廣告學(xué).doc

一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)1.標志著我國廣告事業(yè)發(fā)展到了一個嶄新階段的是1994年10月通過的（ ）A.廣告管理條例 B.廣告管理暫行條例C.中華人民共和國試行廣告法 D.中華人民共和國廣告法2.北宋時，一些出版物的扉頁上印有店主、書坊等名稱，這是早期的（ ）A.書刊廣告B.平面廣告 C.經(jīng)濟廣告D.社會廣告3.廣告市場調(diào)查研究中對概念測試、產(chǎn)品測試、產(chǎn)品或服務(wù)使用方法測試等方面的研究屬于（ ）A.市場可行性研究B.產(chǎn)品研究 C.價格研究D.消費者研究4.企業(yè)銷售廣告宣傳的主要內(nèi)容是（ ）A.產(chǎn)品功能 B.品牌形象 C.企業(yè)形象D.營銷措施5.廣告調(diào)查中，具體體現(xiàn)調(diào)查任務(wù)和目的的是（ ）A.調(diào)查步驟安排 B.調(diào)查問卷中的調(diào)查項目 C.調(diào)查計劃 D.調(diào)查提綱6.由于讀者的視覺不能長時間停留在廣告上，視覺廣告文稿的撰寫一定要（ ）A.簡潔明快 B.豐富生動 C.全面通俗 D.詳盡有趣7.廣告的藝術(shù)屬于一種（ ）A.個人的藝術(shù) B.環(huán)境藝術(shù) C.實用藝術(shù) D.裝飾藝術(shù)8.招貼廣告創(chuàng)作在表現(xiàn)形式上除要做到標題醒目外，還應(yīng)特別注重（ ）A.豐富情節(jié) B.突出人物 C.加深寓意 D.巧妙構(gòu)圖9.電子翻轉(zhuǎn)廣告牌也稱（ ）A.電視滾動廣告 B.戶外招貼廣告 C.磁翻轉(zhuǎn)信息顯示系統(tǒng) D.噴制廣告10.我國新聞宣傳活動中最有效的媒介是（ ）A.報紙 B.廣播 C.電視 D.雜志11.廣告學(xué)是一門邊緣性派生學(xué)科，它形成一門獨立的學(xué)科之前從屬于（ ）A.市場學(xué) B.經(jīng)濟學(xué) C.傳播學(xué) D.管理學(xué)12.中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法規(guī)定對經(jīng)營者利用廣告對商品作引人誤解的虛假宣傳的罰款額度是（ ）A.10005000元 B.50008000元C.10000200000元D.200000400000元13.廣告創(chuàng)作中發(fā)揮想象力的原則是（ ）A.有完整的情節(jié)B.把消費者搬上舞臺 C.表現(xiàn)一種藝術(shù)流派 D.創(chuàng)意求美14.編制廣告費用預(yù)算的原則是（ ）A.有多少用多少B.應(yīng)該用多少就用多少C.統(tǒng)籌兼顧、留有余地 D.全面安排、盡力而為15.在核心產(chǎn)品競爭中取得有利地位的主要途徑，是開發(fā)與其他同類產(chǎn)品相比（ ）A.有差別的價格 B.有差別的功能 C.有差別的外形 D.有差別的包裝16.屬于企業(yè)廣告中長期計劃中統(tǒng)籌安排的綜合性目標是（ ）A.溝通效果目標 B.時間目標 C.費用目標 D.媒體目標17.下列選項中，適用于范圍較大的調(diào)查對象的抽樣方法是（ ）A.等距抽樣 B.系統(tǒng)抽樣C.分類抽樣 D.隨機抽樣18.1874年編著了廣告的歷史、堪稱廣告學(xué)研究先驅(qū)的是（ ）A.J勞沃德B.C哈特 C.H辛普森 D.哈洛德19.曾對中央事業(yè)局做出“人民喜歡廣告”重要指示的是（ ）A.毛澤東 B.周恩來 C.鄧小平 D.劉少奇20.在我國各類廣告中所占比重最大的是（ ）A.生產(chǎn)資料廣告 B.生活資料廣告C.文化廣告D.形象廣告二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)1.中國古代，已能夠滿足小商品生產(chǎn)者需要的廣告形式有（ ）A.燈籠 B.傳單 C.音響D.報紙 E.雜志2.