娃哈哈歐洲精品商場三維宣傳片創(chuàng)意腳本.doc

“娃哈哈歐洲精品商場”三維宣傳片創(chuàng)意腳本影片概要影片目的：項(xiàng)目形象片，渲染商業(yè)氛圍，招商投資影片時(shí)長：360S影片基調(diào)：國際化、時(shí)尚、大氣、繁盛項(xiàng)目分析世界上沒有永恒不變的東西，只有創(chuàng)新進(jìn)取不能變，在中國走向世界的漫漫長路中，沒有人知道會發(fā)生什么，但我們必須相信，以不可改變的銳意開創(chuàng)新天地，這個(gè)世界才會變得更加精彩；娃哈哈歐洲精品商場，用嶄新的商業(yè)改變城市，為長三角乃至中國的商業(yè)形象再創(chuàng)翹楚；3D動畫制作目標(biāo)為什么要制作這個(gè)動畫？ 對誰說？ 動畫要達(dá)到什么表現(xiàn)效果？1 商場尚未完全建成，要把未來的商場的氛圍展現(xiàn)給投資者，給公眾以直觀印象，以商場的基礎(chǔ)硬件及商業(yè)氛圍沖擊他們的視覺。2 把項(xiàng)目完成以后的繁榮場景描繪給投資者，即大型購物環(huán)境；增強(qiáng)投資者對本項(xiàng)目高投入能獲得穩(wěn)定高額利潤的信心。3 突出本項(xiàng)目的重要特點(diǎn)以及核心優(yōu)勢，并把這些展現(xiàn)給投資者與公眾，給投資者個(gè)記憶深刻的重點(diǎn)投資理由，讓公眾產(chǎn)生一個(gè)深刻的認(rèn)知，要使其達(dá)到傳播品牌之功效；影片創(chuàng)意策略：站在巨人肩膀上的 娃哈哈歐洲精品商場*本創(chuàng)意方案正是從這一基礎(chǔ)出發(fā)，分四大部分描寫出娃哈哈歐洲精品商場的整體面貌：A：本項(xiàng)目所處的時(shí)代大環(huán)境、強(qiáng)勁的零售消費(fèi)增長；B：依托娃哈哈集團(tuán)的雄厚實(shí)力以及品牌效應(yīng)； C：項(xiàng)目的業(yè)態(tài)分布與配套，總體商業(yè)形態(tài)及規(guī)劃理念，商場的商業(yè)運(yùn)營模式，項(xiàng)目交通與未來前瞻；D：最后站在國際化與時(shí)間高度上提升項(xiàng)目片中以商業(yè)氛圍的營造為主調(diào)，通過對項(xiàng)目所處的時(shí)代背景地理位置以及集團(tuán)優(yōu)勢商業(yè)運(yùn)營模式進(jìn)行穿插塑造，最終達(dá)到此次宣傳動畫之目的；分鏡頭創(chuàng)意腳本：鏡號Frame分鏡頭圖示Shooting分鏡頭腳本Explain關(guān)鍵詞闡述片頭浩翰宇宙，鏡頭緩緩穿行在不同的星球之間；一個(gè)變速之后，出現(xiàn)歐洲版圖的表面，表現(xiàn)出歐洲不同國家不同地區(qū)的著名零售業(yè)精品商場中的代表（并配以相應(yīng)的注釋性字幕）地球旋轉(zhuǎn)出全鏡，聚焦亞洲所在位置；地球上的版塊瞬間打開為世界版圖，從歐洲版圖上不同國家不同地區(qū)不同城市散發(fā)出數(shù)十條金光，向杭州所在的位置聚集，杭州所在位置閃閃發(fā)亮；出字幕：2012 世界矚目東方中國杭州錢江新城杭州所在位置發(fā)出無數(shù)道優(yōu)雅奪目的光線，勾勒變幻為項(xiàng)目LOGO；出片名：娃哈哈歐洲精品商場，WAOW PLAZL;本項(xiàng)目所處的時(shí)代大環(huán)境、強(qiáng)勁的零售消費(fèi)增長太陽從東方升起，一組體現(xiàn)中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的，城市鏡頭。在世界東方，中國日益蓬勃的經(jīng)濟(jì)吸引著全球的目光，13億的人口，4億生活富裕的中產(chǎn)階層，為零售市場的發(fā)展帶來了巨大的商機(jī)。