某年度中國服裝行業(yè)市場發(fā)展行情(doc 16頁).doc

1、2007年中國服裝行業(yè)市場發(fā)展基本情況（1）我國紡織服裝行業(yè)生產(chǎn)呈現(xiàn)區(qū)域間發(fā)展差異2007年，廣東省、浙江省、江蘇省、山東省和福建省穩(wěn)坐服裝生產(chǎn)前五名。廣東省產(chǎn)量位居全國之首，且遠(yuǎn)高于第二名浙江省。浙江省在前五名中的產(chǎn)量增幅最低。福建省是我國服裝生產(chǎn)前15名省市中產(chǎn)量增幅最大的省，也是三年來產(chǎn)量波動(dòng)最大的省份之一。2005年福建省產(chǎn)量在幾個(gè)月負(fù)增長后，最終實(shí)現(xiàn)4.61%的增長。2006年1季度，福建省實(shí)現(xiàn)48.55%的產(chǎn)量增幅，并一直把良好增長趨勢保持到07年底。福建省在內(nèi)銷、外貿(mào)領(lǐng)域均具有較強(qiáng)優(yōu)勢，經(jīng)過2005年貿(mào)易摩擦風(fēng)波的歷練，抗風(fēng)險(xiǎn)能力大大提升，具有較強(qiáng)的競爭能力和發(fā)展后勁。（2）我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 國家統(tǒng)計(jì)局資料顯示，2007年以來，在國家宏觀調(diào)控政策和國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢的變化中，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)生產(chǎn)的數(shù)量一直呈快速增長趨勢。過去5年總產(chǎn)量增長近2.5倍，2006年達(dá)2.24億件，比上年增長37.5%。2007年，我國規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量179.68億件，其中梭織服裝83.99億件，針織服裝95.9億件，與2006年同期相比分別提高了13.44%、12.35%和14.41%，產(chǎn)量增幅呈逐月微弱回落趨勢。2007年，國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)規(guī)模以上企業(yè)個(gè)數(shù)從上年同期的12706家上升到14326家，同比增加了12.75%，規(guī)模以上企業(yè)服裝產(chǎn)量保持較快增速更多得益于企業(yè)隊(duì)伍的壯大，2007年規(guī)模以上企業(yè)單個(gè)企業(yè)年均產(chǎn)量為125.52萬件，與上年同期基本持平。規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)量約占全行業(yè)服裝總產(chǎn)量的39%，比上年同期提高了近6個(gè)百分點(diǎn)。從服裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)完成情況來看，2007年，行業(yè)效益基本與2006年同期持平，效益增速放緩；行業(yè)對成本的控制能力加強(qiáng)，行業(yè)營運(yùn)能力持續(xù)加強(qiáng)；行業(yè)發(fā)展能力較2006年同期有所下降，行業(yè)發(fā)展速度放緩。2007年全年服裝行業(yè)平均利潤率一直滑坡，年底下滑趨勢得到抑制，行業(yè)盈利能力與2006年同期基本持平，能力增長速度低于紡織行業(yè)平均水平，行業(yè)平均利潤率低于2006年年底水平，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整是行業(yè)保持利潤增長的主要手段。 （3） 服裝行業(yè)需求總量旺盛2007年，我國服裝需求整體旺盛，全國消費(fèi)服裝產(chǎn)品和消費(fèi)額均比06年有了接近20%的漲幅。2007年，我國城鎮(zhèn)居民家庭人均總收入和人均可支配收入均比06年有了大幅度提高。2007年服裝國內(nèi)銷售增長屬于增值型增長。居民消費(fèi)價(jià)格總水平持續(xù)上漲，價(jià)格指數(shù)突破100。