書刊廣告的優(yōu)點有（ ）A.讀者對象明確，針對性強B.保存期限較長，廣告可以在較長的時間里發(fā)揮作用C.印刷周期短，傳播速度快D.宣傳范圍沒有局限性E.收費標準低，價格便宜3.櫥窗廣告創(chuàng)作程序包含的步驟有（ ）A.客戶認可B.商品采購 C.施工 D.評審存檔 E.銷售4.攝影廣告照片畫面可以表現(xiàn)出（ ）A.立體感 B.親切感 C.透視感 D.空間感 E.平面感5.20世紀90年代前我國創(chuàng)辦的廣告刊物主要有（ ）A.中國廣告報B.廣告縱橫C.現(xiàn)代廣告 D.中國廣告E.國際廣告三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)26.實地調(diào)查27.廣告文稿28.廣告不正當(dāng)競爭29.間隔反復(fù)30.攝影廣告草圖四、簡答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）31.簡述廣播廣告的特點。32.簡述我國廣告監(jiān)督管理機構(gòu)的主要職能。33.什么叫簡單隨機抽樣？簡述其特點。34.簡述廣告策劃的作用。五、論述題（本大題共1小題，10分）35.試論企業(yè)廣告決策的基本類型與基本原則。六、分析題（本大題共1小題，10分）36.高露潔牙膏的一則電視廣告，師生圍繞著霸王恐龍化石牙齒進行對話。老師說恐龍化石牙齒仍很堅固。一學(xué)生問：我們的牙齒也能那么堅固嗎？一學(xué)生答：能，因為我們使用高露潔牙膏。老師接著介紹高露潔牙膏的成份及其防止蛀牙、堅固牙齒的特點。（1）這則廣告是哪種類型的廣告？（2）它在內(nèi)容上有什么特點？（3）廣告中恐龍化石牙齒運用屬于何種表現(xiàn)（修辭）手法？七、操作題（本大題共1小題，15分）37.某企業(yè)的主打商品的市場已經(jīng)飽和，銷售已顯疲態(tài)。請你就以下幾個問題為企業(yè)制定營銷策略。（1）企業(yè)的營銷重點；（2）廣告宣傳重點；（3）廣告費用投入。一、單項選擇題（每小題3分，共75分）1、古代希臘藝術(shù)中的理想形象就是既有（ ）的氣質(zhì)，又有運動員一樣的體魂。A、高貴寧靜 B、典雅柔美 C、典雅寧靜2、詩經(jīng)衛(wèi)風(fēng)氓記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，顯然這是一種（ ）廣告。A、口頭 B、實物 C、招牌 3、元代永樂宮的壁畫，其規(guī)模宏偉壯麗為世所罕見。永樂宮地處我國（ ）。 A、 山東省 B、 山西省 C、河北省 4、我國近代最早建立圖畫手工科的是（ ）。 A、兩江師范學(xué)堂 B、 中西美術(shù)學(xué)校 C、上海圖畫美術(shù)院 5、莫高窟至今尚存（ ）洞窟。 A、 292個 B、 392個 C、 492個 6、三度空間是指由長度、（ ）、深度三個因素構(gòu)成的立體空間。繪畫中， 為真實地再現(xiàn)物象，必須在平面上表現(xiàn)出三度空間的立體和縱深效果。A、高度 B、寬度 C、硬度 7、漢字字庫中存儲的是漢字的（ ）。A、輸入碼B、字型碼C、機內(nèi)碼8、CAM是計算機主要應(yīng)用領(lǐng)域之一，其中文含義是（ ）。A、計算機輔助制造B、計算機輔助教學(xué) C、計算機輔助設(shè)計9、1946年世界上有了第一臺電子數(shù)字計算機，奠定了至今仍然在使用的計算機（ ） A、外型結(jié)構(gòu) B、總線結(jié)構(gòu) C、體系結(jié)構(gòu)10、三大面是指物體在光線照射下出現(xiàn)三種明暗狀態(tài)，指（ ）、中間面、暗面。A、亮面 B、灰面 C、高光 11、.漢字輸入法的選擇不僅可以用鼠標選取，還可以用（ ）鍵選取。A、Ctrl+Shift B、Ctrl+Space C、Alt+Shift 12、以下是僧人畫家的是（ ）。 