頤和黃金進(jìn)駐社區(qū)宣傳活動(dòng)方案.doc

投資頤和黃金進(jìn)駐社區(qū)宣傳活動(dòng)方案一、 序言當(dāng)北京頤和黃金集團(tuán)與我香港今世福珠寶集團(tuán)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，表明金融型金店的理念已經(jīng)得以在洛陽(yáng)落根。洛陽(yáng)市民對(duì)黃金（尤其是黃金首飾）的熱情與日俱增，黃金作為收藏、投資等價(jià)值已經(jīng)貼近心扉，也將慢慢被認(rèn)同。隨著我公司黃金投資業(yè)務(wù)的發(fā)展，目前進(jìn)入一個(gè)對(duì)客須建立其黃金理財(cái)理念和增強(qiáng)其黃金投資意識(shí)的拓展時(shí)刻，為更有針對(duì)性地普及黃金知識(shí)宣傳及提高頤和黃金的認(rèn)知與投資度，促進(jìn)我公司的黃金產(chǎn)品（特別是投資型金條金幣）的銷售。根據(jù)目前實(shí)際情況，推廣頤和黃金是我們金融拓展部責(zé)無(wú)旁貸的職業(yè)使命，故定下此進(jìn)駐社區(qū)的宣傳活動(dòng)方案。二、活動(dòng)目的、主題、賣點(diǎn) 1、目的 追求“讓洛陽(yáng)人們都擁有充足的黃金儲(chǔ)備，讓頤和黃金成為眾人首選”的市場(chǎng)目的，樹立“投資黃金，選擇頤和”的品牌魅力。并借此深入宣傳黃金成為家庭或企業(yè)儲(chǔ)備及理財(cái)?shù)闹匾?，作為禮品贈(zèng)品的高檔時(shí)尚性，營(yíng)造最廣泛的對(duì)黃金投資的心理需求和消費(fèi)需求。 2、主題 活動(dòng)主題：今世福珠寶頤和黃金黃金知識(shí)普及宣傳展覽主題：選擇頤和黃金，共享財(cái)富人生 3、賣點(diǎn) 通過(guò)我公司題板展示、移動(dòng)宣傳載體派發(fā)提升潛在客戶對(duì)我公司投資性黃金的認(rèn)知，建立起其黃金投資的理念；通過(guò)理財(cái)顧問(wèn)講解我公司的黃金投資模式價(jià)格公開透明、理財(cái)團(tuán)隊(duì)跟蹤服務(wù)、隨時(shí)回購(gòu)變現(xiàn)的優(yōu)選理由；借助于香港今世福珠寶十一家連鎖店面的信譽(yù)高、風(fēng)險(xiǎn)低、安全保障等穩(wěn)定于洛陽(yáng)市場(chǎng)立場(chǎng)。三、 活動(dòng)環(huán)境選擇：各花園單位及居住小區(qū)。四、 活動(dòng)時(shí)間安排：金融拓展部每月戶外拓展時(shí)間 （如：2010年7月1718日）五、 活動(dòng)參加對(duì)象：花園及小區(qū)居住戶，附近街道面相初步判斷的有效行人，中高檔百貨內(nèi)消費(fèi)人群、私家車車主、佩戴中高檔珠寶首飾人群六、 活動(dòng)安排1、 提前一周選定活動(dòng)時(shí)間，地點(diǎn)，協(xié)商交涉，決定成文，下發(fā)通知。2、 活動(dòng)前期要求團(tuán)隊(duì)成員基礎(chǔ)知識(shí)準(zhǔn)備完善，確立具體活動(dòng)項(xiàng)負(fù)責(zé)人員。3、 活動(dòng)前5天督促相關(guān)部門作為活動(dòng)宣傳的邀請(qǐng)函（卡片形式）印制到位。4、 活動(dòng)前34天對(duì)目標(biāo)地進(jìn)行掃樓式派發(fā)邀請(qǐng)函，確保信息以家庭為單位傳遞到位。5、 活動(dòng)前一天宣傳物料準(zhǔn)備完畢（DM單、廣告小蒲扇和氣球、展覽題板、遮陽(yáng)傘、遮陽(yáng)篷、宣傳臺(tái)、代金券等）。6、 活動(dòng)當(dāng)天上午9：00前金融拓展部全體人員到位準(zhǔn)備，確保9：00活動(dòng)準(zhǔn)時(shí)開始。七、 工作要求1、 公司領(lǐng)導(dǎo)給予支持與重視，相關(guān)部門予以配合2、 以積極熱情的態(tài)度廣泛發(fā)動(dòng)目標(biāo)群眾普及黃金理財(cái)知識(shí)，形成良好的社會(huì)輿論氛圍，成為洛陽(yáng)市的投資新亮點(diǎn)、新賣點(diǎn)。3、 發(fā)揮團(tuán)隊(duì)成員各自的優(yōu)勢(shì)，努力拓寬傳播推廣渠道，力求最佳影響，最大效益。4、 加強(qiáng)分工協(xié)作，緊密配合，強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)的整體形象與利益。八、 預(yù)算及效益評(píng)價(jià):場(chǎng)地租賃費(fèi)300元、電費(fèi)100元、邀請(qǐng)卡制作費(fèi)50元、廣告小蒲扇制作費(fèi)500元、不可預(yù)見費(fèi)用50元等，預(yù)算約1000元?；顒?dòng)經(jīng)費(fèi)目前來(lái)源全部為公司財(cái)務(wù)撥款，后期可跟進(jìn)與市場(chǎng)化運(yùn)作籌資，或聯(lián)盟合作商家集資相結(jié)合。 由于活動(dòng)立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)經(jīng)濟(jì)效益和促進(jìn)店面銷售效益，且是本業(yè)務(wù)首開先河，缺乏運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和市場(chǎng)基礎(chǔ)，所以無(wú)法估計(jì)產(chǎn)生的直接利潤(rùn)。九、 預(yù)測(cè)效果及展望1、 本次活動(dòng)成功后，延伸其影響，必將形成黃金投資的輿論熱，從而促進(jìn)該社區(qū)乃至周邊區(qū)域的“黃金產(chǎn)品”的高階層理財(cái)或消費(fèi)時(shí)尚。創(chuàng)投資型黃金產(chǎn)品的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“理財(cái)理念搭臺(tái)，頤和黃金唱戲”的目的。2、 傳播了我公司設(shè)立黃金投資理財(cái)團(tuán)隊(duì)的更專業(yè)更高質(zhì)量的服務(wù)體系。3、 提高企業(yè)形象及受眾率，提升公司外圍品牌的宣傳。4、 通過(guò)與客戶面對(duì)面溝通交流，獲得一手有符合條件的目標(biāo)人群的聯(lián)系方式，進(jìn)而跟進(jìn)發(fā)展成為投資黃金實(shí)時(shí)客戶。十、附記（具體活動(dòng)項(xiàng)負(fù)責(zé)人安排）1、前期物料準(zhǔn)備