如何進(jìn)行博客營(yíng)銷與推廣

博客的營(yíng)銷與推廣,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)QQ群：125474551,博客的概念,博客一詞的由來(lái) 簡(jiǎn)單的說(shuō)，博客就是日記形式的網(wǎng)站。博客最初的名稱是weblog，由web和log兩個(gè)單詞組成，按字面的意議就是網(wǎng)絡(luò)日志。后來(lái)喜歡創(chuàng)造新名詞的人把這個(gè)詞的發(fā)音故意改了下，讀為we blog，由此blog這個(gè)詞被創(chuàng)造出來(lái)。,博客的概念,博客就是在網(wǎng)上寫的日記，有一些普通日記的特征。例如：正文是按時(shí)間排序，不過(guò)與寫在日記本上的不同是，最新的文章排在最前面，老的日記會(huì)被逐次的推到后面。博客的另一個(gè)特點(diǎn)就是rss種子訂閱。讀者可以使用自己喜歡的rss閱讀器訂閱博客，而不必到博客網(wǎng)站上來(lái)看，RSS是web2.0網(wǎng)站的特征之一。,博客營(yíng)銷的概念,博客營(yíng)銷指的是運(yùn)用博客宣傳自己或宣傳企業(yè)。我們通常所做的博客營(yíng)銷指的是發(fā)布原創(chuàng)博客帖子，建立權(quán)威度，進(jìn)而影響用戶購(gòu)買。目前不少人認(rèn)為博客營(yíng)銷就是與各個(gè)免費(fèi)博客托管服務(wù)商網(wǎng)站建立大量博客賬號(hào)，同一篇博客帖子發(fā)表在這些托管博客平臺(tái)上，甚至有的文章根本就是抄襲或者轉(zhuǎn)載的，其目的就是從這些博客產(chǎn)生外部鏈接，用來(lái)推廣自己的主站。 真正的博客營(yíng)銷是靠原創(chuàng)的、專業(yè)化的內(nèi)容吸引讀者，培養(yǎng)一批忠實(shí)的讀者，在讀者群中建立信任度、權(quán)威度，形成個(gè)人品牌，進(jìn)而影響讀者的思維和購(gòu)買決定。,博客營(yíng)銷的本質(zhì),博客營(yíng)銷的本質(zhì)在于爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)，或者說(shuō)得直白一點(diǎn)，寫博客就是為了昭告天下。（因?yàn)橛羞@么一號(hào)人，他的言論是應(yīng)該被注意的，有了話語(yǔ)權(quán)，營(yíng)銷迎刃而解。） 博客并不是直接發(fā)布產(chǎn)品介紹，也不是發(fā)布公司新聞，而是獲得話語(yǔ)權(quán)，建立權(quán)威地位后偶爾提一下某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)，在潛移默化中影響用戶的購(gòu)買決定。博客要發(fā)揮作用，必須首先被人信任，首先成為一個(gè)品牌，在行業(yè)中具有影響力，掌握話語(yǔ)權(quán)。有影響力的博客，不管說(shuō)什么話，都會(huì)有人相信。同樣的話不同的人說(shuō)出來(lái)，效果大不一樣。,例如： 麥田的博客，互聯(lián)網(wǎng)上很有影響力的博客之一。這對(duì)他后來(lái)創(chuàng)業(yè)開辦的螞蟻網(wǎng)吸引最初一批用戶，起到了很關(guān)鍵的作用。在網(wǎng)上并沒(méi)有看到太多的宣傳和廣告，但是麥田在他的博客上只要提到自己創(chuàng)辦螞蟻網(wǎng)，就已經(jīng)會(huì)吸引大批IT界人士前去一探究竟。 注：博客要想發(fā)揮營(yíng)銷作用，不必直接談產(chǎn)品，也不必直接談公司，只要細(xì)心經(jīng)營(yíng)內(nèi)容，建立影響力、品牌，獲得話語(yǔ)權(quán)，在需要的時(shí)候提一下要營(yíng)銷的網(wǎng)站或產(chǎn)品，效果就會(huì)馬上顯現(xiàn)，但要達(dá)到簡(jiǎn)單提一下就會(huì)產(chǎn)生效果，是建立在常年累月經(jīng)營(yíng)博客的基礎(chǔ)上。