但是隨著物價(jià)指數(shù)的上漲，削弱了一定的居民服裝消費(fèi)能力。2007年，大型零售企業(yè)服裝銷售繼續(xù)保持增長，但增幅有所回落。服裝消費(fèi)升級，消費(fèi)者逐漸向較高消費(fèi)層次轉(zhuǎn)移，服裝消費(fèi)市場分層進(jìn)一步清晰，中高層次服裝消費(fèi)價(jià)格持續(xù)升溫，消費(fèi)者逐漸適應(yīng)并接受現(xiàn)有價(jià)格，價(jià)格回暖趨勢短期內(nèi)不會被抑制。（4） 內(nèi)需將成發(fā)展重點(diǎn)隨著國內(nèi)居民生活水平的提高，國內(nèi)消費(fèi)品市場的空間日益擴(kuò)大。品牌服裝作為消費(fèi)品市場大比重產(chǎn)品，能夠從市場容量的快速增長中獲益。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的紡織工業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)測算，2007年前11個(gè)月紡織出口交貨值占同期紡織工業(yè)銷售產(chǎn)值的比重已降至24.96%，出口對于我國紡織工業(yè)發(fā)展的拉動(dòng)力正在逐漸減弱，內(nèi)需的開拓成為紡織行業(yè)平穩(wěn)增長的重要支撐，并將成為行業(yè)未來幾年抵御其他負(fù)面風(fēng)險(xiǎn)的重要因素之一?？傊?007年以來，我國服裝行業(yè)在出口退稅下調(diào)、勞動(dòng)力成本上升等諸多因素影響，中國服裝行業(yè)的國際市場和國內(nèi)市場競爭環(huán)境都已經(jīng)發(fā)生了變化，產(chǎn)業(yè)調(diào)整正在穩(wěn)步進(jìn)行，科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率指導(dǎo)作用突出。主要以內(nèi)銷市場活躍，市場升級、市場細(xì)分、商業(yè)創(chuàng)新等作用直接帶動(dòng)和引導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展。 2、2008年我國紡織品服裝經(jīng)營情況（1）出口規(guī)模擴(kuò)大，實(shí)際增長漸緩，國內(nèi)呈現(xiàn)新局面 據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)表明，2008年一季度，服裝產(chǎn)量為43.12億件，同比增長5.58%，創(chuàng)近四年來低點(diǎn)。2月份單月我國紡織品服裝出口數(shù)量有所下降，出口金額同比下降15.13%、2.60%。根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年14月份，我國紡織品服裝累計(jì)出口額達(dá)531.81億美元，同比增長17.04%，增速較上年同期提高了1.96個(gè)百分點(diǎn)。其中紡織品出口216.77億美元，同比增長25.81%，增速較上年同期提高了14.33個(gè)百分點(diǎn)；服裝及衣著附件出口315.04億美元，同比增長11.68%，增速較上年同期減緩了5.72個(gè)百分點(diǎn)。 2008年18月份全國紡織品服裝出口增速延續(xù)上半年走勢，繼續(xù)放緩，累計(jì)出口1218.87億美元，同比增長9.09%，增速創(chuàng) 2003年以來最低水平。（如下圖所示）其中，紡織品進(jìn)口一改過去增長走勢，呈現(xiàn)負(fù)增長（-1.54%），出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷對進(jìn)口的影響顯而易見。服裝方面，進(jìn)口量大為增加，同比增長24.95%，其中由歐盟輸入的服裝產(chǎn)品尤其為多，達(dá)到4.06億美元，占總額的 26.44%，同比增長70.50%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出平均水平。 根據(jù)過去三年的情況，8月應(yīng)是全年中單月出口額最多的月份。