福斯德營業(yè)廳開業(yè)慶典策劃方案.doc

重慶市億恩廣告有限公司 因?yàn)樾湃?所以選擇中國移動福斯德營業(yè)廳開業(yè)慶典策劃方案 主辦單位：中國移動通信集團(tuán)萬州分公司協(xié)辦單位： 重慶市億恩廣告有限公司 福斯德營業(yè)廳開業(yè)慶典策劃方案一、活動目的中國移動作為中國通信行業(yè)的龍頭，3G是移動2012推出的通信、信息、娛樂、移動互聯(lián)網(wǎng)為一體的綜合業(yè)務(wù)載體。公司在福斯德廣場花巨資打造的“渝東北大型3G手機(jī)賣場”，借助福斯德營業(yè)廳開業(yè)之際，通過開業(yè)的各項(xiàng)前期宣傳，開業(yè)儀式及開業(yè)慶典活動、開展體驗(yàn)式互動營銷，吸引消費(fèi)者的參與并與他們形成一次真正的溝通，吸引關(guān)注，刺激購買，并在消費(fèi)者中形成良好的傳播口碑，提高賣場的知名度、美譽(yù)度與忠誠度，同時提升大眾對移動3G業(yè)務(wù)的認(rèn)知度，使更多的新老客戶轉(zhuǎn)用3G業(yè)務(wù)和購買3G手機(jī)，為營業(yè)廳后續(xù)發(fā)展奠定良好的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)?，F(xiàn)提出如下開業(yè)方案。二、策劃背景活動構(gòu)成 1、開業(yè)活動前宣傳：開業(yè)前一周進(jìn)行 DM 單在城區(qū)掃街，做好開業(yè)前造勢宣傳。2、開業(yè)廳內(nèi)活動：營業(yè)廳內(nèi)宣傳包裝、DM 促銷活動信息宣傳、體驗(yàn)式互動銷售、買贈、低價等優(yōu)惠信息激發(fā)顧客的購買欲望。3、開業(yè)外場活動：舞臺禮儀慶典、腰鼓隊、舞獅、開業(yè)剪彩、路演、臨促、舉牌、購機(jī)抽好禮、。4、媒體宣傳：小區(qū)電梯廣告、報媒，戶外廣告，加強(qiáng)開業(yè)前期的氛圍營造。三、活動主題 1、渝東北大型專業(yè)3G手機(jī)商場盛裝開業(yè)（待選） 2、強(qiáng)勢開業(yè)（待選）副主題-購機(jī)滿 購機(jī)滿xxxx元送xxxx返xxxx開業(yè)日期 xxxx開業(yè)日期 xxx月xxx 號正式營業(yè)。整體活動時間為xxx 天 四、開業(yè)促銷活動活動一、排隊免費(fèi)領(lǐng)話費(fèi) 活動一、排隊免費(fèi)領(lǐng)話費(fèi)（由移動公司定） 1、凡是在開業(yè)當(dāng)天排隊的前 xxx位顧客（上午 xx位，下午 xx 位）都可以參加 2、目的：通過場外人氣聚集，來吸引更多潛在消費(fèi)者進(jìn)店。 3、時間：開業(yè)當(dāng)天，免費(fèi)領(lǐng)話費(fèi)分為 9 點(diǎn)、10 點(diǎn)、11 點(diǎn)、下午 2 點(diǎn)、3 點(diǎn)（每個時段限 10 個顧客領(lǐng)?。┛梢杂贸渲悼?活動二、配件半價 1、內(nèi)容：凡在開業(yè)當(dāng)天購買配件均可享受半價優(yōu)惠 2、時間：開業(yè)當(dāng)天活動三、開業(yè)大酬賓、買手機(jī)，中手機(jī)！ 乒乓球抽獎 1、憑當(dāng)天購機(jī)小票均可參加“買手機(jī)、中手機(jī)”抽獎活動。 一等獎：4 臺時尚智能手機(jī) 二等獎：名牌電飯煲 三等獎：精美套碗 2、時間：開業(yè)當(dāng)天 活動四、購機(jī)滿xxxx送xxxx返xxxx（購機(jī)券，限制定機(jī)） （購機(jī)券，限制定機(jī)） 活動期間凡在福斯德營業(yè)廳購機(jī)的消費(fèi)者，購機(jī)金額滿 xxxx 元，可享受 xxx元配件大禮包，再返 xxx元購機(jī)券。 活動時間：xx 個月 五、宣傳方式 1、臨促 DM 單宣傳開業(yè)前一周：派發(fā)第一期開業(yè) DM 單，主要宣傳開架體驗(yàn)式營銷、三星、蘋果、HTC、新品介紹以及企業(yè)品牌和開業(yè)促銷活動等內(nèi)容。淡化機(jī)型及價格宣傳 開業(yè)期間：派發(fā)正式開業(yè) DM，此期 DM 單即突出宣傳低價機(jī)型及開業(yè)活動內(nèi)容 2、宣傳車宣傳 進(jìn)行城區(qū)宣傳3、短信 PUSH（移動負(fù)責(zé)） 活動前三天，通過 SP 運(yùn)營商，直接篩選我們的目標(biāo)用戶，或區(qū)域內(nèi)的所有用戶以短信的形式將福斯德營業(yè)廳信息及促銷活動進(jìn)行定向發(fā)送，除告知活動 信息外，并特別注明：可憑此短信到當(dāng)天活動現(xiàn)場領(lǐng)取“驚喜小禮品一份，先到先得送完為止” ，吸引更多消費(fèi)來到現(xiàn)場參與活動。 