的比喻：就一個國家而言，MI就像國家的憲法，確定了國家的性質(zhì)；BI是國家的法律，規(guī)定了公民的行為規(guī)范；而VI就是國旗、國徽，代表國家的對外形象。就個人形象而言，一個人的氣質(zhì)、性格就是MI；行為舉止、修養(yǎng)是BI；發(fā)行裝束則是VI。對于明星包裝而言，整體形象、戲路特點是MI設計；職業(yè)道德、公眾行為是BI規(guī)范；而外形包裝則是VI傳達。IBM第二代老板小托馬斯華生認為作為一個企業(yè)家，給自己的定位是：要擁有卓越的經(jīng)營條件；要能恪守信條；同時又要有隨時能改變這些信條的勇氣。這就是他的MI、BI設計理念。同樣，企業(yè)也需要一種經(jīng)營策略，企業(yè)性質(zhì)、職能是MI；企業(yè)行為規(guī)范是BI；其標志，廣告等視覺傳達系統(tǒng)為VI部分。1、理念識別（MI）理念識別（Mind Identity），其含義是企業(yè)高層的思想系統(tǒng)，包括企業(yè)宗旨、企業(yè)精神及信條、經(jīng)營哲學、管理模式、市場戰(zhàn)略等等。如：IBM的經(jīng)營理念是“尊重個人、服務顧客、追求盡善盡美”。理念識別是整個CI的靈魂，是企業(yè)存在價值、經(jīng)營思想、企業(yè)精神及內(nèi)涵的綜合體現(xiàn)，也是建立整個CI系統(tǒng)的原動力和實施基礎(chǔ)。企業(yè)識別系統(tǒng)運作的根本，就是要把企業(yè)富有個性的獨特理念MI，通過BI和VI表現(xiàn)出來，它的存在方式和要求制約了BI和VI的最終形式。它規(guī)劃企業(yè)精神、制定經(jīng)營策略、經(jīng)營信條，決定企業(yè)性格等，它是CI的最高決策層，能否開發(fā)完整的企業(yè)識別系統(tǒng)，全在于企業(yè)理念的建立與執(zhí)著。2行為識別（BI）行為識別（Behavior Identity）是以明確完善的企業(yè)經(jīng)營理念為核心，制定企業(yè)的制度、組織管理、教育、行為等。BI是CI設計的非視覺化的、動態(tài)識別形式，是理念識別的重要載體。如果說，MI是企業(yè)的“想法”，那BI就是企業(yè)的“做法”。企業(yè)行為識別包括企業(yè)內(nèi)部和外部的行為識別。企業(yè)內(nèi)部的行為識別通過干部教育、員工教育、工作環(huán)境、內(nèi)部修繕、生產(chǎn)福利、廢棄物處理、公害對策、研究發(fā)展等來體現(xiàn)。企業(yè)外部的行為識別包括市場調(diào)查、產(chǎn)品開發(fā)、公共關(guān)系、促銷活動、流通政策、股市對策、公益性和文化性活動等。相對于理念識別系統(tǒng)和視覺識別系統(tǒng)的建立，行為識別牽扯的層面更廣、更復雜，也更有彈性能，實施也較為困難。在行為識別方面，麥當勞公司有其獨特的BI規(guī)范，制定了一套準則來規(guī)范員工的行為：OTM（Operation Training Mamas），即營業(yè)訓練手冊；SOC（Station Operation Chemist），即崗位檢查表；QC（Quality Chide），即品質(zhì)導正手冊；MDT（Management Development Training），即管理人員訓練，大到管理有手冊，小到洗手間有程序，以保證其QSCV的有效貫徹。3視覺識別（VI）視覺識別（Visual Identity）是通過視覺識別符號把抽象的企業(yè)經(jīng)營理念加以形象化、視覺化，以展示企業(yè)獨特形象的設計系統(tǒng)，包括企業(yè)視覺可識別的一切事物，如企業(yè)名稱、企業(yè)標志、產(chǎn)品商標、產(chǎn)品名稱、標準字體、企業(yè)吉祥物、包裝、廣告、服裝等等。 VI是CI的靜態(tài)表現(xiàn)，是一種具體化、視覺化的符號識別傳達方式。一個品牌要向消費者傳達有價值的信息，視覺化傳達是其中很重要的一種方式。現(xiàn)代生理學、心理學的研究表明，人所感覺接受到的外界信息中，83%來自眼睛，11%來自聽覺，3.5%來自嗅覺，1.5%來自觸覺，另有1%來自未決。因此，視覺因素在企業(yè)識別系統(tǒng)中具有非常重要的地位。以視覺符號的系統(tǒng)設計來傳達品牌信息，是一種比較有效的方式，它將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務內(nèi)容、企業(yè)規(guī)則等抽象語言，以視覺傳播的手段，將其轉(zhuǎn)化為具體的符號概念，應用到形象的展開上。