而2008年8月份單月出口出現(xiàn)“旺季不旺”的態(tài)勢，為189.84億美元，低于上月水平190.66億美元。9月份出口延續(xù)了8月份微幅增長的局勢。隨著美國金融危機(jī)愈演愈烈，全球范圍內(nèi)多數(shù)國家受到不同程度影響，在這種國際國內(nèi)形勢下，以美元計(jì)價(jià)的我國紡織出口接近零增長，以人民幣計(jì)價(jià)的出口額持續(xù)負(fù)增長。2008年9月份單月，我國紡織品服裝出口180億美元，較8月份減少近9億美元，降幅為3.18%；同比小幅增加3.1億美元，增幅為1.75%，總體出口增速與上幾個(gè)月相比仍處于低迷狀態(tài)。其中，9月份紡織紗線、織物及制品出口59.45億美元，同比增長13.67%；服裝及衣著附件出口120.55億美元，同比下降3.25%。從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，19月份我國紡織品服裝累計(jì)出口1369.4億美元，與去年同期相比（簡稱“同比”）增長8.12%，出口增幅繼續(xù)放緩。其中，紡織紗線、織物及制品出口498.6億美元，服裝及衣著附件出口870.8億美元，分別增長21.34%和1.76%，增幅同比分別加快7.14和回落21.24個(gè)百分點(diǎn)。以人民幣計(jì)算的19月份紡織品服裝出口下降1.85%，其中服裝下滑7.62%，紡織品增長10.16%，9月份紡織品服裝出口下滑12.20%，與上年20.44%的增幅對比來看，出口惡化的趨勢正在進(jìn)一步擴(kuò)大。從上述狀況看出，不少規(guī)模企業(yè)出口表現(xiàn)出顯著的兩極分化現(xiàn)象，即骨干企業(yè)的出口增長明顯高于行業(yè)平均水平，而中小企業(yè)出口下滑的程度情況嚴(yán)重，面臨的經(jīng)營形勢悲觀。剔除匯率因素后，2008年前8個(gè)月規(guī)模以上紡織企業(yè)出口累計(jì)增長7.12%，較全行業(yè)出口增速高出9.35個(gè)百分點(diǎn)；而同期規(guī)模以下企業(yè)出口則大幅下降18.31%，較全行業(yè)出口增速低了16.06個(gè)百分點(diǎn)。規(guī)模以下紡企出口增速急劇回落，其實(shí)已比較客觀地反映出以出口為導(dǎo)向的中小紡企大批倒閉的現(xiàn)狀。（2）我國紡織服裝出口主要貿(mào)易國的情況中國紡織品貿(mào)易國有許多，但是美國、歐盟、日本歷來是中國紡織品服裝的主要貿(mào)易國。進(jìn)入2008年，紡織品服裝主要貿(mào)易國美國經(jīng)濟(jì)增長放緩，加之人民幣升值、原材料以及勞動(dòng)力成本的提高使得國內(nèi)紡織品服裝喪失了國際上市場中的低價(jià)優(yōu)勢。中國紡織品在其他貿(mào)易地區(qū)的出口近年來呈現(xiàn)強(qiáng)勁的增長，特別是東盟一些國家降低進(jìn)口關(guān)稅，吸引中國大量的紡織品。但就中國的紡織產(chǎn)品而言，東盟等一些國家目前是國內(nèi)大量紗線、坯布等半成品出口區(qū)域。歐美日仍是紡織品、服裝成品出口區(qū)域，我國紡織品服裝的出口重心還是在歐美日市場。中國的出口大戶美國，進(jìn)入 2008上半年，次貸危機(jī)的后續(xù)影響進(jìn)一步顯現(xiàn)。美國次貸危機(jī)的負(fù)面效應(yīng)已擴(kuò)大到消費(fèi)市場，需求明顯下降，美國客戶購買力的縮水對我國紡織品服裝出口企業(yè)的業(yè)績造成直接影響。據(jù)中國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，18月份我國紡織品服裝輸美總額174.94億美元，較上年同期基本持平，同比僅增0.59%。其中，服裝輸出下滑巨大，已經(jīng)呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢，如下圖所示。盡管美國眾議院已經(jīng)通過布什政府提交的7000億美元救市方案，以期給脆弱的金融市場注入信心，但金融危機(jī)的后遺癥誰都無法逃避。 距離2008年年底還有 2、3個(gè)月，屆時(shí)美國將取消延續(xù)3年的對中國紡織品配額限制措施，中國紡織品出口也將進(jìn)入無配額時(shí)代。