,博客的寫作技巧,博客營(yíng)銷需要清楚的定位,博客做營(yíng)銷的朋友，一開始就要做到定位準(zhǔn)確，樂(lè)于給予，善于分享，這樣再加上應(yīng)有的技巧，那么博客營(yíng)銷文章的效果必將大大的增強(qiáng)。 有的人，博客以各種辦法吸引人，色情，隱私，漫罵等等，也確實(shí)瀏覽量具大，但基本上營(yíng)銷的效果很差，因?yàn)檫@樣的博客已把自己定位到了另類，雖然看的人不少，也只是看熱鬧而已。還有阿里巴巴的一些名博客，由于長(zhǎng)期以來(lái)給讀者留下了一個(gè)深刻的印象，已經(jīng)歸入某某作家的行列，那么已經(jīng)失去了商人的身份，所以，再怎么談博客營(yíng)銷也起不到營(yíng)銷的真正作用。,巧妙的廣而告之,很多博主簡(jiǎn)單的認(rèn)為博客營(yíng)銷就是利用博客來(lái)做廣告，讓更多的人來(lái)了解自己的產(chǎn)品，于是干巴巴的寫些廣告語(yǔ)在自己的博客里，沒(méi)人看就打上門去，在別人的博客到處留下自己的廣告，要是還沒(méi)作用，就到論壇上去發(fā)，結(jié)果勞而無(wú)功還遭人反感。還有的人把博客營(yíng)銷文章寫成了產(chǎn)品說(shuō)明書，寫成了產(chǎn)品資料，這些做法在我認(rèn)為都不是博客營(yíng)銷文章。當(dāng)然，這些人的想法并沒(méi)有錯(cuò)，可太簡(jiǎn)單太不講方法，自然效果很不理想了。博客營(yíng)銷文章的寫作，雖然要達(dá)到廣而告知的目的，但一定要有巧妙方法。,寫作風(fēng)格化,除了內(nèi)容上的個(gè)人化，寫作風(fēng)格上的個(gè)人化也很重要，有時(shí)候甚至比內(nèi)容更重要。寫博客應(yīng)該像說(shuō)大白話，而不是拿出正襟危坐，要作報(bào)告的架勢(shì)。,例如：IT界大佬劉韌的博客（節(jié)選）1、不要辭職。不要換工作。不要轉(zhuǎn)行。不要?jiǎng)?chuàng)業(yè)。9.11，我創(chuàng)業(yè)。以前能幫我哥們，全都自保不暇。堅(jiān)持了18個(gè)月后，將頭發(fā)累白后，放棄。2、多備份幾個(gè)，自己可以去的公司職位。冬天里的裁員往往會(huì)一窩蜂。上次9.11之后，我周圍的人走馬觀燈式的換工作，不是自己想換，迫不得已啊。3、不要主動(dòng)要求老板漲工資。裁員往往會(huì)從工資高的裁起。,這是9月18日的帖子“經(jīng)濟(jì)危機(jī)來(lái)了，你準(zhǔn)備了嗎？”極為簡(jiǎn)短，一段就一句話，而且按號(hào)碼排序。這種風(fēng)格已經(jīng)被譽(yù)為劉韌體，引得不少人要學(xué)劉韌體，不過(guò)學(xué)得還都不像。使博客寫作風(fēng)格與自己的名字聯(lián)系在一起，并且廣為流傳，這才真正是博客營(yíng)銷的境界。,企業(yè)博客營(yíng)銷文章寫作六大技巧,1、產(chǎn)品功能故事化 博客營(yíng)銷文章要學(xué)會(huì)寫故事，更要學(xué)會(huì)把自己的產(chǎn)品功能寫到故事中去。通過(guò)一些生動(dòng)的故事情節(jié)，自然的讓產(chǎn)品功能自己說(shuō)話。 例如：媽媽用去年的粽葉包粽子就是一篇用故事來(lái)展現(xiàn)防潮柜功能的博文。文章發(fā)了之后，引來(lái)了很多的客戶咨詢產(chǎn)品。,2、產(chǎn)品形象情節(jié)化 當(dāng)我們宣傳自己的產(chǎn)品時(shí)，總會(huì)喊一些口號(hào)，這樣做雖然也能達(dá)到一定的效果，但總不能使自己的產(chǎn)品深入人心，打動(dòng)客戶，感動(dòng)客戶。