4其他識別隨著社會的發(fā)展，企業(yè)與消費者、社會公眾之間溝通交流的手段、途徑越來越多，CI傳統(tǒng)的三大組成MI、BI、VI已不能完全涵蓋企業(yè)CI戰(zhàn)略的全部內(nèi)容，聽覺識別、感覺識別、市場識別、戰(zhàn)略識別、情感識別、超覺識別、環(huán)境識別等一些新的識別系統(tǒng)為CI開拓了更廣闊的空間。（1）聽覺識別（AI）SI聽覺識別（Audio Identity），簡稱AI，是根據(jù)人們對聽覺、視覺記憶比較后得到的一種CI方法，是通過聽覺刺激傳達企業(yè)理念、品牌形象的系統(tǒng)識別。聽覺刺激在公眾頭腦中產(chǎn)生的記憶和視覺相比毫不遜色，而且一旦和視覺識別相結(jié)合，將會產(chǎn)生更持久有效的記憶。比如大家熟悉的中國人民解放軍，沖鋒時吹沖鋒號，能使人精神百倍；熄燈時吹熄燈號，使人迅速進入夢鄉(xiāng)；訓練方陣時奏軍歌，就能反映軍隊威武的形象，這些都是十分成功的AI導入。聽覺識別主要有以下要素構(gòu)成。 主題音樂這是企業(yè)的基礎(chǔ)識別，主要包括：企業(yè)團隊歌曲、企業(yè)形象歌曲。前者主要用于增強企業(yè)凝聚力，強化企業(yè)內(nèi)部員工的精神理念，后者則主要用于展示企業(yè)形象，向外部公眾展示企業(yè)風貌，以此增強其信任感。如鄭州亞細亞的亞細亞之歌。 標識音樂這是主要用于廣告音樂和宣傳音樂中的音樂，一般是從大企業(yè)主題音樂中摘錄出高潮部分，具有與商標同樣的功效。如麥當勞的廣告音樂“更多選擇、更多歡樂，就在麥當勞?！?其它音樂這是從高層次出發(fā)來展示企業(yè)形象，通過交響樂、民族器樂、輕音樂等來進行全方位的展示。 廣告導語一般是在廣告語中所作的濃縮部分，用很簡潔的一句話來體現(xiàn)企業(yè)的精神，以凸現(xiàn)企業(yè)的個性。以下是我們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典廣告語：A. 溶在口，不溶在手。（M&M巧克力）B. 維維豆奶，歡樂開懷。（維維豆奶）C. 鉆石恒久遠，一顆永流傳。（De Beers鉆石）D. 小身材，大味道。（Kisses巧克力）E. 網(wǎng)易，網(wǎng)聚人的力量！（網(wǎng)易網(wǎng)絡）F. 科技以人為本。（諾基亞手機）G. 立邦漆：處處放光彩?。钇幔〩. 滴滴濃香，意猶未盡。（雀巢咖啡）I. 上上下下的享受?。ㄈ怆娞荩㎎. 金利來男人的世界?。ń鹄麃恚㎏. 想知道“清嘴”的味道嗎？（清嘴含片）L. 做光明的牛，產(chǎn)光明的奶。（光明乳業(yè)）M. 人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬）N. 新飛廣告做得好，步入新飛冰箱好。（新飛冰箱）O. Just do it?。涂耍㏄. 今年過節(jié)不受禮，收禮只收腦白金。（腦白金）Q. 車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）R. 大寶，天天見。（大寶）S. 做女人真好?。ㄌ诜海㏕. 一切盡在掌握！（愛立信）U. 飄柔，就是這么自信。（飄柔）V. 晶晶亮，透心涼。（雪碧） 商業(yè)名稱商業(yè)名稱要求簡潔上口，能體現(xiàn)企業(yè)理念。例如保健品企業(yè)命名為“健康久久”，讓人一聽名稱就對企業(yè)理念、經(jīng)營業(yè)務有所認識。（2）感覺識別（FI）感覺識別（Feeling Identity），簡稱FI是指通過視覺、聽覺、嗅覺、味覺等綜合的感官刺激來傳遞企業(yè)信息，樹立品牌形象的系統(tǒng)識別方法。（3）市場識別（MAI）市場識別（Market Identity），為了和理念識別（MI）區(qū)別開來，我們暫且稱之為MAI，它是指企業(yè)運用用公關(guān)、促銷、廣告等市場活動樹立品牌形象的識別系統(tǒng)。（4）戰(zhàn)略識別（TI）戰(zhàn)略識別（Tactic Identity）是指企業(yè)在實施CI方案時，始終貫徹戰(zhàn)略思想，以一種整體的、長遠的思路進行CI設計。（5）情感識別（SI）情感識別（Sensation Identity）是企業(yè)跳出產(chǎn)品的范疇，以情動人樹立品牌形象的識別系統(tǒng)。情感識別系統(tǒng)包括：公益活動、公益廣告、贊助大型社會活動等內(nèi)容。