關(guān)鍵詞的選擇技巧.doc

關(guān)鍵詞的選擇標(biāo)題組合=賣(mài)點(diǎn)詞+屬性詞+類(lèi)目關(guān)鍵詞+長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。 營(yíng)銷(xiāo)詞+屬性類(lèi)目+屬性類(lèi)目+核心關(guān)鍵詞寶貝關(guān)鍵詞1+寶貝關(guān)鍵詞2+促銷(xiāo)優(yōu)惠+其它一找詞途徑：1.TOP20W 2.淘寶排行榜 點(diǎn)擊淘寶首頁(yè)搜索框右下角更多，找到需要的類(lèi)目，點(diǎn)擊搜索上升一欄最好是上升詞3.淘寶下拉框 淘寶首頁(yè)搜索會(huì)出現(xiàn)對(duì)應(yīng)的下拉詞4.淘寶你是不是想找 淘寶首頁(yè)搜索對(duì)應(yīng)詞，下面會(huì)出現(xiàn)該欄目5.直通車(chē)流量解析6.生意參謀二指標(biāo)A.搜索指數(shù)100 到幾百B.寶貝數(shù) 最好幾百到幾千 開(kāi)始小于5000比較好C.轉(zhuǎn)化率0 D.關(guān)鍵詞長(zhǎng)的刪除E選好關(guān)鍵詞后去淘寶驗(yàn)證一下，看看能否搜到同類(lèi)產(chǎn)品，同樣標(biāo)題做好后用關(guān)鍵詞搜索看看能否找到自己產(chǎn)品三關(guān)鍵詞分類(lèi)我們平時(shí)所說(shuō)的關(guān)鍵詞分類(lèi)是根據(jù)關(guān)鍵詞的競(jìng)爭(zhēng)度，搜索量這些來(lái)分的。按照淘寶SEO，我們對(duì)關(guān)鍵詞的屬性可分為三個(gè)級(jí)別：1：頂級(jí)關(guān)鍵詞（一級(jí)詞）一般由2、3個(gè)字組成，搜索量非常大，競(jìng)爭(zhēng)度非常大如，新手很難通過(guò)頂級(jí)關(guān)鍵詞獲得穩(wěn)定的流量。如： “手機(jī)”，“電腦”，“男裝”，“女裝”，“連衣裙”2：二級(jí)關(guān)鍵詞（二級(jí)詞）一般由4、5個(gè)字組成，競(jìng)爭(zhēng)度比較大，新手也比較難通過(guò)二極關(guān)鍵詞獲得穩(wěn)定的流量 。如“蘋(píng)果手機(jī)”，“商務(wù)男裝” ，“韓版女裝” ，“日式連衣裙”“新春女裝”3：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞 長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般由 5個(gè)字或者更多關(guān)鍵詞組成，精準(zhǔn)度高，競(jìng)爭(zhēng)度不大，搜索量不大，很難用長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞打造爆款寶貝，如：“蘋(píng)果手機(jī)第四代黑色”“日式 碎花 莫代爾 長(zhǎng) 連衣裙” “雪紡韓版女裝” “新款春季女裝”4：極品詞 搜索量10000左右，寶貝數(shù)很少100左右，如“春運(yùn)神器” “王蓉同款”5：營(yíng)銷(xiāo)詞： “包郵”“特價(jià)”“清倉(cāng)”“五折”6：屬性詞 “包身”“顯瘦”“真皮”“新款”7：屬性類(lèi)目詞 屬性加上類(lèi)目“大媽女裝”“兒童連衣裙”8：核心關(guān)鍵詞 長(zhǎng)尾詞一種 ，你最想讓買(mǎi)家找到的詞，搜索量小，競(jìng)爭(zhēng)度不大。9：品牌關(guān)鍵字 品牌關(guān)鍵字包括商品本身的品牌和店鋪的品牌，比如：耐克屬于商品本身的品牌關(guān)鍵字，檸檬清茶等屬于店鋪的品牌關(guān)鍵字。10：評(píng)價(jià)關(guān)鍵字 評(píng)價(jià)關(guān)鍵字的主要作用是對(duì)買(mǎi)家產(chǎn)生的一種心理暗示，一般都是正面的、褒義的形容詞，如X鉆信用、皇冠信譽(yù)、百分百好評(píng)、市場(chǎng)熱銷(xiāo)等四三個(gè)原則是緊密優(yōu)先原則，前后無(wú)關(guān)原則，偏正組合原則。