針織服裝調(diào)研

針織服裝調(diào)研 中國羊絨領(lǐng)軍 鄂爾多斯 鄂爾多斯 1 司徽形象為鄂爾多斯?jié)h語拼音打頭字母 e 代表鄂爾多斯 司徽上部形象為變形的山羊角 代表羊絨 司徽為紅色 象征著溫暖 司徽形象又象地球 代表全世界 幾層含義合起來即為 鄂爾多斯羊絨衫 溫暖全世界 這既是企業(yè)初期的廣告語 也是鄂爾多斯的企業(yè)愿景 2 司徽上部的山羊角形象 線條由細變粗 寓示著鄂爾多斯集團以山羊絨起家 由小到大 不斷滾動發(fā)展 而下部兩條平行杠代表集團以羊絨產(chǎn)業(yè)為事業(yè)基礎(chǔ) 不斷進行新產(chǎn)業(yè)擴張 已經(jīng)形成多元化經(jīng)營的戰(zhàn)略格局 3 司徽的形狀沒有閉合 象征著集團的理想追求無止境 事業(yè)發(fā)展無止境的發(fā)展理念 也象征著集團改革開放的精神狀態(tài) 4 司徽形象象海浪 象征著集團在改革開放的大潮中勇立潮頭 蓬勃發(fā)展 司徽形象又像地球 象征著鄂爾多斯品牌要走向世界 創(chuàng)世界名牌 鄂爾多斯品牌已有二十年的歷史 這在中國眾多本土服裝品牌中實屬罕見 在2007年世界品牌實驗室最新發(fā)布的 中國500最具價值品牌 排行榜 鄂爾多斯的品牌價值已經(jīng)達到100 27億元 在所有紡織服裝品牌中位居前三甲 在羊絨制品領(lǐng)域 鄂爾多斯已經(jīng)連續(xù)八年保持了市場份額第一的地位 堪稱一個家喻戶曉的品牌 一 品牌定位 鄂爾多斯在過去 現(xiàn)在和將來 都始終孜孜不倦地致力于為一類人群提供他們所需要的服裝服飾產(chǎn)品和體貼售前 售中 售后服務(wù) 他們 就是鄂爾多斯品牌的目標(biāo)顧客 年齡 核心年齡35 45歲 延展年齡30 50歲職業(yè) 公務(wù)員 企業(yè)家 企業(yè)中高層管理人員生活方式 態(tài)度 他們相對同類人群而言已屬成功 但仍不滿足 他們執(zhí)著于自己的人生價值 對事業(yè)和生活的進階有著莫大的追求 他們工作敬業(yè) 勤奮 對提高自身修養(yǎng)非常重視 他們注重生活質(zhì)量 具有健康和環(huán)保意識 他們經(jīng)常需要出席正式場合 商務(wù)場合 以及應(yīng)酬活動 因此重視穿著服飾的體面 品味 他們擁有愛心 讓溫暖灑滿人間是他們的美好祈愿 樂于向弱勢群體伸出援助之手 衣著態(tài)度 男士們欣賞款式整體簡約 而在細節(jié)上體現(xiàn)與眾不同的服裝 對服裝的面料質(zhì)地 制作工藝 體型修飾 穿著舒適方面的要求高 他們并不關(guān)注或者無暇顧及多變的流行時尚 但也需要新意 不愿意落后于潮流 他們希望能夠穿出體面 穿出沉穩(wěn) 并在內(nèi)斂中現(xiàn)個性 女士們親睞能在成熟中并不張揚地顯示高貴以及準(zhǔn)確把握潮流的服裝 對服裝的面料質(zhì)地 制作工藝 體型修飾 穿著舒適方面的要求高 她們渴望通過身上的服飾來展示自己的身份和品味 二 品牌的歷史人文背景 鄂爾多斯 蒙語的意思為 宮殿群 相傳 一代天驕成吉思汗西征 千軍萬馬駐扎于此地草原 一座座軍營帳篷酷似一群宮殿 這一片大草原由此得名鄂爾多斯 二十多年前的1981年 就在這在中國的正北方 在荒漠和草原綿延交會的深處 鄂爾多斯集團抓住時代賦予的機遇誕生了 一代人志存高遠 堅忍不拔 頑強拼搏 