A、黃公望 B、石濤 C、鄭板橋 13、這是某個摟盤摟書的內(nèi)頁，從表現(xiàn)手法上來看運用了（ ）A、水墨手法 B、懸念手法 C、擬人手法 14、售點廣告的簡稱（ ）A、POD B、DM C、POP15、戶外廣告媒體，英文縮寫是（ ）A、OD B、OM C、DM 16、 專業(yè)廣告公司又稱為（ ）A、 廣告經(jīng)營公司 B、 廣告制作公司 C、 廣告代理公司 17、啟動Windows系統(tǒng)時，要想直接進入最小系統(tǒng)配置的安全模式，按（ ）A、F7鍵 B、F8鍵 C、F9鍵 18、在Windows窗口中，刪除一組文件，可以用 （ ）鍵輔助操作，連續(xù)選取定義一組文件。A、Alt B、Ctrl C、Shift 19、 廣告公司接觸客戶時，首先由（ ）負責(zé)接洽。A、 客戶服務(wù)部門 B、 創(chuàng)作部門 C、 媒介部門 20、CopyWriter隸屬于廣告公司的（ ）部門A、 市場調(diào)研 B、 客戶服務(wù) C、 創(chuàng)作 21、新石器時代半坡類型彩陶的最具代表性的作品是（ ）。A幾何紋盆 B鳥紋盆 C人面魚紋盆22、書法家當(dāng)中宋四家指的是黃庭堅、蘇軾、蔡襄和（ ）。A米友仁 B米芾 C懷素 23、我國近代最早建立圖畫手工科的是（ ）。 A南京兩江師范學(xué)堂 B中西美術(shù)學(xué)校 C上海圖畫美術(shù)院 24、使用“開始”菜單中的查找命令，要查找一組文件名，用（ ）把文件名分開。A.逗號、分號或空格 B、“#”號 C、“” 25、在Windows窗口中，要剪切定義的文檔，可以用 （ ） 快捷鍵。A、Ctrl+C B、Ctrl+V C、Ctrl+X 二、判斷題（每小題3分，共15分）1、（ ）以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴?，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區(qū)域性廣告、區(qū)域性廣告。2、（ ）廣告代理制的主體包括：廣告主，廣告媒體和廣告代理商。3、（ ）廣告主是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位。4、（ ）古希臘美術(shù)通常分為荷馬時期、古風(fēng)時期、古典時期和希臘化時期。5、（ ）掃描儀是輸入設(shè)備。三、論述題（每小題30分，共60分）1、 聯(lián)系企業(yè)的品牌營銷策劃，談?wù)勀銓Π蔡び耙晱V告中將原來的廣告語“我喜歡，我選擇”更替為“永不止步”這一變化。 2、寶路糖平面雜志廣告分析：1.結(jié)合相關(guān)專業(yè)知識可以適當(dāng)展開。2.允許有不同的觀點和角度，但必須能夠結(jié)合所學(xué)理論自圓其說。3.條理清楚，思路清晰。模擬試卷（1）答案一、單項選擇題（每小題3分，共75分）1、C 2、B 3、B 4、A 5、C 6、A 7、B 8、A 9、C 10、A 11、A 12、B 13、A 14、C 15、A 16、C 17、B 18、C 19、A 20、C21、C 22、B 23、A 24、A 25、A 二、判斷題（每小題3分，共15分）1、 2、 3、 4、 5、 三、論述題（每小題30分，共60分）（略）模擬試卷（2）一、單項選擇題（每小題3分，共75分）1、唐代以畫馬而著名的畫家有（ ）。 A、 閻立本 B、 尉遲乙僧 C、韓干 2、安全模式(safemode)下啟動的Window操作系統(tǒng)（ ）。A、能看見光盤驅(qū)動器圖標 B、不能看見光盤驅(qū)動器圖標C、不能看見軟盤驅(qū)動器圖標 3、在“記事本”或“寫字板”窗口中，對當(dāng)前編輯的文檔進行存儲，可以用 （ ）快捷鍵A、Alt+F B、Alt+S C、Ctrl+S 4、在Windows窗口中復(fù)制一組文件，可以用 （ ）鍵輔助操作選取定義文件。A、Alt B、Ctrl C、Shift 5、計算機系統(tǒng)是由（ ）組成的。A、中央處理器、CPU、主存 B、鍵盤、顯示器、主機C、硬件系統(tǒng)和軟件系統(tǒng) 6、以下是僧人畫家的是（ ）。 