直通車店鋪推廣.doc

1、什么是淘寶直通車店鋪推廣？店鋪推廣是淘寶直通車推出的一種新的通用推廣方式，滿足您同時(shí)推廣多個(gè)同類型寶貝、傳遞店鋪獨(dú)特品牌形象的需求，特別適合向帶有較模糊購買意向的買家，推薦您店鋪中的多個(gè)匹配寶貝，它能有效的補(bǔ)充單品推廣，為客戶提供更廣泛的推廣空間。比如，買家搜索“連衣裙”，您就可以通過淘寶直通車為店鋪推廣設(shè)置的推廣位展現(xiàn)店鋪形象，并吸引買家進(jìn)入到您店鋪中所有連衣裙商品的集合頁面。店鋪推廣可以推廣除單個(gè)寶貝的詳情頁面外的店鋪任意頁面：分類頁面、寶貝集合頁面、導(dǎo)航頁面，并通過為店鋪推廣頁面設(shè)置關(guān)鍵詞為客戶帶來更多的精準(zhǔn)流量。 2、淘寶直通車店鋪推廣服務(wù)規(guī)范？一、“店鋪推廣”的定義店鋪推廣是淘寶直通車推廣的一種形式，是淘寶直通車單品推廣的補(bǔ)充形式。用戶可推廣店鋪中的一個(gè)固定頁面，該頁面可以是店鋪中已有的導(dǎo)航頁面或分類頁面。二、用戶申請(qǐng)“店鋪推廣”應(yīng)符合的標(biāo)準(zhǔn)1.用戶應(yīng)為淘寶直通車用戶；2.半年內(nèi)用戶在淘寶網(wǎng)無違規(guī)記錄；3.用戶須為淘寶網(wǎng)皇冠級(jí)以上用戶；4.用戶店鋪主營類目如為以下類目，應(yīng)符合相應(yīng)開通條件：三、店鋪推廣規(guī)范內(nèi)容1.用戶須遵守淘寶直通車軟件服務(wù)協(xié)議以及淘寶直通車軟件服務(wù)使用規(guī)范；2.用戶店鋪推廣信息須符合淘寶直通車軟件服務(wù)使用規(guī)范，推廣圖片須至少包含一款單品，且此單品為用戶店鋪出售中的商品；3.用戶店鋪推廣的所有商品及推廣信息均須符合淘寶直通車軟件服務(wù)使用規(guī)范。四、違規(guī)處理措施1. 淘寶直通車用戶違反淘寶直通車軟件服務(wù)協(xié)議、淘寶直通車軟件服務(wù)使用規(guī)范推廣的，淘寶有權(quán)按照淘寶直通車軟件服務(wù)使用規(guī)范的規(guī)定，進(jìn)行相應(yīng)處理，包括刪除相應(yīng)的推廣信息（包括但不限于關(guān)鍵詞、推廣標(biāo)題、推廣圖片）。2. 如有發(fā)生下述情形之一的，淘寶并將終止向淘寶直通車用戶提供淘寶直通車店鋪推廣服務(wù)：1）店鋪推廣信息及推廣頁面信息不符合淘寶直通車軟件服務(wù)使用規(guī)范，詳情查看淘寶直通車軟件服務(wù)使用規(guī)范。2）賣家店鋪主營類目不符合“店鋪推廣”開通標(biāo)準(zhǔn)。3) 被淘寶直通車清退的用戶。4) 其他淘寶網(wǎng)認(rèn)為應(yīng)當(dāng)終止服務(wù)的情形。 3、店鋪推廣的原理是怎樣的？店鋪推廣的原理跟淘寶直通車單品推廣的原理一致。選擇需要推廣的店鋪頁面，設(shè)置推廣關(guān)鍵詞和出價(jià)，買家搜索您設(shè)置的關(guān)鍵詞時(shí)，則會(huì)展現(xiàn)推廣信息。 4、店鋪推廣可以設(shè)置多少個(gè)關(guān)鍵詞？一個(gè)店鋪推廣頁面最多可以設(shè)置1000個(gè)關(guān)鍵詞。 5、店鋪推廣的關(guān)鍵詞最低起價(jià)是多少？店鋪推廣的關(guān)鍵詞最低起價(jià)是0.2元，即2毛錢。加價(jià)幅度至少為0.01元，即1分錢。 6、店鋪推廣的展現(xiàn)位在哪里？店鋪推廣設(shè)置生效之后，展現(xiàn)在A) 淘寶搜索結(jié)果頁面右側(cè)單品下方的“店家精選”區(qū)域，每頁展現(xiàn)3個(gè)，第一頁展示1到3名，以此類推。B)淘寶熱賣頁面左下“店家精選”區(qū)域C)淘寶客搜索結(jié)果頁面的右側(cè)單品下方“店家精選”區(qū)域。如圖所示： 7、店鋪推廣的展現(xiàn)規(guī)則是怎樣的？店鋪推廣的排序是由匹配關(guān)鍵詞的出價(jià)、質(zhì)量得分和預(yù)測類目共同來決定店鋪推廣信息的展現(xiàn)位置。 8、店鋪推廣是如何扣費(fèi)的？同單品推廣一致，展現(xiàn)不扣費(fèi)，點(diǎn)擊才扣費(fèi)，當(dāng)日扣費(fèi)不會(huì)超出您設(shè)置的日限額。 9、哪些店鋪適合用店鋪推廣？1、店鋪有一定的規(guī)模、信譽(yù)好且符合店鋪推廣類目準(zhǔn)入條件。2、有專業(yè)的美工。店鋪推廣可以單獨(dú)上傳一張店招的圖片，所以圖片做的好是效果好的重要基礎(chǔ)。 10、如何操作推廣店鋪？