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中國(guó)大陸市場(chǎng)商情資訊 彩電 決策層專用版 目錄 內(nèi)容提要 一 市場(chǎng)趨勢(shì) 二 品牌份額 三 產(chǎn)品細(xì)分 四 零售價(jià)格 五 網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率 六 暢銷型號(hào) 七 宏觀經(jīng)濟(jì) 八 行業(yè)動(dòng)態(tài) 25243551546164 中怡康時(shí)代公司對(duì)全國(guó)彩電市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)的結(jié)果顯示 本月1143家監(jiān)測(cè)商場(chǎng)彩電零售量為739744臺(tái) 按可比口徑計(jì)算 比上月上升了29 62 比去年同期上升了5 77 累計(jì)比去年同期上升了0 08 本月彩電市場(chǎng)零售額為195111萬(wàn)臺(tái) 按可比口徑計(jì)算 比上月上升了32 51 比去年同期上升了14 20 累計(jì)比去年同期上升了4 03 零售量本月排名在前10名的品牌分別為康佳 王牌 長(zhǎng)虹 創(chuàng)維 海信 海爾 三洋 廈華 飛利浦 LG 康佳 王牌 長(zhǎng)虹三大主要品牌的市場(chǎng)份額已占46 36 零售額本月排名在前10名的品牌分別為王牌 康佳 創(chuàng)維 長(zhǎng)虹 海信 松下 索尼 海爾 東芝 LG 王牌 康佳 創(chuàng)維三大主要品牌的市場(chǎng)份額已占34 92 一 市場(chǎng)趨勢(shì) 可比商場(chǎng)比去年同期銷售增長(zhǎng)情況 1 1 市場(chǎng)趨勢(shì) 分月彩電產(chǎn)量及與去年同期相比增長(zhǎng)速度 1 2 萬(wàn)臺(tái) 市場(chǎng)趨勢(shì) 從本月主要品牌零售量的市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)看 王牌上升了0 69個(gè)百分點(diǎn) 長(zhǎng)虹下降了0 43個(gè)百分點(diǎn) 從本月主要品牌零售額的市場(chǎng)份額變化趨勢(shì)看 松下上升了0 62個(gè)百分點(diǎn) 索尼下降了1 02個(gè)百分點(diǎn) 29英寸純平零售量份額市場(chǎng)上 康佳上升了1 50個(gè)百分點(diǎn) 海爾下降了1 40個(gè)百分點(diǎn) 二 品牌份額 主要品牌零售量市場(chǎng)份額變化趨勢(shì) 2 1 1 品牌份額 主要品牌零售量市場(chǎng)份額變化趨勢(shì) 2 1 1 品牌份額 主要品牌零售額市場(chǎng)份額變化趨勢(shì) 2 1 2 品牌份額 主要品牌零售額市場(chǎng)份額變化趨勢(shì) 2 1 2 品牌份額 主要品牌零售額市場(chǎng)份額變化趨勢(shì) 2 1 2 品牌份額 29英寸純平彩電零售量份額變化趨勢(shì) 2 2 1 品牌份額 29英寸純平彩電零售量份額變化趨勢(shì) 2 2 1 品牌份額 29英寸純平彩電零售量份額變化趨勢(shì) 2 2 1 品牌份額 29英寸純平彩電零售額份額變化趨勢(shì) 2 2 2 品牌份額 29英寸純平彩電零售額份額變化趨勢(shì) 2 2 2 品牌份額 29英寸純平彩電零售額份額變化趨勢(shì) 2 2 2 品牌份額 最暢銷的十大品牌 2 8 品牌份額 21英寸最暢銷的十大品牌 2 3 品牌份額 25英寸最暢銷的十大品牌 2 4 品牌份額 29英寸最暢銷的十大品牌 2 5 品牌份額 33 34英寸最暢銷的十大品牌 2 6 品牌份額 背投最暢銷的十大品牌 2 7 品牌份額 25英寸彩電份額有一定幅度下降 21英寸彩電占到30 14 的份額 比上月下降了0 72個(gè)百分點(diǎn)25英寸彩電占到14 82 的份額 比上月下降了1 05個(gè)百分點(diǎn)29英寸彩電占到35 32 的份額 比上月上升了1 25個(gè)百分點(diǎn)34英寸彩電占到10 05 的份額 比上月上升了0 33個(gè)百分點(diǎn) 三 產(chǎn)品細(xì)分 屏幕尺寸細(xì)分 產(chǎn)品細(xì)分 分屏幕尺寸零售量銷售趨勢(shì) 