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社會(huì)化廣告 2012年05月 社會(huì)化廣告產(chǎn)品形態(tài) 社會(huì)化廣告與傳統(tǒng)廣告的最大差異 廣告主額外收獲賺得價(jià)值 用戶成為廣告?zhèn)鞑デ?用戶可沉淀及進(jìn)行行為分析 傳統(tǒng)廣告 社會(huì)化廣告 IM 騰訊網(wǎng) 微博 2 基于微博關(guān)系鏈的廣告營銷產(chǎn)品 騰訊社會(huì)化自助廣告是基于微博關(guān)系鏈的廣告營銷產(chǎn)品 改變廣告與用戶的溝通方式 社會(huì)化自助廣告 注 微博新版廣告樣式布局有變化 以投放前確認(rèn)為準(zhǔn) 3 社會(huì)化自助廣告的樣式 微博 強(qiáng)關(guān)系鏈 聽眾參與信息告知 主動(dòng)收聽 成為粉絲 沉淀忠實(shí)聽眾 收聽后變轉(zhuǎn)播 參與活動(dòng) 進(jìn)入微空間入口 轉(zhuǎn)播內(nèi)容 用戶成為廣告?zhèn)鞑プ悦襟w 注 微博新版廣告樣式布局有變化 以投放前確認(rèn)為準(zhǔn) 社會(huì)化自助廣告 不一樣的呈現(xiàn)方式 社會(huì)化硬廣廣告形式 微空間類社會(huì)化硬廣 增加微博 QQ關(guān)系鏈和參與 收聽總?cè)藬?shù)吸引用戶關(guān)注 并實(shí)現(xiàn)廣告收聽 轉(zhuǎn)播 贊 廣告位置 重點(diǎn)頻道banner和底層頁矩形大圖價(jià)格 增加20 告知用戶該品牌的聽眾數(shù)或好友參與數(shù) 刺激用戶關(guān)注 廣告展示上直接實(shí)現(xiàn)收聽 如果用戶未登錄 彈出登錄框 登錄成功后跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)企業(yè)微博并成功收聽 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)播彈出轉(zhuǎn)播頁 可將廣告信息和鏈接在微博中分享傳播 登錄 產(chǎn)品邏輯 關(guān)系鏈 轉(zhuǎn)播 5 騰訊社會(huì)化廣告是以微博 網(wǎng)站 IM和Qzone等多個(gè)社交產(chǎn)品相整合的關(guān)系鏈產(chǎn)品體系 打通了網(wǎng)站 微博平臺(tái) 用戶可以在廣告上直接收聽企業(yè) 轉(zhuǎn)播優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品信息和了解好友參與活動(dòng)的信息 社會(huì)化硬廣 改變廣告與用戶的溝通方式 改變媒體呈現(xiàn)廣告的方式改變用戶對于廣告的看法改變廣告點(diǎn)擊對于品牌的意義 IM社會(huì)化廣告 整合好友的微博關(guān)系鏈 吸引用戶收聽 轉(zhuǎn)播 贊 IM社會(huì)化硬廣廣告形式 廣告位置 richbutton 視頻等待廣告位價(jià)格 增加20 告知用戶該品牌的聽眾數(shù)或好友參與數(shù) 刺激用戶關(guān)注 廣告展示上直接實(shí)現(xiàn)收聽 如果用戶未登錄 彈出登錄框 登錄成功后跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)企業(yè)微博并成功收聽 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)播彈出轉(zhuǎn)播頁 可將廣告信息和鏈接在微博中分享傳播 登錄 產(chǎn)品邏輯 關(guān)系鏈 轉(zhuǎn)播 互動(dòng)活動(dòng)類社會(huì)化硬廣 和互動(dòng)活動(dòng)參與用戶的QQ關(guān)系鏈相結(jié)合 展示參與好友的關(guān)系鏈及參與引導(dǎo) 社會(huì)化硬廣廣告形式 廣告位置 底層頁矩形大圖 新聞 財(cái)經(jīng) 娛樂 體育 女性 汽車頻道 價(jià)格 增加20 打通了硬廣和互動(dòng)活動(dòng) 好友的活動(dòng)信息刺激用戶關(guān)注和參與 產(chǎn)品邏輯 廣告顯示該品牌互動(dòng)活動(dòng)的好友頭像 昵稱及參與總?cè)藬?shù)點(diǎn)擊參與按鈕后跳轉(zhuǎn)到目標(biāo)企業(yè)互動(dòng)活動(dòng)網(wǎng)站 更多形式 多樣化的社會(huì)化硬廣廣告形式 提供個(gè)性化訂制API制作創(chuàng)意富媒體 效果案例 帶關(guān)系鏈的社會(huì)化硬廣更能增加用戶的信任 為品牌帶來更強(qiáng)的互動(dòng)轉(zhuǎn)化和賺得價(jià)值 更深入的互動(dòng)參與 吸引用戶積極參與品牌營銷活動(dòng) 直接與品牌對話 參與數(shù) X4倍 活躍度 X1 7倍 駐留時(shí)長 X1 4倍 20 的用戶會(huì)轉(zhuǎn)播廣告信息給好友 社會(huì)化自助廣告效果 關(guān)系鏈 能更有效的提升CT