A、黃公望 B、石濤 C、鄭板橋 7、這幅雀巢咖啡的平面廣告作品運用了主要哪種廣告設(shè)計手法（ ）A、比喻手法 B、懸念手法 C、擬人手法 8、人類最早的造型藝術(shù)產(chǎn)生于（ ）。A、舊石器時代早期 B、新石器時代 C、舊石器時代晚期 9、詩經(jīng)衛(wèi)風(fēng)氓記載：“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”，顯然這是一種（ ）廣告。A、口頭 B、實物 C、招牌 10、麥積山石窟，其所處陡崖峭壁之中為世所罕見。麥積山地處我國（ ）。 A、 山東省 B、 甘肅省 C、河北省 11.選擇漢字輸入方法后，需要臨時進行中英文的切換，可用 （ ） 組合鍵。A.Ctrl+Shift B.Ctrl+Space C.Alt+Shift 12、 廣告公司接觸客戶時，首先由（ ）負責(zé)接洽。A、 客戶服務(wù)部門 B、 創(chuàng)作部門 C、 媒介部門 13、CopyWriter隸屬于廣告公司的（ ）部門A、 市場調(diào)研 B、 客戶服務(wù) C、 創(chuàng)作 14、RAM是內(nèi)存的主要組在部分，機器工作時存有大量的信息。計算機一旦斷電，其系統(tǒng)信息（ ）。A、自動保存 B、保存一部分 C、全部丟失不能恢復(fù)15、計算機軟件系統(tǒng)主要分為兩大類，如常用的Windows 95/98/2000、MSDOS、Netware等操作系統(tǒng)是屬于（ ）。 A、應(yīng)用軟件 B、系統(tǒng)軟件 C、 工具軟件16、楚辭天問“師望在肆，昌何蝕？鼓刀揚聲，后何喜？”中體現(xiàn)出的是（ ）媒體廣告。A、口頭 B、文字 C、印刷 17、以廣告?zhèn)鞑シ秶鸀闃藴?，可以將廣告分為國際性廣告、（ ）、地方性廣告、區(qū)域性廣告、區(qū)域性廣告。A、全國性廣告B、商場廣告 C、POP廣告 18、畫圣吳道之是（ B ）人。A、宋朝 B、唐朝 C、明朝 19、赫赫有名的龍門石窟位于（ B ）。A、西安 B、洛陽 C、蘭州 20、書法史上“二王”指的是王羲之和（ C ）。A、王導(dǎo)之 B、王治之 C、 王獻之 21、頭和人體的比例一般為（ B ）。A1：5 B1：7 C1：8 22、以下不屬于電視和廣播廣告的主要規(guī)格的是（ ）。A、2分鐘 B、30秒 C、15秒 23、廣告主對廣告投資認識的正確觀念是（ ）。A、以成本回收為依據(jù)來評價廣告投資A 廣告是一種簡單投資C、廣告使用的媒體手段不是越多越好24、傳播的核心是（ ）。A、信息 B、信源 C、媒介25、對于封閉式的問卷，可供選擇的答案（ ）。A、必須包括所有可能 B、二不能是窮盡的 C、可以有重疊的部分二、判斷題（每小題3分，共15分）1、（ ）印刷媒體指通過文字手段，以印刷品形式傳播廣告訊息的廣告媒體，包括正式出版物和非正式出版物兩大類。2、（ ）計算機病毒通常是一個標記。3、（ ）世界三大廣告中心是紐約，東京，倫敦。4、（ ）建筑藝術(shù)應(yīng)屬于美術(shù)的范疇。5、（ ）從純度上說，紫色比紅色要純。三、論述題（每小題30分，共60分）1、奧美廣告公司的創(chuàng)始人之一著名的廣告人大衛(wèi)奧格威在一個廣告人的自白中談到：“如果你有創(chuàng)作有效廣告的抱負，千萬不要攬協(xié)會為客戶?！苯Y(jié)合你所知道的廣告行業(yè)的情況，來談?wù)勀愕目捶ā?、百事減肥飲料平面廣告貓抓老鼠篇模擬試卷（2）答案一、單項選擇題（每小題3分，共75分）1、C 2、B 3、C 4、B 5、C 6、B 7、C 8、C 9、B 10、B11、B 12、A 13、C 14、C 15、B 16、A 17、A 18、B 19、B 20、C21、B 22、A 23、C 24、A 25、A 二、判斷題（每小題3分，共15分）1、 2、 3、 4、 5、 模擬試卷（3）一、單項選擇題（每小題3分，共75分）1、雕塑思想者是（ ）作品。A、羅丹 B、馬約爾 C、米開朗琪羅 2、廣告基本元素廣告主、信息和（ ）。A、廣告 B、文案 C、傳播媒介3、POP廣告指的是（ ）。