旅游景區(qū)廣告創(chuàng)意文案

xx 湖旅游景區(qū)廣告創(chuàng)意文案(一) 標(biāo)題：梁子湖旅游景區(qū)廣告創(chuàng)意文案（二）廣告語(yǔ)：生命無(wú)法用來(lái)證明愛(ài)情，但愛(ài)情卻可以在這里定格 梁子湖（三）正文：一、旅游行業(yè)的概況我國(guó)的旅游業(yè)較長(zhǎng)期的保持 7 年均增長(zhǎng)率，已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，旅游業(yè)帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一。旅游需求與旅游供給之間的相互作用使旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中產(chǎn)生了一系列的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)關(guān)系，形成了旅游產(chǎn)業(yè)，主要由旅館業(yè)，餐飲業(yè)，交通運(yùn)輸業(yè)，旅行社與旅游景區(qū)管理組成，其中旅行社，旅館業(yè)和交通運(yùn)輸業(yè)是旅游業(yè)的三大支柱。旅游產(chǎn)業(yè)是一個(gè)關(guān)聯(lián)性很強(qiáng)的綜合產(chǎn)業(yè)。一次完整的旅游活動(dòng)包括吃、住、行、 游、購(gòu)、娛六大要素，所以旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以直接或者間接推動(dòng)第三產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)和第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)也是一個(gè)形象產(chǎn)業(yè)。旅游業(yè)的開(kāi)展為旅游目的地與客源地的相互交流搭建了一個(gè)平臺(tái)，游客會(huì)從旅游的過(guò)程產(chǎn)生對(duì)旅游目的地的綜合印象，旅游目的地在這個(gè)過(guò)程中向游客展示地區(qū)的整體形象。旅游業(yè)推動(dòng)旅游城市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)文化與生態(tài)環(huán)境的改善，加強(qiáng)地區(qū)間的交流和互動(dòng)，促進(jìn)人口素質(zhì)的提高。所以說(shuō)旅游業(yè)是一項(xiàng)對(duì)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，文化，環(huán)境有重要推動(dòng)意義的產(chǎn)業(yè)。-可編輯修改 -2006 年我國(guó)入境旅游接待1.29 億人次，國(guó)內(nèi)旅游超過(guò)13億人次，旅游總收入8935 億元，旅游直接從業(yè)近1000 萬(wàn)人，旅游業(yè)已成為關(guān)系億萬(wàn)“民生 ”的大產(chǎn)業(yè)。不僅如此，旅游業(yè)還明顯推動(dòng)著國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，培育和提升著國(guó)家和地區(qū)的“軟實(shí)力 ”。據(jù)估計(jì)，未來(lái)10年間，我國(guó)旅游業(yè)將保持年均10.4% 的增長(zhǎng)速度，其中個(gè)人旅游消費(fèi)將以年均 9.8% 的速度增長(zhǎng)，企業(yè)以及政府旅游的增長(zhǎng)速度將達(dá)到10.9% 。到 2010 年我國(guó)旅游總收入占gdp 的比例將從 2002 年的 5.44% 達(dá)到 8% 。到 2020年，中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)和第四大客源輸出國(guó)。因此，作為六大新興消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在今后幾年內(nèi)將存在重大的投資機(jī)會(huì)和發(fā)展?jié)摿?。