冬奧會(huì)冬季奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入分析

冬奧會(huì)冬季奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入分析

冬季奧運(yùn)會(huì)的成功運(yùn)營(yíng)對(duì)于冬季奧運(yùn)會(huì)的成功運(yùn)營(yíng)非常重要。研究冬季奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總體趨勢(shì)的目的主要有3個(gè)方面:一是彌補(bǔ)冬季奧運(yùn)會(huì)相關(guān)研究長(zhǎng)期得不到關(guān)注的不足,包括冬季奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面研究的欠缺;二是在于推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)和保障冬季奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦;三是對(duì)于中國(guó)今后舉辦其他大型體育賽事,特別是冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)在理論上提供可資借鑒的依據(jù)。1奧斯匹克的營(yíng)銷(xiāo)收入顯著提高，這得益于奧斯佩克的明確目標(biāo)和完整結(jié)構(gòu)1.1奧林匹克運(yùn)動(dòng)體系中的經(jīng)濟(jì)分析根據(jù)國(guó)際奧委會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)IOC)最新發(fā)布的奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告,IOC實(shí)施奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的主要目標(biāo)是以下3個(gè)方面:1)保證奧林匹克運(yùn)動(dòng)在財(cái)務(wù)方面的獨(dú)立和穩(wěn)定;2)創(chuàng)立長(zhǎng)期的奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,保證奧林匹克運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)在財(cái)務(wù)方面處于安全的狀況;3)控制奧運(yùn)會(huì)商業(yè)化的前提下,在全世界范圍內(nèi)進(jìn)一步推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng)。關(guān)于奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的解讀:第一,奧林匹克運(yùn)動(dòng)活動(dòng)體系的核心是奧運(yùn)會(huì),奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦對(duì)于奧林匹克運(yùn)動(dòng)在全世界的推廣有重要意義。第二,經(jīng)濟(jì)全球化的背景下,奧林匹克運(yùn)動(dòng)和奧運(yùn)會(huì)不可能脫離社會(huì)生活,要想讓自身有廣闊的發(fā)展空間,必須不斷地增強(qiáng)自身的“造血”機(jī)能,積極開(kāi)展奧林匹克營(yíng)銷(xiāo),增加奧林匹克運(yùn)動(dòng)參與各方的經(jīng)濟(jì)收入,包括IOC、奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)OCOGs)、國(guó)家或地區(qū)奧委會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)NOCs)和國(guó)際單項(xiàng)體育聯(lián)合會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)IFs)等方面的經(jīng)濟(jì)收入,只有這樣,IOC才能:1)積極面對(duì)復(fù)雜的世界政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì);2)擺脫奧運(yùn)會(huì)的舉辦受到來(lái)自電視轉(zhuǎn)播商和奧林匹克全球合作伙伴的“要挾”;3)讓奧運(yùn)會(huì)的舉辦不受或者少受奧運(yùn)會(huì)舉辦城市和舉辦國(guó)家經(jīng)濟(jì)狀況變化的制約。第三,商業(yè)化和政治化是IOC長(zhǎng)期反對(duì)的,但現(xiàn)在看來(lái),IOC開(kāi)展的奧林匹克營(yíng)銷(xiāo),只是將商業(yè)化牢牢地控制在“自己”的手中,對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng),特別是奧運(yùn)會(huì)舉辦過(guò)程中出現(xiàn)的各種商業(yè)問(wèn)題加以約束,目的是增加自身的商業(yè)價(jià)值。第四,好在IOC獲得巨大的商業(yè)價(jià)值之后,能夠?qū)⑵涫褂迷谕茝V奧林匹克運(yùn)動(dòng)的宗旨上,使得奧林匹克運(yùn)動(dòng)大家庭的參與各方都能夠獲得可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)收入,同時(shí),使得包括奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的參與企業(yè)能夠獲得使用IOC奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利。1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)構(gòu)奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)構(gòu)主要包括3級(jí),見(jiàn)圖1。