打造城市名片案例分析之揚(yáng)州.doc

打造城市名片案例分析之揚(yáng)州一 摘要21世紀(jì)我國進(jìn)入了經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時代，同時隨著“城市時代”的來臨，中國各個城市之間的競爭也日益激烈。如何能夠吸引人們的目光在激烈的競爭中取勝，從而獲得更多發(fā)展的機(jī)會，此時，打造一張“人無我有”的特色城市名片就顯得尤為重要了。這里以家鄉(xiāng)揚(yáng)州打造城市名片作為案例進(jìn)行分析。二 關(guān)鍵字城市名片 揚(yáng)州 旅游 經(jīng)濟(jì)效益 品牌效應(yīng)三 正文 21世紀(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及“城市時代”的到來，“城市名片”已在城市化的浪潮下成為本世紀(jì)又一道亮麗的風(fēng)景線。杭州西湖、青島啤酒、上海外灘、大連足球等等，已然成為這些城市一張張獨(dú)特的名片。 “城市名片”是“城市形象”、“城市CI” 、“城市魅力”、“城市個性”、“城市特色”、“城市特色”的代名詞。是近幾年興起的地區(qū)發(fā)展新思路、新方法，是實(shí)現(xiàn)城市社會經(jīng)濟(jì)生態(tài)協(xié)調(diào)發(fā)展，整合城市資源，優(yōu)化城市環(huán)境，提升城市價值體系的有效載體，具有重大的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展意義。（科維 中國“城市名片”特刊合作計(jì)劃）近年來，江蘇省揚(yáng)州市主打“煙花三月”品牌，推出了一系列城市名片，大力打造“人文古揚(yáng)州”旅游名城。以下?lián)P州為例，對打造“城市名片”進(jìn)行分析。1. 揚(yáng)州城市名片打造的歷史及文化背景首先，揚(yáng)州是著名的歷史古城。揚(yáng)州之名，最早見于禹貢，是中國古九州之一。公元前486年，吳王夫差北上會盟，開鑿了京杭大運(yùn)河最早的一段邗溝，并在此建筑邗城，這是揚(yáng)州建城之始。至今已有近2500年，屢經(jīng)風(fēng)云變幻，幾度興衰，幾度輝煌。漢代的興盛，唐代的繁盛，明清的鼎盛，使這座古城為祖國的繁榮作出了積極的貢獻(xiàn)。西漢為揚(yáng)州歷史上的第一次發(fā)展高峰。隋煬帝開鑿大運(yùn)河，確立了揚(yáng)州的交通樞紐地位。盛唐時期的揚(yáng)州雄富冠天下，時有揚(yáng)一益二之稱。清代中期，揚(yáng)州成為漕運(yùn)樞紐和全國最大的鹽業(yè)經(jīng)銷中心，成為全世界10個擁有50萬以上居民的大城市之一，揚(yáng)州達(dá)到鼎盛。深厚的歷史積淀，既留下豐富燦爛的歷史文化，又留下彌足珍貴的揚(yáng)州古城13.1平方公里的唐宋城遺址和5.09平方公里的明清古城，使得揚(yáng)州成為一座通史式、東西方文化有機(jī)融合的歷史文化名城。揚(yáng)州古跡、遺址、文物眾多，僅市區(qū)就有各類文保單位148個，其中國家級4個（個園、何園、普哈丁墓園、隋唐宋揚(yáng)州城遺址）、省級16個。市區(qū)的文昌路，有唐宋元明清，從古看到今之稱。其次，伴隨幾度繁榮，揚(yáng)州積淀了厚重而璀璨的人文底蘊(yùn)。文學(xué)創(chuàng)作、藝術(shù)建樹、學(xué)術(shù)研究、文物積累、工藝制作等，是揚(yáng)州人的自豪，也是中華文化的重要窗口。一大批政治家、文學(xué)家、藝術(shù)家曾在揚(yáng)州為官、游訪，留下了大量的名篇佳作。