內(nèi)容簡(jiǎn)介它是最經(jīng)典營(yíng)銷入門書(shū)-被《金融時(shí)報(bào)》評(píng)為有.doc

書(shū) 名:營(yíng)銷管理(第14版)作 者:菲利普 科特勒出版社: 格致出版社內(nèi)容簡(jiǎn)介: 它是最經(jīng)典的營(yíng)銷入門書(shū)，被金融時(shí)報(bào)評(píng)為有史以來(lái)最偉大的50本管理類圖書(shū)之一。 作者菲利普 科特勒被譽(yù)為“營(yíng)銷教父”，他創(chuàng)立了營(yíng)銷學(xué)這門學(xué)科，啟迪了一代又一代營(yíng)銷人。 它是目前全球商學(xué)院使用最廣泛的教科書(shū)，被翻譯成25種語(yǔ)言。 營(yíng)銷這回事，讀完你就懂了。書(shū) 名:競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)作 者:邁克爾 波特出版社: 中信出版社內(nèi)容簡(jiǎn)介: 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是由當(dāng)今全球一戰(zhàn)略權(quán)威、“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”、美國(guó)哈佛大學(xué)教授邁克爾波特所著。本書(shū)及競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)論、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等作品被公認(rèn)為管理學(xué)界的“圣經(jīng)”。 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)基于波特?cái)?shù)十年的研究和實(shí)踐，闡述了企業(yè)如何才能創(chuàng)造和保持其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。作者認(rèn)為，一個(gè)企業(yè)若想獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，除了必須制定一套系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略外，還必須要有與之相應(yīng)的具體實(shí)施步驟，二者缺一不可。然而，當(dāng)今的許多企業(yè)在經(jīng)過(guò)幾十年的蓬勃擴(kuò)張和發(fā)展期之后，在追求瘋狂的利潤(rùn)增長(zhǎng)和多元化經(jīng)營(yíng)的過(guò)程之中，卻逐漸地將競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)拋在了腦后。這些企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之所以失敗，其關(guān)鍵原因就在于割裂了二者之間的關(guān)系，使競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略無(wú)法轉(zhuǎn)化為獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的具體實(shí)施步驟。因而，將企業(yè)戰(zhàn)略的制定和實(shí)施進(jìn)行關(guān)聯(lián)，這才是企業(yè)成功的關(guān)鍵。 本書(shū)從競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的原理、產(chǎn)業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)范圍、企業(yè)的策略、競(jìng)爭(zhēng)中暗含的攻擊和防御4個(gè)方面做了詳細(xì)的論述，同時(shí)對(duì)企業(yè)不連貫的行為狀態(tài)提出了質(zhì)疑，告訴管理者應(yīng)該如何衡量企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的位置，以及如何使用明確且有條理的步驟使企業(yè)改進(jìn)提高。波特在其著作競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，試圖在本書(shū)中解決企業(yè)如何獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題，包括：企業(yè)如何獲取持久的成本優(yōu)勢(shì)？如何使自己標(biāo)新立異，更具創(chuàng)新?如何選擇細(xì)分市場(chǎng)，通過(guò)企業(yè)的集中化戰(zhàn)略創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?如何在相關(guān)產(chǎn)業(yè)中通過(guò)戰(zhàn)略協(xié)調(diào)以獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?如何保護(hù)其競(jìng)爭(zhēng)地位？競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略已成為企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者、管理學(xué)家及各大管理院校師生的必讀書(shū)。書(shū) 名:競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略作 者:邁克爾 波特出版社: 中信出版社內(nèi)容簡(jiǎn)介: 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是由當(dāng)今全球戰(zhàn)略權(quán)威、“競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略之父”、美國(guó)哈佛大學(xué)教授邁克爾波特所著。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略及競(jìng)爭(zhēng)論、國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等作品被公認(rèn)為管理學(xué)界的“圣經(jīng)”。