《職來(lái)職往》策劃亮點(diǎn)、隱患及其突圍.doc

職來(lái)職往策劃亮點(diǎn)、隱患及其突圍 職來(lái)職往策劃亮點(diǎn)、隱患及其突圍摘要后金融危機(jī)時(shí)代的今天，我國(guó)的就業(yè)形勢(shì)日益加劇。 xx年12月，中國(guó)教育頻道與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造了一檔全新電視求職欄目職來(lái)職往。 其有一定的亮點(diǎn)，但也存在隱患。 本文旨在對(duì)職來(lái)職往節(jié)目的策劃進(jìn)行分析，并指出該節(jié)目存在的隱患，探求職來(lái)職往突圍之路。 關(guān)鍵詞職來(lái)職往;策劃;隱患;突圍胡智鋒在電視節(jié)目策劃一書中指出“電視策劃，就是對(duì)于電視的某一種行為，借助特定電視媒體信息、素材，為實(shí)現(xiàn)電視行為的某種目的、目標(biāo)而提供的創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策1”。 電視策劃可分為節(jié)目策劃、欄目策劃、頻道策劃等層次。 好的節(jié)目策劃，首先要有從政治、市場(chǎng)、社會(huì)、文化等視角對(duì)電視媒體生存環(huán)境的宏觀思考;還要有該節(jié)目在一定范疇如節(jié)目群中的定位思考，然后將這些思考滲透在節(jié)目?jī)?nèi)容、形式等具體環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)中。 本文將以此為據(jù)來(lái)考察分析江蘇衛(wèi)視的職來(lái)職往，以充分而理性地認(rèn)識(shí)電視節(jié)目策劃的一些基本問(wèn)題。 一、職來(lái)職往簡(jiǎn)介及推出背景 (一)職來(lái)職往簡(jiǎn)介職來(lái)職往是中國(guó)教育電視臺(tái)一頻道和江蘇衛(wèi)視聯(lián)合打造的一檔全新的職場(chǎng)真人秀節(jié)目。 節(jié)目播出后引起社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。 職來(lái)職往中的基本規(guī)則是一個(gè)求職者面對(duì)18位不同行業(yè)的職場(chǎng)達(dá)人，經(jīng)過(guò)三關(guān)考驗(yàn)定勝負(fù)第一關(guān)第一印象，包括求職者出場(chǎng)的自我介紹，一段VCR求職簡(jiǎn)歷，以及部分嘉賓的提問(wèn);第二關(guān)職場(chǎng)亮劍;第三關(guān)職場(chǎng)誘惑。 在整個(gè)過(guò)程中，達(dá)人若對(duì)求職者的表現(xiàn)滿意，認(rèn)為有資格進(jìn)入自己所在企業(yè)或100家優(yōu)秀企業(yè)，則亮燈，反之滅燈。 在經(jīng)過(guò)第二關(guān)以后，若還有9名及其以上的職場(chǎng)達(dá)人為求職者亮燈，那么求職者就可以挑選參與節(jié)目的100家優(yōu)秀企業(yè)中的任意一家，獲得進(jìn)入自己選定企業(yè)兩個(gè)月的試用機(jī)會(huì)，并可能直接入職;若18名職場(chǎng)達(dá)人為求職者亮燈，并能夠?yàn)榍舐氄咛峁┫鄳?yīng)崗位，那么求職者就只能從為其亮燈的企業(yè)中選擇職位，雙方達(dá)成協(xié)議，求職成功。 若在“職場(chǎng)誘惑”環(huán)節(jié)，已經(jīng)沒(méi)有行業(yè)先鋒為求職者亮燈，或者即使有亮燈的，但不能為求職者提供相應(yīng)崗位，則宣告求職失敗。 (二)職來(lái)職往推出背景職來(lái)職往的熱播有很多原因，不可否認(rèn)的一個(gè)現(xiàn)實(shí)背景就是中國(guó)目前嚴(yán)峻的就業(yè)形勢(shì)。 一方面是由于人才的供過(guò)于求，另一方面也是求職者就業(yè)能力弱化。 