唐代的李白、杜甫、白居易、孟浩然、杜牧等曾先后在揚(yáng)州生活?？登瑫r期，以鄭燮、金農(nóng)、李方膺、羅聘等為代表的“揚(yáng)州八怪”畫派在中國畫壇獨(dú)樹一幟。清代形成的揚(yáng)州戲曲、評話、書院、雕版印刷、修志、藏書等頗為興盛，成為揚(yáng)州文化的象征?！盁熁ㄈ孪?lián)P州”（李白）、“天下三分明月夜，二名無賴是揚(yáng)州”（徐凝）、“二十四橋明月夜，玉人何處教吹簫？”（杜牧）、“ 十年一覺揚(yáng)州夢，贏得青樓薄幸名”（杜牧）、“腰纏十萬貫，騎鶴下?lián)P州”（殷蕓）、“ 人生只愛揚(yáng)州住，夾岸垂楊春氣薰”（黃慎）等流傳千古的名句，更是為揚(yáng)州添上了一份神韻、一份魅力，使揚(yáng)州的旅游資源十分豐富。然而，近代以來由于交通運(yùn)輸?shù)难杆侔l(fā)展，鐵路未經(jīng)過揚(yáng)州，運(yùn)河淤塞，漕運(yùn)改走海路，揚(yáng)州的近代工業(yè)未及時發(fā)展起來而在近代化工業(yè)化的大潮下逐漸衰落，但這恰恰也使得揚(yáng)州文化中較少有工業(yè)化的成分而更多的保留了歷史古跡的原貌，使得揚(yáng)州與那些充斥著千篇一律的高樓的城市有著截然不同的氣質(zhì)，符合揚(yáng)州所要打造的人文古城的旅游城市形象。2. 揚(yáng)州的城市定位及打的造城市名片 近年來，揚(yáng)州市政府根據(jù)揚(yáng)州的城市性質(zhì)即歷史文化名城和具有傳統(tǒng)特色的旅游城市，將揚(yáng)州的城市特質(zhì)定位于“人文、生態(tài)、宜居”，著力體現(xiàn)揚(yáng)州厚重綿長的歷史文化、清新典雅的自然情趣、精致舒適的城市生活，力爭打響揚(yáng)州城市旅游品牌。 一個城市的城市名片并不是只可以有僅僅一張，全方位、多角度打造城市名片，集中體現(xiàn)城市特質(zhì)才是打造城市名片的目的之所在，下面列舉幾個能夠很好的代表揚(yáng)州的城市名片。（1） 詩畫瘦西湖瘦西湖始建于隋唐時期，到在清代康乾時期即已形成“兩岸花柳全依水，一路樓臺直到山”的湖上園林，窈窕曲折的一湖碧水，串以卷石洞天、西園曲水、長堤春柳、四橋煙雨、徐園、小金山、釣魚臺、五亭橋、白塔及二十四橋等名園勝跡，儼然一幅次第展開的國畫長卷。容南方之秀，北方之雄于一體，有“園林之盛，甲于天下”之譽(yù)，是各地游人來揚(yáng)州所必游之地。因此，對瘦西湖，揚(yáng)州人像愛護(hù)自己的眼睛一樣愛護(hù)她，立志將其打造成“城市的標(biāo)識、傳世的經(jīng)典”。2009年，揚(yáng)州啟用了新的旅游標(biāo)識更是以瘦西湖五亭橋?yàn)橹黧w，并提出“詩畫瘦西湖，人文古揚(yáng)州。給你寧靜，還你活力?！钡穆糜慰谔枺蠐P(yáng)州旅游名城形象的目標(biāo)定位，體現(xiàn)了揚(yáng)州“人文、生態(tài)、宜居”的城市特質(zhì)。（2） 運(yùn)河文化名城古運(yùn)河的發(fā)端是公元前486年吳王夫差在揚(yáng)州開鑿的邗溝，古運(yùn)河的第一鍬正是在揚(yáng)州這方土地上開挖的，此后隋煬帝以揚(yáng)州為中心向南北擴(kuò)掘和連接全線打通古運(yùn)河，奠定了揚(yáng)州作為運(yùn)河邊城市的樞紐地位，古運(yùn)河對揚(yáng)州城的誕生和成長，對揚(yáng)州文化的發(fā)展和繁榮，都具有無可替代的重要意義。古運(yùn)河便是揚(yáng)州的“母親河”，運(yùn)河的興衰史也是揚(yáng)州古城的興衰史，現(xiàn)在揚(yáng)州市區(qū)內(nèi)約30公里長的古運(yùn)河與兩千多年前開鑿的古邗溝大部分吻合，與煬帝貫通的古運(yùn)河基本契合。