這里三個(gè)原則的重要程度為：緊密優(yōu)先前后無(wú)關(guān)偏正原則，也就是說(shuō)我們組合標(biāo)題時(shí)最應(yīng)該考慮的原則是緊密優(yōu)先原則淘寶標(biāo)題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則淘寶。1. 緊密優(yōu)先(指的是一個(gè)關(guān)鍵詞) A舉例標(biāo)題一：2016新款皮卡丁男士單肩包標(biāo)題二：2016新款男士皮卡丁單肩包搜索男士單肩包優(yōu)先展示第一個(gè)標(biāo)題一：高品質(zhì)正品 韓國(guó)貓眼石項(xiàng)鏈 韓版長(zhǎng)款毛衣鏈標(biāo)題二：高品質(zhì)正品韓國(guó)毛衣鏈 韓版長(zhǎng)款項(xiàng)鏈 如果買(mǎi)家搜索“長(zhǎng)款毛衣鏈”，優(yōu)先展示的是第一個(gè)標(biāo)題標(biāo)題一：包郵卷邊短褲休閑運(yùn)動(dòng)短褲女夏糖果色大碼純棉毛圈短熱褲顯瘦標(biāo)題二：夏季純色跑步運(yùn)動(dòng)短褲女 寬松顯瘦棉質(zhì)針織熱褲休閑家居短褲女夏如果買(mǎi)家搜索【休閑運(yùn)動(dòng)短褲】，那么系統(tǒng)優(yōu)先展示的是標(biāo)題一。B.組合標(biāo)題的時(shí)候要不要加空格，怎么加，加多少?關(guān)鍵詞1 羽絨服 女 關(guān)鍵詞2 冬裝女可以寫(xiě)成 羽絨服冬裝女如果關(guān)鍵詞本身有空格 不能刪除 可以中間加其他文字C.什么是分詞?分詞原則是什么?簡(jiǎn)單來(lái)講就是淘寶系統(tǒng)將標(biāo)題里的關(guān)鍵詞拆分成單個(gè)的字或詞組，具備特定含義和特指的詞不能用空格分開(kāi)，比如情侶，不能拆分為情(空格)侶，這樣搜索返回結(jié)果和情侶是不相同的。另外，也可以分為可拆分詞和不可拆分詞，廣泛含義的詞是可以拆分的，比如：情侶沙灘鞋，可以拆分成為情侶/沙灘鞋寶貝名稱(chēng)詞、屬性詞這類(lèi)是不可以拆分的，所以我們?cè)诮M合標(biāo)題時(shí)候要注意，比如韓版連衣裙，我們不要故意去用空格拆分為：韓/版/連衣/裙。比如：小甘菊花，系統(tǒng)自動(dòng)拆分為：小/甘菊/花，如果把在標(biāo)題這么設(shè)置：小甘(空格)菊花，那系統(tǒng)會(huì)拆分為：小/甘/菊花，搜素時(shí)返回結(jié)果是不一樣的淘寶標(biāo)題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則淘寶標(biāo)題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則。2.前后無(wú)關(guān)原則?A. 第一關(guān)鍵詞+空格+第二關(guān)鍵詞=第二關(guān)鍵詞+空格+第一關(guān)鍵詞B. 常用分成符號(hào) 是空格 和半角狀態(tài)下 /C. 什么情況加加空格 如果關(guān)鍵詞本身有就必須帶或者插入文字，如果沒(méi)有就不加如果一個(gè)詞是用一個(gè)或幾個(gè)空格隔開(kāi)的，那么分開(kāi)的那幾個(gè)小詞的排列順序是怎樣都可以的。如“2013新款 男士 羽絨服”和“男士2013羽絨服 新款”或“羽絨服 男士 新款2013”這三個(gè)詞的搜索效果是一樣的淘寶標(biāo)題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則淘寶標(biāo)題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則。