（6）超覺識別（II）超覺識別（Instinct Identity）也稱直覺識別，是指利用人們具有的直感力或第六趕來認知和評價事物的識別系統(tǒng)。（7）環(huán)境識別環(huán)境識別是企業(yè)通過創(chuàng)造良好的環(huán)境，改變公眾認知和評價的識別系統(tǒng)。環(huán)境識別包括企業(yè)所處的市場環(huán)境、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境和企業(yè)展現(xiàn)給公眾的環(huán)境。第三章：CIS設計的原則第四章：VI設計的程序及設計要點VI是整個企業(yè)形象識別系統(tǒng)中，需要我們藝術(shù)設計專業(yè)的學生熟練掌握的部分，也是將來在實際的企業(yè)形象識別系統(tǒng)策劃和推廣過程中，需要平面設計師去設計和制作完成的部分。VI由基礎(chǔ)設計系統(tǒng)和應用設計系統(tǒng)兩部分構(gòu)成。VI構(gòu)成要素一覽表基礎(chǔ)設計系統(tǒng)標志標準字標準色象征圖形（輔助圖形）吉祥物排列組合規(guī)定宣傳口號、標語應用設計系統(tǒng)辦公用品系列名片、信封、便簽、信箋、文件袋、傳真，各類商業(yè)表格、單據(jù)、紙杯、打火機產(chǎn)品類設計包裝類設計包裝箱、盒、容器、包裝紙、手提袋、包裝膠帶導視標識、環(huán)境設計具有引導、指示或禁止作用的各類室內(nèi)外標識設計店面設計交通工具設計各類型車輛、船只、飛機等外觀裝飾設計廣告宣傳設計各大媒體發(fā)布的平面或三維、動態(tài)等的廣告設計公關(guān)禮品設計用于公關(guān)活動的禮品、請柬、掛歷、宣傳冊、聘書等的設計服裝設計各級、各類員工制服，不同季節(jié)的員工制服，徽章、鞋帽等設計展覽設計大型展覽活動中展臺的設計第一部分：基礎(chǔ)設計系統(tǒng)一、標志標志設計的原則的：1、 視覺突出醒目、突出的標志形象易于識別和記憶。2、 概念準確可使受眾清晰準確的感受到它所要傳遞的信息，避免產(chǎn)生歧義。3、 創(chuàng)新獨特避免有雷同或類似的造型。4、 簡潔標志的簡潔不是狹義的指形態(tài)結(jié)構(gòu)的簡單與繁雜，而是在設計中追求專業(yè)的設計表現(xiàn)，力求做到表達的內(nèi)容意義準確易辨，造型上避免對主題無意義的修飾成分。5、 內(nèi)涵豐富優(yōu)秀的標志能產(chǎn)生與受眾之間的互動，既能引發(fā)受眾的想象，缺乏層次和內(nèi)涵的設計會削弱標志的表現(xiàn)力。6、 實際應用考慮應用的效果，包括技術(shù)和成本在內(nèi)的適用性。7、 適合的造型有的是需要長期穩(wěn)定的視覺識別系統(tǒng)，有的則可能是具有時效性的視覺識別系統(tǒng)（如運動會、博覽會等活動），所以要根據(jù)需求用適合的表現(xiàn)手法及設計形態(tài)。8、 便于使用和管理符合系統(tǒng)性、整體性的要求。二、標準字體專用標準字體是通過統(tǒng)一的文字特征來表現(xiàn)的特定字體，是加強象征功能的基本要素。專用字體可從現(xiàn)有字體中選擇特定的字體，也可獨立開發(fā)設計專用的字體，優(yōu)點是利于區(qū)別性和形象的訴求。在開發(fā)設計專用字體時，一方面要注重可讀性、再現(xiàn)性、識別性；另一方面與標志形態(tài)協(xié)調(diào)，由專用字體構(gòu)成的簡稱起到“第二標志”的作用，也須符合開發(fā)前確定的設計概念；最后還要考慮組合使用的適合性（組合包含多種橫式排列組合、豎式排列組合）。在字體設計中，首要的任務是確定符合設計概念的大致表現(xiàn)形式，找出和標志相協(xié)調(diào)的設計手法，設定字體的比例關(guān)系。其次要考慮每個字的筆畫結(jié)構(gòu)布局，字體間架要比例協(xié)調(diào)、勻稱端正；最后在設計細化過程中要注意字體大小和字體間距視覺誤差的矯正。往往與標志同時使用，出現(xiàn)頻率高，應用廣泛。標準字與標志共同構(gòu)成了整個VI系統(tǒng)的核心部分，VI系統(tǒng)中的其他各項都是圍繞這兩項展開的。（延展、發(fā)揮、應用）所謂標準字體（Logo Type），就是為企業(yè)的名稱及品牌名稱設計一種風格獨特的字體。（一）這里要做好兩個區(qū)分 1、標準字印刷字體。