大運(yùn)河，給揚(yáng)州帶來了發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、帶來了多樣的文明、也帶來了無數(shù)傳世佳話。更有人認(rèn)為，揚(yáng)州城市的定位應(yīng)是“夢想之城，運(yùn)河之都”。目前揚(yáng)州市正充分合理利用運(yùn)河的生態(tài)及人文資源，著力打造揚(yáng)州的“運(yùn)河之旅”，以運(yùn)河之美、運(yùn)河之魅、運(yùn)河之博、運(yùn)河之深再加上揚(yáng)州傳統(tǒng)的旅游品牌，精心包裝，全力推介，在境內(nèi)外旅游市場上盡快樹立起揚(yáng)州新的旅游招牌“中國運(yùn)河第一城”。此外，2007年首屆世界運(yùn)河名城博覽會也順利在揚(yáng)州召開，2008年也啟動了大運(yùn)河申遺工程，計(jì)劃分“三步走”，有望在2013年申報世界遺產(chǎn)。（3） “煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)從2002年開始，每年的4.185.18揚(yáng)州市政府將舉辦大型的“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)，“故人西辭黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州”是傳誦千古的名句，每年的農(nóng)歷三月也是揚(yáng)州城風(fēng)景最美最適宜游覽的時候，每屆旅游節(jié)都會有其特定的主題并包括一系列活動項(xiàng)目，著力讓中外客商親身體驗(yàn)到揚(yáng)州良好的生態(tài)環(huán)境、完善的投資載體、配套的基礎(chǔ)設(shè)施、優(yōu)雅的人文環(huán)境、較高的市民素質(zhì)，充分了解揚(yáng)州不僅僅是一座旅游名城，也是一座適宜投資、適宜創(chuàng)建的城市，打響城市品牌，為揚(yáng)州招商引資搭建了很好的平臺。（4）揚(yáng)州園林揚(yáng)州園林素負(fù)盛名，揚(yáng)州畫舫錄有“杭州以湖山勝，蘇州以市肆勝，揚(yáng)州以園林勝，三者鼎峙，不分軒輊”之句，揚(yáng)州園林既具有皇家園林金碧輝煌、高大壯麗的特色，又有大量江南園林中的建筑小品，自成一種風(fēng)格。如保存最完整的鹽商住宅之一的汪氏小苑、有“晚清第一園”之稱的何園、“月映竹成千個字”的賞竹最佳處個園等等，近年來揚(yáng)州市還復(fù)建了一批名園勝景，整飭了一批古典名園，并對園林周邊的環(huán)境以及道路體系進(jìn)行了完善，充分展示揚(yáng)州園林文化的獨(dú)特風(fēng)韻，成為揚(yáng)州旅游的一大精彩看點(diǎn)，吸引大批中外游客。（5）宜居生態(tài)城 近年來，揚(yáng)州堅(jiān)持生態(tài)立市，在城市規(guī)劃與建設(shè)中，把生態(tài)理念融入城市發(fā)展全過程，大手筆推進(jìn)環(huán)境整治和生態(tài)建設(shè)，再現(xiàn)了“夾岸垂柳桃花”的優(yōu)美畫卷，如大力整治瘦西湖水環(huán)境、保護(hù)古運(yùn)河、積極推進(jìn)“綠楊城郭”建設(shè)工程等等，揚(yáng)州在2004獲“中國人居環(huán)境獎”，2006年又榮獲“聯(lián)合國人居獎”，為揚(yáng)州樹立“生態(tài)宜居城”的品牌形象起到了極大的推動作用。 3. 