手機視頻節(jié)目產(chǎn)品特征探析.doc

手機視頻節(jié)目產(chǎn)品特征探析今天手機正在從人際傳播走到大眾傳播, 已經(jīng)是一個不爭的事實。手機視頻亦是如此。我們通常所說的手機視頻一般包含兩方面的內(nèi)容, 一種是能在手機上看到的電視臺播放的日常節(jié)目視頻, 另外一種是手機通過移動通信網(wǎng)絡(luò)收看或點播的流媒體視頻。從本質(zhì)上看, 前者只是把手機當作無線電視信號的接收終端, 在手機上看到的節(jié)目和在家里電視機上看到的節(jié)目并無不同, 而且很多電視臺播放的普通節(jié)目, 包括新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目, 其實都不適合在手機上播放, 所以, 真正意義上的手機視頻僅僅指后者。本文所要探討的是, 適宜在手機上傳播的視頻產(chǎn)品具備什么樣的特征。一、手機媒體的技術(shù)特點傳播學(xué)者麥克盧漢早就說過, 媒體的形式規(guī)定著媒體的內(nèi)容!。那么, 手機視頻媒體在技術(shù)上、在形式上有哪些特點呢?第一, 手機媒體最大的特點是便攜性和移動性。手機是一種隨身攜帶的 口袋! 終端, 以前我們觀看電視視頻基本上都是在固定狀態(tài)下收看, 網(wǎng)絡(luò)視頻也只是允許了有限的移動收看, 而現(xiàn)在手機視頻的收看則完全自由, 隨意攜帶, 任意移動。保羅 萊文森說, 人類有兩種基本的交流方式: 說話和走路。可惜, 自人類誕生之日起, 這兩個功能就開始分割, 直到手機橫空出世, 將這兩種相對的功能整合起來, 集于一身。有人把手機媒體形象地稱為影子媒體, 因為手機往往24 小時不離身, 手機媒體以其移動性、便攜性的優(yōu)勢實現(xiàn)了邊走邊看。手機媒體真正能夠?qū)崿F(xiàn)新聞傳播的5W 元素。即無論何時( whenever),無論何地( wherever), 無論是誰( whoever) , 無論什么內(nèi)容( whatever), 能找到對方( whomever)。手機媒體可以在任何時間、任何地點獲取任何信息并傳達給任何人。這是由手機媒體的普及性、及時性和便攜性決定的, 也是其他媒體都不能比擬的一個特色。第二, 收看的私密性也是手機媒體一個重要特點。如果說電影的收看是儀式性的, 傳統(tǒng)電視的收看是家庭式的, 網(wǎng)絡(luò)視頻的收看是家庭收看和個人收看相結(jié)合的話, 那么, 手機視頻的收看則完全是個人化的, 而且個人化到了私密的程度。手機被譽為 帶著體溫的媒體!, 具有私密、隨身的特點, 并且人們對其信賴程度較高。因為手機完全是個人用品, 用戶怎么使用首先就具有完全自由的決定權(quán)。而且, 除非用戶愿意, 用戶想收看的節(jié)目是其他人不能知道和決定的。因而, 手機電視的私密性成為其新的媒體特征之一。第三, 手機媒體最不能被忽略的一個技術(shù)特點是屏幕尺寸小、分辨率低。這一特性對手機視頻的內(nèi)容和形式有著極強的約束力。與普通的29英寸電視機相比, 手機的屏幕大部分尺寸在28 到3 英寸之間, 手機隨身攜帶的特點決定它的屏幕不可能達到電腦或電視的尺寸。除了受到手機屏幕尺寸有限以外, 屏幕的分辨率也是非常重要的一個參數(shù)。盡管現(xiàn)在的屏顯技術(shù)日新月異, 像素在不斷提高,但手機的屏幕在清晰度上無論如何也比不上傳統(tǒng)電視。