歐盟經(jīng)濟(jì)目前雖然存在通脹問題，但還是保持較穩(wěn)定增長，國民消費(fèi)能力還是保持增長。2008年開始，歐盟紡織品配額的取消，在一定程度上為中國紡織品服裝敞開了大門，但是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)等政策壁壘還在限制中國的產(chǎn)品，使中國紡織品服裝不能大量進(jìn)入歐盟。 2008年根據(jù)中國紡織品進(jìn)出口商會統(tǒng)計(jì)，14月份中國對歐盟的紡織品出口金額為29.13億美元，同比增長為34.83%，服裝出口金額為77.33億美元，同比增長43.42%。18月份我國紡織品服裝對歐盟的出口達(dá)到269.00億美元，占對全球出口的22.07%，同比增長39.18%，增速較上年同期提高38.30個(gè)百分點(diǎn)。盡管市場表現(xiàn)尚好，但仍有諸多不利因素，如下圖所示： 歐盟委員會9月29日公布的數(shù)據(jù)顯示，9月份歐盟和歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)敏感指數(shù)雙雙繼續(xù)下挫。歐盟27國經(jīng)濟(jì)敏感指數(shù)滑落了1.5點(diǎn)，降至85.2點(diǎn)，為 1993年以來的最低水平。歐元區(qū)15國的經(jīng)濟(jì)敏感指數(shù)滑落0.8點(diǎn)，降至87.7點(diǎn)，為2001年以來的最低水平。9月份歐元區(qū)的企業(yè)信心指數(shù)也出現(xiàn)明顯下滑，跌至 2003年以來的最低點(diǎn)。歐盟整體經(jīng)濟(jì)面臨潛在降溫趨勢。加之，在美國金融風(fēng)暴的沖擊下歐洲金融市場動(dòng)蕩加劇，以及歐盟對于匯率問題的態(tài)度日趨強(qiáng)硬等等諸多因素，都給未來歐盟市場走勢增加了不確定性。（3）人民幣升值使紡織品出口壓力增大 人民幣從2005年開始升值以來，一直對國內(nèi)紡織服裝出口型企業(yè)造成不利的影響。實(shí)際上，紡織服裝出口企業(yè)對人民幣的升值幅度的忍受度較低。在人民幣快速升值和外部環(huán)境惡化的背景下，我國出口企業(yè)將面臨巨大的挑戰(zhàn)。不到30%的出口企業(yè)能忍受的人民幣升值幅度在4%以上。其中，紡織、服裝、鞋、帽制造業(yè)所能忍受人民幣升值幅度在2%（包含2%）以下的高達(dá)44.5%，而所能忍受6%以上的企業(yè)占比為零。事實(shí)上，2008年前三個(gè)月人民幣對美元升值幅度就已經(jīng)超過4%。 但就人民幣升值對出口型生產(chǎn)企業(yè)的影響不能一概而論，對于一些國際市場議價(jià)能力較強(qiáng)的，他們的影響程度取決于議價(jià)能力和回款期。對于那些產(chǎn)品技術(shù)含量低，依靠低價(jià)優(yōu)勢進(jìn)入國際市場的企業(yè)，人民幣升值對他們影響較大，甚至導(dǎo)致他們退出國際市場。目前眾多紡織服裝企業(yè)規(guī)避人民幣升值風(fēng)險(xiǎn)的辦法基本采用：提價(jià)、金融工具等。由于國內(nèi)銀行金融工具避險(xiǎn)效果差，因此更多的企業(yè)把提高訂貨價(jià)格和簽訂短期合同作為對策。（4）國家扶持政策將使得優(yōu)勢企業(yè)更加得利根據(jù)2008年3月份國家有關(guān)部門（商務(wù)部、發(fā)改委、中國紡織品進(jìn)出口商會、中國紡織工業(yè)協(xié)會等）對全國紡織企業(yè)的調(diào)研情況，由于國際市場惡化、國內(nèi)成本上升，目前許多中小型紡織服裝企業(yè)面臨生存危機(jī)，直接影響社會就業(yè)。鑒于目前國內(nèi)棉紡行業(yè)嚴(yán)峻形勢，紡織協(xié)會向國務(wù)院提出：恢復(fù)出口退稅、降低進(jìn)口棉滑準(zhǔn)稅(現(xiàn)行滑準(zhǔn)稅在5%40%)、取消或降低加工貿(mào)易稅款保證金。出口退稅率回調(diào)2個(gè)百分點(diǎn)，紡織行業(yè)利潤將增加176.9億紡織品服裝出口退稅率上調(diào)的提案已經(jīng)上交至國務(wù)院，2008年10月21日,經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn),財(cái)政部和國家稅務(wù)總局發(fā)布了關(guān)于提高部分商品出口退稅率的通知。