裝飾公司活動(dòng)策劃書

精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 1 11 裝飾公司活動(dòng)策劃書裝飾公司活動(dòng)策劃書 一個(gè)公司的活動(dòng)需要進(jìn)行相應(yīng)的策劃才能實(shí)施 以下 是整理的裝飾公司活動(dòng)策劃書 歡迎參考閱讀 居家裝飾是一個(gè)短期的行為 讓家居裝飾成為一種時(shí) 尚 成為一種文化卻需要很長(zhǎng)時(shí)間的醞釀 由于消費(fèi)者對(duì) 裝修知識(shí)的缺乏 對(duì)裝飾市場(chǎng)的不了解 加之這么多的裝 修公司存在 所以 消費(fèi)者裝修的選擇上往往存在疑惑 不知道該選哪一家裝修公司 很多消費(fèi)者在居家裝修上都存在不同程度的誤區(qū) 因 為他們沒(méi)有充裕時(shí)間和裝修知識(shí)不足 往往出現(xiàn)花費(fèi)偏高 質(zhì)量卻很低 或者是貪圖便宜 找沒(méi)有資質(zhì)的裝飾公司和 馬路游擊隊(duì) 結(jié)果出現(xiàn)問(wèn)題投訴無(wú)門 只能打掉門牙往肚 子里咽了 眾所周知 裝飾裝修市場(chǎng)魚龍混雜 存在嚴(yán)重的隨意 及盲目 欺詐行為充斥市場(chǎng) 究其主要原因 除了行業(yè)本 身機(jī)制和特性原因外 還存在來(lái)自社會(huì)各方面的困擾 使 消費(fèi)者投訴無(wú)門 致使絕大多數(shù)裝修消費(fèi)者得不到滿意及 高品質(zhì)服務(wù) 致使行業(yè)上無(wú)法形成真正意義上的品牌認(rèn)可 度 因此 為改變裝修市場(chǎng)臟 亂 差現(xiàn)象 讓品牌得以 壯大 向誠(chéng)信實(shí)力挑戰(zhàn) 引領(lǐng)裝飾文化 破解裝修難題 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 2 11 提高品牌知名誠(chéng)信度 呼喚市場(chǎng)誠(chéng)信及理性的回歸勢(shì)在必 行 活動(dòng)時(shí)間 待定 活動(dòng)地點(diǎn) 待定 主辦單位 XX 裝飾公司 承辦單位 XXXX 營(yíng)銷策劃有限公司 支持媒體 XX 電視臺(tái) 家園 欄目 裝飾建材消費(fèi)指南 雜志 XXX 日?qǐng)?bào) 裝飾建材 專欄 XXX 視窗裝修論壇 XX 地產(chǎn)網(wǎng) 參與對(duì)象 品牌裝飾公司 1 家 在 XXX 市場(chǎng)享有一定知名度和美譽(yù) 度 在市裝飾協(xié)會(huì) 市消費(fèi)者協(xié)會(huì)無(wú)重大質(zhì)量或服務(wù)投訴 記錄的品牌代理商及裝飾公司 一 家裝展會(huì) 目的 揭示裝修中存在的問(wèn)題 引起消費(fèi)者的高度重視 做 到防患于未然 給廣大消費(fèi)者傳播裝修知識(shí) 引導(dǎo)消費(fèi)者 正確消費(fèi) 通過(guò)活動(dòng)給消費(fèi)者帶來(lái)更多的實(shí)惠 通過(guò)與專業(yè) 媒體和消費(fèi)者協(xié)會(huì)的合作 同時(shí)也展示了裝飾公司的實(shí)力 和誠(chéng)信度 對(duì)于打擊不良裝修公司和馬路游擊隊(duì)起到了一 定的積極作用 讓信譽(yù)好 有資質(zhì)的裝修公司擁有更大的 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 3 11 市場(chǎng)發(fā)展空間 活動(dòng)的本身也起到了推廣品牌裝飾公司的 知名度和美譽(yù)度的作用 二 主題 誠(chéng)信專業(yè)品質(zhì)內(nèi)涵 口號(hào) 展示文化底蘊(yùn) 凸現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)采 半價(jià)裝修 托管式全程一體化服務(wù) 三 思路 整個(gè)活動(dòng)分為 代表性精品樣板看房直通車 20XXX 地區(qū)作品展示 裝修課堂 誠(chéng)信宣言 宣布優(yōu)惠活 動(dòng)與業(yè)主互動(dòng) 五個(gè)部分進(jìn)行具體組合 四 具體內(nèi)容 1 代表性精品樣板看房直通車 1 創(chuàng)意 事實(shí)勝于雄辯 耳聽(tīng)為虛 眼見(jiàn)為實(shí) 2 目的 2 1 通過(guò)實(shí)地參觀精品樣板房 