黃亮開題報(bào)告

南昌大學(xué)共青學(xué)院本科生畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）開題報(bào)告論文題目?jī)和b市場(chǎng)營銷策略研究課題性質(zhì) 基礎(chǔ)研究 應(yīng)用課題 設(shè)計(jì)型 調(diào)研綜述 理論研究學(xué)生姓名黃亮指導(dǎo)教師彭穎學(xué) 號(hào)專 業(yè)工商管理系 別工商管理系班 級(jí)08工商管理本科班開題報(bào)告內(nèi)容：（包括擬研究或解決的問題、采用的研究手段等，不少于2000字）一、研究目的及意義 目前的服裝市場(chǎng)普遍存在“重女裝，輕男裝”，“重成人，輕童裝”現(xiàn)象。童裝市場(chǎng)在服裝市場(chǎng)中的地位較低，但隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童消費(fèi)觀念的變化，給童裝市場(chǎng)帶來了發(fā)展空間。因?yàn)?，兒童發(fā)育成長(zhǎng)較快，童裝穿著周期較短，具有持續(xù)的需求量。部分企業(yè)已重視童裝經(jīng)營并作為一個(gè)新的業(yè)態(tài)進(jìn)行培育和發(fā)展。由此帶動(dòng)了童裝市場(chǎng)持續(xù)的活躍和旺盛。由于童裝經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)比成人服裝相對(duì)要小，這就使童裝市場(chǎng)形成了多渠道流通，各種經(jīng)濟(jì)成份參與經(jīng)營的競(jìng)爭(zhēng)局面，從而促進(jìn)了童裝市場(chǎng)的繁榮。童裝被業(yè)界稱為服裝行業(yè)最后一塊“蛋糕”。男裝、女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)日漸成熟，已無太多快速發(fā)展空間，越來越多的成人服裝企業(yè)將目光投向了童裝市場(chǎng)。于是在近幾年出現(xiàn)了企業(yè)“搶”兒童飯碗的熱潮。所以在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,根據(jù)內(nèi)外環(huán)境變化,對(duì)童裝的經(jīng)營與銷售進(jìn)行預(yù)測(cè)和決策,以提高經(jīng)濟(jì)效益為主要目標(biāo),創(chuàng)造性地組織經(jīng)營銷售活動(dòng)的策略學(xué)生簽名： 年 月 日二、國內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀 2010年，我國童裝市場(chǎng)繼續(xù)保持平穩(wěn)有序發(fā)展。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，2010年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)童裝零售額同比增長(zhǎng)21.2%，零售量同比增長(zhǎng)7.33%。成人服裝企業(yè)做童裝不再是小打小鬧而是開始大張旗鼓，高調(diào)“叫板”市場(chǎng)。2011年中國國際服裝服飾博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)就可以看出，兒童服裝企業(yè)的參展氣魄與資金投入不比已經(jīng)壯大的成人服裝企業(yè)遜色。在童裝領(lǐng)域里涌入很多新鮮的血液，有國內(nèi)的大型服裝企業(yè)，更有國際頂級(jí)的奢侈成人服裝品牌。國內(nèi)成人服裝企業(yè)做童裝 不問“出身”國內(nèi)成人服裝企業(yè)做童裝市場(chǎng)前雖然都是從事服裝行業(yè)，但是有做運(yùn)動(dòng)裝，做網(wǎng)絡(luò)服裝的，也有做男裝的。2009已經(jīng)擁有19年歷史的七匹狼開始做童裝市場(chǎng)。七匹狼當(dāng)初創(chuàng)立品牌時(shí)，七匹狼的主流目標(biāo)人群定位于25歲40歲。19年過去了，當(dāng)初25歲的男人如今已經(jīng)人到中年，他們?cè)缫呀Y(jié)婚生子，他們的孩子多處于7歲10歲之間，而且，這些消費(fèi)人群都是七匹狼比較忠實(shí)的消費(fèi)客戶。再者，童裝市場(chǎng)的利潤(rùn)非常誘人，于是做男裝的七匹狼搶起了孩子的飯碗。美斯特邦威曾走休閑服的路線，同樣在2009年，美斯特邦威推出了米喜迪童裝品牌。