印刷字體，我們在后面也會給大家講到，就是計算機字庫（方正、漢儀、文鼎）現(xiàn)成設計好的字體，而且常用的印刷字體也不外宋體、黑體、圓體、綜藝體標準字是以印刷字為基礎(chǔ)，經(jīng)過變化設計的全新字體，這種設計體現(xiàn)在筆劃特征上（起筆、收筆、轉(zhuǎn)折點的特征）；體現(xiàn)在筆劃粗細變化上（橫、豎粗細的比例關(guān)系）；筆劃的搭配，筆劃間距的變化；字體外形的變化；字體、字間距、行距、排列位置關(guān)系的變化；圖形元素（標點中出現(xiàn)的圖形元素）與字體的結(jié)合使用2、標準字字體設計像字體設計的內(nèi)容 標準字標志以文字為基本要素設計的企業(yè)標志，也更不等于以文字發(fā)揮的創(chuàng)意海報設計內(nèi)容我們知道，文字在平面設計中是一種很重要的視覺表現(xiàn)符號，有著與圖形同樣的視覺傳達功能。但是，文字首先是一種普及、通俗、約定俗成的信息、傳達符號，必須標準、明白的傳達企業(yè)和品牌信息。（文字就像數(shù)學公式，像法規(guī)條文，嚴謹、準確，長短之差、點撇的變化，可能就是另外一個字，傳達另外一個意思了。未末，戊、戌）也就是說，我們在進行標準字體設計時，雖然可以利用剛才提到的各種方法對字體進行適當?shù)难b飾和變化，但千萬不要為了追求視覺效果，使其變得充滿歧義，不要使標準字承擔太多圖形傳達的任務，似是而非，不宜辨識。一定要把握住一個“度”，這個度就是既要美觀、獨特，又必須符合現(xiàn)代企業(yè)高速度、高效率的精神，具備準確、易讀的特點。我們在字體設計上，老師肯定跟大家介紹過許多字體設計的方法，除了筆劃特征，字體外形，圖形元素變化使用外，還講到字體解構(gòu)、筆劃簡省，有時只保留文字大的外形特征，保留該字的神韻，而其它筆劃和結(jié)構(gòu)均可進行很大的調(diào)整。這種對字體高度抽象、概括和提煉的方法，我們在應用到廣告創(chuàng)意，甚至設計中時，都是非常有趣、有效的，但在標準字的設計中不允許有如此大的變化，不要讓受眾出現(xiàn)猜字的情況。（二）講到這里，我們也就提出了標準字設計的幾個要求：1、準確性：內(nèi)容的載體，是視覺語言，也是聽覺語言2、關(guān)聯(lián)性：不能只好看、獨特、而且要與企業(yè)和VI系統(tǒng)中的其他元素有個內(nèi)在聯(lián)系。VI中那些元素呢？標志、吉祥物、商品包裝（企業(yè)，商品特性）企業(yè)理念、產(chǎn)品特征、標志、標準字、吉祥物、風格統(tǒng)一。不能標古樸典雅，字充滿后現(xiàn)代氣息；產(chǎn)品充滿人情味，親切，字嚴肅、呆板。3、獨特性：別我一強調(diào)準確性，大家就躡手躡腳，根本不敢變化，還是要利用獨特的風格，引起注意，留下持久的印象。通過筆劃連接，輔助筆劃變形，打破，倒角變化，與形象的結(jié)合，不變的是結(jié)構(gòu)關(guān)系。很多企業(yè)利用書法名家題寫的企業(yè)名稱作標準字，這對于傳統(tǒng)老字號企業(yè)，像榮寶齋、全聚德、六必居,能起到借名人之光，提高企業(yè)知名度，體現(xiàn)歷史傳承感，筆墨變化，意韻生動的特點。但對于一般企業(yè)，書法字一來識別性低；二來與英文字體和VI系統(tǒng)中的其它元素很難搭配。另外，像同一書法家，如啟功，頻繁寫字，同一書法也未必能很好區(qū)分不同企業(yè)的不同特點，因此，少用書法體標準字。（三）標準字主要包括企業(yè)名稱，品牌名稱的中英文全稱和簡稱。1. 為了傳遞信息的快捷，企業(yè)名稱經(jīng)常以簡稱的形式出現(xiàn)。心理學家測試，一般24個字的中文名稱和6個字母以下的英文簡稱，記憶效果最好。2. 我們國家的企業(yè)，在進入國際市場，推行英文品牌的時候，最好別使用漢語拼音，或漢語拼音的縮寫。這不僅給英文國家的受眾帶來閱讀上的不便，有時甚至會產(chǎn)生誤會。FANG FANG（芳芳）：英文意思，毒牙MAXI PUKE ：MAXI，最大限度的 ；PUKE，嘔吐；最大限度的嘔吐FIVE GOATS：“五羊”的直譯，但是，GOAT在英文中有“不正經(jīng)的男人，色鬼”之意，五個色鬼PANSY：“紫羅蘭”襯衣，PANSY在英文中常用來形容沒有男子氣的同性戀3. 由于中西文化的差異，生活習俗、宗教信仰等的不同，無論是外國的品牌進入中國市場還是中國的品牌打入外國市場，都要慎重解決品牌命名的問題。這種命名，不僅不能簡單使用拼音，很多時候不能簡單地直接翻譯。“命名”在很多時候超越了語言學的范疇，而上升到文化心理甚至市場重新定位的局面。麥當勞 可口可樂 寶馬4.