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可口可樂vs百事可樂廣告大戰(zhàn) 1 可口可樂的誕生 2 3 4 5 6 7 8 9 2020 3 20 10 上世紀(jì)20年代 廣告的內(nèi)容轉(zhuǎn)為把可口可樂同美國的生活方式結(jié)合起來 廣告的口號是 解解渴吧 接著是 停下來喝一杯 提提神兒 這個口號重復(fù)了多年 當(dāng)時其它的口號是 喝點飲料的時間到了 在紅招牌下停下來喝一杯 一天700萬杯 指的是可口可樂每天的銷量 經(jīng)過不懈的努力 可口可樂策劃和進行的空前規(guī)模的廣告活動 使可口可樂成為美國人心目中赫赫有名的歷史名牌 成為美國的一種象征 可口可樂是裝在瓶子里的美國之夢 對很多美國人來說 喝一口可口可樂就是向自己灌輸或讓自己吸收美國精神 11 12 1950年的一幅可口可樂廣告 在這幅圖片中 一個嚴(yán)肅的中年男子手持一杯可樂坐在燈下讀書 背后還有一個書架 整個畫面顏色暗淡 氣氛嚴(yán)肅 圖片的文字說明是 獻給所有學(xué)生和腦力工作者 8點一杯可樂會讓你清醒到11點 這是可樂推廣期針對的主要消費群體 有知識有文化的中產(chǎn)階級 從那時候開始 可口可樂的廣告訴求開始逐漸的改變 呈現(xiàn)出細(xì)分化 感性化的特點 這樣的變化 給可口可樂帶來了新的機會和市場 13 14 15 16 1971年hilltop 17

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