因此最好的方法，就是把你對(duì)產(chǎn)品的贊美情節(jié)化，讓人們通過(guò)感人的情節(jié)來(lái)感知認(rèn)知你的產(chǎn)品。這樣客戶記住了瞬間的情節(jié)，也就記住了你的產(chǎn)品。,3、行業(yè)問(wèn)題熱點(diǎn)化 在我們的博客文章寫作過(guò)程中，一定要抓行業(yè)的熱點(diǎn)，不斷的提出熱點(diǎn)，才能引起客戶的關(guān)注，也才能通過(guò)行業(yè)的比較顯示出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。要做到這些也就要求博文的作者要和打仗一樣，知己知彼，百戰(zhàn)不殆。,4、產(chǎn)品發(fā)展演義化 博客營(yíng)銷文章要賦予產(chǎn)品以生命，從不同的角度，不同的層次來(lái)展示產(chǎn)品。可以以擬人的形式進(jìn)行訴說(shuō)，也可以是童話，可以無(wú)里頭，可以幽默等等。越有創(chuàng)意的寫法，越能讓讀者耳目一新，也就記憶深刻。,5、產(chǎn)品博文系列化 這一點(diǎn)非常重要，博客營(yíng)銷不是立竿見影的電子商務(wù)營(yíng)銷工具，需要長(zhǎng)時(shí)間的堅(jiān)持不懈。因此，在產(chǎn)品的博文寫作中，一定要堅(jiān)持系列化的，就象電視連續(xù)劇一樣，不斷有故事的發(fā)展，還要有高潮，這樣產(chǎn)品的博文影響力才大。,6、博文字?jǐn)?shù)精短化 博客不同于傳統(tǒng)媒體的文章，既要論點(diǎn)明確論據(jù)充分，但又要短小耐讀：既要情節(jié)豐富感人至深，又要不花太多的時(shí)間。所以，我認(rèn)為一篇博文最好不要超過(guò)1000字，堅(jiān)持短小精干是博客營(yíng)銷的重要法則。,博客文章重在給予和分享,博客營(yíng)銷文章真正能起到營(yíng)銷作用的魂在于文章能給予讀者，客戶什么樣的實(shí)惠。博客營(yíng)銷和其他博客的最大區(qū)別就在此，其他的博客可以風(fēng)花雪月，可以抒發(fā)情感，可以隨心所遇，但營(yíng)銷博客不可以，不僅要保證每篇博文帶來(lái)應(yīng)有的信息量，還要有知識(shí)含量，還要有趣味性，還要有經(jīng)驗(yàn)的分享，讓客戶每次來(lái)你的博客都有所收獲。這是粘住客戶最好的方法。,博客平臺(tái)的選擇與設(shè)置,一、博客平臺(tái)的分類,BSP（博客服務(wù)提供商） 選擇BSP提供的免費(fèi)或者收費(fèi)的博客空間，這些BSP大多為公司或者非營(yíng)利組織，他們免費(fèi)或者有償提供的Blog服務(wù)大多會(huì)帶有一些廣告，用于維持Blog服務(wù)，包括空間、服務(wù)和維護(hù)開支。國(guó)內(nèi)著名的BSP有新浪博客、百度空間、搜狐博客、網(wǎng)易博客、BlogBus、DoNews等，國(guó)外有Google Blogger、Windows Live Spaces等，后起之秀有暢享網(wǎng)和友商社區(qū)等。 選擇BSP的好處是節(jié)省了很多費(fèi)用，包括域名購(gòu)買費(fèi)用、虛擬主機(jī)等，而且不用操心服務(wù)器維護(hù)的問(wèn)題，只要專心寫文章即可，對(duì)于博客的初學(xué)者來(lái)說(shuō)的確是個(gè)不錯(cuò)的選擇。 但是會(huì)存在自主權(quán)不夠的情況。 獨(dú)立博客 需要自己準(zhǔn)備虛擬主機(jī)與域名，投入的成本會(huì)較BSP的大，但是整個(gè)博客盡在自己的掌握中。,免費(fèi)博客托管服務(wù),使用博客服務(wù)商平臺(tái)的優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)單易用，不需要考慮安裝、維護(hù)博客程序，以及購(gòu)買主機(jī)等任何技術(shù)問(wèn)題。