瀏陽河大型主題活動總體策劃方案.doc

煙花之鄉(xiāng) 狂歡之都 音樂之城首屆瀏陽國際狂歡節(jié)暨十萬人同唱瀏陽河大型主題活動總體策劃方案一、策劃背景1、世界經(jīng)濟全球化，中國加入WTO，國際市場國內(nèi)化，國內(nèi)競爭國際化，區(qū)域經(jīng)濟競爭日趨激烈。2、社會信息化，注意力經(jīng)濟浪潮滾滾而來，品牌就是競爭力，營銷成為生產(chǎn)力，品牌營銷、整合營銷成為潮流。3、世界城市化浪潮拍岸而起，城市經(jīng)濟主導世界經(jīng)濟勢不可擋，經(jīng)營城市、營銷城市風生水起。4、旅游成為世界第一大產(chǎn)業(yè)，中國加快推進由亞洲旅游大國向世界旅游強國歷史性跨越進程。5、我國確立全面建設小康社會新目標，區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展面臨全新的機遇。6、旅游業(yè)獨特的關聯(lián)帶動功能塑造了旅游業(yè)綜合產(chǎn)業(yè)形象，旅游形象已成為一個地區(qū)綜合形象的展示。7、生命在于運動，旅游在于活動，成功的旅游節(jié)慶活動成了城市營銷的利器、城市形象的名片。二、主要依據(jù)1、面對新的機遇與挑戰(zhàn)，瀏陽市委、市政府高瞻遠囑謀劃新的發(fā)展戰(zhàn)略，提出要高起點打造國際品牌。2、瀏陽市積極實施商貿(mào)旅游、鞭炮煙花、醫(yī)藥食品“三足鼎立”發(fā)展戰(zhàn)略。3、突出“新亮點、新面貌、新瀏陽”主題，瀏陽著力塑造全新城市形象。4、瀏陽市委、市政府決定投巨資大手筆大氣魄打造瀏陽河風光帶。三、SWOT分析（一）自身優(yōu)勢1、瀏陽市社會經(jīng)濟基礎雄厚，城市綜合經(jīng)濟實力迅速增強，已經(jīng)具備了提速升級、打造國際品牌的經(jīng)濟條件。2、瀏陽市城市基礎設施發(fā)展迅速，綜合服務功能正在不斷增強。3、瀏陽市具備豐富的復合型旅游資源，開發(fā)條件好，發(fā)展?jié)摿Υ蟆?、瀏陽煙花和瀏陽河，已具有較高的知名度，輔之積極科學的整合營銷，品牌價值不可低估。5、瀏陽市對外開放水平較高，成功舉辦過四屆國際煙花節(jié)，世界煙花協(xié)會也在此落戶。6、鄰近中心城市，具有良好的區(qū)位條件和地理交通優(yōu)勢。7、瀏陽市決策領導層開放意識強，廣大干部群眾整體素質高，打造國際品牌具備良好的組織基礎、思想基礎和群眾基礎。（二）自身劣勢 1、城市整體形象缺乏明確定位，整合營銷策劃重視不夠，目前的品牌競爭力不強。2、優(yōu)勢資源整合水平不高，深度開發(fā)不夠，資源優(yōu)勢未能很好地轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢。3、現(xiàn)有節(jié)慶活動參與性不強，營銷推廣力度不大，品牌形象有待提升。4、城市部分場館設施利用率不高，而高水準的旅游服務設施相對不足。5、服務意識、服務質量和接待水平與打造國際品牌有較大差距。（三）外界機會1、繼農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、工業(yè)經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后，世界已進入體驗經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟和休閑經(jīng)濟三位一體的新經(jīng)濟時代。