A、售點廣告 B、報紙廣告 C、電視廣告4、已知英文字母m的ASCII碼值為109，那么英文字母i的ASCII碼值為（ ）。A、106 B、105 C、1045、計算機病毒主要造成（ ）。A、磁盤片的損壞 B、磁盤驅(qū)動器的破壞 C、程序和數(shù)據(jù)的破壞6、按照廣告?zhèn)鞑ο髽藴士梢苑譃樯虡I(yè)廣告和（ ）。A、消費者廣告 B、廣告主廣告 C、電臺廣告7、計算機之所以能按人們的意志自動進行工作主要是因為采用了（ ）。A、二進制數(shù)制 B、高速電子元件 C、存儲程序控制8、英文縮寫CAI的中文意思是（ ）。A、計算機輔助設(shè)計B、計算機輔助制造 C、計算機輔助教學(xué) 9、在下列字符中，其SDCII碼值最大的一個是（ ）。A、9 B、ZC、d10、在下列字符中，其ASCII碼值最小的一個是（ ）。A、空格字符B、0 C、A 11、將報紙、雜志、掛歷、小冊子四種媒介組合運用，稱為（ ）A、異型媒介組合運用方式 B、自用媒介組合運用方式C、同類媒介組合運用方式 12、下列關(guān)于計算機病毒的敘述中，錯誤的一條是（ ）。A、計算機病毒具有潛伏性B、計算機病毒具有傳染性C、感染過計算機病毒的計算機具有對該病毒的免疫性 13、下面文件格式 （ ）可以在Windows媒體播放器上播放。A、DOC B、WRI C、AVI14、計算機的應(yīng)用可以分為幾個層次，相對于計算機系統(tǒng)而言它們是（ ） A、 計算機操作，文字錄入等 B、用處理日常事物，處理報表C、硬件維修，連接處理 15、用戶通過（ ）可進行計算機硬件系統(tǒng)的信息配置，認可后一旦存入，每次開時自動讀入。A、ROM B、CMOS C、CPU 16、素描中所謂的明暗五調(diào)子指的是：高光、亮部、明暗交界線、暗部和（ ）。A、投影 B、灰面 C、反光 17、清中期，揚州畫壇活躍著一批革新派畫家，史稱“揚州八怪”。以下屬于其中名家的是（ ）。 A、 金農(nóng) B、 黃賓虹 C、齊白石 18、直郵廣告的簡稱（ ）A、OD B、DM C、PR 19、當(dāng)前世界上使用最多，覆蓋面最大的網(wǎng)絡(luò)，叫作（ ）。A、Intranet B、Internet C、ARPANET 20、ROM是Read Only Memory的縮寫，其特點是 （ ）A、 次開機時寫入信息 B、每次關(guān)機時寫入信息C、每次關(guān)機后信息依然存在21、以下報紙以出版時間命名的是（ ）A、經(jīng)濟觀察報 B、今日早報 C、商報 22、RAM是內(nèi)存的主要組在部分，機器工作時存有大量的信息。計算機一旦斷電，其系統(tǒng)信息（ ）。A、自動保存 B、保存一部分 C、全部丟失不能恢復(fù)23、計算機軟件系統(tǒng)主要分為兩大類，如常用的Windows 95/98/2000、MSDOS、Netware等操作系統(tǒng)是屬于（ ）。 A、應(yīng)用軟件 B、系統(tǒng)軟件 C、 工具軟件24、促銷的英文縮寫是（ ）A、PR B、CI C、SP25、楚辭天問“師望在肆，昌何蝕？鼓刀揚聲，后何喜？”中體現(xiàn)出的是（ ）媒體廣告。A、口頭 B、文字 C、印刷 二、判斷題（每小題3分，共15分）1、（ ）廣告學(xué)兩大理論基石是市場營銷學(xué)和傳播學(xué)。2、（ ）計算機能夠直接識別和執(zhí)行的語言是機器語言。3、（ ）廣告是有計劃地通過媒體向所選定的消費對象宣傳有關(guān)商品或勞務(wù)的優(yōu)點和特色，喚起消費者，說服消費者購買使用的宣傳方式。4、（ ）一個bit是一個十進制位，用0和1編碼。5、（ ）畫靜物時我們一般要先畫好一個物體，之后再畫另一個物體。三、論述題（每小題30分，共60分）1、2006年3月28日，中國聯(lián)通宣布正式啟用紅黑色調(diào)相間的新標識。當(dāng)天在北京舉行的發(fā)布晚會上，包括董事長常小兵、總裁尚冰在內(nèi)的中國聯(lián)通高層幾乎全部到場。