平面廣告設計基礎.doc

序平面廣告設計師只有掌握大量的廣告資訊，才能對自己創(chuàng)作的作品做到心中有數，才不會出現(xiàn)作品與目標脫離的情況。廣告創(chuàng)意的最終目的是為了促進所宣傳產品的銷售一、 廣告設計的基礎概念與基礎要素1、 廣告設計師商品經濟的派生物，它隨著商品的交易而產生，更依賴于商品生產的擴大而不斷發(fā)展。2、 廣告設計的界定：a、 空間概念界定：平面廣告泛指現(xiàn)存的以二維形態(tài)（長、寬）傳達視覺信息的各種廣告媒體。b、 制定方式界定:平面廣告可分為印刷類、非印刷類和廣電類三種形態(tài)。c、 使用場合界定：平面廣告可分為戶內、戶外以及可攜帶式三種3、 廣告設計的基本要素：a、 編排力求單純b、 圖片通常比標題更重要c、 圖片使用故事性抒求d、 照片比圖片吸引人e、 在標題中提供一個利益點f、 合理應用過長的文案g、 易于閱讀h、 完整傳達廣告主題i、 打破慣例，勇于突破j、 為媒體量身定制廣告4、 成功的設計往往是不折不扣地反映著某種思想概念，在設計的過程中要防止脫離所反映的思想概念。二、廣告設計的基本流程1、調研分析. 調研分析是在對市場進行細致深入的調查研究之后，對所命題的各種信息與資料的收集、分析、觀察和衡量，然后權衡相互間的因素和條件，制定設計策略，為下階段的設計提供主要依據的過程，這一過程往往需要掌握以下信息：a、 企業(yè)概況b、 個性與特征c、 對象信息d、 行業(yè)資料2、構思定位（又稱：設計定位） a、構思定位：是從調研分析所得的資料中去粗取精的過程，是對特定資料，一般資料由表及里地進行深層分析、理解、比較、概況和創(chuàng)造性思維活動的組合，著重解決表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)等問題b、“創(chuàng)意”：包含聯(lián)想思維、逆向思維和側向思維3、設計調整（又稱：定位階段）三、平面設計的構成要素1、板式a、印刷品的設計是傳播客戶信息的手段，設計本身并不是目的 b、自我陶醉是設計失敗的主要原因2、形式必須要服從于目的a、簡要的咨詢是設計的開始b、必須要明確客戶的目的c、要記錄交談的內容，讓客戶確認設計目的 3、了解你的服務對象a、貼切的形容詞4、色彩a、色彩的基本概念 1）、色彩是不同波長的光波在我們眼中所引起的不同視覺反映，人的視覺有三個特性，即形、光、色 2）、光和色的視覺作用產生形 3）、色彩是人類最為敏感的一種信息，人人都有偏愛色彩的心理 4)、色彩有增強人們心理感覺，喚起人們感情的作用 5）、色彩還是表現(xiàn)、烘托廣告形象的有效手段b、色彩的基本常識 1）、紅、黃、藍三種顏色被稱為三原色 2)、橙、綠、紫被稱為三間色 3）、三原色中的一種原色與其他兩種原色之間形成的色的關系叫作補色關系c、色彩的三要素 1）、色相：即色彩的品種、類別、相貌 2）、明度：即色彩的明暗程度。指色彩在不同光線下因受光的不同而產生不同的明暗效果 3）、純度：指色彩的濃淡強弱程度，又叫彩度或飽和度，其實質是色光波長的單一性程度 4）、黑色和白色被稱為沒有色彩的顏色 5）、黑、白混合的灰色是不偏向任何色相的中性色。 d、色彩帶來的心理感覺 1）、色彩有冷暖感，又稱色性 2）、紅、黃、橙等色相給人的視覺刺激強，使人聯(lián)想到太陽、火光，感到溫暖，所以成為暖色 3）、青、黃使人聯(lián)想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以成為冷色。 4）、色彩有興奮感與沉靜感 5）、色彩有膨脹感與收縮感 6）、色彩有前進感與后退感 7）、色彩有輕重e、色彩的象征意義 紅：成熟、熱情、興奮、積極，使人聯(lián)想到熾熱的感情。節(jié)日、幸福、喜慶等 黃：光明、輝煌、希望、喜悅、高尚，令人情緒高漲，從滿希望 藍：自由、沉靜、真實、深遠、清涼，可使人想到蔚藍的天空，幽藍的大海等綠：自然、平靜、青春、清新、健康，能緩解疲勞，