發(fā)達國家的一些大品牌，有一種采用字體標志的趨勢，即標志與標準字合二為一。如 SONY ADIDAS 不必借助圖形，就可以起到視聽同步的效果，系統(tǒng)更加整合。三、排列組合規(guī)定所謂基本要素排列組合規(guī)定，就是當標志與標準中英文字體同時出現(xiàn)時，對它們之間的組合形式、位置關(guān)系，事先做好嚴格的限制。這種限制是為了防止下屬單位，不同媒介在使用標志和標準字時，臨時、隨意拼湊出一種不具備形式美感甚至是造成讀解障礙的排列組合模式，同時也出于整個VI系統(tǒng)整合統(tǒng)一、嚴謹有序的考慮，增強視覺沖擊力以及名稱和品牌的記憶度。基本要素的編排組合包括：標志和中英文名稱（全稱或簡稱）的組合；標志和英文名稱（全稱或簡稱）的組合；標志和中文名稱的組合（全稱或簡稱）的組合；標志和產(chǎn)品名稱（中英文）的組合；標志和企業(yè)廣告語的組合；企業(yè)名稱和地址電話、郵編、電子信箱的組合有時，還會更具不同機構(gòu)的具體要求，創(chuàng)制一些新的組合模式。組合形式包括:上下組合，左右組合，垂直組合；橫向排列、縱向排列；左對齊、居中對齊，上對齊這些組合關(guān)系往往是非常嚴謹?shù)模酥竞蜆藴首种g的間隙，字與字之間的間隙，行與行之間的距離，都要采用比例標示法或其他標注方法嚴格限制規(guī)定。例有的企業(yè)的VI手冊中也采取了寬松的組合關(guān)系，只規(guī)定了標志與標準字體之間的間隙必須多少個基本單位，或者多少個基本單位；或上下、左右組合時必須齊哪一頭。色彩的使用上以標準色為主四、標準色企業(yè)標準色（house colour）是指定作為企業(yè)專用的一種或幾種特定的色彩。生物學家巴甫洛夫認為，人腦對外部刺激的反映分為兩種：一種是直接感性刺激物產(chǎn)生的反映，稱第一信號系統(tǒng)；第二種是用詞語等代碼符號作為條件刺激物產(chǎn)生的條件反射，稱第二信號系統(tǒng)。俗話說“遠看顏色近看花”，色彩對視覺發(fā)生作用，不僅屬于第一信號系統(tǒng)，而且也是對視覺來說最敏感、最能給人深刻印象的因素，色彩作為視覺傳達的一種工具，其選擇非常重要。（一） 色彩的選擇標準1. 色彩的生理影響：冷暖 純度 明度2. 色彩的心理影響：色彩是有感情的，產(chǎn)生心理聯(lián)想3. 色彩的使用要考慮不同文化背景的習俗和禁忌通常:食品業(yè)，暖，紅，黃醫(yī)療衛(wèi)生，蘭，綠，紫化妝品，高調(diào)灰色工業(yè)產(chǎn)品，科技感，蘭，黑，灰（二） 企業(yè)設定標準色的方式大致有三種1. 單色標準色：單純有力，易記，印刷成本低2. 復色標準色：往往追求色彩組合的對比效果（色彩分布面積體現(xiàn)主次，補色運用）3. 標準色輔助色：用色彩的差異區(qū)分子公司，系列產(chǎn)品（三） 企業(yè)標準色一般選擇純度高，鮮艷、濃烈、明亮的色彩，刺激性強，記憶深刻，不喜歡油畫中的高級灰色彩表示法：印刷制版色彩分色百分比藍C(cyan) 紅M(magenta) 黃Y(yellow) 黑K(black)C:0 M:100 Y:90 K:0制版分色作業(yè) parton 色標也行VI手冊的色標不一定都用長方塊表示，可以有造型，可以是標志的大外形。正規(guī)的VI手冊，后面都配有幾項可撕式色標。配色方案的確定，首先要符合企業(yè)、組織機構(gòu)形象的行業(yè)特征；還要考慮色彩的易辨識及視覺效果的突出和在應用范圍內(nèi)包括成本在內(nèi)的適用性。五、象征圖案企業(yè)象征圖案（Symbol Pattern）是為了有效加強整體形象、烘托氣氛、增強視覺沖擊力而設計的一種圖案或效果。多用于背景、包裝紙，起輔助識別、烘托的作用由于應用設計的項目種類繁多，形式多樣，常常需要一種圖案，既能隨著媒介的不同作適度的變化調(diào)整，起到良好的裝飾效果；又能與標志、標準字及吉祥物等VI系統(tǒng)中的基本要素保持一致的關(guān)系，使整個系統(tǒng)看起來統(tǒng)一、整合。這一點，標識標準字做不到，因為他們一旦確定，不能過多變化，嚴肅、權(quán)威。隨便設計幾個有視覺沖擊力的裝飾性視覺圖形也不妥，應為這樣雖然好看，但與整個系統(tǒng)不夠協(xié)調(diào)、統(tǒng)一。而象征圖案一般采用較單純的造型作為基本單元，通過這些單元的排列組合，產(chǎn)生豐富變化的效果。它與基本元素保持著賓主關(guān)系，使系統(tǒng)產(chǎn)生有主有次、有強有弱的的韻律感，是對標志、標準字很好得補充完善。