二、旅游行業(yè)狀況分析1、旅游企業(yè)間的低水平競(jìng)爭(zhēng)旅行社行業(yè)一直是旅游業(yè)市場(chǎng)秩序中最為混亂的部分。旅行社數(shù)量眾多，服務(wù)水平卻參差 不齊。旅行社行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，造成一些競(jìng)爭(zhēng)弊端，比如相當(dāng)一些旅游企業(yè)不靠降低成本和提升質(zhì)量來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，而是打“價(jià)格戰(zhàn) ”，有損品牌聲譽(yù)；很多旅游產(chǎn)品和服務(wù)比較粗放，旅游促銷手段單一落后。現(xiàn)在旅行社的評(píng)級(jí)活動(dòng)正在開(kāi)展，用以糾正這些競(jìng)爭(zhēng)弊端。旅游飯店業(yè)，我國(guó)旅游 飯店業(yè)的集團(tuán)化和品牌化程度還不高，尤其是現(xiàn)在興起的經(jīng)濟(jì)連鎖型酒店還未成氣候。旅游企 業(yè)的低水平層次競(jìng)爭(zhēng)，旅游經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變遲緩，關(guān)鍵是旅游企業(yè)間的同質(zhì)化程度高，沒(méi) 有明確的市場(chǎng)地位，仍在習(xí)慣性地追求數(shù)量型擴(kuò)張。旅行社業(yè)應(yīng)朝著大旅行社集團(tuán)化、中旅行 社專業(yè)化、小旅行社網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。2、旅游企業(yè)的發(fā)展方向?qū)I(yè)化第一，旅游中介分工越來(lái)越細(xì)分，專業(yè)化的中介公司越來(lái)越多，包括酒店預(yù)訂專業(yè)化公司、票務(wù)預(yù)訂專業(yè)化、餐飲預(yù)訂專業(yè)化公司、旅游景點(diǎn)預(yù)訂專業(yè)化服務(wù)公司、旅游咨詢 專業(yè)化服務(wù)公司等。旅行社從過(guò)去的傳統(tǒng)的做國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)和國(guó)際業(yè)務(wù)之分外，現(xiàn)在更加分工細(xì)致，不同的旅行社開(kāi)發(fā)不同的旅游專線，同一品牌的旅行社也分別開(kāi)發(fā)出不同的主體旅游和專題旅游。第二，旅游服務(wù)項(xiàng)目不斷拓新，向精細(xì)化方向發(fā)展。在旅游中介及各旅游相關(guān)部門的努力下，逐步開(kāi)發(fā)出工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、森林旅游、生態(tài)旅游。工業(yè)旅游是以工業(yè)生產(chǎn)過(guò) 程、廠風(fēng)廠貌、工業(yè)產(chǎn)品展示為主要吸引物的旅游活動(dòng)，三、梁子湖介紹梁子湖是湖北省容水量最大的淡水湖之一，湖面面積位居全省第二，是馳名中外的武昌魚的故鄉(xiāng)。梁子湖東西長(zhǎng)82 公里，南北長(zhǎng) 22 公里，由 316 個(gè)湖汊組成，湖面42萬(wàn)畝，流域面積3260 平方公里，常年平均水深3 米。北有 45公里長(zhǎng)港與長(zhǎng)江相通，梁子湖水經(jīng)長(zhǎng)港注入長(zhǎng)江。梁子湖以三大特色著稱?！八?”：水體清澈，水質(zhì)純凈，無(wú)任何污染。水的恬靜， 魚的嬉戲，草的飄佛，島的掠影，令人賞心悅目；“秀麗 ”：湖山相接，水天相連，碧波蕩漾，交相輝映，讓人心曠神怡：“奇特 ”：湖中有寶島，島中有奇湖，湖心又有島，島湖疊嶂，水中 含山，山中藏水，蔚為壯觀。凌空俯視，梁子湖宛如一顆剔透的綠寶石鑲嵌在錦秀的荊楚大地；又似一頭青牛靜臥江漢曠野，被長(zhǎng)港如同牛繩將牛拴在長(zhǎng)江之濱。梁子島生態(tài)旅游區(qū)2000 年成立以來(lái)，過(guò)境游客、旅游收入每年成倍增長(zhǎng)。