9、協(xié)調(diào)物管占道（移動負(fù)責(zé)） 六、物料準(zhǔn)備 1、DM 單-xxx 萬份2、宣傳車-xxx天3、開業(yè)慶典演出-1 場4、腰鼓隊-xxx天 5、堆頭、展臺、帳篷 6、活動細(xì)則 X 架-xxx個 7、開業(yè)花籃-xxxx 對8、開業(yè)紅地毯-xxxx米 9、1 個抽獎箱、乒乓球 100 個10、建議搭桁架-xxxx 米 11、宣傳車：帶畫面宣傳車提前一周在萬州區(qū)進(jìn)行流動播音宣傳 12、開業(yè)禮花 xx 根 13、營業(yè)廳開業(yè)吊牌-xxx 張 14、營業(yè)廳開業(yè)吊飾-xxx套 15、開業(yè)促銷 POP-xxxx 張 16、排隊領(lǐng)話費(fèi)-xxx張（面值 30 元） 七、費(fèi)用預(yù)算及開業(yè)慶典場景布置及流程表（1）、費(fèi)用預(yù)算：（見附表）（2）、場景布置條幅1、數(shù)量：2、規(guī)格：3、材料：4、內(nèi)容：各單位恭祝*開業(yè)”。5、布置： 印制條幅，喜氣洋洋地迎接每位來賓，數(shù)量能體現(xiàn)出整個慶典場面的浩勢。同時又是有效的宣傳品。充氣龍拱門1、數(shù)量：2、規(guī)格：3、材料：4、內(nèi)容：5、布置：音響 1、數(shù)量：2、說明：3、位置：活動建議1“現(xiàn)場抽獎”(代替派發(fā)禮品的形式)2獎項(xiàng)設(shè)定：(待商定)一等獎：二等獎：三等獎：四等獎：3活動意義融洽賓主關(guān)系以新穎的形式引起現(xiàn)場興趣，提高現(xiàn)場的參與意識；別具一格的內(nèi)容在歡笑聲中給參與嘉賓留下深刻印象；通過此次慶典活動而造成轟動效應(yīng)，給以入住商戶強(qiáng)烈的信心，并推動招商工作的發(fā)進(jìn)展。（3）、主席臺的布置在門前搭建長12米、寬9米、高1米的大型舞臺，整個臺面用大紅地毯覆蓋，舞臺的正前方擺放專業(yè)豪華音響一套，舞臺的上方橫跨長20米的大型雙拱彩虹門一座。舞臺上擺會議桌二排，桌上用大紅絨臺布覆蓋，桌面上擺放桌卡，卡上書寫領(lǐng)導(dǎo)姓名，使其莊重正規(guī)，對號入座。在會議桌前擺放立式話筒一只，以方便領(lǐng)導(dǎo)講話。在舞臺的后方搭建長12米，高6米的背景架，背景架上懸掛長12米、寬5米的巨幅背景，背景上書“xx公司落成典禮儀式”的字樣。在舞臺兩側(cè)的正前方懸掛二行升空氫氣球10只，氫氣球下懸掛宣傳標(biāo)語，以顯示整個典禮儀式莊重?zé)崃?。?）、開業(yè)活動流程表：8:008:30各崗工作人員、物料到位8：30促銷、舉牌隊等開始各自工作9:009:10排隊領(lǐng)話費(fèi)9:10-9:30舞臺區(qū)預(yù)熱、主持人介紹當(dāng)天活動內(nèi)容、造勢9:30-9:50領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓到場，音樂暖場9:50-10:00主持人上場宣布剪彩儀式即將開始10:01-10:10舞獅踩青，點(diǎn)睛、賣場名揭幕（最好安排 1-2 名領(lǐng)導(dǎo)） 10:11-10:20領(lǐng)導(dǎo)剪彩（6 名以內(nèi)）賣場正式開業(yè)； 10:21-10:30移動領(lǐng)導(dǎo)、福斯德領(lǐng)導(dǎo)致辭10:35-12:00表演時間12:00 上午活動結(jié)束。下場活動時間14:0017:00表演及抽獎活動17:00 結(jié)束語。（5）后勤保障工作安排本次活動在具體的操作過程中將有大量的后勤保障工作需要得到足夠的重視，后勤保障工作的好壞將直接影響本次活動的成?。?、現(xiàn)場衛(wèi)生清理： 配備2名清潔工，定時對活動現(xiàn)場進(jìn)行清掃確保活動現(xiàn)場的整潔。2、活動經(jīng)費(fèi)安排： 對活動所需的經(jīng)費(fèi)應(yīng)指定專人專項(xiàng)進(jìn)行管理，確?；顒拥靡皂樌麑?shí)施。3、活動工作報告： 定期舉行工作組會