象征圖案一般采用兩類表現(xiàn)手法設計：1、由標志的圖形要素演變而來，保持標志整體或某些局部的特征，造成與標志的“血緣關(guān)系”。注意，當標志圖形本身外型或細節(jié)較多時，象征圖案要進行概括、簡化或提取局部，不能喧賓奪主，不能使系統(tǒng)看起來語言雜亂。2、另外設計一種造型符號，這類象征圖案大多采用圓點、方塊、三角、條紋、曲線、星形等我們常用的幾何圖形，創(chuàng)造出不同的構(gòu)成效果，但必須保持與標志圖形風格的一致性。我們更加提倡大家使用第一種方法設計象征圖案，整合VI設計前期工作的重要性，在這里就體現(xiàn)出來了，能否設計一個便于延展、提取、變形、組合的標志，是整個系統(tǒng)成功的前提條件.六、企業(yè)造形吉祥物企業(yè)造型（Corporate Character）是利用人物、植物、動物等基本素材，通過象征、寓意、夸張、變形、擬人、幽默等手法塑造出形象，也稱為吉祥物。企業(yè)造型設計要求：1、靈活性活的，能動，設計多種表情、動態(tài)、著裝，適用于不同的時間、地區(qū)和場合。a動，不僅僅是給吉祥物加上五官、四肢，最重要的是動態(tài)、表情的和諧一致，造型能力，透視等知識。b細節(jié)的關(guān)照：衣服、鞋、小結(jié)構(gòu)，生長的關(guān)節(jié)點，大學問2、親和性標志、標準字嚴肅莊重，沒有人情味，不生動吉祥物，以情感人，可親可愛，輕松刺激，趣味推銷。3、說明性與企業(yè)靈魂、性格，產(chǎn)品特征相符選擇時，要考慮吉祥物本身的特點，也要考慮風俗回族，忌豬；貓窮狗富；女性，雞；男性，鴨；4、系列性不同動勢，不同表情，不同性格，不同愛好，不同著裝。成組，成系列，適用于不同時段，不同地區(qū)和場合，代表不同的分支機構(gòu)或不同的產(chǎn)品、項目兄弟、姐妹、情侶關(guān)系，每人有一個朗朗上口的名字，它們之間還有一些膾炙人口的故事適合不同廣告媒體發(fā)布的需要，平面、立體、單色、設色，動畫的七、企業(yè)常用印刷字體為了適應產(chǎn)品說明、廣告宣傳，內(nèi)部工作管理等多方面的需要，單一的標準字體肯定不能在企業(yè)所有的印刷品中獨當一面，還需要為各種印刷品選擇一種或幾種與企業(yè)、產(chǎn)品特點以及印刷內(nèi)容相協(xié)調(diào)的專門字體，分別作為廣告、文件等印刷品的標題字體和正文字體，這種字體不需專門設計，從電腦字庫中挑選即可。在選擇的過程中，a所選字體風格與標準字風格相呼應b盡量選擇常用，人們感覺情切、熟悉的字體，比如宋體、黑體、幼圓體、綜藝體注意：包括中英文，一般不超過八種在VI手冊中出現(xiàn)時，小字標明字體；大字舉例，舉例內(nèi)容，不同字體舉同樣的例子。宋體 山東輕工業(yè)學院黑體 山東輕工業(yè)學院幼圓體 山東輕工業(yè)學院第二部分：應用設計系統(tǒng)一、 辦公用品辦公用品不僅是企業(yè)辦公室不可或缺的工具，同時也是企業(yè)得以與外界廣泛接觸的免費廣告媒介。一個風格獨特的名片或者一張設計精美、印刷講究的信箋，往往都可以給對方留下良好而深刻的第一印象。我們通常需要設計的辦公用品主要包括：信封、信簽、便簽、名片、工作證、文件夾、請柬、煙灰缸、茶杯、紙杯、筆辦公用品設計時的要求：1、實用：辦公用品一般面積不大，如果缺乏個性，很難引起人們的注意，留下印象；但如果設計得過于花哨，又可能給人造成一種雜亂無章，喧賓奪主的感覺比如在名片上找不到名字，信紙底紋太過清晰、花哨，看不清正文我們在進行辦公用品的設計時，多數(shù)要嚴格遵照排列組合規(guī)定中的要求?？梢試L試新鮮的印刷材料和印刷方法，提升辦公用品的趣味性和記憶度。例如：利用牛皮紙、羊皮紙、帶底紋的各色卡紙。當然，我們也要考慮到辦公用品的制作成本，要依據(jù)不同企業(yè)的承受能力，量力為之。2、合規(guī)：名片、信紙、信封（國際和國內(nèi)）、便簽、紙杯都有一個相對統(tǒng)一的通用尺寸，或叫標準。長寬高都各是多少，必須嚴格符合這些標準，信封上海有郵政編碼匡，張貼歐票的虛線匡，這些都是在什么位置，多大尺寸、間距多少，作為一個設計師，要象熟記自己的生日一樣熟記住這些數(shù)據(jù)，不然不合規(guī)的信封郵局不給寄。在此基礎(chǔ)上，按照排列組合的規(guī)定進行編排，保持企業(yè)形象的高度統(tǒng)一總之，設計的過程要把握一個度，強調(diào)個性，不等于拋棄實用；要求合規(guī)，也不等于過分保守，版式的編排上有大的突破，另外通過底紋明暗、虛實、旋轉(zhuǎn)、局部切割使用，來豐富效果，心中始終明確主次關(guān)系，不要面面俱到，不要喧賓奪主，風格統(tǒng)一，簡潔大氣。