目前液晶電視屏幕分辨率主要有800 % 600、1280 % 768、1366% 768、1920 % 1080, 相比較之下, 手機屏幕的點陣為一般為220 % 176、320 % 240, 最新的手機也有達到640 % 480 的分辨率, 但還是不及電視屏幕的顯示分辨率, 更不用說達到電腦屏幕的效果了。這使得手機屏幕不適合高畫質(zhì)和特效鏡頭。因此, 視覺沖擊不是手機電視的長項, 不可能追求高質(zhì)量的場面渲染和畫面空間的張力。因此, 盡管手機媒體也有它的局限性, 但手機視頻依然具有令其他媒體難以比擬的獨特優(yōu)勢比電腦更私密、比報紙互動、比電視便攜。二、手機視頻內(nèi)容產(chǎn)品特性不同媒體由于信息符碼、傳送技術(shù)、接收工具等媒介特性上的差異而會直接影響到內(nèi)容的形態(tài)乃至內(nèi)容本身。手機媒體的技術(shù)特性就要求內(nèi)容制作者按照手機媒體的上述媒介特色去策劃、制作視頻內(nèi)容, 同時在內(nèi)容結(jié)構(gòu)、表達方式、語言風格上形成自己獨特的風格, 以適應(yīng)那些通常處于移動狀態(tài)、無法深度閱讀、想獲得短時間娛樂消遣的用戶。手機媒體獨特的技術(shù)特性和特定的受眾群體決定了手機視頻節(jié)目獨特的氣質(zhì)!。第一, 在內(nèi)容定位上, 以輕松休閑為主。在媒體大爆炸的時代, 人們可以通過各種媒體獲得信息。要想讓手機視頻吸引人, 成為一部分受眾的首選, 其提供的服務(wù)內(nèi)容一定要豐富并且好看。目前手機媒體的市場主體是青年人, 他們對新鮮事物接受較快, 追求時尚和個性, 上網(wǎng)是他們生活中很重要的一部分并且多以娛樂為主要目的。市面上很多手機都針對這些青年人設(shè)計了聽音樂、看視頻、玩游戲、手機上網(wǎng)等功能。因此娛樂型的視頻信息服務(wù)具有廣泛的發(fā)展空間。日本最大的移動通訊公司NTT 公司推出的FOMA業(yè)務(wù)是世界上第一個3G 商用服務(wù), 在2009年5月份用戶數(shù)量突破5000萬。其娛樂類的服務(wù)內(nèi)容得到了用戶最熱烈的歡迎, 如動漫影片、故事短片、MTV等服務(wù)的收益占總收益的一半以上。從美國推廣手機電視的經(jīng)驗來看, 最受歡迎的十類手機電視視頻內(nèi)容是: 電影預(yù)告、音樂、體育節(jié)目或新聞、喜劇視頻、天氣信息、娛樂或明星新聞、地方或國家或國際新聞、電視劇或電影視頻、電視焦點內(nèi)容、動畫或卡通片, 從日韓的經(jīng)驗來看, 時效性較高的晚會、重大體育賽事等節(jié)目的直播是最受用戶歡迎的, 其次是綜藝節(jié)目, 比如演唱會、笑話等。總結(jié)國外的經(jīng)驗我們可以看到, 提供輕松休閑類的手機視頻更能夠吸引年輕受眾。第二, 在內(nèi)容設(shè)計上, 應(yīng)強調(diào)互動和定制觀念。手機既容許接受信息, 又能夠生產(chǎn)信息, 而且它可以立即遠程發(fā)送信息, 且能夠容許互動。(這是手機電視發(fā)展的強大驅(qū)動力。手機不僅能實現(xiàn)人機互動, 還能實現(xiàn)人際互動, 通過有視音頻錄制功能的手機, 人們可以和他人分享自己的圖片、視頻、音頻等多媒體信息。