為什么是問題式標(biāo)題.docx

問題式標(biāo)題北京智尚品牌科技有限公司是一家以創(chuàng)意為導(dǎo)向，平面設(shè)計見長，專門從事創(chuàng)意、策劃、設(shè)計、制作、技術(shù)開發(fā)、文化傳播于一體的專業(yè)品牌設(shè)計機構(gòu)，提供專業(yè)的品牌塑造、營銷策劃服務(wù)。專注品牌營銷策劃深耕招商連鎖傳播擅長洞察消費者需求和市場反饋迅速提升品牌形象與銷量多維度、寬角度理解闡述品牌產(chǎn)品概念、特征所謂問題式標(biāo)題就是以提問題的方式來引起人們注意力的標(biāo)題。問題標(biāo)題必須要找出所作廣告的商品或服務(wù)的最引人注意的，大眾極為關(guān)注或擔(dān)擾的特征，從而提出問題。據(jù)統(tǒng)計，每個標(biāo)題就有一個是問題標(biāo)題。可見，這種寫作方法還是很有實際效果的。問題式標(biāo)題只所以有效，廣告人極愛運用，就是因為人們總是愛尋根問底，追求事物的原因，這是人們最普遍的心理。所以，問題標(biāo)題首先能緊緊抓住人們的視線，進而促使他們閱讀或收聽正文。內(nèi)容或種類問題標(biāo)題主要有兩類，一是反問式，二是設(shè)問式，即自問自答式。反問式標(biāo)題具有一種肯定的語氣，所以使用時一定要謹慎，以免引起人們的心理抵抗。設(shè)問式應(yīng)簡潔明白。問題標(biāo)題常用語這種標(biāo)題的常用語表現(xiàn)為問句，所以一般多用“難道？”、“？它是”。誰不愿？您能？您想？誰能？怎么？您呢？寫作要求創(chuàng)作問題標(biāo)題應(yīng)該全面掌握所作廣告的商品或服務(wù)的每一特點、細節(jié)，及時捕捉最引人關(guān)心熱點、焦點問題，主觀臆造一個問題，常常是沒有什么效果的。另外，寫作這種標(biāo)題還應(yīng)站在受眾的角度觀察問題，不能給受眾一種強迫的感覺。這種標(biāo)題也不宜過長，應(yīng)簡潔易懂。這種標(biāo)題一般應(yīng)包含商品名稱。中國廣告標(biāo)題使用問題式很少，國外運用較多，也比較成功，但愿我們的廣告人在這方面多下些功夫，好嗎？問題標(biāo)題舉例與簡析A獨樂樂，與眾樂樂，孰樂？（卡拉）簡析：這句標(biāo)題用詞有點生僻，應(yīng)把“孰樂”改為“哪個樂”，似乎更好。誰不愿春光無限？（春蘭空調(diào)）A奇在哪里？妙在哪里？好在哪里？多點情趣，多點歡樂?。娖鳎┖單觯哼@則標(biāo)題過長，反倒不引人注意，若改為“奇？妙？好？”可能效果更佳。中國人生產(chǎn)的高技術(shù)產(chǎn)品，您為什么不選它？（電器）簡析：這個標(biāo)題提出的問題不典型，沒有抓住該電器“高”在何處。A誰是金獎得主？力士新?。ɑ瘖y）您會接受挑戰(zhàn)嗎？（招聘）A難道這不是藝術(shù)杰作？（地毯）用達爾香皂你不覺得特別舒服嗎？（香皂）A誰不喜歡又厚又軟的鄧迪毛巾？（毛巾）簡評：把商品名稱放在最前邊，可能效果更好?？筛臑椋嚨厦?，又厚又軟？您是否追求個性化風(fēng)格？（服裝）A是什么使一個嬰兒長成健壯的男子漢？好母得面包?。姘〢您能猜出客人們最喜歡吃什么嗎？（蕃茄湯）您想享受一下?lián)碛忻绹善钡淖涛秵?？（股票交易所）A誰能抵擋“吉尼斯”的魅力嗎？（吉尼斯啤酒）誰能超越“法爾斯通”（法爾斯通輪胎）A“怎么連養(yǎng)雞也能名揚世界？”誰不想擁有一輛“比克”（比克汽車）A有誰的目光不被“福特”所吸引？（福特汽車