名片設計時，巧妙利用空間，形成區(qū)域分割感，視覺上大塊面的黑白對比，不要使文字過分平均地排列在版面上；同時，考慮到合影和均衡的形式美法則，也不要造成一邊倒或者頭重腳輕、頭輕腳重的感覺。大膽嘗試新的紙張、材料印刷。標志的巧妙變化，個性印章的使用，頭很有助于提升名片的品位。名片：在設計名片時除了注重設計樣式外，還要充分考慮氣功能性。在名片有限的空間首先要使標志和機構(gòu)名稱醒目，而個人的姓名和職務信息也應當清楚明了，地址電話等內(nèi)容所使用的文字不宜過小而影響閱讀。有很多組織內(nèi)設分支機構(gòu)，名片的樣式既要統(tǒng)一又要能適合各級單位部門使用，所以在設計時就要充分考慮相關(guān)因素，如各級單位中英文名稱的排列長度。信箋在設計中分為對外通信信箋、內(nèi)部通信用箋、便箋三種形式，設計時要考慮各信息元素和書寫空間分布的合理性。不應為了追求設計形式而本末倒置，并且要考慮印刷制作的工藝和紙張的成本。信封信封類型一般分為國內(nèi)和國際兩種形式、多種尺寸規(guī)格，在設計中應注意遵循相應的國家標準GB/T1416-2003信封標準，如信封尺寸規(guī)格、署名和信息區(qū)域的規(guī)定、郵政編碼的位置、色彩等等。和名片一樣，各種規(guī)格的信封的樣式要統(tǒng)一又能適合各級單位部門的使用。其他用紙對應公文紙、稿紙、傳真紙等其他用紙項目的設計。由于此類用紙一般在機構(gòu)內(nèi)部大量消耗，所以在印刷的色彩和紙制的選擇上需要降低成本。除此之外，還有檔案袋/資料袋、資料裝訂封套、文件夾、函套、不干膠貼、筆記本、請柬、獎狀、聘書等事務用品。證卡識別項目有些機構(gòu)所需的證卡類型較多，包括了工作證、識別卡、胸卡、臺卡、會議類證件、考試類證件、銀聯(lián)卡等，所以要事先將其歸為一個類型，根據(jù)各自不同的用途和要求進行統(tǒng)一的設計。名稱規(guī)格材質(zhì)名片寬9cm，長5.5cm超白剛果紙220g,或雙面銅板標準信封寬22cm，長11cm100克雙面膠版紙國際信封寬22cm，長11cm100克雙面膠版紙信封（中）寬16.2cm，長22.9cm100克雙膠紙信封（大）寬32.4cm，長22.9cm牛皮紙或110克雙膠版紙標準信紙寬21cm，長28.5cm80克雙膠紙便簽寬19.4cm，長29cm70克雙膠紙檔案袋寬34cm，長25cm，厚4 cm文件袋寬32.4cm，長22.9cm牛皮紙胸卡寬8.5cm，長5.4cm筆記本封面寬13.5cm，長19cm，厚2 cm皮筆記本內(nèi)頁筆記本內(nèi)頁通訊簿寬10cm，長17.5cm70克雙膠紙紙杯直徑8cm，高9cm方案1套色印刷方案2 凹凸圖案光盤套12.5cm12.5cm紙二、導視系統(tǒng)出入、引導、指示系統(tǒng)； 公共設施、公共環(huán)境標識系統(tǒng)； 路標招牌； 各種標示牌1、標示符號本身的設計符號，尤其是公共指示符號具有約定俗成性，不是隨便找一個圖形自行規(guī)定它代表什么，他就可以代表什么的，就可以準確傳達你所希望傳達的信息的，如性別標志，男女，但是男人、女人、男人頭、女人頭、煙斗、高跟鞋的圖形，我們確實可以浩浩推敲一番的a美觀、簡潔、有趣b與VI系統(tǒng)尋找內(nèi)在的關(guān)聯(lián)2、指示牌、路牌的設計一定體現(xiàn)出與VI系統(tǒng)的附屬關(guān)系。標志、吉祥物的結(jié)合使用，指示牌外形不一定是長方形，中規(guī)中矩，（考慮制作成本除外）可以是吉祥物的大剪影，可以是立體雕塑效果，可以利用空間中自然形成的小結(jié)構(gòu)。（比如路口處草坪邊上的一塊假山石）標識的類型為了研究不同功能標識的設計，可以從視覺、功能、應用、材料、體量感和制作等方面分類。一、 視覺形態(tài)的分類由于標識的不同功能，標識對于視覺的要求是不同的，根據(jù)標識在視覺中的形式特征進行分類，主要分為平面標識和造型標識。1、 平面標識平面標識是指標識的主體部分以平面的形式呈現(xiàn)的，它又可以分為三類：1) 文字標識2) 圖形標識3) 圖文結(jié)合標識它還有不同的載體，如燈箱式指示、壁式指示、懸掛式指示、立架式指示、電子式指示、霓虹燈式指示2、 造型標識1) 標志性造型2) 景觀性造型3) 造型形態(tài)與標識相結(jié)合二、 應用功能分類城市中的標識是為城市環(huán)境服務的，生活環(huán)境越復雜，越需要一個完善的、科學的標識體系。