戰(zhàn)勝和克服了數(shù)不勝數(shù)的挑戰(zhàn)和困難 終究沒有辜負(fù)時代托付他們的重任 發(fā)掘出一塊富饒而神奇的土地 造福了一方人民 創(chuàng)立了如今價值超過50億的鄂爾多斯品牌 就連她所在的內(nèi)蒙古東勝市 也因為她的馳名世界而改名為鄂爾多斯市 時間的積淀和征途上的眾多磨煉 將一種歷經(jīng)滄桑 百折不撓的英雄氣概 一種率領(lǐng)民眾創(chuàng)造美好生活的號召力 一種舍我其誰的強者風(fēng)范賦予鄂爾多斯品牌 上個世紀(jì) 鄂爾多斯品牌的產(chǎn)品都圍繞羊絨進行開發(fā) 羊絨 這世界上最珍貴的纖維 百分之七十都產(chǎn)自中國北方 她稀有 高貴 溫暖 舒適 在歐 美 日 韓等國家都被視為高檔奢華的享受 是生活品質(zhì)的體現(xiàn) 鄂爾多斯為眾多世界頂級品牌貼牌加工 飽受高品質(zhì)產(chǎn)品和高品質(zhì)生活的熏陶 也使鄂爾多斯品牌具備了與生俱來的品質(zhì)感和檔次感 好東西自然來之不易 被譽為 鉆石纖維 的羊絨需要極高的加工工藝和設(shè)計開發(fā)創(chuàng)意才能將其無與倫比的品質(zhì)盡現(xiàn) 鄂爾多斯就如同淘金煉金般精心加工羊絨 生產(chǎn)出中國最好的絨 每一件羊絨衫都要經(jīng)過一百二十多道精益求精的工序 羊絨的稀有和人們對她的追捧造成了原絨的緊缺 利欲熏心者有的哄抬價格 有的以次充好以假亂真 有的拖欠貨款損人利己 鄂爾多斯對這些毫無誠信的做法堅決說不 多年來 無論是對原料供應(yīng)商還是對消費者 鄂爾多斯品牌的誠信形象和文化宛如一座豐碑 矗立在本土品牌陣營的前沿 進入二十一世紀(jì)后 鄂爾多斯開始穩(wěn)健地發(fā)展大服裝戰(zhàn)略 多元產(chǎn)品線逐個推出 羊毛衫 男裝 內(nèi)衣 皮裝皮具 女裝 羽絨制品 鄂爾多斯 溫暖全世界 這句口號不再僅僅是羊絨衫所帶來生理上的溫暖 更重要的是鄂爾多斯品牌給全社會帶來的感情上 心理上的溫暖和關(guān)愛 志存高遠 百折不撓 強者風(fēng)范 精致典雅 誠以待人 充滿愛心 這些要素和諧地組成鄂爾多斯品牌文化的精髓 如今 鄂爾多斯以一個全系列的服裝品牌的新形象展現(xiàn)在廣大消費者面前 將繼續(xù)在征程上沿著這一精髓前行 以無愧于她的文化 品牌介紹 世界極品羊絨平均細度在14 5微米以下 長度達36毫米以上 1436品牌以此命名 寓意尊貴極致的服飾等級 1436以全球最珍貴的羊絨產(chǎn)品 全新演繹精致典雅的獨特韻味 貴為極品服飾的1436 以 半時尚 的服飾文化及簡約奢華的新主張 率先引領(lǐng)中國品味衣著的新風(fēng)尚 銳意成為中國的頂級國際品牌 標(biāo)識說明 品牌標(biāo)識 1436 由意大利著名書法家Ms FrancescaBiasetton撰寫 Ms FrancescaBiasetton因獲得眾多國際書法大獎而聞名于世 并為2006年第二十屆冬季奧運會書寫標(biāo)語 作品在國際上多次展覽 1436已成為中國羊絨服裝頂級品牌 鄂爾多斯奧群羊毛衫成為集團旗下的又一個中國名牌 鄂爾多斯男裝 女裝和內(nèi)衣正在向行業(yè)前三強邁進 大服裝產(chǎn)業(yè)格局業(yè)已成型 鄂爾多斯正在實現(xiàn)向世界名牌的跨越 為了進一步提升品牌的附加值 擴大品牌效應(yīng) 鄂爾多斯集團于2003年在北京投資設(shè)立北京鄂爾多斯服裝有限公司 