選擇也相當(dāng)多元化，無(wú)論是中文還是英文，都有很多免費(fèi)的博客服務(wù)平臺(tái)。包括英文的：B、360.等中文的選擇就更多，如：、等,優(yōu)點(diǎn)：博客平臺(tái)有幫助推廣，大部分博客平臺(tái)會(huì)把好的博客帖子推薦到自己網(wǎng)站的首頁(yè)，門戶網(wǎng)站也會(huì)把用戶博客精華帖子推至首頁(yè)。被推薦的博客和帖子會(huì)擁有很高的流量。 免費(fèi)博客的最大優(yōu)勢(shì)之一是完全免費(fèi)，這對(duì)流量大的博客尤其突出。在這些博客平臺(tái)上幾乎不太可能出現(xiàn)因?yàn)椴┛吞右痍P(guān)注、流量巨大而使服務(wù)器承受不住的情況。缺點(diǎn)：免費(fèi)博客致命的缺點(diǎn)是網(wǎng)址實(shí)際上不屬于博客作者，這在互聯(lián)網(wǎng)上是一件極端危險(xiǎn)的事。,獨(dú)立域名博客,使用自己的獨(dú)立域名建博客就要在自己的主機(jī)上安裝博客軟件。網(wǎng)上有很多免費(fèi)的博客軟件，最常用的包括：wordpress，使用php和mysql，zblog，基于asp平臺(tái)的中文博客軟件，在中文博客中也很流行。,博客設(shè)置和優(yōu)化,永久鏈接,使用第三方博客平臺(tái)，博客帖子的網(wǎng)址通常都是自動(dòng)生成的，無(wú)法改變。好在大部分平臺(tái)已經(jīng)生成了靜態(tài)的永久鏈接。使用博客軟件時(shí)需要自行在博客后臺(tái)進(jìn)行設(shè)置。在WordPress后臺(tái)單擊“選項(xiàng)”，然后選擇“永久鏈接”，建議使用“/%postname%/這個(gè)自定義格式。,網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題,目前大部分博客軟件所生成的網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題格式都是：博客名稱分類名稱帖子標(biāo)題建議對(duì)博客模板中標(biāo)題部分進(jìn)行改寫，使網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題反過(guò)來(lái)，也就是這種格式：帖子標(biāo)題分類博客標(biāo)題或者：帖子標(biāo)題博客名稱,使用這種格式的好處： 用戶無(wú)論在哪里看到網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題，都會(huì)先注意到最前面的幾個(gè)字，把帖子標(biāo)題放在最前面無(wú)疑更有針對(duì)性，尤其是在搜索引擎結(jié)果中。如果把博客名字放在最前面，用戶抓不住重點(diǎn)，而是需要往后看才知道帖子標(biāo)題和大致內(nèi)容。,網(wǎng)站地圖,博客也是一種特殊的網(wǎng)站，建立網(wǎng)站地圖是用戶友好性很重要的一個(gè)方面，有助于用戶集中查看整個(gè)博客的內(nèi)容，不過(guò)大部分博客軟件并沒(méi)有提供網(wǎng)站地圖功能，需要使用插件實(shí)現(xiàn)。比如：wordpress使用dragon design sitemap generator（/articles/sitemap-generator-plugin-for-wordpress）插件，動(dòng)態(tài)生成網(wǎng)站地圖。,Digg、書簽和網(wǎng)摘,博客是社會(huì)化網(wǎng)站的主要形式之一。另外一種社會(huì)化網(wǎng)站是在線書簽、網(wǎng)摘及digg服務(wù)，這些網(wǎng)站所提交的內(nèi)容也以博客帖子為主。