第1級(jí)是IOC的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,主要包括出售奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)和實(shí)施奧林匹克全球合作伙伴計(jì)劃(以下簡(jiǎn)稱(chēng)TOP計(jì)劃),第2級(jí)是OCOGs的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,主要包括贊助計(jì)劃和門(mén)票銷(xiāo)售計(jì)劃,第3級(jí)是NOCs的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃,包括合作伙伴、贊助商、供應(yīng)商和經(jīng)銷(xiāo)商等。這種成功的奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)構(gòu)是在總結(jié)1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的基礎(chǔ)上,IOC從1985年開(kāi)始采用的,每4年一個(gè)周期,經(jīng)過(guò)之后歷屆奧運(yùn)會(huì)成功采用后,逐漸完善而成的。目前,無(wú)論是夏季奧運(yùn)會(huì),還是冬季奧運(yùn)會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),均采用這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)構(gòu)。需要注意的是:1)奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的合作伙伴計(jì)劃,目前包括以下幾個(gè)方面:奧運(yùn)會(huì)的全球合作伙伴計(jì)劃(即TOP計(jì)劃)、IOC的合作伙伴計(jì)劃、冬季奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴計(jì)劃、夏季奧運(yùn)會(huì)的合作伙伴計(jì)劃、NOCs的合作伙伴計(jì)劃和所有參加冬季奧運(yùn)會(huì)、夏季奧運(yùn)會(huì)的各代表隊(duì)的合作伙伴計(jì)劃。實(shí)際上也是按照奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的3級(jí)結(jié)構(gòu)來(lái)劃分的。2)IOC的贊助計(jì)劃包括TOP計(jì)劃、IOC合作伙伴計(jì)劃、供應(yīng)商計(jì)劃和經(jīng)銷(xiāo)商計(jì)劃,但目前的IOC市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告主要是有關(guān)TOP計(jì)劃的內(nèi)容和資料,收入也以TOP計(jì)劃的收入為最高。而對(duì)舉辦奧運(yùn)會(huì)的資助也主要來(lái)自這方面的收入。3)OCOGs的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的贊助計(jì)劃包括合作伙伴計(jì)劃、贊助商計(jì)劃、供應(yīng)商計(jì)劃和經(jīng)銷(xiāo)商計(jì)劃,由于IOC發(fā)表的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告中將贊助商計(jì)劃和經(jīng)銷(xiāo)商計(jì)劃的收入數(shù)據(jù)分開(kāi),因此,本文也按照IOC市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告中的方式,將經(jīng)銷(xiāo)商計(jì)劃的收入單列,贊助商計(jì)劃的收入則包括合作伙伴計(jì)劃、贊助商計(jì)劃和供應(yīng)商計(jì)劃。正是IOC在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面具有的明確目標(biāo)和完善的結(jié)構(gòu),增加了奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)收入,使得奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)參與各方獲得的收益不斷增加。2奧馬賽營(yíng)銷(xiāo)收入顯著增加的重要原因：奧馬賽克委員會(huì)的營(yíng)銷(xiāo)收入迅速增加2.1冬奧會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的收入奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的收入是指圍繞夏季奧運(yùn)會(huì)和冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦所獲得的經(jīng)濟(jì)收入,根據(jù)IOC公布的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告,奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的收入增長(zhǎng)迅速,見(jiàn)表1。表1中的收入不包括NOCs市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的收入。從表1中看到,奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的主要收入來(lái)源:電視轉(zhuǎn)播權(quán)、TOP計(jì)劃、OCOGs國(guó)內(nèi)贊助計(jì)劃、門(mén)票和經(jīng)銷(xiāo)商計(jì)劃等方面的收入數(shù)額非常巨大,導(dǎo)致近4期奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的收入有很大的提升,說(shuō)明奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)展是成功的。