負(fù)責(zé)運作鄂爾多斯男裝系列 進軍國內(nèi)男裝的中高端市場 2004年 為了男裝的快速發(fā)展 公司遷往浙江并正式運作全國市場 成為集服裝設(shè)計 面輔料研發(fā) 品牌運營 市場營銷 生產(chǎn)管控于一體的綜合型服飾企業(yè) 公司將一如既往地朝著品牌國際化 管理規(guī)范化的方向奮進 并將全力將 ERDOS鄂爾多斯 男裝打造成中國富有時尚氣息的頂尖本土品牌之一 品牌介紹 ERDOS鄂爾多斯 男裝品牌一貫遵循 簡約時尚 內(nèi)斂沉穩(wěn) 的風(fēng)格 是年齡在30 50歲之間 具有良好的文化修養(yǎng)和固定的消費習(xí)慣的都市商務(wù) 政務(wù)人士的理想選擇 ERDOS鄂爾多斯 男裝始終將產(chǎn)品定位在含有適度休閑元素的商政著裝 以及生活休閑服裝兩大類 以滿足現(xiàn)代都市商政人士在沉重的壓力和繁重的負(fù)擔(dān)下對輕松閑適生活的心理渴望 繼承鄂爾多斯在羊絨制品上的龍頭地位 男裝系列同樣以含絨服飾為品牌特色 將羊絨纖維與各種材質(zhì)以最佳比例配合 以達到既能充分發(fā)揮 纖維鉆石 羊絨的特性 又更加實用 易保養(yǎng)的目的 真正做到氣質(zhì)體面與日常穿著兩不誤 北京鄂爾多斯時裝有限公司是上海鄂爾多斯服裝控股公司旗下的專業(yè)產(chǎn)品公司 注冊資金1400萬元 主要以執(zhí)行 ERDOS鄂爾多斯 大服裝戰(zhàn)略為己任 發(fā)展 ERDOS鄂爾多斯 女裝品牌 公司自成立以來 以市場需求為導(dǎo)向 實施品牌戰(zhàn)略 定位于30 40歲的優(yōu)雅知性的白領(lǐng)女性 中高檔價位 職業(yè)休閑風(fēng)格 以時尚 高貴 優(yōu)雅的文化內(nèi)涵引導(dǎo)女性高品位的生活方式 在細分市場的同時 鄂爾多斯女裝網(wǎng)羅了一大批國際國內(nèi)的優(yōu)秀服裝設(shè)計師 將最新的時尚趨勢及設(shè)計細節(jié)完美地融合到當(dāng)季服裝中去 同時繼承鄂爾多斯品牌一貫的優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng) 使鄂爾多斯女裝品牌始終立于同行業(yè)的前列 品牌定位品牌概念 以自信 自立 自尊的現(xiàn)代時尚女性為對象追求至真 至美高格調(diào) 高品位目標(biāo)消費層 核心年齡 35 45歲延伸年齡 30 50歲品牌理念 傳承鄂爾多斯多年的高貴 典雅服飾理念 注入新的流行元素 體現(xiàn)服裝的精致 品質(zhì) 時尚 女性造型 隨意而生動 越來越趨向于年輕化 以羊絨紡織為龍頭的紡織服裝板塊是集團的事業(yè)基礎(chǔ) 三十年來 集團始終以 立民族志氣 創(chuàng)世界名牌 為己任 孜孜追求 鄂爾多斯溫暖全世界 的遠大理想 現(xiàn)已發(fā)展成為當(dāng)今世界產(chǎn)銷規(guī)模最大 產(chǎn)業(yè)體系最為完善 營銷網(wǎng)絡(luò)最為成熟 技術(shù)裝備最為先進的行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè) 羊絨制品的產(chǎn)銷能力達到1000萬件以上 占到了中國的40 和世界的30 產(chǎn)品質(zhì)量 市場占有率 銷售收入 