手機電視在內(nèi)容產(chǎn)品上應(yīng)做到隨時隨地與受眾進行互動。觀眾可以自由地從媒介中選取所需的資訊, 也可以參與媒介的傳播活動,受眾與傳播者之間可以相互選擇和溝通。對于手機視頻節(jié)目, 用戶希望可以隨時中止或在方便的時候繼續(xù)收看, 節(jié)目需要具有 標簽斷點和斷點續(xù)傳! 的功能; 用戶還要求能夠極大地提升手機視頻節(jié)目的互動性: 能隨時上傳發(fā)表自己的觀點, 能隨時了解其他用戶的反饋, 甚至由大多數(shù)受眾的意愿來決定視頻節(jié)目情節(jié)發(fā)展的走向。) 例如上海文廣拍攝的互動情景劇白骨精外傳, 用戶可以一邊看電視一邊玩短信游戲, 還可以發(fā)表評論, 預(yù)測劇情。受眾在自我選擇感興趣的新聞及娛樂節(jié)目的同時, 又能通過具有高互動性與高參與度的通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)表評論、參與節(jié)目。如今, 互動已經(jīng)逐漸成為一項內(nèi)容, 而不再僅僅是一種傳播形式。第三, 在時間長度上, 力求短小明快。手機視頻的傳播特點及受眾的收視特點, 決定了手機視頻節(jié)目內(nèi)容必須以短小精悍為首要特點。首先, 手機電視的小屏幕不適宜長時間的收看, 否則容易導(dǎo)致視覺疲勞。其次, 受眾碎片化的收視特點也要求節(jié)目的碎片式傳播,一些節(jié)目往往被分割成幾個片段在手機上播放。此外, 手機的續(xù)航時間有限, 而且手機的視頻服務(wù)只是它的附加價值, 在保證能夠通話的前提下, 留給觀看視頻節(jié)目的電量是有限的, 這也直接影響到手機電視節(jié)目的時長。目前的受眾收視習(xí)慣的調(diào)查顯示, 手機電視節(jié)目的時長不應(yīng)該超過15分鐘, 實際手機電視用戶對3 分鐘以內(nèi)的短小節(jié)目偏好程度高, 而對于單個節(jié)目內(nèi)容而言, 最合適的時間約為1& 3分鐘。,例如, 默多克的新聞集團為手機電視專門生產(chǎn)的一部肥皂劇中, 每集長度僅為1分鐘。第四, 在鏡頭形式上, 以特寫畫面和明亮畫面為主。屏幕尺寸所能展現(xiàn)的空間相對較小, 單位時間內(nèi)信息量傳達的多少是由畫面大小決定的。從電影屏幕的角度來講, 全景畫面、深景鏡頭和長鏡頭的運用為大型史詩和軍事戰(zhàn)爭題材提供了很好的展現(xiàn)空間, 因為大畫面適宜于表現(xiàn)內(nèi)容元素豐富的場景, 能把鏡頭中的各種內(nèi)部運動方式統(tǒng)一起來, 為畫面造成多種角度和景別, 突出環(huán)境表現(xiàn),能使重要的戲劇動作完整流暢而又富有層次地表現(xiàn)出來。而這種手法如果運用到電視屏幕, 信息量就會打折扣, 如果再移植到手機屏幕, 這個折扣還會更大。手機相對狹小的視覺空間使得它不適合表現(xiàn)宏大場面和深遠歷史背景。方寸間所能達到的視覺效果是非常有限的, 因而表達的畫面信息也是有限的, 為了保證畫面信息能有效傳達給受眾,手機電視節(jié)目對深景鏡頭和長鏡頭就只有忍痛割愛, 取而代之的就只能以近景和特寫鏡頭為主。從光線上看, 由于手機本身有光線顏色, 因此手機電視節(jié)目的光線設(shè)置應(yīng)較為明亮, 避免晦暗, 對比度以突出為好。新華社與中國聯(lián)通合作專門為手機量身