2、中國國際地位的提高，改革開放的深入，全面小康社會的推進，將提供良好的國際國內(nèi)條件和有利發(fā)展的大環(huán)境。3、湖南城市化進程的加快，大長沙發(fā)展戰(zhàn)略的實施，長株潭一體化的實現(xiàn)，將給瀏陽帶來新的發(fā)展機遇。4、湖南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、旅游大省的建設，也是瀏陽加快發(fā)展、打造國際品牌的有利條件。5、各級領導的關懷以及社會各界對瀏陽的關注，也都將是瀏陽建設發(fā)展的重要推動力。（四）外因的挑戰(zhàn)與威脅1、大都市的先發(fā)優(yōu)勢及其所帶來的競爭壓力。香港的動感之都、大連的浪漫之都、杭州的休閑之都等國內(nèi)的大城市己搶先發(fā)力，品牌優(yōu)勢明顯，對后來者形成了牢固的品牌區(qū)隔和競爭壁壘，后來居上談何容易。2、中心城市的集聚效應對瀏陽人才體系的屏蔽效應。瀏陽作為長株潭經(jīng)濟圈特別是大長沙的重要組成部分而存在，這種關系對瀏陽經(jīng)濟發(fā)展的作用明顯，但同時對瀏陽人才體系的屏蔽效應亦較為顯著。人才體系既是任何一個地方和城市社會經(jīng)濟快速發(fā)展的動力所在，同時凡大規(guī)模的中心城市生產(chǎn)要素的集聚，必然形成周圍中小城市人才引力的劣勢地位，使文化科技因之自然形成中心城市對中小城市的輻射，中小城市對中心城市的依賴。這個現(xiàn)象的發(fā)生和存在將是瀏陽市在自身人才體系建設中必須要有戰(zhàn)略應對的挑戰(zhàn)性問題。3、西部開發(fā)帶來的熱點轉移和游客分流。西部大開發(fā)之重大決策的實施，將對我國西部地區(qū)的發(fā)展產(chǎn)生極其巨大的促進作用。覆蓋湘西州、張家界、懷化乃至邵陽的大湘西概念的形成和整體性開發(fā)，也將使其后來居上。加之獨特的文化旅游資源，勢必會形成湖南省內(nèi)一定程度上的熱點轉移和游客分流，瀏陽如不積極應對，負面影響在所難免。4、周邊城市和地區(qū)的競爭關系。城市化趨勢的發(fā)展，城市經(jīng)營的演進，導致城市之間的競爭愈演愈烈，周邊城市和地區(qū)的競爭尤為激烈。瀏陽市周邊的城市和地區(qū)或以其獨特的資源優(yōu)勢，或以其先發(fā)的競爭優(yōu)勢，或以其強勁的品牌優(yōu)勢，不同程度地對瀏陽的加快發(fā)展和趕超形成了現(xiàn)實的、無情的競爭關系。5、新形勢對瀏陽適應性的要求。世界在飛快地變化，中國在迅速地改變，新的科學技術、信息化浪潮、虛擬世界和新新人類日益成為社會組織的主流及中國的老齡化問題和資源壓力問題等，都將在今后的20年里對社會發(fā)展進程構成重大影響。變化中既有機會也有威脅，歷史上許多城市的起伏興衰史均是在這樣的大變革中埋下伏筆。瀏陽市要乘勢而上，必須有強大的適應性來借風揚帆，克服應變力不足的威脅。四、活動名稱 首屆瀏陽國際狂歡節(jié)暨十萬人同唱瀏陽河大型主題活動五、主題口號1、狂歡之都，中國瀏陽。2、中國瀏陽：煙花之鄉(xiāng)，狂歡之都。3、煙花之鄉(xiāng)，狂歡之都，音樂之城。4、瀏陽河，音樂的河，歡樂的河。5、回歸自我，狂歡瀏陽。六、基本原則1、面向市場與整合資源相結合。2、獨創(chuàng)性與現(xiàn)實性（可能性）相結合。3、超前性與持續(xù)性相結合。4、活動策劃與品牌營銷相結合。5、經(jīng)濟效益與社會效益相結合。