2.2冬奧會(huì)營(yíng)銷(xiāo)所獲得的收入冬季奧運(yùn)會(huì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,在世界范圍內(nèi)提高了其自身的影響,為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲得更多的經(jīng)濟(jì)收入打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。近年來(lái),冬季奧運(yùn)會(huì)的規(guī)模逐漸擴(kuò)大,主要體現(xiàn)在以下3個(gè)方面:冬季奧運(yùn)會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員的數(shù)量、參賽國(guó)家或地區(qū)的數(shù)量、比賽項(xiàng)目設(shè)置不斷增加,見(jiàn)表2。1980年美國(guó)普萊西德湖冬季奧運(yùn)會(huì)只有37個(gè)國(guó)家或地區(qū)參賽,運(yùn)動(dòng)員為1072人,比賽項(xiàng)目設(shè)置為大項(xiàng)6項(xiàng),小項(xiàng)38項(xiàng),2010年溫哥華冬季奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目設(shè)置為大項(xiàng)7項(xiàng),分項(xiàng)15項(xiàng),小項(xiàng)86項(xiàng),參賽國(guó)家或地區(qū)數(shù)量為82個(gè),運(yùn)動(dòng)員為2566人,說(shuō)明冬季奧運(yùn)會(huì)的規(guī)模有了大幅度的提升,使得冬季奧運(yùn)會(huì)受關(guān)注的程度不斷上升,在全世界的影響日益擴(kuò)大。正是由于冬季奧運(yùn)會(huì)規(guī)模的不斷擴(kuò)大,影響的不斷提升,冬季奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所獲得的收入也在快速提高,見(jiàn)表3。從表3中可以看出,冬季奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲得的收入,無(wú)論是IOC出售冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)、實(shí)施TOP計(jì)劃獲得的收入,還是OCOGs開(kāi)展的贊助和出售冬奧會(huì)門(mén)票獲得的收入等,均呈現(xiàn)上升趨勢(shì),冬季奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入的提高也是導(dǎo)致奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)總收入提高的主要原因。需要注意的是:1)冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得的收入,將按照比例在IOC、IFs、NOCs和OCOGs之間進(jìn)行分配,不是全部給冬奧會(huì)OCOGS的收入。2)在每4年一個(gè)的奧林匹克周期中,參與TOP計(jì)劃的公司贊助奧運(yùn)會(huì),實(shí)際上包括冬季奧運(yùn)會(huì)和夏季奧運(yùn)會(huì),所以,TOP計(jì)劃獲得的收入是指冬季奧運(yùn)會(huì)和夏季奧運(yùn)會(huì)2個(gè)奧運(yùn)會(huì)的收入?，F(xiàn)有的IOC奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)方面的報(bào)告盡管沒(méi)有單獨(dú)將冬奧會(huì)在此方面的收入單列出來(lái),但是,依據(jù)冬奧會(huì)和奧運(yùn)會(huì)等相關(guān)方面在TOP計(jì)劃收入中所分配的比例,可以計(jì)算出各方面的實(shí)際收入。3)OCOGs為舉辦冬奧會(huì)開(kāi)展的贊助和出售冬奧會(huì)門(mén)票獲得的收入將主要用于冬奧會(huì)的舉辦,因此,這兩方面的收入基本上(很小的比例將作為使用奧林匹克知識(shí)產(chǎn)權(quán)的費(fèi)用返還IOC)是OCOGs實(shí)際獲得的收入。此外,以?shī)W林匹克營(yíng)銷(xiāo)主要收入電視轉(zhuǎn)播權(quán)為例,北京2008奧運(yùn)會(huì)的收入為17.39億美元,雅典2004奧運(yùn)會(huì)的收入為14.94億美元,增長(zhǎng)幅度為116.4%,但是,溫哥華2010冬奧會(huì)的收入為12.795億美元,都靈2006冬奧會(huì)的收入為8.31億美元,增長(zhǎng)幅度為153.97%,說(shuō)明冬奧會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的收入增速高于夏季奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入的增速。3冬奧會(huì)安保的資助舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)獲得的最主要的收入是來(lái)自于國(guó)際奧委會(huì)的資助,而IOC對(duì)冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦資助力度在不斷加大。從總體上看,盡管IOC資助冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦資金的比例占自身的收入有所下降,但由于IOC開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲得的經(jīng)濟(jì)收入總額不斷上升,使得冬季奧運(yùn)會(huì)組委會(huì)獲得的資助數(shù)額在快速提高。