銀太百貨開業(yè)推廣企劃.ppt

銀太企劃 提案 大連博通廣告有限公司 放肆公映 一個(gè)女人就象一部電影有悲劇 有喜劇 也有悲喜劇這 都由導(dǎo)演決定導(dǎo)演可以是她的老爹 老公和兒子甚至也許會(huì)是她的孫子當(dāng)然也會(huì)是一個(gè)品牌夏奈爾 愛馬仕 或者是耐克但我們希望是銀太一個(gè)流行的 個(gè)性的 女人的百貨 第1教程 乳酪教程 如何來市場定位銀太百貨 1 1大連商圈分布 區(qū)域生活商圈 中部商圈北部商圈南部商圈 新興社區(qū)商圈 黑石礁商圈大紡商圈桃源商圈 城市核心商圈 青泥洼 天津街商圈黃河路 西安路商圈 1 2商圈發(fā)展動(dòng)態(tài) Shopingmall領(lǐng)銜商業(yè)經(jīng)營模式商場主題定位明確化區(qū)域生活商圈突起 趨勢 問題 促銷手段單一 打折 買送 廣告商場品牌形象單薄賣場規(guī)劃不合理 1 3競爭對手分析 定位競爭對手 秋林女店區(qū)域競爭對手 大洋百貨時(shí)尚競爭對手 邁凱樂商場渠道競爭對手 太平洋百貨 1 4SWOT分析 優(yōu)勢 Strengths 劣勢 Weaknesses 機(jī)會(huì) Opportunities 威脅 Threats 和平廣場SHOPPINGMALL經(jīng)營業(yè)態(tài)優(yōu)勢 并擁有眾多周邊高尚社區(qū)的高消費(fèi)人口 處于區(qū)域生活商圈 缺少商業(yè)氛圍 難以產(chǎn)生聚集效應(yīng) 商圈真正輻射人口較少 交通動(dòng)線單一 隨機(jī)客源較少 周邊規(guī)劃建成星海旅游購物區(qū) 屆時(shí)旅游購物人口將會(huì)增多 周邊規(guī)劃興建大量高檔樓盤社區(qū) 屆時(shí)會(huì)增加大量高消費(fèi)人口 西部核心商圈的大連商業(yè)城 中部區(qū)域商圈的大洋百貨 黑石礁生活商圈的好又多超市 將會(huì)分流隨機(jī)客源 1 5USP品牌定位 女人的 流行的 個(gè)性的 銀太流行特區(qū) 第2教程 品牌USP 如何作一個(gè)有魅力的女人 2 1品牌觀點(diǎn) 銀太百貨 20 銀太商品 80 銀太體驗(yàn) 品牌體驗(yàn) 我們帶給購物者的附加價(jià)值 也就是銀太的品牌核心價(jià)值 2 2解構(gòu)品牌USP 品牌使命 教給女人 如何作一個(gè)有魅力的女人 2 3品牌口號(hào) 女人的世界 品牌聯(lián)想 首先會(huì)想到女性的蕾絲內(nèi)衣 之后會(huì)想到這是一個(gè)女人的百貨 最后感覺到這是一個(gè)女人的天地 女人的世界 WOMEN SWORLD 2 4品牌任務(wù) 提升 知名度 美譽(yù)度 忠誠度 就是解決 如何來 如何買 如何買多 如何常買 的問題 主要通過有效廣告活動(dòng) 事件營銷解決知名度的問題 之后通過有效的 定期的優(yōu)質(zhì)商品促銷解決美譽(yù)度的問題 最后達(dá)到成為銀太百貨的忠誠會(huì)員 從而贏得長期豐厚利潤 知名度 美譽(yù)度 忠誠度 第3教程 票房教程 如何贏得好萊塢巨額利潤 3 1主題印象 主標(biāo)語 女人的世界 WOMEN SWORLD 主畫面 主角 艾米麗 i魅力 見附圖 主旋律 jazz情調(diào)音樂 用于電視廣播廣告 主行為 對女性最大限度的尊重 3 2場景氛圍 請見附件 3 3階段劃分 