旅游景區(qū)廣告創(chuàng)意文案

xx 湖旅游景區(qū)廣告創(chuàng)意文案(一) 標題：梁子湖旅游景區(qū)廣告創(chuàng)意文案（二）廣告語：生命無法用來證明愛情，但愛情卻可以在這里定格 梁子湖（三）正文：一、旅游行業(yè)的概況我國的旅游業(yè)較長期的保持 7 年均增長率，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟新的經(jīng)濟增長點，旅游業(yè)帶動了相關產(chǎn)業(yè)和社會經(jīng)濟的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。旅游需求與旅游供給之間的相互作用使旅游經(jīng)濟活動中產(chǎn)生了一系列的經(jīng)濟現(xiàn)象和經(jīng)濟關系，形成了旅游產(chǎn)業(yè)，主要由旅館業(yè)，餐飲業(yè)，交通運輸業(yè)，旅行社與旅游景區(qū)管理組成，其中旅行社，旅館業(yè)和交通運輸業(yè)是旅游業(yè)的三大支柱。旅游產(chǎn)業(yè)是一個關聯(lián)性很強的綜合產(chǎn)業(yè)。一次完整的旅游活動包括吃、住、行、 游、購、娛六大要素，所以旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以直接或者間接推動第三產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)也是一個形象產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的開展為旅游目的地與客源地的相互交流搭建了一個平臺，游客會從旅游的過程產(chǎn)生對旅游目的地的綜合印象，旅游目的地在這個過程中向游客展示地區(qū)的整體形象。旅游業(yè)推動旅游城市經(jīng)濟增長和相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供社會就業(yè)機會，促進社會文化與生態(tài)環(huán)境的改善，加強地區(qū)間的交流和互動，促進人口素質(zhì)的提高。所以說旅游業(yè)是一項對地區(qū)的經(jīng)濟，文化，環(huán)境有重要推動意義的產(chǎn)業(yè)。-可編輯修改 -2006 年我國入境旅游接待1.29 億人次，國內(nèi)旅游超過13億人次，旅游總收入8935 億元，旅游直接從業(yè)近1000 萬人，旅游業(yè)已成為關系億萬“民生 ”的大產(chǎn)業(yè)。不僅如此，旅游業(yè)還明顯推動著國民經(jīng)濟和社會發(fā)展，培育和提升著國家和地區(qū)的“軟實力 ”。據(jù)估計，未來10年間，我國旅游業(yè)將保持年均10.4% 的增長速度，其中個人旅游消費將以年均 9.8% 的速度增長，企業(yè)以及政府旅游的增長速度將達到10.9% 。到 2010 年我國旅游總收入占gdp 的比例將從 2002 年的 5.44% 達到 8% 。到 2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。因此，作為六大新興消費熱點行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在今后幾年內(nèi)將存在重大的投資機會和發(fā)展?jié)摿?。二、旅游行業(yè)狀況分析1、旅游企業(yè)間的低水平競爭旅行社行業(yè)一直是旅游業(yè)市場秩序中最為混亂的部分。旅行社數(shù)量眾多，服務水平卻參差 不齊。旅行社行業(yè)競爭激烈，造成一些競爭弊端，比如相當一些旅游企業(yè)不靠降低成本和提升質(zhì)量來競爭，而是打“價格戰(zhàn) ”，有損品牌聲譽；很多旅游產(chǎn)品和服務比較粗放，旅游促銷手段單一落后?，F(xiàn)在旅行社的評級活動正在開展，用以糾正這些競爭弊端。旅游飯店業(yè)，我國旅游 飯店業(yè)的集團化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟連鎖型酒店還未成氣候。旅游企 業(yè)的低水平層次競爭，旅游經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變遲緩，關鍵是旅游企業(yè)間的同質(zhì)化程度高，沒 有明確的市場地位，仍在習慣性地追求數(shù)量型擴張。旅行社業(yè)應朝著大旅行社集團化、中旅行 社專業(yè)化、小旅行社網(wǎng)絡化的方向發(fā)展。2、旅游企業(yè)的發(fā)展方向?qū)I(yè)化第一，旅游中介分工越來越細分，專業(yè)化的中介公司越來越多，包括酒店預訂專業(yè)化公司、票務預訂專業(yè)化、餐飲預訂專業(yè)化公司、旅游景點預訂專業(yè)化服務公司、旅游咨詢 專業(yè)化服務公司等。