長三角鳥瞰。以及體現(xiàn)杭州良好的營商環(huán)境和作為旅游城市強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。長三角，中國富裕人群最集中的地區(qū)，超過30%的中國零售銷售來自與此。杭州作為長三角的核心位置，是長三角最為主要的大城市之一，做為名氣全球的旅游城市，杭州更是具有超強(qiáng)的消費(fèi)能力。依托娃哈哈集團(tuán)的雄厚實(shí)力以及品牌效應(yīng)；娃哈哈集團(tuán)宣傳片素材娃哈哈集團(tuán)是中國最大的飲料生產(chǎn)企業(yè)，擁有資產(chǎn)323億，員工超過3萬名，依托強(qiáng)大的集團(tuán)公司作為后盾，通過“娃哈哈”在中國家喻戶曉的品牌知名度和強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，長期堅(jiān)持品質(zhì)恪守承諾的良好信譽(yù)，在杭州創(chuàng)新打造了 娃哈哈歐洲精品商場。項(xiàng)目的業(yè)態(tài)分布與配套，總體商業(yè)形態(tài)及規(guī)劃理念，商場的商業(yè)運(yùn)營模式，項(xiàng)目交通與未來前瞻； 金光撒向錢江新城，接展示錢江新城整體氣勢的鏡頭，接地鐵等軌道交通的鏡頭，表現(xiàn)錢江新城未來的發(fā)展趨勢。娃哈哈歐洲精品商場位于杭州錢江新城CBD（城市商務(wù)金融區(qū)）中心和是未來城市地鐵換乘站，交通便捷，總面積約30000，擁有5層購物區(qū)和一個(gè)美麗的綠色階梯式屋頂花園及停車場，離市政府和市民中心僅數(shù)百米之遙，距離錢塘江約500米，是商業(yè)黃金之地。運(yùn)用富有動感的三維生長動畫形式，將商場搭建組合而成。一個(gè)契合著時(shí)代產(chǎn)業(yè)動向，又創(chuàng)新運(yùn)營模式的專業(yè)精品商場耀世而誕！商場個(gè)個(gè)樓層，區(qū)域的規(guī)劃展示動畫完備的配套設(shè)施與完美的服務(wù)實(shí)施，全力打造世界級精品商場。鏡頭隨著人物的動線進(jìn)入商場；空間、布局、電梯一一表現(xiàn)；按照國際一流購物中心設(shè)計(jì)的交易大廳，匯聚時(shí)尚，更讓購物成為一種享受。自動扶梯，方便顧客選購商品更均衡了各層商戶的價(jià)值。靈活開間、自由組合、人性化的設(shè)計(jì)，攏天地，于方正之間，更為您生意成就非凡氣場。以電梯和人物走向?yàn)閯泳€表現(xiàn)不同樓層的業(yè)態(tài)與布局，重點(diǎn)突出建成后所營造出的商業(yè)氛圍。鏡頭鳥瞰屋頂花園的獨(dú)特而新穎的設(shè)計(jì)；最后站在國際化與時(shí)間高度上提升項(xiàng)目加入視頻素材體現(xiàn)國際品牌進(jìn)駐的商場。走向未來，更要決定未來走向。娃哈哈歐洲精品商場，用一系列專業(yè)的運(yùn)營與創(chuàng)新的舉措，邀請合作意向明確的廠家來杭州，向中國消費(fèi)者展示商品，零售試銷，最直接地感受中國的消費(fèi)市場。我們將為進(jìn)入中國市場并愿意與娃哈哈合作的歐洲合作者們解決所遇到問題提供更多的幫助。 一組三維動畫展示歐洲品牌在商場內(nèi)開設(shè)的專賣店，三維動畫展示中國版圖以杭州為中心向全國各個(gè)區(qū)域輻射。邀請歐洲廠商在WAOW PLAZA開設(shè)專賣店（柜），使其成為商品銷售門店，同時(shí)亦為娃哈哈歐洲精品加盟店提供看樣訂貨的場所與配送中心。娃哈哈今后還將在中國各大區(qū)域中心開設(shè)歐洲精品商場，不