Digg、在線書簽、網(wǎng)摘都有大量用戶，因此博客帖子被分享可能帶來(lái)大量新用戶。博客系統(tǒng)應(yīng)該提供最方便的方法讓用戶可以非常簡(jiǎn)單地把博客帖子提交到主要的digg、書簽和網(wǎng)摘服務(wù)。,同樣這也是需要通過(guò)插件實(shí)現(xiàn)，比如：social bookmarks plugin for WordPress（/projects/social-bookmarks）這種插件在博客帖子底部自動(dòng)生成主要書簽網(wǎng)摘服務(wù)的提交鏈接，用戶只要點(diǎn)擊書簽、網(wǎng)摘的名稱或圖標(biāo)，就會(huì)自動(dòng)來(lái)到相應(yīng)的提交頁(yè)面，而且提交的網(wǎng)址、標(biāo)題等都已經(jīng)填寫好了。,鼓勵(lì)訂閱,博客的一大特征是rss輸出，用戶不僅可以在博客網(wǎng)站上看帖子，還可以將博客的rss feed（種子）訂閱到自己喜歡的閱讀器上閱讀。一旦博客有新帖子發(fā)布，用戶閱讀器就會(huì)自動(dòng)顯示。就像電子郵件營(yíng)銷一樣，一個(gè)博客成功與否的重要標(biāo)志之一就是訂閱數(shù)的多少。所以博客應(yīng)該鼓勵(lì)用戶訂閱，把“訂閱”按鈕放在最明顯的位置，通常是側(cè)欄的最上面。同時(shí)采用全文輸出。（博客feed輸出有全文輸出和摘要輸出兩種方式，有些博客為了提高網(wǎng)站本身的流量和頁(yè)面瀏覽率采用摘要輸出，用戶想看完整帖子必須點(diǎn)擊閱讀器中的鏈接到網(wǎng)站上閱讀。從用戶友好性來(lái)說(shuō)，這造成了用戶閱讀的障礙，因此不建議用這種輸出方式）,相關(guān)文章,每一篇帖子下面可以列出與這個(gè)帖子相關(guān)的其他帖子，既有助于搜索引擎完整收錄，也有助于用戶找到更多相關(guān)信息，深入閱讀。（在WordPress中也需要通過(guò)插件實(shí)現(xiàn)）,博客分類,博客帖子通常按主題進(jìn)行分類，博客作者在創(chuàng)建博客時(shí)就應(yīng)該大體思考下，自己的博客應(yīng)該分為哪些類別，先行建好這些類別，寫帖子時(shí)將帖子歸在相應(yīng)的類別下。,標(biāo)簽tags使用,標(biāo)簽實(shí)質(zhì)上就是關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將相關(guān)文章按標(biāo)簽聚合在一起。寫博客帖子時(shí)選擇標(biāo)簽的重要原則是，一定要精確挑選最相關(guān)的關(guān)鍵詞，千萬(wàn)不要每個(gè)帖子都把廣泛的關(guān)鍵詞列出來(lái)。注意：標(biāo)簽盡量不要使用分類名稱，換個(gè)角度說(shuō)，可以把博客分類當(dāng)做大分類，標(biāo)簽當(dāng)做更細(xì)的小分類。,使用圖片,目前大部分博客作者都有一個(gè)不太好的習(xí)慣，就是把主要精力放在了文字的寫作上，而且很少使用圖片。調(diào)查表明，在博客上放一些圖片能很好地吸引用戶仔細(xì)看帖子，而不是匆匆忙忙地看一眼就離開。,博客名稱的選擇,博客名稱不同于企業(yè)官方網(wǎng)站的名稱。企業(yè)網(wǎng)站通常不得不使用公司的正式名稱，但無(wú)論是企業(yè)博客還是個(gè)人博客，博客名稱都不適合太八股、太正式，而應(yīng)該選擇一個(gè)輕松獨(dú)特的名稱。,二、博客頁(yè)面的風(fēng)格與排版,一個(gè)好的博客一定能在視覺上給人帶來(lái)愉快的閱讀體驗(yàn)，所以絕對(duì)不可以不重視排版，內(nèi)容固然是第一位的，但如果能有一個(gè)好的包裝，為什么不一并提供給你的讀者呢？ 關(guān)于頁(yè)面風(fēng)格如何設(shè)計(jì)，這是仁者見仁、智者見智的問(wèn)題。