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是指企業(yè)在同一使用價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)上采取進(jìn)攻或防守的長(zhǎng)期行為。波特在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略中提出了三種卓有成效的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略：總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和集中戰(zhàn)略，并對(duì)這三種通用戰(zhàn)略實(shí)施的要求進(jìn)行了詳細(xì)的闡述與分析。他認(rèn)為，所有企業(yè)都應(yīng)該了解并制定相關(guān)戰(zhàn)略，否則企業(yè)將在市場(chǎng)中處于不利的地位，并導(dǎo)致市場(chǎng)占有率低下、缺乏資本投資，從而削弱自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的企業(yè)注定是低利潤(rùn)的，它必須做出根本性的戰(zhàn)略決策，向三種通用競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略靠攏。波特對(duì)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的研究開(kāi)創(chuàng)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的新領(lǐng)域，對(duì)全球企業(yè)發(fā)展和管理學(xué)研究的進(jìn)步做出了重要貢獻(xiàn)。競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略已成為企業(yè)管理者、創(chuàng)業(yè)者、管理學(xué)家及各大管理院校師生的必讀書(shū)。書(shū) 名:國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)作 者:邁克爾 波特出版社: 中信出版社簡(jiǎn)介: 國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(套裝上下冊(cè))基于10個(gè)主要發(fā)達(dá)國(guó)家的研究，根據(jù)企業(yè)憑以競(jìng)爭(zhēng)的生產(chǎn)率，邁克爾波特第一次對(duì)此給出了全面的理論解釋，也就是他在國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(套裝上下冊(cè))中提出的“國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)鉆石理論”，一種理解國(guó)家或地區(qū)全球競(jìng)爭(zhēng)地位的全新方法，現(xiàn)在已經(jīng)成為國(guó)際商業(yè)思維中不可或缺的一部分。波特的“集群”觀點(diǎn)或相互聯(lián)系的企業(yè)、供應(yīng)商、相關(guān)產(chǎn)業(yè)和特定地區(qū)的組織機(jī)構(gòu)組成的群體，已經(jīng)成為企業(yè)和政府思考經(jīng)濟(jì)、評(píng)估地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和制定公共政策的一種新方式。全球印刷機(jī)產(chǎn)業(yè)、高級(jí)轎車、化工產(chǎn)業(yè)為什么集中在德國(guó)？世界重要的藥廠、巧克力食品與貿(mào)易業(yè)的基地，為什么在瑞士、瑞典等小國(guó)？在個(gè)人電腦、軟件、信用卡、電影等領(lǐng)域獨(dú)占鰲頭的企業(yè)，為什么大多在美國(guó)？在瓷磚、雪靴、包裝機(jī)械以及工廠自動(dòng)化設(shè)備產(chǎn)業(yè)中，為什么是意大利的企業(yè)最強(qiáng)勢(shì)？主導(dǎo)了家用電器、照相機(jī)、傳真機(jī)以及工業(yè)機(jī)器人等的產(chǎn)業(yè)，為什么在日本？這一連串的“為什么”，應(yīng)該如何解釋呢？從國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)一書(shū)中你能找到答案。書(shū) 名:精準(zhǔn)營(yíng)銷作 者:左拉蒂出版社: 企業(yè)管理出版社內(nèi)容簡(jiǎn)介: 在社會(huì)化媒體時(shí)代，傳播渠道爆炸式擴(kuò)張，而消費(fèi)者愈加甄選只與自己相關(guān)的信息，營(yíng)銷的“相關(guān)性時(shí)代”已經(jīng)到來(lái)。如何精準(zhǔn)找到、抓住、留住目標(biāo)客戶，直至使其成為“忠實(shí)粉絲”。本書(shū)提供精準(zhǔn)營(yíng)銷的六個(gè)步驟使您輕松實(shí)現(xiàn)，助您將企業(yè)的傳播投投入產(chǎn)出效益 化！書(shū) 名:社會(huì)化媒體時(shí)代的口碑營(yíng)銷作 者: 亞歷克斯戈德費(fèi)恩出版社: 企業(yè)管理出版社內(nèi)容簡(jiǎn)介：蘋(píng)果前任CEO約翰斯庫(kù)利、維京手機(jī)營(yíng)銷副總裁鮑勃斯圖勒、思科營(yíng)銷總監(jiān)克里斯杜比萊克聯(lián)袂推薦。惠普、思科、網(wǎng)飛等公司CEO、營(yíng)銷總監(jiān)紛紛加入了本書(shū)智囊團(tuán)，共同開(kāi)發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)化媒體時(shí)代口碑營(yíng)銷和品牌塑造技巧，世界最新?tīng)I(yíng)銷譯著LOGO。書(shū) 名: 跟大師學(xué)營(yíng)銷作 者: 李志敏出版社: 中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社 內(nèi)容簡(jiǎn)介：本書(shū)闡述了營(yíng)銷大師的經(jīng)典理論和企業(yè)家精英精彩演繹。寶潔、百事可樂(lè)、沃爾瑪、