職來(lái)職往節(jié)目組制片人馬浚益表示“有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，xx年應(yīng)屆畢業(yè)生將達(dá)歷史新高650萬(wàn)，就業(yè)壓力也將達(dá)到史無(wú)前例的程度，求職成為全社會(huì)集中關(guān)注的話題。 而職來(lái)職往就在這樣的社會(huì)背景上應(yīng)運(yùn)而生，將給予參與者一個(gè)新的尋求就業(yè)的平臺(tái)，同時(shí)節(jié)目中職場(chǎng)老師和評(píng)審官們給出的建議也將對(duì)社會(huì)上各層次人的就業(yè)產(chǎn)生指導(dǎo)作用”。 二、職來(lái)職往策劃分析 (一)節(jié)目受眾定位上班族和大學(xué)生職來(lái)職往為周播節(jié)目，播出時(shí)間為晚21點(diǎn)左右。 據(jù)尼爾森公司的數(shù)據(jù)，電視媒體的收視高峰集中在晚18302230時(shí)段，可謂黃金時(shí)段。 節(jié)目的目標(biāo)受眾是一般上班族和大學(xué)生。 節(jié)目既要吸引資深職場(chǎng)人士又要吸引準(zhǔn)備踏入職場(chǎng)的新人。 前者雖然可以而且已經(jīng)成功處理過(guò)與他人的關(guān)系，但是還應(yīng)該了解別人對(duì)自己的評(píng)價(jià)，以及自我評(píng)價(jià);而后者初入職場(chǎng)，對(duì)于公司里的各種無(wú)形規(guī)則毫不知情，不知道如何面對(duì)以及解決復(fù)雜的人際矛盾。 而這些需求都可以在職來(lái)職往節(jié)目中找到答案。 此外，節(jié)目還要吸引大學(xué)生。 中國(guó)大學(xué)生的就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，求職是他們要面對(duì)的重要課題。 爭(zhēng)取一份適合自己的工作與爭(zhēng)取一個(gè)在著名企業(yè)中的中高級(jí)職位是不大相同的，將要走出象牙塔的學(xué)生如一張白紙，最為實(shí)際的是學(xué)習(xí)該如何為自己爭(zhēng)取到一份工作。 從上班族和大學(xué)生的實(shí)際出發(fā)，并使之成為基本受眾，是職來(lái)職往策劃的基礎(chǔ)，這一基礎(chǔ)體現(xiàn)了策劃的宏觀思考。 (二)節(jié)目類型、功能的超越性追求電視節(jié)目的類型大致分為信息型、服務(wù)型、娛樂(lè)型，相應(yīng)的類型實(shí)施著相應(yīng)的功能如實(shí)用功能、娛樂(lè)功能等。 節(jié)目類型和功能交叉兼容，往往是電視策劃的重要課題。 職來(lái)職往對(duì)節(jié)目類型、功能的超越性追求是其節(jié)目策劃的重要一筆。 “電視真人秀作為一種電視節(jié)目，是對(duì)自愿參與者在規(guī)定情境中，為了預(yù)先給定的目的，按照特定的規(guī)則所進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)行為的真實(shí)記錄和藝術(shù)加工。 2”職場(chǎng)真人秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)性和指導(dǎo)性，使之兼容實(shí)用性與娛樂(lè)性，又不免會(huì)淡化娛樂(lè)色彩。 職來(lái)職往將教育體驗(yàn)、審美體驗(yàn)和娛樂(lè)體驗(yàn)等各種體驗(yàn)形式嫁接在一起，使之融為一體。 如有一期節(jié)目中，一位北大女學(xué)生，應(yīng)職場(chǎng)達(dá)人要求與他們中一位跳交誼舞，并同時(shí)介紹北大校園。 女大學(xué)生毫不怯場(chǎng)，優(yōu)美地跳起了舞并以一種輕松愉快的方式說(shuō)起了北大。 她的學(xué)識(shí)淵博和多才多藝水乳交融，俘獲人心、吸引眼球。 片頭主持人點(diǎn)出的諺語(yǔ)“走萬(wàn)里路不如閱人無(wú)數(shù)，而閱人無(wú)數(shù)又不如名師指路”，用場(chǎng)上18位職場(chǎng)先鋒及職場(chǎng)專家“為你指點(diǎn)職場(chǎng)迷津”明確強(qiáng)調(diào)了節(jié)目的指導(dǎo)性和實(shí)用性。 