聯(lián)通高層解釋了更換標識的原因，稱今年是聯(lián)通發(fā)展模式根本轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵年。結(jié)合你所學(xué)專業(yè)知識，談?wù)勀銓χ袊?lián)通換LOGO的看法。 （新LOGO） （舊LOGO） 2、潘婷深層健發(fā)素平面廣告健美篇平面廣告分析：1、結(jié)合相關(guān)專業(yè)知識可以適當(dāng)展開。2、允許有不同的觀點和角度，但必須能夠結(jié)合所學(xué)理論自圓其說。3、條理清楚，思路清晰。模擬試卷（3）答案一、單項選擇題（每小題3分，共75分）1、A 2、C 3、A 4、B 5、C 6、A 7、C 8、C 9、C 10、A11、C 12、C 13、C 14、C 15、B 16、C 17、A 18、B 19、B 20、C21、B 22、C 23、B 24、C 25、A 二、判斷題（每小題3分，共15分）1、 2、 3、 4、 5、 2011年成人作業(yè)廣告學(xué)一、填空題1廣告是一種信息傳播活動，同時也是一種經(jīng)濟現(xiàn)象，它具有一切經(jīng)濟活動所具有的投入產(chǎn)出特征。2凡是設(shè)置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做銷售現(xiàn)場廣告（POP廣告）。31995年2月我國正式頒布和開始實施1994年10月27日第八屆全國人民代表大會常務(wù)委員會第十次會議通過的中華人民共和國廣告法。4廣告主題涉及的核心問題是市場問題，它的確定是建立在市場調(diào)查和科學(xué)分析的基礎(chǔ)上。5廣告并不改變商品本身，因為它不是生產(chǎn)過程。即：它既不會改變商品的價值，也不會改變商品的 使用價值 。6成功的廣告應(yīng)能立刻引起注意，其主要部分必須容易被 記憶。7廣告信息主要由直接信息和間接信息兩大部分構(gòu)成。其中直接信息是廣告主題內(nèi)容的重點。8廣告道德是指由特定社會經(jīng)濟關(guān)系決定的，在廣告活動中所發(fā)生的人們之間關(guān)系的行為準則和規(guī)范的總和。9注意是人的心理或意識活動對特定對象的指向和集中，一個廣告要引起注意，必須具有兩方面的基本特征：一是具有刺激性；二是符合廣告對象的意向性。10與傳統(tǒng)媒體相比，國際互聯(lián)網(wǎng)具有自己獨特的優(yōu)勢，作為媒體它突破了廣告時間和空間距離的限制。二、多項選擇題1有序市場具有以下基本特點：（ ABC ）A在絕大部分消費者頭腦中有同樣的品牌排序B在市場占有率上，第一品牌占40%-50%，在其他名次上，有近似成倍遞減的特點C市場具有相對的穩(wěn)定性，且建立了很高的進入門檻，市場機會非常小，當(dāng)市場條件不具備的情況下，幾乎不可能再創(chuàng)名牌。D在絕大部分消費者頭腦中品牌排序有很大差別2根據(jù)廣告在播放頻率上的要求可把廣告分成以下幾種類型（ ABD ）A高頻率型廣告 B低頻率型廣告 C中頻率型廣告 D間斷型廣告3廣告法規(guī)定有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告。（ ABCD ）A利用交通安全設(shè)施、交通標志的。B影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標志使用的，以及妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的。C國家機關(guān)、文物保護單位和名勝風(fēng)景點的建筑控制地帶。D當(dāng)?shù)乜h級以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域。4我國對真實性廣告都有明確的規(guī)定：凡是符合以下幾個特點的廣告，才能稱為真實性廣告。（ ABD ）A廣告內(nèi)容必須清晰明白，實事求是。B不得以任何形式弄虛作假，蒙蔽或欺騙用戶和消費者。