3 1 臺(tái) 產(chǎn)品細(xì)分 主要規(guī)格零售量市場(chǎng)構(gòu)成 3 2 產(chǎn)品細(xì)分 主要品牌零售量分主要尺寸構(gòu)成 3 3 1 產(chǎn)品細(xì)分 主要品牌零售量分主要尺寸構(gòu)成 3 3 2 產(chǎn)品細(xì)分 顯象管類型細(xì)分 產(chǎn)品細(xì)分 不同類型顯像管彩電零售量構(gòu)成 3 4 產(chǎn)品細(xì)分 不同尺寸彩電按顯像管類型分零售量構(gòu)成 3 5 產(chǎn)品細(xì)分 主要品牌彩電按顯像管類型分零售量構(gòu)成 3 6 產(chǎn)品細(xì)分 主要品牌彩電按顯像管類型分零售量構(gòu)成 3 6 產(chǎn)品細(xì)分 四 價(jià)格分析 本月彩電平均價(jià)格為2638元 比上月上升了2 60 21英寸彩電平均價(jià)格為914元 比上月上升了0 40 25英寸彩電平均價(jià)格為1359元 比上月下降了2 02 29英寸彩電平均價(jià)格為2248元 比上月下降了1 70 34英寸彩電平均價(jià)格為4280元 比上月上升了1 20 背投彩電平均價(jià)格為9683元 比上月下降了1 88 不同價(jià)格段產(chǎn)品的品牌構(gòu)成 4 1 價(jià)格分析 不同價(jià)格段產(chǎn)品的品牌構(gòu)成 4 1 價(jià)格分析 主要品牌的產(chǎn)品價(jià)格段分布 4 2 價(jià)格分析 主要品牌的產(chǎn)品價(jià)格段分布 4 2 價(jià)格分析 主要品牌彩電價(jià)格走勢(shì) 4 8 元 價(jià)格分析 主要品牌彩電價(jià)格走勢(shì) 4 8 元 價(jià)格分析 主要品牌21英寸彩電價(jià)格走勢(shì) 4 3 元 價(jià)格分析 主要品牌21英寸彩電價(jià)格走勢(shì) 4 3 元 價(jià)格分析 主要品牌25英寸彩電價(jià)格走勢(shì) 4 4 元 價(jià)格分析 主要品牌25英寸彩電價(jià)格走勢(shì) 4 4 元 價(jià)格分析 主要品牌29英寸彩電價(jià)格走勢(shì) 4 5 元 價(jià)格分析 主要品牌29英寸彩電價(jià)格走勢(shì) 4 5 元 價(jià)格分析 主要品牌33 34英寸彩電價(jià)格走勢(shì) 4 6 元 價(jià)格分析 主要品牌33 34英寸彩電價(jià)格走勢(shì) 4 6 元 價(jià)格分析 主要品牌背投彩電價(jià)格走勢(shì) 4 7 元 價(jià)格分析 五 網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率 本節(jié)通過(guò)對(duì)各品牌進(jìn)入商場(chǎng)樣本量和所有進(jìn)入樣本零售金額的統(tǒng)計(jì)來(lái)反映各銷售網(wǎng)點(diǎn)的質(zhì)量 下圖顯示了本月彩電主要品牌的商場(chǎng)覆蓋率和金額覆蓋率情況 現(xiàn)將兩個(gè)覆蓋率的計(jì)算方法介紹如下 商場(chǎng)覆蓋率 出現(xiàn)本品牌的監(jiān)測(cè)商場(chǎng)數(shù) 本月監(jiān)測(cè)商場(chǎng)總數(shù) 100 金額覆蓋率 本品牌在進(jìn)入商場(chǎng)中的零售總金額 本月所有監(jiān)測(cè)商場(chǎng)的零售總額 100 主要品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)入策略 5 1 渠道策略 主要品牌銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)入策略 5 1 渠道策略 市場(chǎng)十大暢銷型號(hào)由4大品牌占據(jù) 其中康佳4個(gè) 長(zhǎng)虹2個(gè) 創(chuàng)維2個(gè) 王牌2個(gè) 全部彩電市場(chǎng) 10大暢銷型號(hào)占據(jù)了8 57 的市場(chǎng)份額 康佳T2126A以1 01 的市場(chǎng)份額位居第一21英寸彩電 10大暢銷型號(hào)占據(jù)了25 96 的市場(chǎng)份額 康佳T2126A以3 36 的市場(chǎng)份額位居第一25英寸彩電 10大暢銷型號(hào)占據(jù)了28 