實(shí)例關(guān)鍵詞搜素指數(shù)競(jìng)爭(zhēng)寶貝數(shù)轉(zhuǎn)化率海寧皮革城 皮草女178311460.1%海寧皮革城皮衣皮草89911900.1%真皮皮草外套女正品167623050.1%時(shí)尚皮草 2013爆款739539070.1%皮草一體外套女裝16794119730.36%單個(gè)寶貝搜素次數(shù)=搜素指數(shù)/競(jìng)爭(zhēng)寶貝千個(gè)寶貝成交數(shù)=點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率*1000/競(jìng)爭(zhēng)寶貝組合為：真皮皮毛一體外套女裝正品 海寧皮革城皮衣時(shí)尚皮草女2013爆款選擇原則 ： 1.搜素指數(shù)達(dá) 競(jìng)爭(zhēng)小的 轉(zhuǎn)換率高的 2.如果寶貝權(quán)重小 那個(gè)選競(jìng)爭(zhēng)小的 2. 偏正組合原則：修辭詞在標(biāo)題前面，名詞放后面，如：2013新款女鞋高跟皮鞋所以我們以后在使用關(guān)鍵詞的時(shí)候記住下面三點(diǎn)：前期：做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞中期：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞+二級(jí)關(guān)鍵詞后期：長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞+二級(jí)關(guān)鍵詞+頂級(jí)關(guān)鍵詞五標(biāo)題組合原則(1)、可讀性原則：標(biāo)題盡量簡(jiǎn)潔明了，不要怕因?yàn)樨潏D更多的關(guān)鍵詞而使標(biāo)題雜亂不堪。(2)、符號(hào)原則：可讀性：“空格”“斜杠”等 (4)、無(wú)序原則：關(guān)鍵詞排列順序?qū)λ阉骰緵](méi)有什么影響。(5)、不堆砌：標(biāo)題中切忌不要故意堆砌一些品牌的詞或者過(guò)量的關(guān)鍵詞，要用和寶貝相匹配的關(guān)鍵詞。 韓版連衣裙中長(zhǎng)款連衣裙 連衣裙重復(fù)堆砌 (6)、不沖突：標(biāo)題中的屬性不能沖突 比如：中長(zhǎng)款連衣裙長(zhǎng)款連衣裙(7)、不重復(fù)屬性：每個(gè)寶貝都有一個(gè)最基礎(chǔ)的屬性，不要使用多個(gè)基礎(chǔ)屬性。比如包類(lèi)：手提包是一個(gè)基本分類(lèi)，那么不要再使用斜挎包的屬性。因?yàn)樵陉P(guān)鍵詞的角度看來(lái)，單個(gè)的手提包所占的權(quán)重值是100%，如果你使用了幾個(gè)關(guān)鍵詞，比方說(shuō)4個(gè)，那么每個(gè)的比重是25%。在排名取寶貝的時(shí)候，這4個(gè)關(guān)鍵詞雖然都會(huì)搜索到您的寶貝，但是每個(gè)的權(quán)重只有25%，導(dǎo)致總體排名靠后。 (8)、禁忌原則：有些敏感詞會(huì)自動(dòng)過(guò)濾掉，所以不要濫用關(guān)鍵詞。如：砍刀，毒品，炸彈。(9)、重復(fù)原則：不要將大量的商品使用相近或者類(lèi)似的標(biāo)題，兩個(gè)寶貝標(biāo)題相似度最好不要超過(guò)50%。(10)、不抄襲別人標(biāo)題：組合標(biāo)題的時(shí)候?yàn)槭裁床荒艹渌械臉?biāo)題?因?yàn)槟愕膶氊悪?quán)重和同行的不一樣，如果抄同行的標(biāo)題，有的詞適合你的寶貝，未必適合你的寶貝，所以抄同行標(biāo)題的做法是非常拙劣的，有可能運(yùn)氣碰上了，蒙得不錯(cuò)，也有可能運(yùn)氣碰不上(11)、標(biāo)題盡量寫(xiě)滿(mǎn)30個(gè)字，一字千金，30字都沒(méi)有寫(xiě)滿(mǎn)浪費(fèi)資源。(12)、標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整周期為7天，7天之后還是沒(méi)有流量就可以對(duì)標(biāo)題調(diào)整或修改。