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社會化廣告 2012年05月 社會化廣告產品形態(tài) 社會化廣告與傳統(tǒng)廣告的最大差異 廣告主額外收獲賺得價值 用戶成為廣告?zhèn)鞑デ?用戶可沉淀及進行行為分析 傳統(tǒng)廣告 社會化廣告 IM 騰訊網 微博 2 基于微博關系鏈的廣告營銷產品 騰訊社會化自助廣告是基于微博關系鏈的廣告營銷產品 改變廣告與用戶的溝通方式 社會化自助廣告 注 微博新版廣告樣式布局有變化 以投放前確認為準 3 社會化自助廣告的樣式 微博 強關系鏈 聽眾參與信息告知 主動收聽 成為粉絲 沉淀忠實聽眾 收聽后變轉播 參與活動 進入微空間入口 轉播內容 用戶成為廣告?zhèn)鞑プ悦襟w 注 微博新版廣告樣式布局有變化 以投放前確認為準 社會化自助廣告 不一樣的呈現方式 社會化硬廣廣告形式 微空間類社會化硬廣 增加微博 QQ關系鏈和參與 收聽總人數吸引用戶關注 并實現廣告收聽 轉播 贊 廣告位置 重點頻道banner和底層頁矩形大圖價格 增加20 告知用戶該品牌的聽眾數或好友參與數 刺激用戶關注 廣告展示上直接實現收聽 如果用戶未登錄 彈出登錄框 登錄成功后跳轉到目標企業(yè)微博并成功收聽 點擊轉播彈出轉播頁 可將廣告信息和鏈接在微博中分享傳播 登錄 產品邏輯 關系鏈 轉播 5 騰訊社會化廣告是以微博 網站 IM和Qzone等多個社交產品相整合的關系鏈產品體系 打通了網站 微博平臺 用戶可以在廣告上直接收聽企業(yè) 轉播優(yōu)質產品信息和了解好友參與活動的信息 社會化硬廣 改變廣告與用戶的溝通方式 改變媒體呈現廣告的方式改變用戶對于廣告的看法改變廣告點擊對于品牌的意義 IM社會化廣告 整合好友的微博關系鏈 吸引用戶收聽 轉播 贊 IM社會化硬廣廣告形式 廣告位置 richbutton 視頻等待廣告位價格 增加20 告知用戶該品牌的聽眾數或好友參與數 刺激用戶關注 廣告展示上直接實現收聽 如果用戶未登錄 彈出登錄框 登錄成功后跳轉到目標企業(yè)微博并成功收聽 點擊轉播彈出轉播頁 可將廣告信息和鏈接在微博中分享傳播 登錄 產品邏輯 關系鏈 轉播 互動活動類社會化硬廣 和互動活動參與用戶的QQ關系鏈相結合 展示參與好友的關系鏈及參與引導 社會化硬廣廣告形式 廣告位置 底層頁矩形大圖 新聞 財經 娛樂 體育 女性 汽車頻道 價格 增加20 打通了硬廣和互動活動 好友的活動信息刺激用戶關注和參與 產品邏輯 廣告顯示該品牌互動活動的好友頭像 昵稱及參與總人數點擊參與按鈕后跳轉到目標企業(yè)互動活動網站 更多形式 多樣化的社會化硬廣廣告形式 提供個性化訂制API制作創(chuàng)意富媒體 效果案例 帶關系鏈的社會化硬廣更能增加用戶的信任 為品牌帶來更強的互動轉化和賺得價值 更深入的互動參與 吸引用戶積極參與品牌營銷活動 直接與品牌對話 參與數 X4倍 活躍度 X1 7倍 駐留時長 X1 4倍 20 的用戶會轉播廣告信息給好友 社會化自助廣告效果 關系鏈 能更有效的提升CT