電子商務物流實踐報告.doc

電子商務物流實踐報告姓名： 晏升 專業(yè)： 電子商務 班級： 1001班 學號： 1007150141 指導老師： 熊老師 2012年2月23日一、實驗內容上網(wǎng)瀏覽海爾集團公司和寶供物流企業(yè)集團有限公司的電子商務網(wǎng)站。二、實驗目的通過資料的收集與分析加深對本章內容的理解。三、實驗內容海爾集團公司寶供物流企業(yè)集團有限公司海爾物流與寶供物流的最大區(qū)別是：前者是由企業(yè)物流向物流企業(yè)轉變，后者是為客戶提供物流一體化服務的專業(yè)公司優(yōu)劣勢分析：海爾物流: 優(yōu)勢: 1、 海爾的品牌效應 2、 全國范圍內有較完善的網(wǎng)絡 3、 海爾物流業(yè)務規(guī)模大 4、 企業(yè)資金實力雄厚 5、 規(guī)模優(yōu)勢帶來的成本的降低 6、 企業(yè)成功運作的管理經驗 劣勢: 1、 海爾本來是電器行業(yè)，進入物流，等于進入一個全新的行業(yè)，前期投入巨大 2、 企業(yè)舊的作業(yè)流程不利于新形勢下的物流業(yè)務的運作 寶供物流企業(yè)集團寶供的優(yōu)勢 ：第一、寶供已經在中國運作了十幾年，對中國的物流情況非常了解，對整個業(yè)務運作的環(huán)境、條件也相當熟悉。第二、寶供與現(xiàn)有的客戶之間已建立起了長期穩(wěn)定的伙伴關系，同時，也與物流服務合作伙伴通過長期磨合達成了默契，雙方都較清楚各自的的運作標準及要求。第三、寶供的業(yè)務運作網(wǎng)絡和它的規(guī)范化、標準化管理體系也有很強的競爭優(yōu)勢。 寶供的劣勢 寶供的許多大客戶都是全球500強中的企業(yè)，而全球500強企業(yè)基本都是國外企業(yè)， 這些國外企業(yè)在世界范圍內的物流合作伙伴自然不是寶供（寶供只是中國市場的合作伙伴），從全球的角度來說，跨國物流企業(yè)要比寶供更有合作的優(yōu)勢。這是寶供唯一無法在短期內妳補、卻又是最大的威脅所在。比如國外一些大型物流集團公司可能在客戶的總部（歐美地區(qū)）就可以簽署一份全球（包括中國）的合同。 海爾集團的網(wǎng)站建設 海爾集團是世界第4大白色家電制造商、中國最具價值品牌。海爾B2C網(wǎng)站實現(xiàn)實現(xiàn)電子商務交易總額達400萬元，月交易額超達120萬。網(wǎng)絡是海爾的個性化定制改變過去的批量生產為批量定制，用戶在海爾網(wǎng)站上進行采購和個性化定制的數(shù)量與日俱增。 海爾網(wǎng)站建設體現(xiàn)了一下特點： 一、主頁設計頗具匠心 二、結構合理，層次分明，功能齊全的網(wǎng)站規(guī)劃設計 三、簡潔明快，風格一致的網(wǎng)頁設計 四、綜合性較強的網(wǎng)絡營銷的網(wǎng)站系統(tǒng) 五、完善的網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的系統(tǒng)設計 六、獨特成熟的配送體系和發(fā)貨渠道 七、服務中心架構建立了與客戶經常性聯(lián)系的渠道 八、鮮明的主題，豐富的信息含量 海爾的成功營銷，是許多企業(yè)能夠借鑒的。寶供物流一、企業(yè)網(wǎng)站的類別：此網(wǎng)站主要是信息發(fā)布類型的網(wǎng)站。二、企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡營銷功能： 1.品牌形象:寶供物流以創(chuàng)造世界一流的物流企業(yè)作為公司的目標。 2.產品/服務展示：寶供物流在公司網(wǎng)站上展示了企業(yè)的優(yōu)勢、核心服務、解決方案等 3.信息的發(fā)布：寶供物流在網(wǎng)站上設有新聞中心一欄，在此欄上發(fā)布寶供的動態(tài)，活動等信息。 4.客戶服務：該網(wǎng)站設有“聯(lián)系我們”一欄，在“客戶留言”中，客戶可以留言，寶供公司可以回復客戶提出的問題。另外在此欄中還留有該公司的聯(lián)系信息，方便客戶與公司聯(lián)系。 5.客戶關系：該網(wǎng)站沒有采取其他的方式（如：網(wǎng)絡社區(qū)、有獎問答等）來提高客戶的忠誠度。 6.網(wǎng)上調查：寶供物流沒有在網(wǎng)站上搞網(wǎng)絡調查活動，不能夠很好的獲得用戶反饋的信息。 7.資源合作：寶供物流在其網(wǎng)站上顯示了與其合作的合作伙伴的商標，并鏈接到其合作伙伴的網(wǎng)站。實現(xiàn)的廣告交換的資源合作形式。 8.網(wǎng)上銷售：此網(wǎng)站沒有開拓網(wǎng)上銷售的形式。三、搜索引擎營銷： 此網(wǎng)站通過優(yōu)化關鍵字等來提高網(wǎng)站的訪問量四、電子郵件： 沒有發(fā)現(xiàn)該企業(yè)通過電子郵箱來開展自己企業(yè)的網(wǎng)絡營銷。實踐總結：隨著新經濟時代來臨，作為一種嶄新的商務交易活動，使貿易洽談可以足不出戶在網(wǎng)上解決，給傳統(tǒng)經濟帶來翻天覆天的變化。然而交易的最終實現(xiàn)還有賴處于后臺的物流產業(yè)，傳統(tǒng)的運輸倉儲方式在新經濟的模式下，正在發(fā)生著質的變化。發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代物流業(yè)，推動電子商務發(fā)展是大勢所趨。傳統(tǒng)運輸倉儲手段與現(xiàn)代信息技術重新整合的大勢已經來臨。然而，立現(xiàn)代化物流業(yè)，促進電子商務的發(fā)展，是推動市場經濟的重要條件。 通過本次的實踐，對以下概念，我的理解更上了一個層次。 物流概念和內涵 電子商務