6、政府主導與市場運作相結合。七、宗旨使命以高起點傳播“狂歡之都，中國瀏陽” 的核心理念和塑造瀏陽“煙花之鄉(xiāng)、狂歡之都、音樂之城”全新的城市形象為使命，以推動旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展、擴大對外開放和提升城市綜合競爭力為宗旨，堅持差異化（特色化）、國際化、大眾化方針，以“回歸自我，狂歡瀏陽”為宣傳語，以瀏陽煙花和瀏陽河為主要元素，突出大狂歡、大節(jié)慶、大品牌和新形象，精心策劃、傾情打造主題形象鮮明、狂歡色彩濃郁、地方特色突出，融旅游、文化、經(jīng)貿(mào)、體育、科技等各項活動于一體，國際性、群眾性、參與性、娛樂性、文化性兼?zhèn)涞氖讓脼g陽國際狂歡節(jié)暨十萬人同唱瀏陽河大型主題活動，并加快把瀏陽國際狂歡節(jié)打造成國內(nèi)一流、國際知名的節(jié)慶品牌，使之早日成為瀏陽的城市名片。八、重大意義1、形象拉動效應。通過活動的成功舉辦，可以塑造和傳播瀏陽全新的城市形象，大大提高瀏陽的知名度，增強其形象影響力和競爭力。2、開放拉動效應。全新的形象拉動效應，必將大大增強城市吸引力，進一步擴大和推進瀏陽的整體開放。3、會展拉動效應。同時舉辦的各種會展活動也將吸引八方來賓，既繁榮了會展經(jīng)濟，又將使現(xiàn)有展館得到利用，發(fā)揮作用，創(chuàng)造價值。4、旅游拉動效應。有創(chuàng)意、有影響力的活動本身既是獨具魅力的旅游吸引物，同時又是宣傳推介旅游資源的重要形式和載體，促進旅游設施和服務改進的重要動力，以活動拉動旅游發(fā)展早已成為許多旅游發(fā)達地區(qū)的成功之舉。5、投資拉動效應。活動是人流、信息流的大聚會，往往也是投資商、企業(yè)家聚會的重要場所。大批投資商的到來，加之基礎條件的改善，必將極大地拉動本地和外來資金的投入。6、房產(chǎn)拉動效應。通過活動的舉辦，將把一個美麗歡樂的瀏陽形象帶給世人，山水桂盤、景觀房產(chǎn)、生態(tài)地產(chǎn)可望成為瀏陽新的經(jīng)濟增長點，強力拉動全市房地產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和升級。7、城建拉動效應。投資拉動效應的直接效果，就是城市開發(fā)建設進程的加快，開發(fā)建設水準的提高。同時，與節(jié)會活動的配套建設，也將推進城市建設步伐的加快。8、文化拉動效應。文化娛樂將是狂歡節(jié)最大的、最直接的受益者。輔之后期的進一步培育，打造瀏陽周末狂歡旅游產(chǎn)品，文化娛樂業(yè)可望實現(xiàn)大規(guī)模擴張和質的飛躍。9、品牌拉動效應。品牌已成為現(xiàn)代城市經(jīng)營的核心競爭力。通過狂歡節(jié)和后期有效的整合營銷傳播，將使瀏陽全新的城市形象轉化為品牌價值，品牌的聚集效應和擴散效應不斷釋放，品牌真正成為瀏陽發(fā)展的核動力。10、綜合拉動效應。大型活動的拉動效應往往是多方面的，它是全方位、持續(xù)性的，相互作用、交替放大、整體提升。如對農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育、通訊、交通的發(fā)展，乃至市民素質及服務水平的提高、精神文明建設的推進，都特產(chǎn)生較大的拉動作用。九、總體布局 首屆狂歡節(jié)總體布局為“兩點兩線，全城互動”，旨在擴大節(jié)日規(guī)模，豐富節(jié)日活動內(nèi)容，整合各項文化旅游資源，營造狂歡節(jié)的大狂歡、大節(jié)慶氛圍。 “兩點”：即瀏陽國際煙花觀禮臺和瀏陽現(xiàn)代體育中心，分別為開幕式、狂歡之夜、巨星演唱會的活動場所。 “兩線”：即瀏陽河風光帶沿線和觀禮臺至體育中心沿線“千里狂歡街”，分別為十萬人同唱瀏陽河演出現(xiàn)場和“十里狂歡街萬人大狂歡”活動區(qū)域?！叭腔印保杭匆蚤_放的辦節(jié)形式增強群眾參與性，融合節(jié)日期間娛樂、文化、體育、經(jīng)貿(mào)、旅游等活動，發(fā)揮旅游景點、娛樂場所、賓館酒店和文化體育場館等自身優(yōu)勢，通過多種形式進行鏈接，形成多個互動點，營造全城狂歡的節(jié)日氣氛。十、主題活動 依據(jù)首屆狂歡節(jié)的宗旨使命，通過精心策劃、主題突出的總體設計，萬眾歡騰、氣勢恢宏的開幕式，獨具創(chuàng)意，震撼人心的實景演出，歡樂無限、妙趣橫生的狂歡巡游，五彩繽紛、魅力四射的狂歡聚會，特色鮮明、品位高雅的藝術展覽，群星薈萃、精彩紛呈的文藝演出，豐富多彩、韻味無窮的特色旅游等活動，使整個狂歡節(jié)高潮迭起、熱點不斷，使之產(chǎn)生高強度的輻射力、影響力和巨大的規(guī)模效應。 第一天：（一）開幕式及大型演出（上午）1、主要內(nèi)容：開幕式及大型團體操表演，摩托車、自行車、特技表演等(或明星足球賽)。2、地點：瀏陽現(xiàn)代體育中心3、時間：9：OO12：OO4、規(guī)模：1萬人左右5、票價：平均為300元左右，分甲、乙、丙三等，贈票控制在2000張以內(nèi)。（二）藝術狂歡大巡游（下午）1、主要內(nèi)容：狂歡巡游隊伍主要為狂歡節(jié)吉祥物彩車，狂歡女神，瀏陽河小姐、花炮天使和旅游寶貝彩車，卡通車、老爺車，摩托車方陣，自行車方陣，美女美景敞篷車，巴西桑巴舞狂歡方陣，特色管樂隊及舞蹈隊方陣(腰鼓隊、少兒拉丁舞、古事演奏，小提琴、薩克斯、民族鼓、架子鼓、爵士鼓、呼啦圈等方陣)，武術隊方陣，化裝假面舞方陣2、地點：現(xiàn)代體育中心觀禮臺“十里狂歡街”3、時間：14：30-16：304、規(guī)模：巡游隊伍1萬人左右，觀眾參與者5000人左右，公開征集。5、票價：觀眾參與者每人100元（三）巨星演唱會（晚上）1、主要內(nèi)容：邀請最走紅的著名歌星參加2、地點：現(xiàn)代體育中心3、時間：20：00-22：004、規(guī)模：1萬人左右5、票價：平均為每張500元左右，分甲、乙、丙三等，贈票控制在1000張左右。（四）多彩瀏陽狂歡之夜（晚上）1、主要內(nèi)容：觀禮臺萬人狂歡，煙花燃放、搖滾勁舞、歌舞狂歡；十里狂歡街假面舞會、街舞等多種形式的自由狂歡。2、地點：瀏陽國際煙花觀禮臺、十里狂歡街。3、時間：22：3001：004、規(guī)模：1萬人左右5、觀禮臺票價：平均為每張300元左右，分甲、乙、丙三等，贈票控制在2000張左右。 第二天：（五）國際煙花藝術展暨世界煙花博覽會（上午）1、主要內(nèi)容：展會開幕儀式及展會開館2、地點：瀏陽國際煙花展覽館3、時間：9：00開幕4、規(guī)模：每天可接待3萬名觀眾5、參觀：免費參加（六）十萬人同唱瀏陽河大型實景演出主題活動（下午）1、目標意圖 通過十萬人同唱瀏陽河的宏大場面和獨具創(chuàng)意的藝術、表現(xiàn)形式，制造震撼人心的沖擊力，形成巨大的轟動效應，大氣魄彰顯“音樂之城”的全新品牌形象，創(chuàng)造世界吉尼斯紀錄。