讓業(yè)主切身感受到公司 的設(shè)計(jì)和施工實(shí)力 通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的案例 更能讓業(yè)主明白品 牌裝飾公司的施工流程和施工工藝 給業(yè)主能留下更加深刻 的印象 為下面的動(dòng)作做好鋪墊 2 2 通過(guò)對(duì)樣板房的參觀和業(yè)主現(xiàn)場(chǎng)的溝通 為本次活 動(dòng)提前預(yù)熱 聚集人氣 引起業(yè)主對(duì)公司進(jìn)一步的關(guān)注 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 4 11 有利于后面活動(dòng)中對(duì)公司的認(rèn)可 便于為下一個(gè)動(dòng)作 現(xiàn) 場(chǎng)簽單 打好基礎(chǔ) 3 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 3 1 四輛大型中巴車輪流帶業(yè)主參觀樣板房 由工作 人員帶領(lǐng)并沿途做簡(jiǎn)單概述 節(jié)省看房時(shí)間 3 2 A B C D 看房車分別看 1 2 3 4 樣板房 實(shí)行錯(cuò)位看房 有利于節(jié)省時(shí)間 避免業(yè)主集中于某一處 樣板房 顯得擁擠 影響看房質(zhì)量 3 3 樣板房要經(jīng)過(guò)布置 做到窗明幾亮 工作人員要 統(tǒng)一服裝 顯示公司規(guī) 1 30 每個(gè)樣板房時(shí)間控制在 30 分 鐘 時(shí)間不要過(guò)長(zhǎng) 容易產(chǎn)生審美疲勞 2 20XXX 地區(qū)作品展示 1 創(chuàng)意 以實(shí)際的作品展示 作品說(shuō)明 展示設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和 設(shè)計(jì)風(fēng)格 與 展示文化底蘊(yùn) 凸現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)采 相呼應(yīng) 此內(nèi)容以 XX 本地具有代表性的小區(qū)和房型為主導(dǎo) 2 活動(dòng)前提 作品要有一定的文化內(nèi)涵 突出不同階層業(yè)主的知識(shí) 水平和文化修養(yǎng) 作品要是本地區(qū)的 能夠說(shuō)明作品的來(lái) 源 3 目的 3 1 通過(guò)對(duì)公司 20 年在 XX 的實(shí)際案例 不同裝修檔次 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 5 11 作品的展示 讓業(yè)主更多的了解公司 顯示公司的實(shí)力 增加消費(fèi)者對(duì)公司的認(rèn)知度 以作品影響消費(fèi)者的認(rèn)識(shí) 以實(shí)際案例來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者 3 2 消費(fèi)者對(duì)展示作品和實(shí)際案例的評(píng)頭論足 增加了 消費(fèi)者的設(shè)計(jì)的一個(gè)初步印象 更加有利于消費(fèi)者和設(shè)計(jì) 師的直接溝通 便于縮短溝通時(shí)間 能給后面的互動(dòng)環(huán)節(jié) 節(jié)省更多的時(shí)間 有利于現(xiàn)場(chǎng)簽約的可能性 4 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 4 1 作品展示呈扇面展示 位于業(yè)主就座位置的兩側(cè) 作品與作品之間的間隔大約控制在 1 米左右 作品上面有 設(shè)計(jì)效果圖和實(shí)景圖進(jìn)行比較 注明設(shè)計(jì)說(shuō)明和業(yè)主的基 本情況 房型和裝修投資額 整體 包括軟裝飾 燈具 家 居 的價(jià)格說(shuō)明 4 2 作品有所區(qū)分 幾種不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格 由設(shè)計(jì)師在 作品旁邊進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)并回答消費(fèi)者的提問(wèn) 設(shè)計(jì)師統(tǒng)一 