某移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃(ppt 43頁(yè)).ppt

美格移動(dòng)DVD上市公關(guān)策劃 項(xiàng)目背景項(xiàng)目目的市場(chǎng)分析傳播策略公關(guān)活動(dòng)時(shí)間安排活動(dòng)報(bào)價(jià) 目錄 移動(dòng) 是影碟機(jī)領(lǐng)域的高端產(chǎn)品 其外型僅有普通 的 對(duì)于追求最新時(shí)尚 張揚(yáng)自我個(gè)性與獨(dú)特品味的人士充滿難以形容的吸引力 移動(dòng) 的誕生已經(jīng)有五六年的時(shí)間 由于移動(dòng) 的科技含量高 開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大 產(chǎn)品價(jià)格一直居高不下 市場(chǎng)啟動(dòng)極其緩慢 目前 白領(lǐng)人士 商務(wù)人士 大學(xué)生 有車族 時(shí)尚青年構(gòu)成了購(gòu)買移動(dòng)DVD的主力軍 這部分消費(fèi)群體的特點(diǎn)是極其追求個(gè)人的生活質(zhì)量 重視個(gè)人的價(jià)值 時(shí)尚化 個(gè)性化 同時(shí)又具有相當(dāng)強(qiáng)的購(gòu)買力 項(xiàng)目背景 宣傳美格跨足家電戰(zhàn)略從品牌延伸刺激品牌忠誠(chéng)度宣傳新品上市計(jì)劃 項(xiàng)目目的 低興趣 高興趣度 低成熟 高成熟度 DVD 移動(dòng)DVD 筆記本電腦 VCD 電子記事本 市場(chǎng)分析 優(yōu)勢(shì) 外觀時(shí)尚 機(jī)身纖小 凈重0 576公斤 柔和藍(lán)色的機(jī)身色調(diào)給人以尖端時(shí)尚的視覺沖擊 顯示清晰 MAG是顯示器領(lǐng)中域的佼佼者 其機(jī)器性能穩(wěn)定 價(jià)格適中 產(chǎn)品價(jià)格在眾多品牌比較之中 性價(jià)比較高 并容易讓消費(fèi)者接受 市場(chǎng)分析 市場(chǎng)分析 弱勢(shì) 缺乏知名度 產(chǎn)品處于市場(chǎng)導(dǎo)入期 媒體宣傳不完善 品牌知名度不高 產(chǎn)品述求不明確 市場(chǎng)賣點(diǎn)不突出 產(chǎn)品開發(fā)系列不延續(xù) 市場(chǎng)分析 機(jī)會(huì) 移動(dòng)DVD市場(chǎng)正處于成長(zhǎng)期 消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)尚未形成 容易被市場(chǎng)宣傳行為影響 針對(duì)產(chǎn)品 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手沒有大肆進(jìn)行廣告宣傳 未對(duì)消費(fèi)者形成固有而穩(wěn)定的品牌消費(fèi)意識(shí) 從而有利于我們先入為主 展開市場(chǎng)局面 市場(chǎng)分析 威脅 競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)形象優(yōu)越 產(chǎn)品系列日趨完善 有突出的功能優(yōu)勢(shì) 市場(chǎng)尚未成熟 所以作為這一領(lǐng)域的先驅(qū)者 必須引導(dǎo)教育消費(fèi)者 承擔(dān)市場(chǎng)被大品牌或?qū)I(yè)品牌瓜分的危險(xiǎn) 傳播策略 金九銀十 計(jì)劃 傳播策略 何謂 金九銀十 金九銀十 的市場(chǎng)高潮 購(gòu)物高潮送禮高潮旅游高潮文化高潮 傳播策略 美格 公關(guān)活動(dòng) 媒體宣傳 新品發(fā)布會(huì) 產(chǎn)品路演 展覽活動(dòng) 財(cái)經(jīng)科技傳播 生活選購(gòu)傳播 時(shí)尚流行傳播 新品上市發(fā)布會(huì) 目的 配合媒體宣傳 制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通 借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容 管理層致辭 演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演 如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng) 新品上市發(fā)布會(huì) 目的 配合媒體宣傳 制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通 借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容 管理層致辭 演講 傳播策略 財(cái)經(jīng) 科技傳播 MAG 時(shí)尚 流行傳播 生活 選購(gòu)傳播 傳播策略 流行時(shí)尚傳播 時(shí)尚產(chǎn)品 個(gè)性突出 以魅力前沿的展示去吸引消費(fèi)群體的關(guān)注 生活選購(gòu)傳播 選購(gòu)常識(shí) 專家咨詢 