(13)、標(biāo)題中的包郵不在起檢索作用，標(biāo)題中寫(xiě)包郵，實(shí)際沒(méi)有包郵，買(mǎi)家就搜不到你商品淘寶標(biāo)題關(guān)鍵詞 (14)、星級(jí)信譽(yù)亂用：如店鋪實(shí)際為三星，但是商品標(biāo)題寫(xiě)“皇冠”。(15)、亂用與本商品無(wú)關(guān)的詞匯：如：“可媲美lv的真皮手袋”無(wú)毛領(lǐng)短款呢外套亂用毛領(lǐng)，長(zhǎng)款關(guān)鍵詞。如：非開(kāi)衫關(guān)鍵字或使用熱門(mén)明星名字或社會(huì)現(xiàn)象名詞。(16)、夸大或過(guò)度承諾商品效果及程度：如：全網(wǎng)最低，最高最熱等最高級(jí)描述，假一罰萬(wàn)，考試必過(guò)，N天見(jiàn)效，無(wú)任何副作用，立竿見(jiàn)影，想瘦就瘦等等夸大效果的描述淘寶標(biāo)題關(guān)鍵詞的組合規(guī)則淘寶標(biāo)題關(guān) (17)、亂用淘寶服務(wù)關(guān)鍵字：如：非秒殺活動(dòng)商品亂用淘寶秒殺關(guān)鍵字，非自動(dòng)發(fā)貨商品亂用自動(dòng)發(fā)貨關(guān)鍵字。 (18)、標(biāo)題空格，影響搜索嗎?標(biāo)題空格會(huì)不會(huì)影響到搜索結(jié)果，主要是我們?cè)诳崭竦臅r(shí)候會(huì)不會(huì)引起分詞混亂，不同的空格，出現(xiàn)的搜索意思會(huì)不一樣，所以會(huì)有一定的影響的。有時(shí)候有空格和沒(méi)空格有時(shí)候搜索結(jié)果會(huì)不一樣，主要是系統(tǒng)拆分的時(shí)候結(jié)果不同和買(mǎi)家搜索習(xí)慣的不同引起的。(19)、某一個(gè)關(guān)鍵詞帶空格和用文字隔開(kāi)有區(qū)別嗎?效果是一樣的，比如“單肩包 女”和“斜挎包韓版”這兩個(gè)詞，如果寫(xiě)成“單肩包斜挎包韓版女”，對(duì)于“單肩包 女”這個(gè)詞來(lái)說(shuō)，效果是一樣的。(20)、第一關(guān)鍵詞可以是品牌，也可以是主屬性，當(dāng)你的店鋪客源穩(wěn)定的時(shí)候也可以是店鋪品牌名(21)、屬性關(guān)鍵字不要使用品類(lèi)大關(guān)鍵詞，比如你賣(mài)手機(jī)的，你的關(guān)鍵詞就是手機(jī)，別人搜手機(jī)的時(shí)候自然你是在搜索結(jié)果之中。但是由于實(shí)力有限展示結(jié)果相當(dāng)靠后，這個(gè)關(guān)鍵詞就浪費(fèi)了。你可以附加跟多更貼切的信息，比如品牌 尺寸 一些突出的優(yōu)勢(shì)特色。 (22)、有品牌優(yōu)勢(shì)的使用品牌關(guān)鍵字：你是賣(mài)正品的，這個(gè)品牌很熱門(mén)。那么你就要突出你的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。別人在找特定產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)搜某某品牌名字。六、一個(gè)寶貝多長(zhǎng)時(shí)間修改一次標(biāo)題比較合理，你怎么理解?一般七天修改一次，修改標(biāo)題不要太過(guò)于頻繁，最多7天內(nèi)不要超過(guò)兩次，因?yàn)槟忝啃薷囊淮螛?biāo)題，淘寶就要對(duì)你的寶貝進(jìn)行重新收錄，這相當(dāng)于增大淘寶服務(wù)器的負(fù)擔(dān)，如果修改得過(guò)于頻繁，淘寶會(huì)不爽，這是其一，修改過(guò)于頻繁會(huì)導(dǎo)致淘寶誤認(rèn)為你的寶貝有問(wèn)題，這是其二。標(biāo)題優(yōu)化原則：1.有轉(zhuǎn)化的不能換2.有流量的不能換 3.注意一下意外詞 就是給你帶來(lái)流量的詞 但是你沒(méi)有選入。 4.標(biāo)題優(yōu)化就是重新組合標(biāo)題 七、淘寶綜合排序的七步篩選流程第一步：相關(guān)性篩選(類(lèi)目，屬性，標(biāo)題