2、媒體陣容 中央電視臺、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、新浪網(wǎng)、紅網(wǎng)等強勢媒體現(xiàn)場同步直播。3、主要內(nèi)容： 熱氣球空中演唱、彩船水上表演，沿河兩岸觀看并參與演唱。 營造大場景、大氛圍、大演唱、大狂歡的壯觀場面和震撼人心的現(xiàn)場效果。 通過音樂與詩歌、歌曲與舞蹈、獨唱與合唱、巨星表演與群眾參與等多種藝術手段和表現(xiàn)形式，大手筆、大氣魄創(chuàng)造出山水與城市、山色與水光、人與自然、視覺與聽覺、身體與心靈、線條與色彩、名河與名曲、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、柔美與雄壯、光與影、動與靜、力與美、聲與色、現(xiàn)實與夢幻等諸多元素水乳交融“和”與“合”的多重奏、多樂章的蕩氣回腸的音樂狂歡交響曲。4、總導游：邀請張藝謀5、音樂總監(jiān)：邀請譚盾6、演員陣容：邀請宋祖英、帕瓦羅蒂等一流歌唱家，譚盾等一流音樂家和部分通俗歌手、音樂演奏人員，專業(yè)演職人員100-300人，群眾演員500人左右。7、地點：瀏陽河風光帶8、時間：15：0017：009、規(guī)模：主席臺及嘉賓區(qū)I萬人左右，現(xiàn)場觀眾共計10萬人左右。10、票價：嘉賓區(qū)觀眾購票入場，平均票價300元左右。（七）閉幕式暨譚盾個人音樂演奏會（晚上）1、主要內(nèi)容：活動總結；譚盾個人音樂演奏；民族音樂表演。2、地點：瀏陽河國際大劇院3、時間：20；3022；004、票價：每張平均300元，贈票控制在1000張以內(nèi)。十一、配套活動1、大圍山狂歡圣火采集儀式2、瀏陽市與巴西狂歡之都里約熱內(nèi)盧結為友好城市簽字儀式3、“歡樂志愿者”公開征集活動4、狂歡女神、花炮天使、瀏陽河小姐、旅游寶貝公開選拔5、家庭趣味運動會6、街舞表演7、廣場卡拉OK大賽8、電游大賽9、酒吧、歌廳藝術展示10、自行車特技表演11、化裝假面大游行12、摩托車特技表演13、焰火、花炮燃放表演14、鮮花美女風光風情藝術展15、童年回憶玩耍大比拼16、瀏陽風箏會17、絕技絕活展示18、旅游營銷與經(jīng)營城市高層論壇19、系列特色旅游活動十二、營銷策略（一）廣告宣傳1、電視（1）提前3個月在湖南衛(wèi)視黃金段插播形象宣傳片和招商廣告，每天5次左右；提前1個月播放倒計時廣告；（2）提前10天在中央臺一套播放形象廣告；2、報紙（1）提前1個月在湖南日報、長沙晚報、瀟湘晨報、三湘都市報刊發(fā)倒計時廣告；（2）提前1個月在湖南日報、長沙晚報集中進行5次左右的專文宣傳，全面展示瀏陽城市形象及活動情況；3、電臺（1）提前1個月在湖南人民廣播電臺新聞頻道、交通頻道播放形象廣告，每天5次左右；提前10天加大廣告密度，每天10次以上；（2）提前1個月以上在廣播電臺開展有關征文活動；4、網(wǎng)站 選擇新浪網(wǎng)、紅網(wǎng)進行合作，提前3個月在紅網(wǎng)作專題宣傳，并請紅網(wǎng)與新浪網(wǎng)鏈接；5、戶外廣告 在長沙和瀏陽市區(qū)發(fā)布，長沙3處，瀏陽3處；6、郵發(fā)廣告提前1個月進行，每3天1次，與長沙市郵局合作；7、短信廣告提前1個月進行，組織短信廣告發(fā)送有獎競賽，或通過電信公司發(fā)布。