城市名片帶來的品牌效應(yīng) （1）巨大的經(jīng)濟(jì)效益 這里先以2009年舉辦“煙花三月”國際經(jīng)貿(mào)旅游節(jié)為例，據(jù)揚(yáng)州市旅游局統(tǒng)計(jì)，旅游節(jié)期間全市共接待游客450萬人次，同比增長22%，旅游業(yè)總收入43.5億元，同比增長28%，此外在招商引資方面，截至2009.5.17，揚(yáng)州市新簽協(xié)議外資2000萬美元以上外資項(xiàng)目超過80個，協(xié)議注冊外資累計(jì)達(dá)28億美元，民資注冊資本金270億元，開工1000萬美元以上外資項(xiàng)目60個、5000萬元以上民資項(xiàng)目100個?！盁熁ㄈ隆币殉蔀閾P(yáng)州重要的節(jié)慶旅游品牌，也使揚(yáng)州旅游在3月至5月形成了明顯的“黃金季”態(tài)勢，在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，旅游對經(jīng)濟(jì)的拉動顯得尤為重要。 再單單看瘦西湖景區(qū)對揚(yáng)州經(jīng)濟(jì)的拉動，僅2008年這一年，瘦西湖景區(qū)的購票游客量就達(dá)到了155萬人次，門票收入首次達(dá)到1.0015億元。據(jù)了解，這在省內(nèi)景點(diǎn)中名列前茅，在全國的旅游景點(diǎn)中也為數(shù)不多。（2）品牌城市榜上有名一張張富有特色的城市名片很好的起到了宣傳揚(yáng)州的作用。在第二屆城市盛典市長（香港）峰會特別推出“建國60年城市媒體聯(lián)動巡展”活動中，揚(yáng)州以“詩畫瘦西湖，人文古揚(yáng)州”成為其著力表彰的近60年來因城市文化底蘊(yùn)深厚、城市旅游發(fā)展富有特色、城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛而名揚(yáng)四海的典范城市之一，幽遠(yuǎn)意境的揚(yáng)州，成為組委會專家及媒體大力推介的歷史文化名城。四 結(jié)論1. 關(guān)于城市名片的選取（1） 城市名片的選取的前提是對城市發(fā)展目標(biāo)的準(zhǔn)確定位以及對城市特質(zhì)的準(zhǔn)確理解，這樣才能更加合理的選取城市名片。（2） 城市名片要反映城市的文化歷史價值，并與打造城市核心競爭力緊密結(jié)合。（3） 一個城市的城市名片一定要具有本地特色，不可大眾化，力爭做到“人無我有”。（4） 城市名片可以是具體有形的，如標(biāo)志性建筑；也可以是抽象的，如某種特有的文化。2. 城市名片的品牌效應(yīng) “濃縮城市精華，彰顯城市魅力”，是城市名片的主要功能，憑借一張張具有特色的城市名片可以從眾多城市中脫穎而出，樹立城市品牌，帶來城市品牌效應(yīng)，為城市的發(fā)展提供巨大機(jī)遇，從而帶動城市的整體發(fā)展，尤其在發(fā)展旅游業(yè)和展商引資方面，對當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的效益更是無法估量的。五 注釋1. 城市CI：CI是英文CorporateIdentity的縮寫，譯成中文就是企業(yè)形象識別，CI包括了VI（VisualIdentity，視覺識別）、BI（BehaviourIdentity，行為識別）、MI（MindIdentity，理念識別）三大組成部分。城市CI就是將運(yùn)用于企業(yè)的CI理念嫁接于城市規(guī)劃與設(shè)計(jì)中，形成一套完整的城市形象識別理論系統(tǒng)，人們稱之城市形象識別系統(tǒng)。六 參考文獻(xiàn)1.科維 中國“城市名片”特刊合作計(jì)劃 2.搜狐網(wǎng) 江蘇省揚(yáng)州城市名片 2008.4.