社會(huì)熱點(diǎn)等引導(dǎo)新生活方式的到來 財(cái)經(jīng)科技傳播 新聞報(bào)道 綜述分析類文章 事件策劃 完整品牌故事 流行時(shí)尚 傳播角度 新時(shí)尚 潮流趨勢(shì) 個(gè)性 品味 主要信息 傳播方向 時(shí)尚產(chǎn)品 傳播要點(diǎn) 主要通過亮眼的軟文標(biāo)題去吸引目標(biāo)消費(fèi)群體 從而增加文章的閱讀率 借以進(jìn)行品牌溝通 建立自身品牌的美譽(yù) 個(gè)性突出 傳播要點(diǎn) 主要陳述一種客觀存在的魅力前沿風(fēng)范 多角度調(diào)動(dòng)消費(fèi)者去嘗試 并且擁有產(chǎn)品的興趣 新聞角度 移動(dòng)時(shí)尚生活 迎接移動(dòng)音像傳播時(shí)代 時(shí)尚配件新紀(jì)元 建議媒體 生活時(shí)尚 周末畫報(bào)申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)上海一周上海星期三生活周刊白領(lǐng)周刊完全生活手冊(cè) 38萬30萬30萬20萬10萬10萬10萬 生活選購(gòu) 傳播角度 新生活新品質(zhì) 產(chǎn)品述求 美格品牌 主要信息 傳播方向 家電常識(shí)傳播要點(diǎn) 主要介紹新產(chǎn)品的使用及購(gòu)買常識(shí) 活躍消費(fèi)者的消費(fèi)積極性和消費(fèi)欲望 讀者來信傳播要點(diǎn) 多種傳播手段實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與消費(fèi)者 消費(fèi)者與企業(yè)的互動(dòng) 對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行正確引導(dǎo) 從而增加各界人士對(duì)美格品牌的忠誠(chéng)度 新聞角度 美格家電你我他 如何選購(gòu)適合自己的移動(dòng)DVD 出門在外 靠美格 建議媒體 大眾消費(fèi) 新民晚報(bào)新聞晨報(bào)新聞晚報(bào)上海商報(bào)東方周末計(jì)算機(jī)世界上海證券報(bào) 140萬70萬30萬10萬10萬20萬40萬 財(cái)經(jīng)科技 傳播方向 企業(yè)戰(zhàn)略 技術(shù)開發(fā) 市場(chǎng)動(dòng)作 主要信息 傳播角度 綜述分析傳播要點(diǎn) 在于引起消費(fèi)者的關(guān)注和興趣 正面了解家電信息化時(shí)代的來臨 從而倡導(dǎo)新生活的開始 新聞專訪傳播要點(diǎn) 通過與媒體面對(duì)面的溝通 提升品牌形象 豐富品牌內(nèi)涵 從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同 新聞角度 中國(guó)DVD市場(chǎng)的又一次浪潮 信息家電 新議員 感受美格面對(duì)面 建議媒體 財(cái)經(jīng)科技 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)國(guó)際金融報(bào)上海經(jīng)濟(jì)報(bào)上?？萍紙?bào) 30萬30萬20萬15萬10萬 市場(chǎng)推廣活動(dòng) 新品上市發(fā)布會(huì) 目的 配合媒體宣傳 制造亮點(diǎn)進(jìn)行品牌溝通 借以推廣產(chǎn)品建議內(nèi)容 管理層致辭 演講獨(dú)特新穎產(chǎn)品展示方式安排創(chuàng)意性表演 如多媒體情景劇互動(dòng)游戲抽獎(jiǎng) 其他活動(dòng) 產(chǎn)品展示以展示產(chǎn)品為目的 增加消費(fèi)者了解產(chǎn)品的機(jī)會(huì)可配合促銷機(jī)制公關(guān)活動(dòng)除了單純產(chǎn)品展示 加上簡(jiǎn)單可操作的互動(dòng)游戲 加強(qiáng)在消費(fèi)終端的品牌溝通聯(lián)合促銷與校園活動(dòng)結(jié)合與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣 其他活動(dòng) 機(jī)場(chǎng)環(huán)境宣傳機(jī)場(chǎng)大巴 制作宣傳畫冊(cè) 配合售票員派發(fā) 侯機(jī)廳的美格移動(dòng)DVD路演 借助美格機(jī)場(chǎng)專賣店的地理優(yōu)勢(shì) 加強(qiáng)店內(nèi)宣傳 吸引侯機(jī)者的關(guān)注 其他活動(dòng) 與旅行社合作借后非典時(shí)代 尋求第一報(bào)道 在解除旅游禁令的第一時(shí)間內(nèi)組織一批特殊團(tuán)體出國(guó)旅游事件 并免費(fèi)試用美格移動(dòng)DVD產(chǎn)品 其他活動(dòng) 2003上海國(guó)際電子工業(yè)展覽會(huì)具體時(shí)間 7 9 7 11日2003亞洲國(guó)際信息及通信技術(shù)展覽會(huì)具體時(shí)間 9 18 9 21 路演 路演 與消費(fèi)者接觸 品牌溝通 刺激購(gòu)買 地點(diǎn) 電腦城 家電城 主題 產(chǎn)品展示 主題營(yíng)銷 校