佩戴設(shè)計(jì)證 統(tǒng)一著裝 4 3 作品展示時(shí)間安排在 1 00 1 45 作品展示時(shí)間 不宜過(guò)長(zhǎng) 要消費(fèi)者對(duì)作品有一個(gè)大概的了解即可 在這 種狀態(tài)下 消費(fèi)者才更愿以聽(tīng)下面的 裝修課堂 有利于 保持會(huì)場(chǎng)的秩序 3 裝修課堂 1 創(chuàng)意 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 6 11 剖析家裝 消費(fèi)者明明白白消費(fèi) 2 目的 2 1 專業(yè)的知識(shí) 群眾語(yǔ)言的講解 讓消費(fèi)者更能明白 裝修是怎么回事 明白裝修費(fèi)用是如何花費(fèi)的 2 2 針對(duì)目前裝飾行業(yè) 正規(guī) 品牌裝飾公司與小企業(yè) 和馬路游擊隊(duì)的本質(zhì)上的區(qū)別 后期服務(wù) 質(zhì)量上 讓消 費(fèi)者更加安心 放心 舒心 2 3 推出公司的幾種裝修模式 基礎(chǔ)裝修類 基礎(chǔ)裝修 櫥柜 成品門類 基礎(chǔ)裝修 櫥柜 成品門 地板 潔具 瓷磚 家紡布藝類 基礎(chǔ)裝修 櫥柜 成品門 家紡布藝 地板 潔具 瓷磚 開(kāi)關(guān)面板 鎖具四大類 讓消費(fèi)者根據(jù)實(shí)際情況只有 選擇裝修類型 更直接 2 4 目前裝飾行業(yè)黑暗面的揭示 提醒消費(fèi)者注意 同 時(shí)展示正規(guī)裝飾公司是如何做的 增加消費(fèi)者對(duì)公司的信 任度 有利于消費(fèi)者的最終簽單 3 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 3 1 參與業(yè)主以半橢圓形式就座 便于觀摩 聆聽(tīng)講解 半橢圓形也是一個(gè)比較寬松的形式 更加有利于接受 有 別于面對(duì)面填鴨式的灌輸 3 2 電腦 投影設(shè)備 音響等準(zhǔn)備好 每個(gè)座位上一瓶 礦泉水 4 誠(chéng)信宣言 優(yōu)惠酬賓 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 7 11 1 創(chuàng)意 人無(wú)信不立 公司的發(fā)展也一樣 要講究誠(chéng)信待客 2 目的 2 1 一個(gè)看似簡(jiǎn)單的誠(chéng)信宣言 背后卻要付出很多的努 力 消費(fèi)者看到的不是誠(chéng)信宣言的本身 而是通過(guò)宣言 預(yù)示到后期的一個(gè)服務(wù) 有了這樣一個(gè)決心和態(tài)度 更加 能讓消費(fèi)者堅(jiān)定與公司合作的信心 2 2 誠(chéng)信宣言的本身也是在堅(jiān)決的推廣公司的品牌意識(shí) 展示公司的文化 通過(guò)媒體的炒作 擴(kuò)大公司的良好信譽(yù) 容易引起更多消費(fèi)者的關(guān)注 3 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 3 1 公司的主要負(fù)責(zé)人面對(duì)公司理念和企業(yè)文化展示牌 表明決心和態(tài)度 相關(guān)負(fù)責(zé)人表明要以什么樣的服務(wù)來(lái)回 饋廣大消費(fèi)者 5 宣布優(yōu)惠活動(dòng)與業(yè)主互動(dòng) 1 創(chuàng)意 人無(wú)利不往 從眾心理是社會(huì)的一個(gè)普遍的心態(tài) 2 目的 2 1 優(yōu)惠活動(dòng)已經(jīng)成了消費(fèi)者的一種普遍的心理 為了 適應(yīng)消費(fèi)者的心理 可以適當(dāng)?shù)倪x擇一些優(yōu)惠措施來(lái)滿足 消費(fèi)者的需求心理 更加容易讓消費(fèi)者接受 2 2 優(yōu)惠的本身也顯示了裝飾公司對(duì)業(yè)主的重視程度 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 8 11 每個(gè)人都希望一種被重視的感覺(jué) 這個(gè)感覺(jué)更加有利于促 使消費(fèi)者認(rèn)同公司 和公司簽約的意愿度更大 2 3 優(yōu)惠活動(dòng)宣布后 設(shè)計(jì)師 業(yè)務(wù)人員及時(shí)跟進(jìn)和業(yè) 主溝通 加強(qiáng)業(yè)主對(duì)本次活動(dòng)的認(rèn)知 