廣告策劃格式ppt.ppt

廣告策劃 Contents CompanyLogo 一 廣告策劃的內(nèi)容和程序二 廣告策劃書的寫作模式 2 HotTip 一 廣告策劃的內(nèi)容1 廣告市場調(diào)查2 市場認(rèn)識與細(xì)分3 產(chǎn)品認(rèn)識與定位4 廣告戰(zhàn)略的制定5 廣告媒體渠道策劃6 廣告推進(jìn)程序策劃7 廣告效果評估 CompanyLogo 3 二 廣告策劃的程序1 成立廣告策劃小組業(yè)務(wù)主官 策劃人員 調(diào)研人員 文稿撰寫人員 創(chuàng)作人員 媒介人員 美術(shù)設(shè)計(jì)人員 2 向有關(guān)部門下達(dá)任務(wù) 4 3 商討此次廣告活動(dòng)的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù) 進(jìn)行具體的策劃工作 4 撰寫廣告策劃書 5 向客戶遞交廣告策劃書并由其審核 6 將策劃意圖交職能部門實(shí)施 5 廣告策劃書的寫作 一 廣告策劃書的概念二 廣告策劃書的作用三 廣告策劃書的編寫原則四 廣告策劃書的寫作模式 6 一 廣告策劃書的概念什么是廣告策劃書 7 廣告策劃書是由廣告策劃者根據(jù)廣告策劃的結(jié)果撰寫 提供給廣告客戶審核 認(rèn)可 為廣告活動(dòng)提供策略指導(dǎo)和具體實(shí)施計(jì)劃的一種應(yīng)用性文件 8 二 廣告策劃書的作用1 在廣告公司內(nèi)部 廣告策劃書的撰寫標(biāo)志著廣告策劃運(yùn)作的結(jié)束 撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶 9 2 廣告客戶可以通過策劃書了解廣告公司策劃運(yùn)作的結(jié)果 檢查廣告公司的策劃工作 并根據(jù)廣告策劃書判定廣告公司對廣告策略和廣告計(jì)劃的決策是否符合自己的要求 10 3 對于整個(gè)廣告活動(dòng) 經(jīng)過客戶認(rèn)可的廣告策劃書是廣告活動(dòng)策略和計(jì)劃的唯一依據(jù) 11 三 廣告策劃書的編寫原則 一 邏輯思維原則 二 形象化原則 三 簡潔樸實(shí)原則 四 可操作原則 12 一 邏輯思維原則廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題 它必須按照邏輯性思維的順序 即提出問題 分析問題 解決問題的構(gòu)思來編制策劃書 給人一種循序漸進(jìn) 眉目清楚的感覺 13 二 形象化原則策劃書的文字表達(dá)只能給人理性的概念認(rèn)識 如能適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用視覺化的手段加以配合 則會一目了然 加深對策劃書的理解與記憶 14 三 簡潔樸實(shí)原則廣告策劃書在編制中應(yīng)注意突出重點(diǎn) 抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題 深入地進(jìn)行分析 提出可行的相應(yīng)對策 這份策劃書就達(dá)到目的了 總之 要以簡潔樸實(shí) 具體實(shí)用 針對性強(qiáng)為原則 讓人一下子抓住策劃書的主要內(nèi)容 并一目了然 15 四 可操作原則廣告策劃是廣告活動(dòng)的藍(lán)圖 它是在現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)上的一種超前性的構(gòu)思 首先 廣告策劃書中所制定的大政方針 應(yīng)符合市場變化的需要 以保證廣告活動(dòng)的有序和廣告目標(biāo)的準(zhǔn)確 16 其次 廣告策劃作為一個(gè)整體