IOC對(duì)舉辦冬奧會(huì)的資助主要來(lái)源于2個(gè)方面:一是通過(guò)出售冬奧會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)獲得的收入,二是實(shí)施TOP計(jì)劃獲得的收入,這2個(gè)方面的收入按照一定的比例進(jìn)行分配來(lái)資助冬奧會(huì)的舉辦,使得冬奧會(huì)組委會(huì)從中獲得的收入大幅度提高?？梢哉f(shuō),IOC的資助是成功舉辦冬奧會(huì)的最大收入來(lái)源。3.1電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入IOC出售冬季奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播權(quán),獲得巨額的經(jīng)濟(jì)收入,這些收入按照一定的比例撥付給OCOGs,作為舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的資金,見(jiàn)表4。從表4中看到,IOC從冬季奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入中資助冬季奧運(yùn)會(huì)的舉辦:1)資助的力度不斷加大,從1994年的229百萬(wàn)美元,到2010年的414百萬(wàn)美元。2)資助的比例有所降低,從1994年約為65%,到2006年都靈冬奧會(huì)約為49%。3)資助的比例與夏季奧運(yùn)會(huì)相同。4)盡管IOC從冬季奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入中資助冬奧會(huì)的比例有所下降,但由于冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入大幅上升,OCOGs獲得的收入不但沒(méi)有減少,反而卻在上升。5)IOC用冬奧會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入在整個(gè)奧林匹克大家庭中進(jìn)行分配,在世界范圍內(nèi),推廣奧林匹克運(yùn)動(dòng),特別是冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)。6)需要特別指出的是,從2010年溫哥華冬奧會(huì)開(kāi)始,IOC在財(cái)務(wù)方面完全負(fù)擔(dān)主電視轉(zhuǎn)播公司的運(yùn)行費(fèi)用,并由奧林匹克轉(zhuǎn)播公司管理(以下簡(jiǎn)稱(chēng)OBS)。表4中溫哥華冬奧會(huì)獲得的電視轉(zhuǎn)播權(quán)的收入,是在IOC負(fù)擔(dān)主電視轉(zhuǎn)播公司運(yùn)行費(fèi)用之后,給OCOGs舉辦冬奧會(huì)的運(yùn)行費(fèi)用,所以,比例顯得較低。根據(jù)IOC有關(guān)奧運(yùn)會(huì)電視轉(zhuǎn)播權(quán)分配的規(guī)定,2002年之后,OCOGs將從電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入中獲得49%,如果按照這個(gè)比例,2010年溫哥華冬奧會(huì)組委會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)VANOC)從電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入中將獲得626.955百萬(wàn)美元,這說(shuō)明主電視轉(zhuǎn)播公司的運(yùn)行費(fèi)用高達(dá)212.955百萬(wàn)美元。由此看出,IOC對(duì)VANOC的資助金額十分巨大,IOC僅資助VANOC的運(yùn)行費(fèi)用就高達(dá)414百萬(wàn)美元,已經(jīng)高于對(duì)其他屆次OCOGs的資助數(shù)額。3.2最佳資助比例及其分配IOC實(shí)施TOP計(jì)劃,獲得巨額經(jīng)濟(jì)收入,這些收入不僅僅包括資助冬季奧運(yùn)會(huì)和夏季奧運(yùn)會(huì)組委會(huì),還有NOCs和IOC等等。IOC按照比例將實(shí)施TOP計(jì)劃的收入分配給OCOGs用于舉辦冬奧會(huì),見(jiàn)表5。多年來(lái),盡管參與TOP計(jì)劃的企業(yè)數(shù)量變化不大,但參與TOP計(jì)劃的企業(yè)的入門(mén)費(fèi)用卻在大幅度提高,1985年入門(mén)費(fèi)僅為400萬(wàn)美元,到2005年至2008年增加至6500萬(wàn)美元,企業(yè)參與TOP計(jì)劃的費(fèi)用增加很快,導(dǎo)致IOC的收入和OCOGs的收入快速增加。從表5中看出,IOC將實(shí)施TOP計(jì)劃獲得的經(jīng)濟(jì)收入,對(duì)冬奧會(huì)予以資助:1)資助比例呈現(xiàn)由高到低,目前又趨于穩(wěn)定的情況。即由第1期的20%,到第3期的14%,從第4期開(kāi)始出現(xiàn)資助比例穩(wěn)定在17%的情況。2)由于TOP計(jì)劃收入的不斷上升,即使IOC資助冬奧會(huì)OCOGs的比例總體沒(méi)有上升,但OCOGs從中獲得的收入?yún)s在快速上升?？柤永飪H獲得19.2百萬(wàn)美元的收入,但都靈卻獲得了147.22百萬(wàn)美元的收入。3)冬奧會(huì)的規(guī)模約為夏季奧運(yùn)會(huì)的1/3~1/4,從TOP計(jì)劃中獲得的收入對(duì)于成功舉辦冬奧會(huì)非常重要。4冬奧會(huì)旅游收入冬奧會(huì)OCOGs開(kāi)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要包括贊助商計(jì)劃(包括合作伙伴、贊助商和供應(yīng)商)、經(jīng)銷(xiāo)商計(jì)劃和門(mén)票等3方面,各方面獲得的收入,見(jiàn)表6。