（二）新聞宣傳1、精心策劃每一項活動，科學制造新聞，搞好新聞炒作；2、認真搞好新聞宣傳策劃，充分挖掘新聞資源，提高開發(fā)和利用水平；3、盡早制定詳盡的新聞宣傳方案，有計劃組織實施：4、通過多種新聞渠道發(fā)布新聞，多種形式搞好宣傳；5、高標準嚴要求，組織好每次新聞的發(fā)布和記者采訪活動；6、提前1個月分別在北京、香港、廣州、長沙召開新聞發(fā)布會，提前2天在長沙再次召開新聞發(fā)布會；7、開展狂歡節(jié)好新聞、好作品（攝影、電視等）評選活動。（三）公關活動1、爭取上級政府及有關部門的重視與支持；2、積極加強同新聞單位及有關記者的聯(lián)絡，及時溝通感情，傳遞信息尤其要密切聯(lián)系新華社、中新社、湖南衛(wèi)視、紅網(wǎng)等重要新聞單位：3、廣泛宣傳動員，發(fā)動全市廣大干部群眾自覺積極參與，當好東道主；4、主動出擊，講究謀略，卓有成效地做好招商公關工作。（四）促銷推廣1、盡早制定科學全面的促銷推廣方案；2、公開選拔精兵良將參加促銷推廣工作：3、加強促銷推廣業(yè)務指導和技能培訓；4、開展豐富多彩、切實見效的促銷推廣活動。十三、運作模式總的原則是“政府主導、市場運作”，具體運作模式可以考慮：1、政府全面領導，統(tǒng)一調度；2、部門項目負責，包干落實；3、鼓勵個人參與，目標管理；4、企業(yè)自主經(jīng)營，風險承包；5、全面招商合作，互惠互利；6、引入競爭機制，公開公平。十四、經(jīng)費籌措1、政府財政啟動資金(控制在300萬元以內(nèi))，在活動結束時通過市場運行方式，力爭全部收回(但收回資金不包括基礎設施建設的投入)；2、冠名、贊助、廣告及招商收入，爭取達到總預算的三分之二左右；3各種門票收入，爭取達到總預算的二分之一以上；4、爭取有關部門及單位的支持，盡量減少或減輕政府財政的支出負擔。十五、招商工作1、采取整體與分項目相結合的辦法，全方位開發(fā)招商資源；2、結合新聞發(fā)布會，在北京、香港、廣州、長沙召開招商會，加大對有關企業(yè)的招商力度；3、加強市場運作，面向全國尋找廣告代理及合作伙伴；4、刊發(fā)多種廣告媒體，加強軟性廣告媒體及現(xiàn)場廣告的開發(fā)；5、拓展招商渠道，增強與國內(nèi)知名開發(fā)商的合作，大力開發(fā)有關紀念品，努力發(fā)展指定用品商；6、突出開發(fā)“十萬人同唱瀏陽河”現(xiàn)場廣告、觀眾方陣、服裝廣告及有關廣告資源，充分利用好這一獨特的、巨大的廣告載體。十六、操作流程1、討論修改總體策劃方案，并審議通過；2、起草單體策劃方案，并討論通過；3、成立組織領導機構；4、領導帶隊，組織有關人員赴里約熱內(nèi)盧考察巴西狂歡節(jié)，并商討締結友好城市事宜；5、根據(jù)策劃方案，制定實施方案；6、成立工作班子，按照實施方案有計劃有步驟開展工作；7、全面實施倒計時管理，分工負責，協(xié)調配合；8、提前5天籌備工作基本完成，進入最后到位督查；9、提前2天進入預演彩排，籌備工作全面到位；10、提前1天，一切準備工作就緒，等待正式啟動命令；11、整個活動拉開序幕，各項活動有序展開；12、精心組織現(xiàn)場活動，維護現(xiàn)場秩序；13、活動圓滿結束后，認真做好有關后續(xù)工作，搞好總結表彰。十七、效益評估整個活動將產(chǎn)生巨大的綜合效益，瀏陽市政府只需投入300萬元的啟動引導資金，只要成功運作，可望收支平衡，爭取略有節(jié)余。且該活動的巨大效益是長期的，并將帶來許多間接效益，瀏陽城市品牌無形資產(chǎn)至少升值10個億以上，狂歡節(jié)自身的品牌價值也要數(shù)以億計，整個活動的綜合效益更是難