職來(lái)職往對(duì)非誠(chéng)勿擾模式的借鑒，1對(duì)18過(guò)關(guān)形式增加了節(jié)目的沖擊性和懸念性，消解了求職的嚴(yán)肅性，具有很強(qiáng)的娛樂(lè)性，節(jié)目中不時(shí)會(huì)出現(xiàn)笑點(diǎn)，更加適合青年人的收視習(xí)慣。 (三)節(jié)目形式借勢(shì)借鑒非誠(chéng)勿擾一檔婚戀交友真人秀節(jié)目，引起了社會(huì)極大的關(guān)注，獲得了不凡的收視率，至今仍然具有一定的影響力。 職來(lái)職往也號(hào)稱是打造職場(chǎng)版的非誠(chéng)勿擾，在一定程度上可以說(shuō)是借助非誠(chéng)勿擾的影響力吸引觀眾。 單單從節(jié)目形式來(lái)看，職來(lái)職往明顯是借鑒了江蘇衛(wèi)視非誠(chéng)勿擾的操作模式。 首先是一對(duì)多的亮燈、滅燈;其次是過(guò)關(guān)的形式，現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答加短片介紹，再次是音樂(lè)設(shè)置、客觀評(píng)論人的設(shè)置，非誠(chéng)勿擾中有性格色彩分析師樂(lè)嘉，而職來(lái)職往中則設(shè)置了一位職場(chǎng)專家作為嘉賓(董一鳴、李強(qiáng)、潘力)，現(xiàn)場(chǎng)給出求職者意見(jiàn)或評(píng)價(jià)。 借助非誠(chéng)勿擾的影響力，職來(lái)職往讓求職類節(jié)目得到新生。 “剩男剩女”現(xiàn)象讓相親火爆，是因?yàn)樽プ×爽F(xiàn)在觀眾的心理，具有一定的話題性。 “職來(lái)職往”的需要，同樣具有話題性。 讓受眾未在非誠(chéng)勿擾過(guò)足的癮轉(zhuǎn)移到職來(lái)職往上，是職來(lái)職往借勢(shì)借鑒的權(quán)宜之計(jì)。 三、職來(lái)職往的隱患及其突圍借勢(shì)借鑒是職來(lái)職往的策略，同時(shí)也是其隱患。 借勢(shì)的根本目的應(yīng)是造勢(shì)。 如果職來(lái)職往一直靠借勢(shì)借鑒走下去極易導(dǎo)致審美疲勞。 職來(lái)職往借用非誠(chéng)勿擾的模式，而非誠(chéng)勿擾是一檔婚戀類節(jié)目，職來(lái)職往則是職場(chǎng)類節(jié)目，在借用非誠(chéng)勿擾進(jìn)行策劃時(shí)，就涉及到超越性追求。 既要超越娛樂(lè)性追求實(shí)用性，又要超越實(shí)用性追求娛樂(lè)性。 超越的同時(shí)，將面臨節(jié)目缺乏個(gè)性化的困境。 (一)突破藩籬尋求出路借勢(shì)借鑒只是權(quán)宜之計(jì)，突破借勢(shì)借鑒的藩籬造勢(shì)，才是根本出路。 造勢(shì)的出路在于1.多元化“異”。 對(duì)非誠(chéng)勿擾的借鑒不僅僅是在簡(jiǎn)單的形式層面，更是對(duì)電視精神文化的汲取。 這些電視精神文化包括價(jià)值取向、社會(huì)規(guī)范、思維方式、人生目標(biāo)、倫理道德等，它們深刻塑造了人們的心靈。 比如非誠(chéng)勿擾在婚戀的價(jià)值觀取向上做得紅火，那么職來(lái)職往就可以在職業(yè)精神的追求、求職價(jià)值觀的多元性上下功夫。 2.親民性“情”。 體現(xiàn)電視節(jié)目以人為本、人文關(guān)懷的情感類節(jié)目的大批涌現(xiàn)，讓更多的人認(rèn)識(shí)到電視節(jié)目除單純娛樂(lè)之外，也有構(gòu)建和諧社會(huì)的功能。 所以在策劃電視節(jié)目時(shí)，親民性可以被嵌入職場(chǎng)真人秀節(jié)目中。 恰如其分地掌握情感元素在節(jié)目中的分量，突出與親情、友情、愛(ài)情密切相關(guān)又相輔相成的事業(yè)情，是職來(lái)職往獲得親民性的關(guān)鍵所在。 3.超前性“預(yù)”。 