進(jìn)入淘寶直通車系統(tǒng)后臺(tái)-點(diǎn)擊頁面右上角“我要推廣”-選擇“推廣計(jì)劃”-點(diǎn)擊“推廣店鋪”-選擇店鋪頁面-編輯推廣內(nèi)容-設(shè)置默認(rèn)出價(jià)-設(shè)置完成。如下圖的操作步驟：第一步：進(jìn)入淘寶直通車系統(tǒng)后臺(tái)-點(diǎn)擊頁面右上角“我要推廣”第二步：選擇“推廣計(jì)劃”第三步：點(diǎn)擊“推廣店鋪”第四步：選擇頁面第五步：設(shè)置推廣圖片、標(biāo)題和推廣關(guān)鍵詞第六步：設(shè)置默認(rèn)出價(jià)則完成設(shè)置。 11、推廣的店鋪頁面可以是哪些頁面？店鋪推廣可以推廣除單個(gè)寶貝的詳情頁面外的店鋪任意頁面：分類頁面、寶貝集合頁面、導(dǎo)航頁面。（1）寶貝分類：能夠選擇在店鋪內(nèi)自定義寶貝分類的頁面進(jìn)行推廣操作。（2）寶貝集合頁面（3）導(dǎo)航頁面 12、如何操作選擇店鋪推廣頁面？“選擇店鋪頁面”可以有三種選擇：（1）店內(nèi)寶貝集合頁面：選擇店內(nèi)寶貝集合頁面，可以通過自主搭配，按關(guān)鍵詞、價(jià)格和寶貝分類這三個(gè)條件生成您店鋪內(nèi)的寶貝集合頁面默認(rèn)關(guān)鍵詞為買家搜索的關(guān)鍵詞：將買家在搜索頁面輸入的關(guān)鍵詞，傳入店鋪中進(jìn)行搜索，買家點(diǎn)擊推廣信息進(jìn)入店鋪后，將看到標(biāo)題中包含該關(guān)鍵詞的所有寶貝，可以給不同搜索意圖的買家展現(xiàn)個(gè)性化寶貝集合。若無符合的結(jié)果將顯示空白頁面。寶貝價(jià)格條件：通過自行輸入的價(jià)格區(qū)間，來限定店鋪內(nèi)展現(xiàn)寶貝的價(jià)格區(qū)間，買家點(diǎn)擊推廣信息進(jìn)入店鋪，看到的是這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)的寶貝集合。默認(rèn)價(jià)格區(qū)間為買家搜索的價(jià)格區(qū)間：將買家在搜索頁面設(shè)置的價(jià)格區(qū)間，傳入到店鋪中進(jìn)行價(jià)格限定，使得買家進(jìn)店后看到的寶貝集合更符合其購買需求。若無符合的結(jié)果將顯示空白頁面。寶貝分類條件：這里會(huì)同步出您店鋪中所有的分類，您可以根據(jù)推廣需求選擇合適的分類頁面，買家點(diǎn)擊推廣信息進(jìn)入店鋪后，即可看到該分類頁面下的所有寶貝。 （2） 店鋪已有的導(dǎo)航頁面：可以選擇店鋪中已有的導(dǎo)航頁面（如首頁）當(dāng)買家點(diǎn)擊店鋪推廣的展現(xiàn)信息就會(huì)跳轉(zhuǎn)到該頁面。 （3） 自定義頁面：除單品的詳情頁面鏈接外，可以復(fù)制粘貼店鋪內(nèi)任意一個(gè)店鋪內(nèi)頁面鏈接。 13、店鋪推廣的標(biāo)題應(yīng)該如何設(shè)置？店鋪推廣信息可以展現(xiàn)一個(gè)標(biāo)題，標(biāo)題可以突出店鋪的特點(diǎn)和經(jīng)營范圍，也可適當(dāng)體現(xiàn)店鋪活動(dòng)和營銷信息。 14、店鋪推廣的圖片如何設(shè)置？您推廣的圖片不能違反有關(guān)國家法律的規(guī)定以及淘寶規(guī)則，例如：涉及侵權(quán)、色情等信息。圖片中需要包含至少一個(gè)單品。不同的推廣頁面對(duì)于圖片有不同的需要，比如：寶貝集合頁，宜采用與該頁面寶貝有共性的完整寶貝單品圖片；自定義導(dǎo)航頁，宜采用與該頁面主題相符的代表性寶貝單品圖片；店鋪首頁，宜采用“鎮(zhèn)店之寶”或“明星產(chǎn)品”的單品圖片同時(shí)，還可在圖片中加入主營類目、店鋪品牌、寶貝主要品牌、店鋪促銷活動(dòng)、店鋪風(fēng)格等元素來抓住買家眼球。展現(xiàn)的圖片有兩種選擇方式：一種是從店鋪中的圖片空間中選取圖片；另一種是通過點(diǎn)擊“我要制作創(chuàng)意圖片”鏈接到，用以制作推廣圖片。建議圖片是正方形，想了解更多圖片空間的信息，請(qǐng)點(diǎn)擊： /support/knowledge-848087.htm了解詳情 舉例： 15、如何管理推廣頁面？可按寶貝推廣的關(guān)鍵詞選擇思路，采用您平時(shí)在寶貝推廣中使用的關(guān)鍵詞，也可通過流量解析工具獲得更多有流量的精準(zhǔn)關(guān)鍵詞。另外針對(duì)不同的推廣頁面，關(guān)鍵詞的設(shè)置上也有所不同對(duì)于店鋪已有導(dǎo)航頁面（如首頁）：可選擇與自有品牌、店內(nèi)風(fēng)格、主營類目等相關(guān)的泛詞對(duì)于店內(nèi)寶貝集合頁面：可選擇設(shè)置與搜索詞