第一幕520紫色傾城暴動(dòng)2003年5月12日 星期一 2003年5月20日 星期二 8天 第二幕摩登百變女人秀2003年5月21日 星期三 2003年5月25日 星期日 5天 第三幕BOBO時(shí)髦拉風(fēng)會(huì)2003年5月26日 星期一 2003年6月03日 星期二 9天 3 4第一幕 2003年5月12日 星期一 2003年5月20日 星期二 8天 520紫色傾城暴動(dòng) 主推商品 流行服飾 誰是520幸運(yùn)魔戒的主人 1 只要你是18歲以上的女性 認(rèn)為自己是 流行的領(lǐng)導(dǎo)者 個(gè)性的制造者 并且擁有一件紫色的上衣 均可報(bào)名參加搖獎(jiǎng)活動(dòng) 2 活動(dòng)在2003年5月20日傍晚5點(diǎn)20分于銀太百貨3樓大廳 搖獎(jiǎng)贈(zèng)與幸運(yùn)者價(jià)值5200元的鉆戒一枚 幸運(yùn)者必須穿著紫色上衣參加搖獎(jiǎng)活動(dòng) 3 鉆戒將由頒獎(jiǎng)嘉賓著名影星 如 周潤發(fā)先生 親自為您戴上520幸運(yùn)魔戒 主題活動(dòng) 3 5第二幕 摩登百變女人秀 2003年5月21日 星期三 2003年5月25日 星期日 5天 主推商品 女性內(nèi)衣 內(nèi)衣秀 人體彩繪 主題活動(dòng) 提前向城市文化部門提出活動(dòng)申請 批準(zhǔn)后實(shí)施 提前與新聞單位聯(lián)系并取得支持 得以正面輿論報(bào)道 提前搭建舞臺(tái) 設(shè)置音響 燈光 舞美效果 提前準(zhǔn)備好專業(yè)的保安人員 維持場面秩序 3 6第三幕 BOBO時(shí)髦拉風(fēng)會(huì) 2003年5月26日 星期一 2003年6月03日 星期二 9天 主推商品 流行彩裝 吉米 羽西 主題活動(dòng) 1 羽西教你如何化妝2 羽西化妝品促銷3 簽名售書 1 吉米教你如何化妝2 吉米化妝品促銷3 簽名售書 中國第一位簽約海外公司的形象設(shè)計(jì)師中國第一位舉辦了時(shí)裝設(shè)計(jì)展的造型師中國歷屆模特大賽評(píng)委 總形象設(shè)計(jì)師 人物 雜志稱靳羽西為 中國最有名的女人 紐約時(shí)報(bào) 稱她為 中國化妝品王國的皇后 財(cái)富 雜志形容靳羽西是 當(dāng)代的馬可 波羅 3 7其他活動(dòng) 女子服飾搭配講座女子化妝卸妝講座女子美容護(hù)膚講座 女子防身術(shù)指導(dǎo)女子健美術(shù)指導(dǎo)女子瑜伽教習(xí)女子芭蕾教習(xí) 女子與事業(yè)沙龍女子與家庭沙龍女子與子女沙龍女子與藝術(shù)沙龍 服裝院校畢業(yè)設(shè)計(jì)展演會(huì)美術(shù)院校畢業(yè)設(shè)計(jì)拍賣會(huì)音樂院校畢業(yè)創(chuàng)作演出 3 8商品聯(lián)動(dòng)特賣會(huì) 第一階段流行服飾特賣會(huì) 完全迎合階段營銷活動(dòng) 以達(dá)到實(shí)效促銷的目的 第二階段女性內(nèi)衣特賣會(huì) 第三階段個(gè)性彩裝特賣會(huì) 3 9廣告創(chuàng)意 請見附件 3 10媒體選擇 電視 新聞綜合頻道 經(jīng)濟(jì)生活頻道 影視頻道電臺(tái) 文藝頻道 新聞?lì)l道 交通頻道報(bào)紙 大連