C正確地引導(dǎo)消費者D有缺陷的處理商品、試制和試銷商品，都應(yīng)當(dāng)在廣告中注明，不得給人誤認。5廣告對象并不簡單等同于企業(yè)的目標市場，主要表現(xiàn)在哪幾個方面（ ABCD ）。A商品購買者與使用者經(jīng)常是不一致的 B購買效果是由各種商業(yè)刺激手段所形成的C企業(yè)目標對象和廣告開發(fā)的潛在市場存在差異D目標市場的變更將依賴廣告三、名詞解釋：廣告表現(xiàn)：指廣告最終與消費者見面的藝術(shù)表現(xiàn)形式，或者說廣告表現(xiàn)是對廣告主題和廣告內(nèi)容的藝術(shù)化。廣告表現(xiàn)是廣告活動的中心環(huán)節(jié)，廣告表現(xiàn)的失敗意味著廣告活動的整體失敗。它的失敗不僅使廣告的前期工作：廣告調(diào)查、策劃等成為無效勞動，而且使廣告的媒體投入付諸東流。廣告調(diào)查：指利用有關(guān)市場調(diào)查的方式和方法，對影響廣告活動有關(guān)因素的狀況和發(fā)展進行調(diào)查研究的活動。廣告調(diào)查的范圍主要包括兩大部分：企業(yè)內(nèi)部的有關(guān)資料和企業(yè)外部環(huán)境資料。它是廣告活動的基礎(chǔ)。企業(yè)文化：是在企業(yè)內(nèi)或者企業(yè)生產(chǎn)和管理過程中，以群體形式表現(xiàn)出來的，具有企業(yè)自身個性的，以經(jīng)營信念、價值觀念和企業(yè)精神等為主體的文化綜合體。企業(yè)文化強調(diào)企業(yè)的整體力量，良好的企業(yè)文化有利于提高企業(yè)凝聚力和親和力，建立良好的人際關(guān)系。廣告策劃：是指在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標，制定廣告策略、方式和方法的活動。它內(nèi)容主要包括：廣告主題策劃、廣告表現(xiàn)形式和主要內(nèi)容策劃、媒體的選擇和組合策劃、市場營銷配合策劃等。廣告策劃不僅是一項科學(xué)地、必須腳踏實地工作。同時也是一項需要創(chuàng)造性的勞動。四、簡答題廣告效果指的是那幾個方面，什么是成功廣告表現(xiàn)應(yīng)具有的特征？答：（1）廣告效果是廣告作品通過廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的作用；或者說，在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果。它主要是指以下幾個方面：A廣告的經(jīng)濟效果：對企業(yè)經(jīng)營的作用；B廣告的心理效果：對消費者的作用；C廣告的社會效果：對社會的影響。（2）成功廣告應(yīng)該能產(chǎn)生預(yù)期的廣告作用和效果，達到廣告目的，能為廣告主的廣告投入帶來收益?；谏鲜稣J識，我們認為一個成功的廣告表現(xiàn)至少應(yīng)具備以下四個特征。首先，廣告應(yīng)能立刻引起注意。其次，廣告能引導(dǎo)人的視線去注意廣告的主要部分。第三，廣告的主要部分必須容易被記憶。最后，廣告能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺。一個廣告能否立刻引起注意，是廣告產(chǎn)生說服作用的前提。只要一個廣告被看，就應(yīng)讓人立刻看到廣告的主要部分，也即廣告主題，而決不應(yīng)該是廣告的附加價值或其它東西上。五、論述題今天，媒體出現(xiàn)的巨大變化，將對廣告提出嚴峻的挑戰(zhàn)，請分析媒體變化提出的要求？答：1今天媒體正在發(fā)生的巨大變化可以從以下幾方面來看：（1）、從速度上，衛(wèi)星通訊、國際互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，使信息可以在極短的時間內(nèi)，甚至在以秒計的時間內(nèi)傳到世界幾乎每一個角落。傳播速度的障礙對于廣告來說正在逐步消失。在信息傳播的質(zhì)量來看，無論是圖像還是語言都可以用極高的傳真程度和極少的損失進行快速傳遞。