從2008年11月1日起,將部分紡織品、服裝和玩具的出口退稅率由13%提高到14%。紡織和服裝回調(diào)的幅度預(yù)計(jì)不同，其中紡織將從11%回調(diào)至13%，而服裝將從11%回調(diào)至15%。根據(jù)第一紡織網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2007年國內(nèi)紡織服裝的出口總額為1679億美元，其中一般貿(mào)易占七成，按照年出口增長10%估算，2008年全年紡織品服裝出口總額可達(dá)到1847億，其中一般貿(mào)易方式出口總額可達(dá)到1300億美元左右。出口退稅率回調(diào)2個(gè)百分點(diǎn)，則紡織行業(yè)利潤總額將增加26億美元，按照6.8的人民幣匯率折算，企業(yè)利潤將增加176.9億人民幣。不考慮其他變動(dòng)因素，在企業(yè)實(shí)行25%所得稅情況下，因出口退稅調(diào)整將讓紡織全行業(yè)增加約132.29億元的凈利潤，這占到2007年紡織規(guī)模以上企業(yè)利潤總額的11.4%左右。降低滑準(zhǔn)稅、加工貿(mào)易稅款保證金利于企業(yè)降低成本和資金壓力2008年6月28日財(cái)政部正式發(fā)文，對棉花的關(guān)稅外進(jìn)口配額進(jìn)行臨時(shí)性下調(diào)，即2008年6月5月10月5日，配額外報(bào)關(guān)進(jìn)口的棉花滑準(zhǔn)稅由原來的540%下調(diào)為340%；并從10月6日起恢復(fù)目前的滑準(zhǔn)稅。這一政策，不僅降低紡織企業(yè)對高等級棉花的進(jìn)口成本，而且在刺激棉花進(jìn)口方面起到積極作用。第一紡織網(wǎng)根據(jù)國內(nèi)棉花供需平衡初步測算，未來4個(gè)月需要進(jìn)口外棉約在120150萬噸，靜態(tài)比較，臨時(shí)滑準(zhǔn)稅率政策將為棉紡企業(yè)減少外棉進(jìn)口成本約3億元。目前國內(nèi)紡織業(yè)所用棉花約有1/3需要進(jìn)口，受之影響，國棉價(jià)格也能適時(shí)出現(xiàn)下調(diào)，則棉紡企業(yè)原料成本降低的幅度還會更大。據(jù)第一紡織網(wǎng)初步測算顯示，2008年一季度我國紡織服裝加工貿(mào)易進(jìn)口總額為29.16億美元，其中要繳納的臺帳保證金2.611億美元，折合人民幣18.69億元之多。全年保證金要達(dá)到74億元左右。假設(shè)2008年7月1日加工貿(mào)易保證金臺帳實(shí)現(xiàn)“空轉(zhuǎn)”，按比較保守的民間貸款半年期利率15.12%來測算，則下半年加工貿(mào)易企業(yè)將減少貸款利息等費(fèi)用支出5.65億元左右。企業(yè)流動(dòng)資金周轉(zhuǎn)速度的加快，為加工貿(mào)易出口及相關(guān)企業(yè)經(jīng)營帶來大量的間接收益。3、中國服裝行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析 （1）中國四大驅(qū)動(dòng)，保證紡織服裝增長國民經(jīng)濟(jì)增長、城市化進(jìn)程加快、農(nóng)村生活條件改善、人口紅利這四大驅(qū)動(dòng)力在今后未來5年將保證國內(nèi)紡織品服裝消費(fèi)每年平均增長20%以上。核心驅(qū)動(dòng)力：國民經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)消費(fèi)市場增長8.2%，隨著國民經(jīng)濟(jì)的增長，居民可支配收入的增加，對服裝的支出也隨著增長。根據(jù)2000年來國內(nèi)人均GDP增長、人均可支配收入增長以及人均服裝支出的關(guān)系，可以得出，人均GDP增長1個(gè)百分點(diǎn)，可增加服裝市場需求約65億元。若未來幾年國內(nèi)人均GDP保持在9%左右的增長，則國內(nèi)服裝消費(fèi)市場將保持8.2%的增長，甚至還要高一點(diǎn)。