雖然沒有大力對(duì)品牌進(jìn)行知名度的宣傳，卻默默進(jìn)行著一系列大手筆的舉動(dòng)，與“DreamWork夢(mèng)工廠”的戰(zhàn)略合作、簽約街舞王子小寶、混血王子聶杰明作為品牌形象代言人等。據(jù)測(cè)算，2010年其配銷收入達(dá)到6000萬，目前擁有店鋪數(shù)近200家。2011年，米喜迪決定高調(diào)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)，大力開拓加盟。另外，很多運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)更是不甘落后，做起了運(yùn)動(dòng)童裝，李寧、安踏、三六一等都進(jìn)入了童裝市場(chǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)男裝品牌瑪薩瑪索開始進(jìn)軍女裝領(lǐng)域了。女裝品牌Vivian（薇薇安）已經(jīng)上線多時(shí)，不過目前還只是集中在女士?jī)?nèi)衣領(lǐng)域，相信不久將會(huì)上線女裝。未來該男裝品牌也會(huì)推出童裝系列產(chǎn)品奢侈品牌做童裝 小服裝賣高價(jià)格兒童服飾行業(yè)呈現(xiàn)碎片化競(jìng)爭(zhēng)格局，目前仍處于跑馬圈地的戰(zhàn)國時(shí)期。處在成長(zhǎng)、整合進(jìn)程中，缺少真正意義上的大品牌，而大品牌的缺失正是機(jī)會(huì)所在。于是奢侈童裝應(yīng)運(yùn)而生。在國內(nèi)成人服裝企業(yè)做童裝都有些中規(guī)中矩，延續(xù)或者借用成人服裝的市場(chǎng)與基礎(chǔ)，打拼童裝市場(chǎng)的同時(shí)，國外的奢侈服裝品牌同樣開始了童裝產(chǎn)品的運(yùn)作。Gucci，Stella Mc Cartney，Lanvin相繼進(jìn)入奢侈童裝市場(chǎng)，而另外一個(gè)奢侈品牌正式推出了2011年春夏季Gucci童裝系列。古琦（Gucci）推出童裝系列說明父母愿意為他們的子女買時(shí)髦品牌的趨勢(shì)在不斷上升，即使價(jià)格昂貴而且穿的時(shí)間僅為幾個(gè)月也無所謂。另外，這些品牌所采用的“綠色”材質(zhì)使父母更愿意為他們的孩子去購買這些時(shí)髦品牌，因?yàn)樗麄冇X得這樣更健康，更衛(wèi)生。奢侈童裝品牌的出現(xiàn)，不僅僅是因?yàn)橄M(fèi)者收入的提高，更是因?yàn)槿藗兿M(fèi)理念發(fā)生了變化，比拼品牌不僅僅是大人的事情，孩子也開始追求名牌。從國外以及成熟行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來看，童裝、童鞋行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)自己的大品牌，未來品牌建設(shè)的門檻將大幅提高。童裝市場(chǎng)的興盛得益于又一次嬰兒潮的到來。國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，目前中國0到16歲兒童高達(dá)3.8億人。國內(nèi)童裝消費(fèi)量近年來呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)率一直保持驚人的速度，而且這個(gè)市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有進(jìn)入飽和期，也就是說，相對(duì)成人服裝市場(chǎng)，童裝的需求將更大。在這種背景下，國內(nèi)童裝品牌面對(duì)的新一輪競(jìng)爭(zhēng)，不單純體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上，而是體現(xiàn)在品牌上的全面競(jìng)爭(zhēng)。 國外童裝品牌發(fā)展較快隨著我國在國際上影響力的不斷提升，國外企業(yè)對(duì)于這個(gè)有著龐大消費(fèi)群體和消費(fèi)潛力的市場(chǎng)越來越重視，國外童裝品牌紛紛進(jìn)入我國市場(chǎng)，并加大拓展力度。表現(xiàn)突出的如法國的elle，從2008年的市場(chǎng)綜合占有率0.37%，排名第57位，逐步上升到2010年的市場(chǎng)綜合占有率0.47%，排名第42位；香港的kingkow，從2009年的市場(chǎng)綜合占有率0.27%，排名第64位，上升到2010年的市場(chǎng)綜合占有率0.33%，排名第59位；意大利的ArmaniJunior品牌2010年相比2009年市場(chǎng)綜合占有率提升了3倍多，排名上升了187位。