出口創(chuàng)匯多年蟬聯(lián)中國絨紡行業(yè)第一名 依托強勢的品牌資源 集團不斷向羊絨服裝高端和羊毛衫 男裝 女裝 內(nèi)衣 皮革 羽絨 家紡等非絨領(lǐng)域拓展延伸 從1979年母體企業(yè)初創(chuàng)至今 經(jīng)過三十多年的艱苦創(chuàng)業(yè) 鄂爾多斯集團取得了令人矚目的經(jīng)營業(yè)績 不僅成就了鄂爾多斯這個盛名遠播的品牌 而且在實踐中培育了一種獨具特色的企業(yè)文化 我認(rèn)為 與其說我們是在經(jīng)營一個品牌 倒不如說是在經(jīng)營一種文化 經(jīng)過認(rèn)真研究和總結(jié) 我們將自己的一些文化積淀梳理成文 希望它能成為我們每一個鄂爾多斯人共同的追求 共同的價值理念 共同的思想行為準(zhǔn)則 鄂爾多斯多羊絨服裝變身晉級國際名牌之列 作為品牌運營的一種策略 服裝品牌延伸的作用在于擴大品牌影響 實現(xiàn)品牌邊際利潤 增值品牌資產(chǎn) 延長品牌周期以及滿足消費者聯(lián)想需求 多棲變身 不僅是羊絨王如今 鄂爾多斯全系列服裝 羊絨衫除外 的投資主體 上海鄂爾多斯服裝控股有限公司旗下已擁有六家專業(yè)公司 男裝 女裝 羊毛衫 內(nèi)衣 皮業(yè)和羽絨公司 目前鄂爾多斯全系列服裝的終端數(shù)量已經(jīng)達到一千七百多個 作為副品牌走中檔大眾路線的 鄂爾多斯奧群 羊毛衫 運作1年后就一舉進入行業(yè)前三甲 成為鄂爾多斯集團的第二個中國名牌商標(biāo) 1989年開始做內(nèi)銷的鄂爾多斯憑著產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì) 央視廣告 以及銷售渠道的高效拓展 鄂爾多斯 品牌得到了迅速成長 眾多小廠家覬覦由此帶來的豐厚利潤 紛紛加入攪局 羊絨衫市場迅速從供不應(yīng)求轉(zhuǎn)向供大于求 單一產(chǎn)品的局限性 成為鄂爾多斯不能承受之輕 50多億元的品牌價值 只通過羊絨衫這個單一產(chǎn)品 根本無法體現(xiàn)其價值 上海鄂爾多斯服裝控股有限公司總經(jīng)理池奔揚如是說 品牌延伸 不盲目多元 一般來說 企業(yè)做品牌延伸之前必須具備三個必要條件 一 主業(yè)地位穩(wěn)固 市場培育過程基本結(jié)束 二 品牌足夠強大 充分占據(jù)消費者心智 三 資本以及技術(shù)科研能力雄厚 鄂爾多斯在羊絨行業(yè)的份額已超過20 行業(yè)龍頭的地位早已確立 與此同時 其國內(nèi)市場上羊絨產(chǎn)品已經(jīng)積累了一批忠誠顧客 得到消費者的青睞和追捧 鄂爾多斯 這一品牌已成為中高檔羊絨制品的代名詞 因而對鄂爾多斯來說 品牌延伸的前兩個必要條件都已具備 以羊絨衫起家的鄂爾多斯 溫暖全世界 的品牌理念衣被天下 具有向其他服裝領(lǐng)域進一步拓展的空間 對于第三個條件 鄂爾多斯經(jīng)過二十多年的發(fā)展 具備較強的自主研發(fā)能力 擁有國家級的技術(shù)中心 在資本市場方面 通過2001年增發(fā)A股 使企業(yè)擁有充裕的資金向其它的領(lǐng)域進行延伸 在品牌延伸的過程中 鄂爾多斯主要依靠以下幾條法則 制定品牌戰(zhàn)略 正確挖掘品牌價值內(nèi)涵 在品牌延伸上有所為 有所不為 充分利用社會資源 用自己的品牌優(yōu)勢與具備豐富市場經(jīng)驗的合作者合資 