每年將新增服裝消費(fèi)約585億元。驅(qū)動(dòng)力之三：農(nóng)民收入提高使消費(fèi)平均增長2.28%，十七大提出要統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，推進(jìn)社會主義新農(nóng)村建設(shè)。預(yù)計(jì)在今后幾年里，城鄉(xiāng)差別將逐步縮小。根據(jù)1990年以來城鄉(xiāng)差別縮小的幅度與城鄉(xiāng)衣著消費(fèi)差別縮小的幅度走勢，二者走勢有一定的趨同性。最近幾年城鄉(xiāng)差別每年縮小0.1，由2004年的3.8降到2007年的3.5，按2004、2005、2006年兩者縮小幅度平均計(jì)算，城鄉(xiāng)差別縮小1.78%，城鄉(xiāng)衣著消費(fèi)差別縮小2.43%。假設(shè)今后幾年每年城鄉(xiāng)差別縮小幅度、城市居民服裝消費(fèi)不變，則服裝消費(fèi)市場未來5年由城鄉(xiāng)差別縮小帶來的增長為平均每年擴(kuò)大約233億元，每年平均對服裝消費(fèi)市場的貢獻(xiàn)增長率為2.28%。（2）中國紡織服裝走出困境須實(shí)現(xiàn)品牌之路紡織服裝投資應(yīng)把握品牌、渠道、政策獲益主線：國內(nèi)服裝消費(fèi)基本以國內(nèi)品牌為主，國際品牌還不是主流。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，目前我國市場上的服裝品牌大約有10萬多個(gè)，在這些眾多的服裝品牌中，只有一部分在國內(nèi)市場上享有較高的知名度，并被消費(fèi)者認(rèn)可和接受，但是具有世界知名品牌服裝的數(shù)目目前還是個(gè)零。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)：每年我國服裝市場上大約有2000多個(gè)品牌被淘汰，平均每天有6個(gè)品牌將被淘汰，每個(gè)品牌的的平均壽命只有短短的4個(gè)小時(shí)。20002005年中國前500名的服裝品牌平均生命只有1.5年左右。而目前國內(nèi)銷售前50強(qiáng)的國際品牌，平均年齡長達(dá)52.5年，甚至一些國外服裝品牌已經(jīng)有了百年的歷史。品牌已經(jīng)在服裝消費(fèi)群體中產(chǎn)生較大影響力，賦予品牌以一種文化、一種精神、一個(gè)主題，讓服裝品牌在消費(fèi)者心目中永不退色，是目前國內(nèi)服裝企業(yè)追求的目標(biāo)。創(chuàng)品牌文化形象服裝的文化內(nèi)涵成為服裝企業(yè)由產(chǎn)品經(jīng)營走向品牌經(jīng)營的關(guān)鍵。培育品牌文化，首先要明確品牌的戰(zhàn)略定位，根據(jù)不同的消費(fèi)群體，確定品牌的消費(fèi)對象和風(fēng)格，實(shí)施差異化發(fā)展；其次，獨(dú)特的品牌文化設(shè)計(jì)，豐富品牌的文化內(nèi)涵，能滿足特定消費(fèi)群體的精神生活需求，也引導(dǎo)服裝未來的流行趨勢；第三，品牌形象策劃，將品牌文化和品牌形象協(xié)調(diào)統(tǒng)一，選擇有影響力的品牌標(biāo)識和終端形象，將品牌深入到消費(fèi)群體的內(nèi)心，培育品牌公眾形象；第四，品牌的裂變，借助品牌市場影響力，根據(jù)市場定位，整合優(yōu)勢資源，將成功的單一品牌逐步向多品牌輻射，進(jìn)一步提高品牌的形象和地位。品牌、市場細(xì)分化伴隨著新一輪國內(nèi)市場重新洗牌而來的品牌和市場細(xì)分不僅僅局限于品種、檔次、區(qū)域的進(jìn)一步細(xì)分，更表現(xiàn)在以產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)群細(xì)分為特點(diǎn)的深度細(xì)分。主要體現(xiàn)為品牌在市場中的橫向細(xì)分，即同一品種或相同檔次產(chǎn)品層中通過產(chǎn)品風(fēng)格和消費(fèi)群進(jìn)行的橫向再細(xì)分。市場被拉平，占據(jù)各個(gè)市場位置的品牌個(gè)數(shù)將被攤