品牌推廣活動策劃書.doc

T-Shirt Plans一份傳單看過就會丟掉，一件T恤卻能穿一整個季度讓每一個穿我們T恤的人都成為我們的廣告海報(bào)I 目的: 增強(qiáng)廣告的持續(xù)時間，產(chǎn)生更加深入持久的廣告效應(yīng)，讓投入廣告的每一分錢都能發(fā)揮出超越自身價值的效果。II 目標(biāo)受眾：全部南昌市普通市民III活動名稱：源豐廣告廣告?zhèn)鞑テ放仆茝V文藝演出IV 主題： 記住我們的名字-免費(fèi)看文藝演出，免費(fèi)抽得大獎V 活動內(nèi)容： 1.1 主題宣傳 1.2 魔術(shù)表演 1.3 中間抽獎環(huán)節(jié)1.4 歌曲舞蹈表演等1.5 中間抽獎環(huán)節(jié)1.6 第二、四、五步循環(huán)1.7 主題宣傳1.8 結(jié)束VI 活動地點(diǎn)：八一廣場、勝利路步行街等人流密集點(diǎn)，可以定點(diǎn)活動也可以多點(diǎn)同時開始。VII 人員安排：職務(wù)名稱人數(shù)職責(zé)備注活動總監(jiān) 1人負(fù)責(zé)公關(guān)、財(cái)務(wù)、突發(fā)事項(xiàng)以及與公司保持聯(lián)系等現(xiàn)場事宜必須是管理經(jīng)驗(yàn)豐富，德高望重的公司人員主持1人主持活動調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，負(fù)責(zé)抽獎事宜經(jīng)驗(yàn)豐富，反應(yīng)靈敏文藝演出人員若干后勤總監(jiān)1人舞臺布置管理，設(shè)備管理，獎品管理必須是公司老員工后勤人員4人舞臺設(shè)備布置，調(diào)試，現(xiàn)場秩序維持，獎品搬運(yùn)、分發(fā)人氣群眾10人負(fù)責(zé)活躍氣氛，與舞臺互動人氣群眾負(fù)責(zé)人2人管理、帶動人氣群眾積極參與活動靈活，活躍，必須是公司員工注：不含演出人員，共19人VIII 活動時間： 每個周的周六，上午：10:00-12:30下午：14:00-16:30IX 注意事項(xiàng)： 1必須保證現(xiàn)場秩序和人員安全 2 必須制定應(yīng)急方案，突發(fā)事件必須向公司立即匯報(bào) 3 獎品分發(fā)批次要合理 4 獎品設(shè)置要合理，必須讓每個參加抽獎?wù)叨寄艹榈姜勂?，但獎品上必須要印有公司名稱！ 5 上午和下午各一場X 資金預(yù)算：項(xiàng)目序號項(xiàng)目名稱單位費(fèi)用小計(jì)1獎品費(fèi)用T恤 500件12.6元 7800元其他小禮品1500元2演出費(fèi)用X元3交通費(fèi)用300元4餐飲費(fèi)用中餐+水 （30份）400元5人氣群眾勞務(wù)費(fèi)40元/人400元6應(yīng)急資金藥品，公關(guān)，停車費(fèi)用等2000 不含演出費(fèi)用，共計(jì)10900元 T恤與簡單傳單相的信息時效比較1. 一張傳單約含500個字左右，以1KB計(jì)。在受眾手中停留2分鐘,成本為0.08元。另外，假定：1），接到傳單的人不會把傳單傳給別人；2），接到傳單的人有70%會看。2. 一件T恤可以印約10個字，以0.02KB計(jì)。假定接受傳單的人有8件T恤，一個月中有8天可以全天穿T恤（10個小時每天），22天可以每天3個小時穿T恤，一年有4個月能穿T恤的熱天，一天中接觸的人家人，同事，朋友，路人，不同的人2人，相同的人6人（家人，朋友，同事各2人）。 (以T-Shirt Plans 的成本折算500件 加運(yùn)作費(fèi)用12900元演出費(fèi)2000元計(jì)) T恤成本為38.4元。計(jì)算單位信息單位時間單個人的成本：傳單：0.08元（70%）1KB（1人2分鐘）=0.057 元，每KB每人每分鐘；T恤：38.4元0.02KB (6人（80+66) 60 48)）=0.073 元，每KB每人每分鐘；傳單的成本是隨著傳單被接收并瀏覽而變化的機(jī)率100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%成本0.040.4440.050.0570.6670.080.10.1330.20.4傳單的成本是隨著傳單被接收并瀏覽而變化的，接收率越低成本就越高，當(dāng)接收率低于54.8%時，成本就會達(dá)到0.073與T恤的成本相等。事實(shí)上，絕大多數(shù)的人接到傳單的就會隨手扔掉，所以傳單被瀏覽的機(jī)率應(yīng)該達(dá)不到50%的。而從信息上來講，越少的信息越容易被記住，在這個方面T恤的方式無疑是具有極大的優(yōu)勢的。從結(jié)果來看，T恤的成本略高于傳單的成本，但傳單的方式成本實(shí)際是不確定，是浮動變化的，并且絕大多數(shù)時候是會高于T恤這種方式的。優(yōu)缺點(diǎn)比較：傳單：優(yōu)點(diǎn)，運(yùn)作簡單，流程短，見效快，信息量大，成本相對低廉。缺點(diǎn)，影響力小，持續(xù)性差，成本浪費(fèi)嚴(yán)重。T恤方式：缺點(diǎn)：一次性投資大，見效緩慢，受季節(jié)性因素影響，運(yùn)作過程復(fù)雜，實(shí)際操作難度遠(yuǎn)遠(yuǎn)于傳單方式。優(yōu)點(diǎn)，影響廣泛，深入人心，持續(xù)性強(qiáng)，廣告的持續(xù)時間可以達(dá)到數(shù)月之久?？偠灾?，傳單的方式簡單易行，適合低投入的小型廣告；T恤的方式