首屆武漢中美文化交流藝術(shù)節(jié)活動(dòng)執(zhí)行方案.doc

致：復(fù)地集團(tuán)首屆武漢中美文化交流藝術(shù)節(jié)活動(dòng)提綱2009年12月一、 活動(dòng)背景銷售任務(wù)： 2010全年推出12.6萬(wàn)方，總銷金額突破10個(gè)億。產(chǎn)品特點(diǎn)： 單價(jià)高，200以上的產(chǎn)品，超大戶型，無(wú)敵湖景房。客戶分析：花200萬(wàn)買公寓的人 身份：公司高層，是社會(huì)認(rèn)同的成功人士。 經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚，愛(ài)好高檔次的休閑娛樂(lè)活動(dòng)如何向以上客戶推薦我們的產(chǎn)品? 活動(dòng)層面：圈層營(yíng)銷相同身份的人有著相同的愛(ài)好，我們將與高級(jí)品牌和高尚藝術(shù)聯(lián)動(dòng)。我們將在2010年春節(jié)期間舉辦：首屆武漢中美文化交流藝術(shù)節(jié)主辦：武漢復(fù)地房地產(chǎn)開發(fā)有限公司 美國(guó)大使館 略協(xié)辦：107.8 麗星傳播 略二、 活動(dòng)內(nèi)容：【主題活動(dòng)】：首屆武漢中美文化交流藝術(shù)節(jié)-名邸名畫名媛三、 活動(dòng)執(zhí)行方案活動(dòng)時(shí)間： 暫定活動(dòng)地點(diǎn)： 復(fù)地東湖國(guó)際會(huì)所活動(dòng)形式： 1媒體溝通會(huì) 2.名邸名畫油畫作品展開幕儀式 3.畫品鑒賞 4.現(xiàn)場(chǎng)酒會(huì)參與人員： 省市政府領(lǐng)導(dǎo) 相關(guān)媒體 美國(guó)大使館參展畫家：略一期業(yè)主及意向客戶其他特邀嘉賓(畫家社會(huì)關(guān)系、周邊大型企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)等) 、媒體記者、工作人員（開展當(dāng)日人數(shù)控制在100人左右）四、活動(dòng)宣傳工作1、活動(dòng)擬邀請(qǐng)媒體：電視臺(tái)：湖北省經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)、武漢市電視臺(tái)、湖北電視臺(tái)房產(chǎn)報(bào)道電臺(tái)：湖北交通音樂(lè)臺(tái) 107.8報(bào)紙：長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)、長(zhǎng)江商報(bào)、楚天都市報(bào)、武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)、楚天金報(bào)網(wǎng)站：藝術(shù)在線、武漢熱線、億房網(wǎng)、搜房網(wǎng)、大楚網(wǎng)、新浪網(wǎng)雜志：大武漢雜志、A城雜志、上層雜志2、活動(dòng)前期宣傳：（1）：活動(dòng)前10天，在專業(yè)地產(chǎn)網(wǎng)站（武漢熱線、億房網(wǎng)、搜房網(wǎng)、新浪樂(lè)居等）上發(fā)布活動(dòng)新聞信息，項(xiàng)目網(wǎng)站及業(yè)主論壇上全面釋放活動(dòng)信息；（2）：項(xiàng)目門前LED、珩架、充氣拱門更新釋放活動(dòng)信息；（3）：活動(dòng)前5天，短信通知業(yè)主及意向客戶，釋放活動(dòng)信息。3、活動(dòng)后期宣傳：（1）：活動(dòng)所邀請(qǐng)大眾媒體在主要時(shí)段及版面上發(fā)布活動(dòng)新聞（此項(xiàng)公關(guān)工作以新恒基置業(yè)為主，并對(duì)報(bào)道成果進(jìn)行評(píng)估）（2）：在地產(chǎn)類專業(yè)網(wǎng)站、項(xiàng)目網(wǎng)站及業(yè)主論壇上進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道（此項(xiàng)工作由浦江筑城負(fù)責(zé)落實(shí)）五、活動(dòng)流程：時(shí)間內(nèi)容說(shuō)明13：3014：00來(lái)賓簽到禮儀小姐接待來(lái)賓14：0015：30媒體溝通會(huì)與邀請(qǐng)媒體（主編級(jí)別）座談，釋放二期銷售信息1：復(fù)地置業(yè)發(fā)言（答謝媒體支持）2：營(yíng)銷經(jīng)理發(fā)言（介紹二期產(chǎn)品及推廣情況）3：媒體座談15：3016：00畫展開幕儀式1：政府部門領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言2：藝術(shù)家代表發(fā)言3：承辦方代表發(fā)言（新恒基置業(yè)）4：剪彩儀式5：集體合影16：0017：45嘉賓鑒賞參展作品來(lái)賓觀賞名畫并與畫家