云南民族藝術文化進社區(qū)系列演出-計劃提案.doc

云南民族藝術文化進社區(qū)系列演出項目計劃提案云南省民族藝術研究所影視藝術中心2008年6月4日“彩云家園”大型系列演出活動走進廣場社區(qū)零距離感受云南民族藝術文化按照“繁榮文化事業(yè)、發(fā)展文化產業(yè)、建設民族文化大省”的思路運作，充分發(fā)揮民族文化、歷史文化和自然資源優(yōu)勢，近年來云南文化建設取得了顯著成效，文化產業(yè)發(fā)展的“云南模式”，在全國產生了廣泛影響，云南文化發(fā)展站在了一個新的起點上。為推動云南民族文化大省向民族文化強省邁進，借助云南良好的文化發(fā)展政策和環(huán)境，利用豐富獨特的文化資源，結合云南各藝術團體較好的工作基礎和立足市場、重新定位的文化建設新熱潮，為建設富裕、民主、文明和開放、和諧的云南，根據演出院團走市場化道路的新嘗試總結出的寶貴經驗和市場調研，特制定以下云南民族藝術文化進社區(qū)系列演出活動計劃：匯聚民族藝術精品 提升文化品牌影響云南是歌舞的海洋，民族藝術、民間藝術資源豐厚，具有多樣性、原生性、豐富性、包容性的特點。千百年來，繁衍、生息在這里的各民族在漫長的歷史長河中創(chuàng)造了悠久燦爛的歷史文化和民族文化，優(yōu)秀的民族藝術和民族民間歌舞藝術源遠流長，底蘊深厚，個性鮮明，風格獨特，是中華民族藝術寶庫中的瑰寶。在省委、省政府及各文化藝術主管部門的支持下，成功推出了一大批優(yōu)秀的民族民間藝術作品，在國內外產生廣泛影響，出現了百花盛開、爭奇斗艷的民族文化藝術繁榮的局面。近年來，云南各大藝術院團和廣大文藝工作者，用戰(zhàn)略的眼光審視當前文化建設的地位和作用，把文化資源優(yōu)勢轉化為利用文化創(chuàng)造財富，做出了積極的努力，在此前提下，適應廣大群眾日益增長的消費需求和多層次、多形式、多樣化的精神需求特點，在云南民族藝術文化市場競爭主體形成后，放寬了市場運作行為，并融入地方經濟發(fā)展,按市場規(guī)律辦事,省委省政府及文化主管部門制定了先進的營銷理念和成熟的市場化運作機制，用文化來拉近與其它相關行業(yè)的合作、提升相關行業(yè)的市場影響；以文化為突破口帶動旅游、貿易等行業(yè)的發(fā)展，用創(chuàng)意使云南藝術文化成為企業(yè)市場營銷的利器和王牌；力爭將云南民族藝術文化產品推向世界，面向國際，建立富有活力的云南民族文化全球市場。合理整合匯聚云南花燈、雜技、話劇、滇劇等藝術門類，云集云南頂尖的藝術院團和一大批高質量劇節(jié)目，多元化、多渠道、多形式的與企業(yè)合作，與市場需求同步；與宣傳民族藝術文化為主導思想，與健康發(fā)展互惠共贏為目的；必將在找尋一條新的文化產業(yè)之路上,出現一朵新的奇葩；同時，在優(yōu)化文化產業(yè)市場，實施文化藝術精品工程，提升云南文化的影響力的過程中；為讓整個走進社區(qū)系列演出活動有較強的可行性，搭建緊扣市場需求，符合消費習慣，迎合市場潮流的運作平臺，在轉變以往合作模式及觀念的基礎上，集合了眾多具有實戰(zhàn)經驗的專家進行詳細策劃調研，云南民族藝術研究所制定了完善的執(zhí)行計劃。豐富社區(qū)居民生活 構建文明和諧社會社區(qū)是城市的基礎，家庭是社會的細胞。社區(qū)人整天為工作忙碌、為生計奔波，很少有時間走進音樂廳，走進劇場去享受和感知藝術，更無時間去顧及子女的藝術熏陶和對云南藝術文化的了解；為了改變這樣的現狀，云南民族藝術研究所著力打造了云南民族藝術走進社區(qū)的系列演出活動，旨在借助這樣一個活動，通過營造健康向上的社區(qū)文化氛圍，幫助社區(qū)居民樹立正確的理想信念和現代文明觀念，讓精品云南民族藝術文化與老百姓零距離接觸。通過免費節(jié)目觀看，免費文化藝術信息現場咨詢等活動給社區(qū)居民實實在在地送來溫暖和實惠，極大地豐富了社區(qū)居民的生活。云南民族藝術進社區(qū)演出活動使云南民族藝術精品節(jié)目走出劇場，走進社區(qū)，促進民族藝術文化與社區(qū)文化的良性互動，為老百姓提供了一個深層次、近距離了解和交流民族藝術的平臺。