17 的市場(chǎng)份額 康佳P2571S以4 03 的市場(chǎng)份額位居第一29英寸彩電 10大暢銷型號(hào)占據(jù)了20 89 的市場(chǎng)份額 王牌AT29211A以2 78 的市場(chǎng)份額位居第一34英寸彩電 10大暢銷型號(hào)占據(jù)了30 72 的市場(chǎng)份額 創(chuàng)維34T66HD以4 23 的市場(chǎng)份額位居第一 六 暢銷型號(hào) 全部市場(chǎng)10大暢銷型號(hào) 6 1 暢銷型號(hào) 21英寸彩電10大暢銷型號(hào) 6 2 暢銷型號(hào) 25英寸彩電10大暢銷型號(hào) 6 3 暢銷型號(hào) 29英寸彩電10大暢銷型號(hào) 6 4 暢銷型號(hào) 33 34英寸彩電10大暢銷型號(hào) 6 5 暢銷型號(hào) 背投彩電10大暢銷型號(hào) 6 6 暢銷型號(hào) 七 宏觀經(jīng)濟(jì) 以下信息摘自 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站中華人民共和國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站 5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額4166億元同比增長(zhǎng)17 8 5月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額4166億元 比上年同月增長(zhǎng)17 8 1 5月份累計(jì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額20999億元 同比增長(zhǎng)12 5 5月份全國(guó)工業(yè)完成增加值4310億元增長(zhǎng)17 5 1 5月份 全部國(guó)有工業(yè)企業(yè)和年產(chǎn)品銷售收入500萬(wàn)元以上的非國(guó)有工業(yè)企業(yè)累計(jì)完成增加值20037億元 同比增長(zhǎng)18 1 其中 5月份當(dāng)月完成增加值4310億元 同比增長(zhǎng)17 5 增速比上月回落1 6個(gè)百分點(diǎn) 1 5月份固定資產(chǎn)投資增幅回落8個(gè)百分點(diǎn)回落加快1 5月份 全國(guó)城鎮(zhèn)50萬(wàn)元以上項(xiàng)目完成固定資產(chǎn)投資15437億元 比去年同期增長(zhǎng)34 8 增幅比1 4月份回落8個(gè)百分點(diǎn) 5月當(dāng)月完成固定資產(chǎn)投資4390億元 增長(zhǎng)18 3 增幅比4月當(dāng)月回落16 4個(gè)百分點(diǎn) 5月當(dāng)月新開工項(xiàng)目12892個(gè) 比上年同期減少15 7 投資增幅呈加快回落態(tài)勢(shì) 表明宏觀調(diào)控已見成效 宏觀經(jīng)濟(jì)概述 2004年5月進(jìn)出口簡(jiǎn)要情況據(jù)海關(guān)初步統(tǒng)計(jì) 2004年1 5月全國(guó)進(jìn)出口總值為4238 4億美元 同比增長(zhǎng)37 1 其中 出口2075 9億美元 增長(zhǎng)33 4 進(jìn)口2162 5億美元 增長(zhǎng)41 進(jìn)出口逆差86 6億美元 5月當(dāng)月 全國(guó)進(jìn)出口總值為876 3億美元 同比增長(zhǎng)34 1 其中 出口448 7億美元 增長(zhǎng)32 8 進(jìn)口427 7億美元 增長(zhǎng)35 4 進(jìn)出口順差21億美元 同比減少4 8 5月份全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平比去年同月上漲4 4 5月份 全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格總水平比去年同月上漲4 4 其中城市上漲3 9 農(nóng)村上漲5 2 與4月份比 5月份居民消費(fèi)價(jià)格總水平下降0 1 與去年同期比 1 5月份居民消費(fèi)價(jià)格上漲3 3 宏觀經(jīng)濟(jì)概述 八 行業(yè)動(dòng)態(tài) 注 