認(rèn)識到國內(nèi)企業(yè)單純走品牌授權(quán)道路尚不成熟 因此始終把握合資公司的控股權(quán) 從品牌形象 產(chǎn)品質(zhì)量 財務(wù)控制三個角度把握合資公司的命脈 充分發(fā)揮合作伙伴的經(jīng)驗 資源和積極性 2004年10月成立的上海鄂爾多斯服裝控股有限公司負(fù)責(zé)鄂爾多斯品牌延伸戰(zhàn)略的具體運作 一方面控股公司與合作方合資成立服裝專業(yè)公司 并且掌握合資公司的控股權(quán) 然后通過品牌授權(quán)的方式 將某一個品牌系列授權(quán)給這個專業(yè)公司經(jīng)營 專業(yè)公司成立新的管理團隊 由富有行業(yè)經(jīng)驗的職業(yè)經(jīng)理人組成 控股公司則并通過委派產(chǎn)權(quán)代表和財務(wù)總監(jiān)的方式監(jiān)管各專業(yè)公司 另一方面剝離了設(shè)計 生產(chǎn) 銷售環(huán)節(jié)的控股公司 把精力集中在品牌維護和質(zhì)量控制上 品牌品質(zhì) 護航服裝航母 品牌增值是利潤最豐厚也是競爭最關(guān)鍵的價值鏈環(huán)節(jié) 鄂爾多斯毅然將設(shè)計 生產(chǎn) 銷售網(wǎng)絡(luò)外包 專注于品牌營銷 控股公司對下屬的6個專業(yè)公司進行了充分授權(quán) 讓專業(yè)的人做專業(yè)的事 整個價值鏈中 設(shè)計 生產(chǎn) 銷售 通路建設(shè) 物流 服務(wù)等環(huán)節(jié)由專業(yè)公司進行管理 但是 品牌形象維護和質(zhì)量控制這兩個環(huán)節(jié)的管理 在控股公司高度集中 鄂爾多斯服裝控股公司池總的言語透露出堅定 2005年 鄂爾多斯通過了 大服裝戰(zhàn)略規(guī)劃 所制定的戰(zhàn)略目標(biāo)是 通過品牌延伸和市場擴張 構(gòu)建與羊絨齊頭并進的非絨類系列服裝實業(yè)平臺 最大限度地提升市場占有率和經(jīng)營效益 進一步做精做強做久 逐漸擴大集團在整個紡織服裝行業(yè)的影響 逐步把 鄂爾多斯 打造成為國際名牌 2010現(xiàn)在藝術(shù)系列 精紡針織 鄂爾多斯2010春夏新品發(fā)布 春夏 是度假的季節(jié) 卸下重?fù)?dān) 脫去疲憊 抹掉哀傷 人人都向往著 走出去 擁抱一片海闊天空 陽光明媚 優(yōu)雅 是人生的命題 符號式的優(yōu)雅 表面化的優(yōu)雅 很多人在優(yōu)雅的門口徘徊 何去何從 彷徨不已 即使身在度假 心依然是奔波 鄂爾多斯 優(yōu)雅三十載 從不曾懈怠 2010春夏 從世界上最優(yōu)雅的國度 法國走來的國際時尚大師杜福爾 帶鄂爾多斯進入一個新的優(yōu)雅層級 那是最有深度 最恒久 最能打動人心的優(yōu)雅 那是蘊含童真的優(yōu)雅 是可以讓都市人心靈放假的優(yōu)雅 擁有此種優(yōu)雅的男人女人 內(nèi)心都有一個童話世界 都有一個度假勝地 有波光鱗鱗的海洋條紋 有靈動多情的花朵 有熱烈繽紛的七色陽光 有幽靜神秘的風(fēng)景 有自由馳騁的天馬 現(xiàn)在就讓我們攜一顆童真的心 隨鄂爾多斯春夏新品 向著夢中的童話世界出發(fā)吧 愛麗絲系列 電影 愛麗絲夢游仙境 中 已經(jīng)長成19歲的漂亮女人的愛麗絲 