此次活動，將增強老百姓對民族民間藝術的保護和傳承意識，加深對云南本土文化的了解和認識，達到服務社會主義精神文明建設、豐富人民群眾精神文化生活的目的。市場運作互動雙贏 立足自身跨越發(fā)展云南民族藝術文化魅力獨特，文化社會化的發(fā)展趨勢日益明顯，充分體現了群眾文化發(fā)展的廣闊前景，廣場社區(qū)文化更具有廣泛性、群眾性和社會性。廣場社區(qū)文化活動的社會化和市場化運作是一種積極的手段，也是群眾文化的發(fā)展之路，云南民族藝術研究所積極地探索全新的社會化運作方式和市場經營運行機制，謀求廣場社區(qū)文化活動創(chuàng)新發(fā)展之路。首先，把各類云南六大院團民族藝術節(jié)目面向社會推介，以吸引更多的社會力量以多種方式支持并參與。其次，在活動的投入方面，采取多渠道籌資的運作方式，以廣場社區(qū)演出為載體，廣泛吸引企事業(yè)單位投資共建、共辦，采取商業(yè)冠名，廣告宣傳等形式，文化搭臺，經濟唱戲，實現商業(yè)宣傳與文化演出相結合，廣場社區(qū)演出與招商引資相結合，文企聯姻，良性互動，共同發(fā)展。文化與商業(yè)結合，既提升了廣場社區(qū)的文化氛圍，又突出了以文興商，以文促商的特色，在構建和諧社會弘揚民族藝術文化的同時，將為爭創(chuàng)先導示范文化項目發(fā)揮積極的作用。擬定主辦單位：云南省文化廳承辦單位：云南省民族藝術研究所 云南省藝術創(chuàng)作中心擬定名稱：“彩云家園”大型系列演出活動宣傳主旨：走進廣場社區(qū)零距離感受云南民族藝術文化活動時間范圍：2008年7月至2009年12月活動地點范圍：昆明四城區(qū)主要大型社區(qū)及休閑活動廣場活動形式：云南每一個民族的歷史、風俗、居住環(huán)境、行為習慣等等都是一部厚重的文化大全，云南的每個民族就是一本文化巨著，任何一個民族的文化走上舞臺都會無比精彩。云南民族藝術研究所將匯聚了花燈、雜技、話劇、滇劇等藝術門類，云集了云南頂尖的藝術院團和高質量節(jié)目，讓云南神秘的民族文化、神奇的自然文化和神圣的歷史文化走進廣場社區(qū)，讓老百姓零距離感受云南民族藝術文化。系列演出活動實施細則演出活動內容 演出分為主題藝術門類專場演出和綜合藝術形式組臺演出兩種，其中主題藝術門類專場主要為云南民族歌舞、花燈、雜技、話劇、滇劇等藝術門類；綜合藝術形式組臺演出在包含民族歌舞、花燈、雜技、話劇、滇劇等藝術形式的基礎上根據演出地點、場地和所需主題需求，臨時調整節(jié)目組合。企業(yè)贊助合作方式為推進文化事業(yè)市場化運作的進程，本次走進社區(qū)系列演出活動本著商業(yè)宣傳與文化演出相結合，廣場社區(qū)演出與招商引資相結合的原則擬定了多形式的贊助合作及回報方式，在整個演出活動過程中，出了與企業(yè)合作的集中合作方式（即在舞臺周圍布置簡易展位供合作商家做宣傳推廣）以外，還增設2個公益展位，公益展位不收取任何費用，目的是借助演出活動走進廣場社區(qū)的宣傳受眾優(yōu)勢，及時宣傳黨和政府的系列政策和措施，讓老百姓及時了解文化動向和其它公益宣傳信息，使其在社會教育、文化傳播、輿論導向、城市形象建設等方面都能發(fā)揮作用。1、 總冠名商回報方式A. 冠名彩云家園 “XXXXX杯”大型系列演出活動B. 演出現場背景印有明顯企業(yè)標識和企業(yè)名稱C. 5000冊系列活動配套宣傳資料上顯要位置和封底宣傳D. 云南主流電視媒體不低于5分鐘的宣傳短片投放E. 云南主流報刊不低于1萬字的文字宣傳F. 云南主流網絡不低于10條新聞投放G. 整個系列演出現場不低于二萬份紀念品印有企業(yè)標識H. 社區(qū)宣傳欄海報上印有企業(yè)宣傳廣告和明顯標識I. 演出活動現場提供2個展位供企業(yè)宣傳促銷J. 邀請參加啟動儀式剪彩和閉幕晚宴并邀請發(fā)言2、 贊助推廣合作商回報方式A. 5000冊系列活動配套宣傳資料上印有企業(yè)名稱B. 云南主流報刊不低于1仟字的文字宣傳C. 云南主流網絡不低于2條新聞投放D. 社區(qū)宣傳欄海報上印有企業(yè)名稱E. 