以下信息主要摘自新浪網(wǎng) 中外資29英寸彩電整體 跳水 已成定局2004 06 10京華時(shí)報(bào)6月7日 本報(bào)獨(dú)家報(bào)道索尼將首次把29英寸純平彩電售價(jià)降至2000元以下的消息后 迅速引起業(yè)界警覺 昨天記者從國(guó)美等家電連鎖巨頭獲悉 三星 LG 三洋等外資品牌29英寸純平彩電均已出現(xiàn)不同程度的價(jià)格下調(diào) 外資彩電整體 跳水 局面已形成 業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為 外資彩電的銷售重點(diǎn)其實(shí)在等離子 液晶 高端背投等高端電視上 2000元機(jī)型只是為拉攏人氣 帶動(dòng)高端的銷售 傳統(tǒng)彩電業(yè)現(xiàn)處市場(chǎng)危機(jī)階段2004 06 10華西都市報(bào)昨日 業(yè)界曝出消息 稱某外資品牌已全面停產(chǎn)傳統(tǒng)顯像管彩電 CRT彩電 由此成為在中國(guó)全面淘汰CRT彩電的首家企業(yè) 對(duì)此 一些彩電企業(yè)有不同看法 認(rèn)為在現(xiàn)階段 CRT彩電仍是彩電市場(chǎng)不可缺少的部分 言退出為時(shí)過(guò)早 戲劇化的是 前天 索尼公司在廣州宣布 面向中國(guó)市場(chǎng)推出29英寸貴翔純平彩電 并一反其高價(jià)形象實(shí)施降價(jià) 談及原因時(shí) 索尼方面稱 從目前中國(guó)彩電消費(fèi)市場(chǎng)的布局來(lái)看 盡管對(duì)高端平板電視比較關(guān)注 但傳統(tǒng)顯像管彩電仍是市場(chǎng)主流 份額超過(guò)91 長(zhǎng)虹公司有關(guān)人士也表示 現(xiàn)階段傳統(tǒng)彩電仍是主流 目前也沒(méi)有聽說(shuō)哪家國(guó)內(nèi)企業(yè)停產(chǎn)傳統(tǒng)彩電的消息 而其他廠家更認(rèn)為 此舉有炒作嫌疑 實(shí)際情況是 CRT市場(chǎng)主要為國(guó)內(nèi)品牌彩電所統(tǒng)治 外資品牌在此市場(chǎng)上已沒(méi)有多大份額 獲利甚少 國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心專家陸刃波指出 同類型的傳統(tǒng)彩電 國(guó)內(nèi)品牌產(chǎn)品價(jià)格比韓資產(chǎn)品低20 比日資則低將近50 國(guó)內(nèi)企業(yè)已在該市場(chǎng)占據(jù)70 到80 的份額 創(chuàng)維數(shù)字 機(jī)頂盒大擴(kuò)軍2004年6月9日來(lái)源 中華工商時(shí)報(bào)記者從創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)公司戰(zhàn)略研討會(huì)上獲悉 創(chuàng)維在2003年奪取了國(guó)內(nèi)電視機(jī)頂盒1 3的市場(chǎng)后 2004年制定了更為宏偉的戰(zhàn)略目標(biāo) 國(guó)內(nèi)的機(jī)頂盒應(yīng)用省 市由30個(gè)擴(kuò)張到50個(gè) 由2003年內(nèi)外銷的24萬(wàn)臺(tái)擴(kuò)大到65萬(wàn)臺(tái)銷售目標(biāo) 并在研發(fā)市場(chǎng)做了最新的人力資源計(jì)劃 從今年五一黃金周的市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看 數(shù)字高清的銷售異?;鸨?這也讓許多數(shù)字機(jī)頂盒的廠商對(duì)中國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展充滿信心 創(chuàng)維數(shù)字電視的擴(kuò)軍只是市場(chǎng)前的技術(shù)儲(chǔ)備 創(chuàng)維數(shù)字技術(shù)公司總裁施馳表示 2003年 創(chuàng)維機(jī)頂盒在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功 主要是依托我們的技術(shù)儲(chǔ)備
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