（2）、新興媒體正以前所未有的速度增長，其中最引人關(guān)注的如國際互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。（3）、媒體的交互性正在迅速發(fā)展，在國際互聯(lián)網(wǎng)上，企業(yè)已不再滿足于傳統(tǒng)的我說你聽的廣告形式，各種新的廣告形式正在不斷被探索和被利用。（4）、媒體數(shù)量的迅猛發(fā)展，也是今天媒體發(fā)展的一個重要特征。傳統(tǒng)媒體今天仍以10%左右的速度在持續(xù)增長，國際互聯(lián)網(wǎng)則以年200%的速度在增長。2今天，媒體出現(xiàn)的巨大變化將對廣告功效的產(chǎn)生重大影響，我們認為目前廣告活動中必須注意以下方面的問題：（1）、廣告觀念必須改變：媒體發(fā)展導(dǎo)致的首要問題是：媒體發(fā)展的無限性與消費者接受信息的有限性開始形成尖銳的矛盾。一個廣告很容易就會被淹沒在信息的汪洋大海中。這對科學(xué)進行廣告提出了更高的要求。面對這種形勢，要求廣告主和廣告經(jīng)營業(yè)首先必須在觀念上有一個大的轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變集中表現(xiàn)在：消費者為中心的觀念必須成為一切廣告活動的出發(fā)點；把市場作為廣告活動的起點是今天廣告提出的要求；廣告將具需要更高的科技含量和創(chuàng)造性。（2）、企業(yè)營銷的整體策劃將成為重要特點。創(chuàng)品牌和名牌將是今后企業(yè)唯一的生存之路，這就要求企業(yè)的廣告策劃與企業(yè)的戰(zhàn)略相配合，要求企業(yè)的營銷活動進行整體和系統(tǒng)策劃。需要廣告必須把短期效果和企業(yè)品牌創(chuàng)立的長期效益有機地結(jié)合起來。單純的廣告策劃將越來越少。這實際對廣告經(jīng)營業(yè)提出了更高的要求。（3）、廣告活動的作業(yè)程序必須適應(yīng)變化廣告公司單純以創(chuàng)意為核心的時代將過去，廣告的市場調(diào)查和策劃將占有更大比重。六、案例分析題（10%）以下是兩則經(jīng)典廣告，請認真閱讀相關(guān)材料后，回答問題。1德國大眾汽車公司的金龜車，進入美國市場10年仍然很難打開銷路。因為其馬力小、結(jié)構(gòu)簡單、低檔、造型古老（象只硬殼蟲），在追求豪華氣派、龐大、美觀時髦的美國人眼里，金龜車簡直就是丑小鴨，加上其他種種原因，金龜車遲遲無法打開美國市場。60年代初，伯恩巴克接下大眾公司的這項廣告業(yè)務(wù)。在金龜車的種種不足中，細心的伯恩巴克找到了金龜車獨特的優(yōu)點：價格便宜、馬力小但耗油低，結(jié)構(gòu)簡單實用，性能可靠。于是，推出一系列具有非凡創(chuàng)意的廣告，廣告推出后很快扭轉(zhuǎn)了局面，使得金龜車在美國銷路打開，而且長盛不衰。其中最著名的是想想小的好處，廣告如下：畫面：簡單醒目，大片空白，僅左上角一輛小小金龜車圖，最底下是幾行廣告文案。廣告標題：想想小的好處文案：“我們的小車并不標新立異。許多從學(xué)院出來的家伙不屑屈身于它加油站的小伙也不會問它的油箱在哪里；沒有人注意它，甚至沒有人看它一眼。其實，駕駛過它的人并不這樣認為。因為它耗油低，不需防凍劑，能夠用一套輪胎跑完40000英里的路。這就是為什么你一旦用上我們的產(chǎn)品就對它愛不釋手的原因。當(dāng)你擠進一個狹小的停車場時、當(dāng)你更換你的那筆少量的保險金時、當(dāng)你支付那一筆修理帳單時，或者當(dāng)你用你的舊大眾換得一輛新大眾時，請想想小的好處“。2在美國可口可樂和百事可樂，幾乎壟斷了整個清涼飲料市場，形同鐵壁銅墻，要想分一杯羹談何容易。但七喜經(jīng)過詳細的市場調(diào)查，七喜（7-UP）的策劃者們采取了一個大膽的產(chǎn)品定位策略“飲料有可樂與非可樂之分，七喜則屬于非可樂類。“將自己與可樂類截然分開，避免同可口可樂與百事可樂兩大勁敵的直接交鋒，從而另辟蹊徑，挺進