國外品牌的進(jìn)入在活躍我國童裝市場(chǎng)、提供給消費(fèi)者更多選擇空間、對(duì)國內(nèi)企業(yè)起到一定示范借鑒作用的同時(shí)，也會(huì)對(duì)國內(nèi)童裝企業(yè)造成一定的沖擊，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。三、研究?jī)?nèi)容 對(duì)市場(chǎng)的特點(diǎn)以及消費(fèi)的差異性，并結(jié)合企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)定位，建立品牌市場(chǎng)作機(jī)制，把品牌文化和市場(chǎng)營銷策略結(jié)合起來，在品牌策劃、市場(chǎng)銷售推廣中使企業(yè)效益最大化。四、研究方法 主要簡(jiǎn)述一下研究背景材料，有關(guān)主要文獻(xiàn)的觀點(diǎn)，目前存在的主要問題。闡述相關(guān)理論知識(shí)。 列舉相關(guān)案例，根據(jù)相關(guān)論據(jù)解決問題五、工作進(jìn)度： 9月5日-9月23日 準(zhǔn)備選題，,文獻(xiàn)查閱 9月23日-10月7日 確定選題 10月15日10月28日 收集資料，查閱文獻(xiàn)，撰寫開題報(bào)告、文獻(xiàn)綜述。 10月15日10月28日 撰寫開題報(bào)告、文獻(xiàn)綜述。10月29日11月18日 搜集資料、確定撰寫論文思路、方法、撰寫論文提綱、外文文獻(xiàn)翻譯、 論文初稿 11月19日12月2日 撰寫論文二稿 12月3日2月12日 寒假 修改二稿 2月13日4月11日 撰寫論文三稿 5月4日5月9日 修改論文三稿、定稿 5月10日5月20日左右 辯前準(zhǔn)備工作及論文答辯六、參考文獻(xiàn)：1 Patrick Vyncke. Lifestyle Segmentation. European Journal of Communication Copyright 2002. SAGE Publications2 唐納德勒曼 拉塞爾威納. 營銷分析實(shí)務(wù).企業(yè)管理出版社. 20043 鄭麗萍. 國際服裝業(yè)十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略. 浙江大學(xué)出版社. 20034 林資敏 陳德文.生活型態(tài)寫真館.上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社. 20035 鄭麗萍.旗艦日志-國際服裝業(yè)十大實(shí)力品牌發(fā)展戰(zhàn)略.浙江大學(xué)出版社. 20036 菲利普科特勒.營銷管理：分析、計(jì)劃、執(zhí)行與控制. 清華大學(xué)出版社.20007 余志鴻.符號(hào)傳播的游戲規(guī)則. 上海交通大學(xué)出版社. 20038 顧松林 菲利斯（美）.消費(fèi)品營銷反思.上海遠(yuǎn)東出版社. 20009 Anderson, C. (2000). Survey: The young: Youth, Inc. The Economist, 357(8202), S9-S10.10 White, N. (2002) Markets from Networks: Socioeconomic Models of Production. Princeton, NJ: Princeton University Press.11 Peter, J.P. and J.C. Olson (1994) Understanding Consumer Behavior. Burr Ridge, IL: Irwin.12 Patrick Vyncke. Lifestyle Segmentation-From Attitudes, Interests and Opinions, to Values, Aesthetic Styles, Life Visions and Media Preferences. European Journal of Communication Copyright 2002. SAGE Publications13 Chaney, D. 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