我們的意見，作為一個(gè)專業(yè)博客頁(yè)面總的風(fēng)格應(yīng)該是：簡(jiǎn)明大氣，不需花哨。,為了促進(jìn)你的博客閱讀率，你在博客首頁(yè)必須要考慮放置的內(nèi)容有： 文章分類：便于讀者通過(guò)分類看你的文章，建議放在左側(cè)，因?yàn)樽罘献x者使用資源管理器的習(xí)慣。分類非常重要，后面將要單章講述。 最新評(píng)論：我們建議放在右側(cè)，而且是放在位置最好的地方。一個(gè)博客如果評(píng)論多且熱烈，會(huì)鼓勵(lì)讀者去看，而且激發(fā)新讀者對(duì)你博客的興趣。友情鏈接：這個(gè)一定要放，而且應(yīng)該放在比較醒目的位置，朋友們才開心。知名博客的友情鏈接是一種資源，甚至有人愿意付費(fèi)獲得。訂閱工具條：在博客有了一定流量之后，一定要考慮放置訂閱工具條，因?yàn)檫@可以使很多習(xí)慣用RSS的人進(jìn)行訂閱。通過(guò)RSS閱讀器，而不需要訪問(wèn)你的博客地址就可以閱讀你的最新文章，這樣對(duì)讀者來(lái)說(shuō)很方便。,其他可以考慮放置的內(nèi)容有：個(gè)人信息，博客信息，博客搜索（如果博客文章少，意義不大；如果博客文章多，而且很多是知識(shí)性的，對(duì)讀者就很方便了），日歷信息（意義也不大，以后可以換成廣告位），還可以放一些博客流量統(tǒng)計(jì)工具，當(dāng)然這也是需要博客具備一定流量才有意義。 此外，如果博客支持標(biāo)簽頁(yè)功能的話，我們建議多設(shè)置一些標(biāo)簽頁(yè)，把你個(gè)人個(gè)性化的一些元素放進(jìn)去，例如把你的飯否、你的豆瓣、你的個(gè)性Google頁(yè)面、你的鮮果、你的好看簿等這些都放進(jìn)去。第一，對(duì)你形成一個(gè)個(gè)人小門戶，可以快捷地從自己的博客進(jìn)入到其他頁(yè)面；第二，也是幫助讀者全方位了解你，通過(guò)不同渠道帶來(lái)新讀者。,博客文章列表顯示方式 很多博客文章列表可以設(shè)置是顯示文章的標(biāo)題還是顯示全文，或者顯示一部分文字。 建議博客文章列表顯示標(biāo)題和一部分文字，這部分文字字?jǐn)?shù)在80120字就足夠了。如果你的開頭足夠吸引人，那么大家當(dāng)然有興趣點(diǎn)擊看正文，而且顯一部分藏一部分也有一種“千呼萬(wàn)喚始出來(lái)，猶抱琵琶半遮面”的效果，會(huì)產(chǎn)生一種更強(qiáng)的吸引力當(dāng)然前提還是內(nèi)容要好。如果只是開頭好，整體內(nèi)容一般，大家受幾次騙以后就拒絕點(diǎn)擊，那不就糟糕了！,文章內(nèi)容排版需要注意細(xì)節(jié) 文章也存在文字排版的問(wèn)題。字不需要太大，專業(yè)博客字太大給人感覺很浮躁，當(dāng)然太小也不好，字太小看起來(lái)累。最好形成一個(gè)統(tǒng)一的風(fēng)格，一般使用小四或10.5pt的字號(hào)。 另外，文字排版最好段落間距保持一致，文字格式保持一致，盡量減少低級(jí)錯(cuò)別字。不要太高估讀者的容錯(cuò)能力，錯(cuò)字連篇的文章對(duì)于讀者是一種折磨，幾次折磨之后，他們就四散而逃了。這些都是很重要的細(xì)節(jié)。 如果轉(zhuǎn)載別人的文章，在其中以不同顏色標(biāo)注出好句子，既可以加強(qiáng)自己在閱讀時(shí)的專心度，增進(jìn)理解，同時(shí)，對(duì)于向讀者強(qiáng)調(diào)這些句子、提醒他們的注意，也是很好的方式。純粹黑白的文字，容易導(dǎo)致閱讀疲勞，有一點(diǎn)變化，則引人注目，提升閱讀興趣。,三、日志的分類,當(dāng)日志越來(lái)越多時(shí)，明確的分類會(huì)給讀者和自己很好的指引，應(yīng)當(dāng)依據(jù)博客定位和內(nèi)容設(shè)定不同的分類，給出不同的分類名稱。