無(wú)論是模仿，抑或是創(chuàng)新，電視策劃只有具有了超前性，才能達(dá)到預(yù)定的目標(biāo)。 策劃是針對(duì)未來(lái)要發(fā)生的事情，將主題、目標(biāo)、策略、計(jì)劃以及評(píng)估和反饋等要素的綜合統(tǒng)一起來(lái)，根據(jù)有關(guān)信息，判斷事物發(fā)展的趨勢(shì)，確定可能實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。 “一項(xiàng)電視策劃活動(dòng)的制作完成，必須預(yù)測(cè)未來(lái)行為的影響及其結(jié)果，必須對(duì)未來(lái)各種發(fā)展、變化的趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，必須對(duì)所策劃的結(jié)果進(jìn)行事前、事中、事后評(píng)估3”。 (二)出破困境走出個(gè)性突破節(jié)目缺乏個(gè)性化的困境，主要有以下兩個(gè)方向1.結(jié)合市場(chǎng)走向，應(yīng)時(shí)應(yīng)景進(jìn)行編排。 就業(yè)市場(chǎng)的走向是收看求職節(jié)目的觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也是節(jié)目個(gè)性化突破的關(guān)鍵。 節(jié)目編排是否結(jié)合市場(chǎng)走向，是決定電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)勝負(fù)的核心因素。 “編播季”策略對(duì)于我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視，是一種十分有效果的節(jié)目編排方式，求職節(jié)目也可以參照此種方式進(jìn)行節(jié)目主題編排。 例如，針對(duì)近期的稀缺職業(yè)“高級(jí)技工”、“高級(jí)口譯”，可以把應(yīng)聘高級(jí)技工的求職者和需要高級(jí)技工的企業(yè)集中起來(lái)，編排幾期“高級(jí)技工”季。 再如，在每年的招聘旺季三月份和七月份，節(jié)目組可以結(jié)合招聘市場(chǎng)的相關(guān)信息，編排“春風(fēng)”季或者“秋風(fēng)”季。 2.要在與媒體理念、媒體定位吻合，與節(jié)目群協(xié)調(diào)中突出個(gè)性。 媒體理念就是一家媒體所要遵循的原則、立場(chǎng)。 媒體定位是根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者在媒介細(xì)分市場(chǎng)中所處的地位和受眾對(duì)媒介某些屬性的重視程度，塑造出媒介與眾不同的形象，確定媒介或媒介內(nèi)容產(chǎn)品在受眾心中的位置4。 江蘇臺(tái)的理念和定位是“創(chuàng)造幸福，傳播幸?！?。 非誠(chéng)勿擾以兩性情感為主題，將年輕男女們的兩情相悅這一微觀的幸福，導(dǎo)向擁有健康婚戀觀的中觀幸福。 非常了得、老公看你的、歡喜冤家等節(jié)目以“幸?！睘橹髦?，從不同的層面和角度詮釋幸福，組成了一個(gè)節(jié)目群。 職來(lái)職往要和這些節(jié)目呼應(yīng)，突出個(gè)性。 扣“幸?！钡亩ㄎ唬忈尳】档膿駱I(yè)觀、工作觀。 中國(guó)人經(jīng)常說(shuō)“成家立業(yè)”，如果說(shuō)非誠(chéng)勿擾的愛(ài)情是“成家”，那么職來(lái)職往的求職則是“立業(yè)”。 與節(jié)目群中其它節(jié)目相互呼應(yīng)，向受眾呈現(xiàn)事業(yè)范疇中的“幸?！庇^和幸福價(jià)值追求，是職來(lái)職往的個(gè)性所在。 綜上所述，職來(lái)職往的內(nèi)容策劃有滿足社會(huì)需求的宏觀思考，形式策劃目前以借勢(shì)借鑒為主。 要使職來(lái)職往長(zhǎng)足發(fā)展，就要堅(jiān)持宏觀思考，突破借勢(shì)借鑒的束縛，進(jìn)一步明確節(jié)目定位，在加強(qiáng)與