仍然認(rèn)為生活本身就是一場充滿著意想不到的轉(zhuǎn)折和驚奇的夢幻冒險 而杜福爾更是認(rèn)為 生活及工作在高樓大廈中懷揣著這種童真與好奇的女人會永葆青春與美麗 于是 這一季 杜福爾將理性的條紋與著名童話 愛麗絲夢游仙境 中的花朵 精靈 森林等元素混搭 帶您共赴仙境之旅 2010鄂爾多斯 Erdos 春夏愛麗絲系列 不僅凸顯女性溫婉的睿智與靈動的優(yōu)雅 更展露出女性最為迷人的童真性格與浪漫氣質(zhì) 版畫系列相比較寫實的繪畫 半抽象的版畫似乎能給人更多的空間 追尋童真或度假遨游似乎都可以 而著名版畫家AndyWarhol的不拘一格 永遠充滿探索意味的版畫更給了杜福爾沖擊和想象 于是 杜福爾將AndyWarhol的版畫編進羊絨里 織進真絲里 為了最大可能地保留原作中的每條枝藤 提花工人在編織每一行的時候需要換紗幾十次 我們必須承認(rèn) 能把如此復(fù)雜的藝術(shù)畫用精紡的提花進行實現(xiàn)的只有鄂爾多斯 而版畫特有的棱角和力度與柔軟無骨的真絲配搭在一起 其中意味 更讓人回味無窮 童真 最難得的就是給人一種回味吧 陽光系列對于穿梭于高樓大廈的都市人來說 陽光也成了一種奢侈 于是 杜福爾希望讓人們將陽光穿在身上 讓人們?nèi)缤胶┫硎芰岁柟庠?紅橙黃綠青藍紫的七彩陽光 七彩陽光 太陽之光 那也似乎成了成人世界最常仰望的童話夢想 功成名就之人 色彩是他們釋放童真的最直接出口 奔放的紅色 跳躍的橙色 含蓄的粉色 清新的綠色 清澈的藍色 雅致的紫色 一種顏色 一種心情 再配以出其不意的小細節(jié) 別一樣色彩的領(lǐng)邊 隨心流動的褶皺 彩線縫制的小LOGO 勤勞甜蜜的小蜜蜂 背后飛舞的蜻蜓 如花一樣的笑靨在2010的純色春夏中綻放得更加絢爛 百花系列花朵 給了女性最初的童話花園 然后一直千姿百態(tài)地盛開在女性的夢幻世界里 因此 她也給了杜福爾變幻無窮的靈感和創(chuàng)意 用著名的英國Liberty碎花棉布設(shè)計的襯衣和裙子 將激起女性對于童話世界的一切幻想和對兒時生活的回憶 當(dāng)Armani Dolce Gabbana等國際大師都在追憶自己的經(jīng)典之作時 我們又為何不去追憶一下自己心底最深處的清純歲月 還在擔(dān)心太浪漫而穿不上身嗎 請放心 浪漫 將是2010春夏的主旋律 何況 設(shè)計師為了讓浪漫不失優(yōu)雅的底蘊 將碎花放在了針織衫 西服小外套 風(fēng)衣的領(lǐng)邊 衣邊 還用繁花包裹出了一顆顆雅致的紐扣 鑲嵌在針織衫 于是 這朵朵盛開的浪漫繁花就將童話和優(yōu)雅一股腦給了您 若隱若現(xiàn)的花苞 如影隨形的枝蔓 無論是真實的梅花 還是設(shè)計師手繪的剪影花 當(dāng)花與枝 花與影交織在一起 隨著柔軟的羊絨 真絲以及流暢的連衣裙 半裙 針織衫等蕩漾開來 那股淡淡的優(yōu)雅就在實與虛 動與靜中蕩氣回腸 天馬系列騎馬馳騁在廣闊的內(nèi)蒙古大草原上 是多少人心中的夢中童話 又有哪個女子不渴望與心中的白馬王子共乘旋轉(zhuǎn)木馬 演繹公主與王子的浪漫童話 所以 馬 這一形象從來就不是男人的專利 相反 其在女性的童話世界里占據(jù)相當(dāng)重要的比重 于是 杜福爾大膽地讓草原的野馬 游樂園的旋轉(zhuǎn)木馬 黑白相間的斑馬等一起跳動在女性的針織衫 連衣裙 半裙 襯衣 外套等之上 然后 繽紛的馬兒就觸動了許多優(yōu)雅女人心底的那份童