OCOGs在贊助商和門(mén)票銷(xiāo)售方面獲得的收入增長(zhǎng)最快。從部分屆次冬奧會(huì)OCOGs市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入的情況可以看出:1)冬奧會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲得的收入增加很快,且增長(zhǎng)的速度也十分驚人。2)OCOGs市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收入中包括的主要方面的收入都是同步提高的。3)盡管冬奧會(huì)的比賽項(xiàng)目只有7個(gè)大項(xiàng),15個(gè)分項(xiàng),但鹽湖城2002冬奧會(huì)設(shè)78個(gè)小項(xiàng),都靈2006冬奧會(huì)設(shè)84個(gè)小項(xiàng),溫哥華2010冬奧會(huì)設(shè)86個(gè)小項(xiàng),從中看出冬奧會(huì)比賽的設(shè)項(xiàng)變化不大。由于冬奧會(huì)設(shè)項(xiàng)較夏季奧運(yùn)會(huì)少,比賽場(chǎng)次與夏季奧運(yùn)會(huì)相比也要少很多,但從表6中看出冬奧會(huì)的門(mén)票收入?yún)s增加很多。北京2008奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目設(shè)置大項(xiàng)28個(gè),分項(xiàng)38個(gè),小項(xiàng)302個(gè),但門(mén)票收入只有12.8億人民幣,按照2009年8月1日匯率計(jì)算為185.5百萬(wàn)美元,收入與鹽湖城2002年冬奧會(huì)相近,比溫哥華2010年冬奧會(huì)門(mén)票收入要少64.5百萬(wàn)美元。即使是雅典2004奧運(yùn)會(huì)的門(mén)票收入也只有228百萬(wàn)美元。4)冬奧會(huì)OCOGs在贊助商計(jì)劃方面獲得的收入也是十分可觀(guān)的。溫哥華2010冬奧會(huì)收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的688百萬(wàn)美元,鹽湖城2002冬奧會(huì)的收入也高達(dá)494百萬(wàn)美元,這些收入比比賽規(guī)模更大的夏季奧運(yùn)會(huì)OCOGs在此方面獲得的收入都毫不遜色,甚至超過(guò)了有些屆次的夏季奧運(yùn)會(huì)的收入,見(jiàn)表7。冬奧會(huì)OCOGs開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),獲得經(jīng)濟(jì)收入的意義重大。OCOGs開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲得經(jīng)濟(jì)收入的意義不僅僅是成功舉辦當(dāng)屆冬奧會(huì),對(duì)于安撫舉辦城市市民擔(dān)憂(yōu)舉辦冬奧會(huì)給舉辦城市及其市民帶來(lái)沉重的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)的心理也十分重要。1988年卡爾加里冬奧會(huì)門(mén)票收入只有0.32億美元,而2010年VANOC在門(mén)票方面的收入則達(dá)到了2.5億美元。高額的經(jīng)濟(jì)收入將減少舉辦城市政府的公共支出和市民的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),同時(shí),也有可能促進(jìn)國(guó)內(nèi)企業(yè)提高參與奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)的熱情,從而加強(qiáng)企業(yè)自身的品牌建設(shè),提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量。5冬奧會(huì)安保的開(kāi)展是否需要nocs?“在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,物質(zhì)回報(bào)受到那些與體育有關(guān)的人們,包括運(yùn)動(dòng)員、運(yùn)動(dòng)隊(duì)所有者、賽事主辦者和觀(guān)眾的高度重視”。因此,舉辦大型體育賽事能否獲得可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)收入,如何通過(guò)舉辦大型體育賽事獲得可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)收入,對(duì)于舉辦城市政府和廣大市民都非常重要。目前,盡管在IOC公布的奧林匹克營(yíng)銷(xiāo)報(bào)告中也無(wú)法獲得有關(guān)NOCs開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲得的收入數(shù)據(jù),但可以肯定的是,NOCs市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)獲得的收入對(duì)于本國(guó)冬季運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展有積極意義。畢竟NOCs的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的收入主要是用于資助本國(guó)運(yùn)動(dòng)員參加冬奧會(huì)的比賽和訓(xùn)練。截至2010年,溫哥華冬奧會(huì)有82個(gè)NOCs參加,是冬奧會(huì)歷史上參賽國(guó)家或地區(qū)最多的一屆。這說(shuō)明冬奧會(huì)在全世界的開(kāi)展還不夠普及,最主要的影響因素是氣候原因。眾所周知,南美洲和非洲以及其他一些地處熱帶、亞熱帶的國(guó)家不是很適合開(kāi)展冬季運(yùn)動(dòng),要想在這些國(guó)家或地區(qū)開(kāi)展圍繞冬奧會(huì)的舉辦而進(jìn)