標識的設置應依據(jù)標識所體現(xiàn)的功能要求，符合城市環(huán)境的特征和需求。城市標識可分為：指示性標識和象征性標識指示性標識的主要功能是導向，故又稱為城市環(huán)境中的導向標識；象征性標識屬于區(qū)別性的形象標志。城市中的導向標識主要包括以下7類：1、 平面分布指示：室外環(huán)境與室內(nèi)環(huán)境平面、總平面分布指示、分層的平面指示、分空間的平面指示。2、 公共空間指示及服務標識社會的公共環(huán)境服務功能，特色服務的介紹，可使游客、顧客能根據(jù)其空間的功能決定自己的進退。在城市中，這種標識以多種形式出現(xiàn)，燈箱式、立牌式、櫥窗式、列表式、電子問訊式設置的場所也有空間的特點產(chǎn)生變化。室外環(huán)境中的標識一般體量比較大，視線可到達的范圍也就更廣一些，其內(nèi)容主要包括重要場所的指示、周邊道路于交通的情況、文化背景介紹。室內(nèi)環(huán)境的服務功能示意，對于辦公空間來說，主要是機構(gòu)介紹與位置提示，有的會特意突出或單獨介紹一些大的公司。在這些公共場所，標識的功能性是首要的，但也不能忽視標識所設置的位置、標識制作的材料與樣式。3、 方位指示與場所標識4、 交通信息標識5、 操作標識6、 禁止標識7、 文化宣傳標識三、 應用環(huán)境分類標識的使用環(huán)境從大的方面看，可以有以下10個主要類型1、 商業(yè)環(huán)境標識與指示2、 辦公環(huán)境標識與指示3、 文化與展示環(huán)境標識與指示4、 園林環(huán)境標識與指示5、 交通環(huán)境標識與指示6、 公共服務環(huán)境標識與指示7、 休閑環(huán)境環(huán)境標識與指示8、 運動環(huán)境標識與指示9、 學校環(huán)境標識與指示10、街區(qū)和住宅區(qū)的標識與指示標識的位置哪里需要引導性標識？人們進入一個環(huán)境中最需要獲得哪些信息？我們提供了哪些信息?若沒有這些信息，會產(chǎn)生怎樣的后果？高速公路上的交通標識，會在前方有分叉道路、加油站、旅店處出現(xiàn)。商業(yè)環(huán)境的指示牌，會在商店附近與商店的入口處出現(xiàn)，在上下客的電梯口、樓梯口出現(xiàn)，在消費者最可能需要商業(yè)環(huán)境信息的時候出現(xiàn)引導標識。無論屬于哪類標識，都不可以隨意設置。設置的標識少了不行，多了也不行，多余的標識將成為視覺上的污染。在商業(yè)環(huán)境中和展示空間中，標識的設置更需要進行設計規(guī)劃，商業(yè)經(jīng)營的內(nèi)容使空間的功能變得復雜起來，多樣的主題陳列有時要依靠標識來引導。設計師的任務是將那些標識有效地組織成為一個系統(tǒng)，該統(tǒng)一起來的要統(tǒng)一起來，該獨立設置的獨立設置，使標識成為一種與環(huán)境互補的形態(tài)。要達到標識設置的科學性，設計者首先要研究整體的室內(nèi)外環(huán)境，特別需要研究正常情況下人流動的運動方向，以及我們應做到的人流引導結(jié)果。可以先進行一些環(huán)境的人流狀況分析，列出所屬空間的所有必備功能清單，然后根據(jù)上述兩個方面的綜合因素規(guī)劃出合理的方案。標識的體量與環(huán)境標識的體量大小與環(huán)境密切相關(guān)，一般考慮的是標識的認知范圍與認知的距離，但有時更多地考慮周圍環(huán)境的空間大小。建筑物上的標識的體量的大小與建筑物環(huán)境有關(guān)。標識不是越大越好，標識越大，安全難度就越大，成本也就越高，安全程度越低。從視覺的功能來做實驗，室外標識的高度與3個因素有關(guān)。1、 建筑物的高度與標識安裝的位置2、 標識的表達方式是圖形類標識還是文字類標識，圖形的解讀性如何3、 人們感覺標識的方式是平視還是仰視、俯視。在平視狀態(tài)下，人們與標識的距離可以是標識高度的50-80倍；在仰視、逆光和光線較弱的情況下，這個距離會縮短一些。另外，標識的大小因為與環(huán)境中的其他標識有著明顯的對比關(guān)系，在周圍的標識相對較小的情況下，個體標識要突出一些。在室內(nèi)空間，標識受到視覺空間距離上的限制，不可能將標識做得很大。在一般的狀態(tài)下，首先是要讓標識在室內(nèi)的空間中具有完整的視覺印象，由于標識過大而形成的不完整的標識，會影響人們對空間的直接判