同時(shí)，可依據(jù)博客定位確定適當(dāng)?shù)姆诸愇恼卤壤@個(gè)比例可以結(jié)合博客關(guān)鍵詞進(jìn)行設(shè)定，以使二者相輔相成。分類也有一定的藝術(shù)，巧妙地設(shè)定分類名稱可以更好的吸引讀者。,一般來(lái)說(shuō)博客平臺(tái)都有分類統(tǒng)計(jì)功能（就是分類后面的日志數(shù)字），這樣就可以知道自己在各分類中的大概比率，如果立志于做專業(yè)博客，但是專業(yè)的日志沒(méi)寫幾篇，分類中的休閑部分卻寫了很多，那表明離專業(yè)還有點(diǎn)距離。在這里，分類就起到了一桿秤的作用，時(shí)不時(shí)稱一下，可以保證方向不偏離。,案例：看看名為“蕭秋水”的日志分類：01 知識(shí)管理 (525)02 時(shí)事雜談 (178)03 音樂(lè) (38)04 讀書 (76)05 旅游 (25)09 休閑 (257)分析： 使用編號(hào)的好處是能夠把最為重要的分類顯示在前面，而且順序可以隨時(shí)調(diào)整，比如想把“時(shí)事雜談”放到后面一點(diǎn)，改個(gè)編號(hào)就行了。因?yàn)槭捛锼叩氖侵R(shí)管理專家的路線，所以知識(shí)管理類的日志一定要占有絕對(duì)比例，否則就會(huì)給別人留下不務(wù)正業(yè)的印象了。,案例二再看看秋葉的分類： 01秋葉大講壇 (10) 02秋葉上班記 (121) 03秋葉看職場(chǎng) (94) 04水煮信息化 (82) 05秋葉時(shí)評(píng) (107) 06七零后感悟 (32) 07項(xiàng)目經(jīng)理的九陰真經(jīng) (54)分析： 秋葉博客的分類沒(méi)什么特別的，但值得注意的是分類暗含了很多“秋葉”，提高了博客首頁(yè)關(guān)鍵詞“秋葉”的分布密度，有利于被搜索引擎收錄。而“項(xiàng)目經(jīng)理的九陰真經(jīng)”、“上班記”和“水煮信息化”都是系列文章中的默認(rèn)關(guān)鍵詞，有利于將來(lái)關(guān)注這些名詞的朋友搜索到秋葉的博客。,三、博客的文字風(fēng)格,博主一開始就考慮自己的特長(zhǎng)和讀者的喜好，確定好文字風(fēng)格，堅(jiān)持一段時(shí)間，文筆鍛煉出來(lái)了，文字個(gè)性也體現(xiàn)出來(lái)了。 很多受人歡迎的軍事博客和政治博客，內(nèi)容非常嚴(yán)肅，采用大量數(shù)據(jù)和事實(shí)說(shuō)話，以保持自己的專業(yè)性和權(quán)威性，這就是一種寫作風(fēng)格。 博客不是正式出版物，文字風(fēng)格輕松一些好，太嚴(yán)肅不討人喜歡。博客文字隨性一些較好，最好要通俗好讀，引人親近。 有的人是思考型的，適合用文字影響；有的人是視覺型的，適合用圖片影響；文字+圖片組合型的博客通殺型文風(fēng)當(dāng)然會(huì)吸引不少眼球，不過(guò)圖片要合適，不能為圖而湊圖。,注：大家普遍不喜歡看長(zhǎng)文字，如果文字短一點(diǎn)，主題精練一點(diǎn)，反而更受歡迎。 不過(guò)，要注意，專業(yè)型的、思辨性的文章要說(shuō)清楚問(wèn)題，就不怕長(zhǎng)，長(zhǎng)才有氣勢(shì)！,博客營(yíng)銷推廣,企業(yè)博客營(yíng)銷需注意的,專人負(fù)責(zé)，堅(jiān)持寫作 企業(yè)要開始博客營(yíng)銷，就要確定專人負(fù)責(zé)，明確分工。同時(shí)需要明確寫作題目范圍包括哪些，寫作頻率如何。大公司可以由各個(gè)部門輪換寫作不同內(nèi)容的帖子，中小企業(yè)可能要確定一兩個(gè)專門負(fù)責(zé)的博客寫手。,確立博客目標(biāo),企業(yè)博客必須確定目標(biāo)，以及監(jiān)控方式。