去年旅游人數(shù)突破 15 萬(wàn)人（次），實(shí)現(xiàn)旅游收入3300 萬(wàn)元，梁子島居民人均收入逾4000 元。四、梁子湖傳說(shuō)梁子湖原名 “娘子湖 ”。傳說(shuō)一千多年前，這里原為高唐縣，因地殼變動(dòng)，變?yōu)橐黄瑵蓢?guó)。有一對(duì)新人在舉行婚禮，正在這時(shí)出現(xiàn)該處將要地陷的預(yù)兆。在這危機(jī)關(guān)頭，大家十分慌亂， 不知所措。而這對(duì)新婚夫婦則表現(xiàn)得十分沉穩(wěn)，他們分頭火速通知鄉(xiāng)親們撤離，在此期間他們 各自的行動(dòng)配合得十分完美，促使鄉(xiāng)親們躲過(guò)此災(zāi)難。為了感謝這對(duì)夫婦的報(bào)信之恩，這里的人們便將此湖取名“娘子湖 ”。由于鄂州口音中，“娘”與 “梁”發(fā)音相近，因而，“娘子湖 ”逐漸被叫做梁子湖了。而這對(duì)夫婦在以后的日子里相濡以沫，十分恩愛(ài)的在梁子島上過(guò)著幸福的生活。五、現(xiàn)狀分析和戰(zhàn)略考慮梁子湖生態(tài)旅游度假區(qū)為全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、省級(jí)旅游度假區(qū)、國(guó)家aaa 級(jí)景區(qū)、iso14001 環(huán)境管理體系認(rèn)證單位。位于湖北省鄂州市梁子湖區(qū)，處于鄂東城市的中心地帶，京九、京廣鐵路、武黃、滬蓉及京珠高速公路、316 、306 、 107 國(guó)道，長(zhǎng)江黃金水道從本區(qū)外圍通過(guò)，距周邊各大中城市進(jìn)線距離均在50 公里以內(nèi)，是一個(gè)兼具湖（島）自然景觀、濕地自然風(fēng)貌和水產(chǎn)養(yǎng)殖、加工、營(yíng)銷及游客參與為一體的水體旅游為主的新興旅游點(diǎn)。梁子島生態(tài)旅游區(qū)始建于 1992 年，時(shí)被市政府批準(zhǔn)成立為梁子島風(fēng)景區(qū)，后于2001 年 3月經(jīng)鄂州市人民政府批準(zhǔn)成立梁子湖生態(tài)旅游區(qū)，2004 年8 月被省政府正式核定為省級(jí)旅游度假區(qū)。作為一個(gè)生態(tài)旅游區(qū)，梁子湖有著水清、秀麗的特點(diǎn)，更由于有一個(gè)凄美的故事，給梁子湖增添了一種唯美、動(dòng)人的感覺(jué)。故本次廣告將以“情感訴求 ”為主，然后輔以“理性訴求 ”， “動(dòng)之以情，曉之以理”，以達(dá)到吸引受眾到梁子湖旅游的目的。六、廣告創(chuàng)意策略1、廣告目標(biāo)：以戀愛(ài)中的男女和年輕夫妻為目標(biāo)受眾。2、廣告訴求：以“男女相親相愛(ài)”的愛(ài)情之旅為訴求點(diǎn)。3、創(chuàng)意說(shuō)明：梁子湖有水清、秀麗的特點(diǎn)，更由于一個(gè)凄美的故事，給梁子湖增添了一種唯美、動(dòng)人的感覺(jué)。廣告以“男女相親相愛(ài)”的愛(ài)情之旅為主要訴求點(diǎn)。將梁子湖描繪成愛(ài)情湖，是愛(ài)情的見(jiàn)證。無(wú)論是相濡以沫的夫妻，還是戀人，一次攜手“梁子湖愛(ài)情之旅”，必將情深意濃。正如廣告文案上的“緣起緣滅，緣濃緣淡，不是我們能夠控制的。我們能做到的，是在我們相愛(ài)的的時(shí)侯好好的珍惜這段時(shí)光?！弊屇贻p男女選擇梁子湖為戀愛(ài)時(shí)的旅游之地，甚至是讓他們選擇梁子湖作為他們結(jié)婚拍照的景點(diǎn)和婚后度蜜月的地方。讓年輕夫妻選擇梁子湖作為婚后度假，休閑的場(chǎng)所，讓他們?cè)谶@美好的地方度過(guò)“愛(ài)情之旅”。4、廣告類型：平面廣告：廣告畫面以梁子湖為大背景，以梁子湖娘子雕像為主要元素，配以廣告文案： 生命無(wú)法用來(lái)證明愛(ài)情，但愛(ài)情卻可以在這里定格 梁子湖。如下圖：影視廣告：鏡頭一：梁子湖傳說(shuō)的這個(gè)雕塑，語(yǔ)音：講述梁子湖傳說(shuō)。鏡頭二：梁子湖水清、秀美的景色的不同轉(zhuǎn)換。鏡頭三：一對(duì)男女在梁子湖游玩時(shí)恩愛(ài)的情景。畫外音： “緣起緣滅，緣濃緣淡，不是我們