演出活動現場提供1個展位供企業(yè)宣傳促銷F. 邀請參加啟動儀式和閉幕晚宴 以上兩種贊助合作回報方式的具體金額暫略，回報形式可根據贊助企業(yè)特點進行增加和調整。組織工作安排為加強項目管理，統一部署執(zhí)行，根據上級主管部門和領導的指導，結合云南省民族藝術研究所的實際人力資源情況，將演出活動的所有環(huán)節(jié)職責落實、分工明確，以保證使整個演出活動有序進行。為此，特成立針對本次演出活動的相關工作部項目指揮部主管：XXX 成員：XXX XXX XXX工作職責：項目指揮部是演出活動整體運行的中樞也是核心部份,負責整個演出活動項目的架構和管理，負責處理所有演出活動事務的指揮協調和人員調度并聯系所有參與主管，隨時掌握整個活動的全部進程。演出執(zhí)行部：主管：XXX 成員：XXX XXX XXX工作職責：負責節(jié)目的選擇與構成，聯系相關演出院團機構和演職人員；做好各演出場次的安排和具體事宜的落實，把握演出活動的主題宗旨，負責演出活動主體前后的協調工作。后勤保障部：主管：XXX 成員：XXX XXX XXX工作職責：負責演出場地的聯系落實以及演出設施的搭建布置；確保參加演出人員、工作人員，尤其是觀眾的安全協調，并與相關安全、消防、衛(wèi)生急救等保持密切聯系，一但發(fā)生緊急情況，有權終止、暫停活動或采取其他補救措施，使演出活動順利完成。宣傳推廣部：主管：XXX 成員：XXX XXX XXX工作職責：負責演出活動的整體宣傳推廣，制定相關宣傳推廣計劃并負責執(zhí)行，做好演出活動現場的宣傳推廣工作，負責聯系所選定宣傳媒體的聯絡對接和宣傳文章的組稿。市場運營部：主管：XXX 成員：XXX XXX XXX工作職責：聯系拓展針對本次演出活動的合作贊助商，對合作贊助企業(yè)的資金和回報方式進行落實，做好演出場地各宣傳促銷展位的協調布置工作，配合商家進行現場宣傳活動，并及時和商家溝通。啟動儀式為提高“彩云家園”的品牌影響力和社會認知度，增加本次演出活動的宣傳力度，擬定在整個走進廣場社區(qū)演出活動之前進行啟動儀式，啟動儀式的形式為歌舞晚會。時間：系列演出活動前3至5天地點：專業(yè)演出劇場演出內容：將云南民族歌舞和花燈、雜技、話劇、滇劇等藝術節(jié)目選擇其中具有代表性的部分組臺演出，演出過程中對走進社區(qū)演出系列活動進行推介。系列活動單場演出活動流程 （詳見單場演出活動流程表）場地搭建與所需器材設備 舞臺搭建材料 宣傳背景 燈光音響 工作棚 展位棚 現場通訊對講設備參與演出活動商家的管理辦法（略）前期工作進度計劃2008年6月11日前落實項目開展2008年6月15日前細化各環(huán)節(jié)方案2008年6月16日確定各部工作人員部署相應工作2008年6月16日至7月15日全面展開招商工作2008年6月22日召開第一次工作會議2008年6月30日落實招商進展，制作部分相關宣傳資料2008年7月11日確定贊助合作企業(yè)并確定啟動儀式日期2008年7月12日所有工作環(huán)節(jié)落實完畢，聯系各演出單位2008年7月13日召開第二次工作會議2008年7月14日完成所有宣傳資料的制作，落實舞臺搭建布置和演出場地相關事宜2008年7月15日全面展開系列演出活動工作，制定全程演出日程及節(jié)目安排演出活動宣傳推廣1、活動宣傳資（宣傳手冊、宣傳海報、宣傳單）。2、演出活動舞臺宣傳背景。3、活動中發(fā)放的紀念品和商家提供的獎品。4、贊助合作單位的展臺、展板、掛宣傳條幅。媒體宣傳1、活動進程的前后期將在云南主流報刊、網絡等媒體上及時以新聞的方式進行報道。2、彩云家園文化資訊將對活動全程進行專題報道。全程費用預算（略）演出活動附屬協助工作工作人員配合社區(qū)物業(yè)或其它演出場地主管人員，在演出結束后清理場地，收拾物品；在演出前后期排除安全隱患。各社區(qū)物業(yè)需要協助的工作1、在社區(qū)中接待群眾演員的報名及推薦工作，提供一至兩個的文藝節(jié)目(暫定)。2、活動前一周，開始在社區(qū)進行活動的宣傳工作，在社區(qū)活動現場的合理位置懸掛條幅，在