因博客的本質(zhì)在于爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)、建立品牌知名度，所以博客目標(biāo)就不適合確定為幫助企業(yè)產(chǎn)生多少銷售金額，或者博客廣告鏈接的點(diǎn)擊率等直接以立即效果為標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)字。企業(yè)博客目標(biāo)更適合確定在能體現(xiàn)出信息傳達(dá)率和受眾范圍的指標(biāo)上，比如RSS訂閱總數(shù)。當(dāng)然企業(yè)博客監(jiān)測(cè)目標(biāo)效果也可以參考帖子被引用次數(shù)、被轉(zhuǎn)載次數(shù)等。,個(gè)人觀點(diǎn)與企業(yè)立場(chǎng),企業(yè)博客需要注意處理個(gè)人觀點(diǎn)和企業(yè)立場(chǎng)的關(guān)系。總體上說(shuō)，只要不傷及客戶利益或者透露商業(yè)機(jī)密，企業(yè)博客應(yīng)該允許和鼓勵(lì)作者發(fā)表個(gè)人立場(chǎng)和觀點(diǎn)。如果在話題范圍上限定過(guò)于嚴(yán)格，就很難發(fā)揮博客作者的積極性和能力。對(duì)一些稍微敏感的話題，博客可以強(qiáng)調(diào)帖子內(nèi)容是個(gè)人觀點(diǎn)，不是企業(yè)立場(chǎng)。,溝通和反饋,企業(yè)博客是與用戶溝通、收集反饋意見的最好方式之一。掌控最終用戶的心聲，常常能給公司提供很有價(jià)值的產(chǎn)品意見。所以很多人認(rèn)為對(duì)話、交流，形成社區(qū)的感覺，是博客的最大特點(diǎn)之一。,企業(yè)博客外包,企業(yè)外包服務(wù)還是新鮮事物，有市場(chǎng)需求就一定有人抓住商機(jī)。建議博客外包服務(wù)公司首先從深入了解客戶公司入手，并且把博客培訓(xùn)納入服務(wù)范圍。最終達(dá)到客戶自己運(yùn)行博客，博客外包服務(wù)商轉(zhuǎn)化為顧問(wèn)的形式。,謹(jǐn)慎處理負(fù)面評(píng)論,企業(yè)博客對(duì)留言中的負(fù)面評(píng)論處理需要采取正確、謹(jǐn)慎的態(tài)度，尤其不要輕易刪除負(fù)面評(píng)論。只要用戶留言并沒(méi)有謾罵、誹謗，對(duì)公司產(chǎn)品的批評(píng)意見都應(yīng)該保留，并且由專人給予回復(fù)和跟蹤。沒(méi)有理由地刪除負(fù)面評(píng)論，常常會(huì)激怒讀者和用戶。如果這些用戶到其他博客、論壇廣泛傳播批評(píng)言論被刪的事情，反而使企業(yè)陷入被動(dòng)。,怎樣推廣博客,經(jīng)常定時(shí)更新,博客是日記格式的網(wǎng)站，內(nèi)容需要經(jīng)常更新才能留住老讀者，吸引新讀者。這一點(diǎn)和新聞及門戶類網(wǎng)站比較相似。博客的更新最好定時(shí)，形成一定的間隔規(guī)律，使讀者有個(gè)明確的心理預(yù)期，知道該什么時(shí)候來(lái)看你的博客。比如每天更新，或者每星期一更新，又或者是一、三、五更新。注：每周更新多少次，或在哪一天更新并不重要，重要的是形成規(guī)律。另一個(gè)博客篇幅不一定要很長(zhǎng)，有話則說(shuō)，無(wú)話則短。有時(shí)一兩句感想，也足可以引起讀者的興趣和討論，只要不是無(wú)病呻吟就可以了。,在其他博客留言,看到自己感興趣的話題，在其他博客留言發(fā)表自己的想法也是推廣自己博客的重要手段之一?？此坪?jiǎn)單，其實(shí)效果很好。通過(guò)留言推廣自己的博客，不僅可以帶來(lái)其他讀者的直接點(diǎn)擊流量，更重要的是在于讓對(duì)方博客作者對(duì)你有印象，注意到你，