機(jī)會(huì)難得 有利于 發(fā)掘潛在的意向客戶 3 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng) 3 1 公司領(lǐng)導(dǎo)宣布酬賓的優(yōu)惠措施和具體實(shí)施辦法 3 2 設(shè)計(jì)師在自己的作品前面設(shè)置辦公桌子 方便與消 費(fèi)者的溝通 接受和登記消費(fèi)者的信息 以便于展會(huì)后的 跟進(jìn) 3 3 在展會(huì)自由活動(dòng)期間 迅速布置客戶的休息和業(yè)務(wù) 員的洽談區(qū)域 在設(shè)計(jì)師沒(méi)有時(shí)間的情況下 業(yè)務(wù)人員及 時(shí)跟進(jìn)并邀請(qǐng)業(yè)主填寫裝修咨詢信息表 備案方便以后的 跟進(jìn)和聯(lián)系 五 參與業(yè)主征集 1 裝飾俱樂(lè)部 現(xiàn)有成員聯(lián)系 確定 預(yù)估參與人 數(shù) 50 家左右 2 對(duì)近期交房小區(qū)的業(yè)主通過(guò)電話 信函的形式通知 聯(lián)絡(luò) 確定參加人數(shù) 3 裝飾公司現(xiàn)有的正在聯(lián)系的潛在客戶 4 通過(guò)網(wǎng)站 XX 視窗 報(bào)紙等宣傳手段征集的部分業(yè) 主 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 9 11 5 在 XX 各個(gè)小區(qū)張貼海報(bào)和 DM 宣傳征集業(yè)主 六 準(zhǔn)備活動(dòng) a 通過(guò)媒體宣傳和通知的形式 告知消費(fèi)者 預(yù)定活 動(dòng)的時(shí)間 場(chǎng)地 活動(dòng)內(nèi)容和形式 采取一定的優(yōu)惠措施 免費(fèi)設(shè)計(jì) 量房 讓利等 來(lái)吸引消費(fèi)者的參與 b 選定一個(gè)能夠容納 80 人左右的場(chǎng)地 準(zhǔn)備投影儀 電腦 交通工具等 活動(dòng)后繼續(xù)組織消費(fèi)者參觀樣板房 以此爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者的認(rèn)同 七 活動(dòng)推廣 1 月發(fā)行量 8000 份的 裝飾建材消費(fèi)指南 雜 志專題報(bào)道本次活動(dòng) 2 XX 日?qǐng)?bào) 33000 份 天的發(fā)行量對(duì)活動(dòng)前期和后期的報(bào) 道 業(yè)主征集 3 XX 電視臺(tái) 家園 欄目對(duì)本次活動(dòng)做跟蹤報(bào)道 4 XX 視窗裝修論壇對(duì)活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布 5 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)背景形象廣告 4mx3m 廣告尺寸以實(shí)際為準(zhǔn) 6 XX100 個(gè)小區(qū)的海報(bào)張貼 八 利益分析 1 提供現(xiàn)場(chǎng)背景主形象墻 4mx3m 廣告一塊 具體尺寸 以實(shí)際招商為準(zhǔn) 廣告體現(xiàn)企業(yè) LOGO 廣告語(yǔ) 擴(kuò)大知名度 給裝修業(yè)主留下深刻印象 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨(dú)家原創(chuàng) 10 11 2 月發(fā)行量 8000 份的 裝飾建材消費(fèi)指南 雜 志一期活動(dòng)專版形象廣告 顯示參與企業(yè) LOGO 電話及地址 3 XX 電視臺(tái) 家園 全程跟蹤報(bào)道 顯示參與企業(yè) LOGO 4 XX 日?qǐng)?bào) 33000 天 裝飾建材 專欄為本次活動(dòng)做 前期推廣 顯示參與企業(yè)的 LOGO 5 活動(dòng)本身的宣傳需要借助各種媒體 間接的擴(kuò)大裝 飾公司的推廣 過(guò)活動(dòng)掌握一手客戶資料 壯大裝飾俱樂(lè) 部成員 2 擴(kuò)大公司的知名度和美譽(yù)度 擴(kuò)大公司在業(yè)內(nèi)的影 響力 3 通過(guò)活動(dòng) 公司有一定的直接經(jīng)濟(jì)收益 4 活動(dòng)的本身業(yè)鍛煉了公司的員工