旅行社從過去的傳統(tǒng)的做國內(nèi)業(yè)務和國際業(yè)務之分外，現(xiàn)在更加分工細致，不同的旅行社開發(fā)不同的旅游專線，同一品牌的旅行社也分別開發(fā)出不同的主體旅游和專題旅游。第二，旅游服務項目不斷拓新，向精細化方向發(fā)展。在旅游中介及各旅游相關部門的努力下，逐步開發(fā)出工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游、生態(tài)旅游。工業(yè)旅游是以工業(yè)生產(chǎn)過 程、廠風廠貌、工業(yè)產(chǎn)品展示為主要吸引物的旅游活動，三、梁子湖介紹梁子湖是湖北省容水量最大的淡水湖之一，湖面面積位居全省第二，是馳名中外的武昌魚的故鄉(xiāng)。梁子湖東西長82 公里，南北長 22 公里，由 316 個湖汊組成，湖面42萬畝，流域面積3260 平方公里，常年平均水深3 米。北有 45公里長港與長江相通，梁子湖水經(jīng)長港注入長江。梁子湖以三大特色著稱?！八?”：水體清澈，水質(zhì)純凈，無任何污染。水的恬靜， 魚的嬉戲，草的飄佛，島的掠影，令人賞心悅目；“秀麗 ”：湖山相接，水天相連，碧波蕩漾，交相輝映，讓人心曠神怡：“奇特 ”：湖中有寶島，島中有奇湖，湖心又有島，島湖疊嶂，水中 含山，山中藏水，蔚為壯觀。凌空俯視，梁子湖宛如一顆剔透的綠寶石鑲嵌在錦秀的荊楚大地；又似一頭青牛靜臥江漢曠野，被長港如同牛繩將牛拴在長江之濱。梁子島生態(tài)旅游區(qū)2000 年成立以來，過境游客、旅游收入每年成倍增長。去年旅游人數(shù)突破 15 萬人（次），實現(xiàn)旅游收入3300 萬元，梁子島居民人均收入逾4000 元。四、梁子湖傳說梁子湖原名 “娘子湖 ”。傳說一千多年前，這里原為高唐縣，因地殼變動，變?yōu)橐黄瑵蓢?。有一對新人在舉行婚禮，正在這時出現(xiàn)該處將要地陷的預兆。在這危機關頭，大家十分慌亂， 不知所措。而這對新婚夫婦則表現(xiàn)得十分沉穩(wěn)，他們分頭火速通知鄉(xiāng)親們撤離，在此期間他們 各自的行動配合得十分完美，促使鄉(xiāng)親們躲過此災難。為了感謝這對夫婦的報信之恩，這里的人們便將此湖取名“娘子湖 ”。由于鄂州口音中，“娘”與 “梁”發(fā)音相近，因而，“娘子湖 ”逐漸被叫做梁子湖了。而這對夫婦在以后的日子里相濡以沫，十分恩愛的在梁子島上過著幸福的生活。五、現(xiàn)狀分析和戰(zhàn)略考慮梁子湖生態(tài)旅游度假區(qū)為全國農(nóng)業(yè)旅游示范點、省級旅游度假區(qū)、國家aaa 級景區(qū)、iso14001 環(huán)境管理體系認證單位。位于湖北省鄂州市梁子湖區(qū)，處于鄂東城市的中心地帶，京九、京廣鐵路、武黃、滬蓉及京珠高速公路、316 、306 、 107 國道，長江黃金水道從本區(qū)外圍通過，距周邊各大中城市進線距離均在50 公里以內(nèi)，是一個兼具湖（島）自然景觀、濕地自然風貌和水產(chǎn)養(yǎng)殖、加工、營銷及游客參與為一體的水體旅游為主的新興旅游點。梁子島生態(tài)旅游區(qū)始建于 1992 年，時被市政府批準成立為梁子島風景區(qū)，后于2001 年 3月經(jīng)鄂州市人民政府批準成立梁子湖生態(tài)旅游區(qū)，2004 年8 月被省政府正式核定為省級旅游度假區(qū)。作為一個生態(tài)旅游區(qū)，梁子湖有著水清、秀麗的特點，更由于有一個凄美的故事，給梁子湖增添了一種唯美、動人的感覺。故本次廣告將以“情感訴求 ”為主，然后輔以“理性訴求 ”， “動之以情，曉之以理”，以達到吸引受眾到梁子湖旅游的目的。六、廣告創(chuàng)意策略1、廣告目標：以戀愛中的男女和年輕夫妻為目標受眾。2、廣告訴求：以“男女相親相愛”的愛情之旅為訴求點。3、創(chuàng)意說明：梁子湖有水清、秀麗的特點，更由于一個凄美的故事，給梁子湖增添了一種唯美、動人的感覺。廣告以“男女相親相愛”的愛情之旅為主要訴求點。將梁子湖描繪成愛情湖，是愛情的見證。無論是相濡以沫的夫妻，還是戀人，一次攜手“梁子湖愛情之旅”，必將情深意濃。正如廣告文案上的“緣起緣滅，緣濃緣淡，不是我們能夠控制的。我們能做到的，是在我們相愛的的時侯好好的珍惜這段時光?！弊屇贻p男女選擇梁子湖為戀愛時的旅游之地，甚至是讓他們選擇梁子湖作為他們結(jié)婚拍照的景點和婚后度蜜月的地方。讓年輕夫妻選擇梁子湖作為婚后度假，休閑的場所，讓他們在這美好的地方度過“愛情之旅”。4、廣告類型：平面廣告：廣告畫面以梁子湖為大背景，以梁子湖娘子雕像為主要元素，配以廣告文案： 生命無法用來證明愛情，但愛情卻可以在這里定格 梁子湖。如下圖：影視廣告：鏡頭一：梁子湖傳說的這個雕塑，語音：講述梁子湖傳說。鏡頭二：梁子湖水清、秀美的景色的不同轉(zhuǎn)換。鏡頭三：一對男女在梁子湖游玩時恩愛的情景。畫外音： “緣起緣滅，緣濃緣淡，不是我們