電影宣傳方案策劃及運作.doc

電影宣傳方案策劃及運作本宣傳方案將在影片攝制的前、中、后期以及上映前的各個運作階段提供宣傳指導(dǎo)，目的是最大限度的提高電影知名度及影響力，為影片的發(fā)行提供有力的利益保障。我們將利用新聞媒體，平面媒體，電視媒體，網(wǎng)絡(luò)等平臺作為宣傳的主要途徑，以硬廣告和軟廣告相結(jié)合的方式強化宣傳效果。本著節(jié)約宣傳成本的原則，多利用媒體進行軟性宣傳和加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。整個宣傳過程貫穿影片上映前的各個環(huán)節(jié)，確保宣傳對影片上映的收益起到極大的作用。本宣傳方案主要通過新聞發(fā)布會、演員海選、網(wǎng)絡(luò)推廣、電視媒體、平面媒體等主要宣傳途徑，有如下簡要介紹：（一）新聞發(fā)布會我們將在影片開機儀式、關(guān)機儀式、和首映儀式上舉行三次新聞發(fā)布會，以加強影片的影響。新聞發(fā)布會這種宣傳方式已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于各種商業(yè)活動中，新聞發(fā)布會有許多得天獨厚的優(yōu)勢，如受關(guān)注程度高，針對性強，媒體推廣強度大，宣傳集中，平臺廣泛，形式規(guī)范等。A、 開機儀式： 不差錢的開機儀式將采用現(xiàn)場活動加新聞發(fā)布會的形式展開，會上將邀請領(lǐng)導(dǎo)，社會各界知名人士參加，將有力地推動影片的影響力。發(fā)布會上將簡要說明影片的演員陣容，劇組組成及拍攝安排，會上將安排劇組，演員與大家見面。并有導(dǎo)演闡述本片的基本情況。會上影屆人士及各界領(lǐng)導(dǎo)致辭以進一步提高影片的關(guān)注度和影響力。B、 關(guān)機儀式：不差錢關(guān)機儀式將在影片素材拍攝完成后展開，屆時將邀請各大電視臺，報社人員參加為不差錢的影院放映奠定基礎(chǔ)，關(guān)機儀式將發(fā)布影片首映的相關(guān)事宜。導(dǎo)演將對影片拍攝中的一些事件做出總結(jié)。關(guān)機儀式的新聞發(fā)布會主要目的在于進一步加深觀眾對影片的關(guān)注度。并了解影片上映的相關(guān)時間。C、 首映儀式首映儀式將在北京或太原的大型會場或劇場進行。首映儀式是影片推向觀眾的重要一步。屆時將邀請領(lǐng)導(dǎo)，社會各界知名人士參加。（二）演員海選通過演員海選可以在開機之前造成一定聲勢，海選的目的旨在擴大演員搜尋面積，提高影響力和關(guān)注度，海選也將可能與各大電視臺，藝術(shù)院校合作。以提高商業(yè)價值和附加值。海選的相關(guān)宣傳事宜將在公司網(wǎng)站，各大門戶網(wǎng)站，電視臺，報紙等媒體上發(fā)布，盡可能做到宣傳面廣，信息接收量大的效果。海選進行前的通知及海選過程中及結(jié)果的公布都將在各個媒體上發(fā)布，我們將與電視臺洽談合作事宜，與電視臺聯(lián)合舉辦演員海選節(jié)目，在電視臺進行播出。即以提高關(guān)注度。掀起海選的高潮。為不差錢的宣傳打好基礎(chǔ)。海選通知將在海選活動開始前10天公布消息。海選將面對全社會，各藝術(shù)院校，對演藝有深刻理解的人士中進行選拔，活動主辦方將邀請演藝界資深人士和本劇的制片及導(dǎo)演作為活動的評委。海選活動將持續(xù)10-20天。各個角色的要求將在網(wǎng)站及報紙上提前公布。海選中被認可的演員將直接與劇組簽訂合同，參與不差錢的演出拍攝工作。影視媒體宣傳攻勢 1、超級制作班底、實力派喜劇明星范偉、實力派演藝明星閆妮領(lǐng)銜主演、超強陣容出演、黃金強檔上映、最佳的商業(yè)推廣時機。 配合全方位媒體推廣合作、更直接、更有效。全國電視娛樂媒體報道：電視欄目，CCTV-6、8、影視同期聲、娛樂現(xiàn)場天天影視等知名影視品牌欄目在拍攝、制作、播出前、后期跟蹤報道，（專題，采訪、宣傳片花）宣傳階段及運作安排： 拍攝前期：開機儀式暨新聞發(fā)布會；演員海選：超強傳播聲勢，運用新聞報道和廣告宣傳相結(jié)合的方式，使影片的演員海選活動為整體宣傳拉開序幕。 拍攝中期：央視媒體探班，挖掘劇組趣事花絮，炒作拍攝進程使影片無時不刻離不開人們的關(guān)注視線。 發(fā)行前期媒體預(yù)熱：各大媒體強勢報道； 上映前期：增強各大媒體報道，進行陣地宣傳。 媒體載體： 1、 電視支持媒體： CCTV-8影視同期聲、CCTV-6天天影視中國電影報道、CCTV-3綜藝快報、北京電視臺每日文化播報、北京電視臺中國娛樂報道、 湖南衛(wèi)視娛樂無極限、福建衛(wèi)視東南臺娛樂樂翻天、上海東方衛(wèi)視娛樂星天地、CH(V)音樂臺首播、光線傳播E視、山西影視頻道影視故事會、BTV4、BTV2、旅游衛(wèi)視、中國教育電臺、上海東方衛(wèi)視、山西衛(wèi)視、湖北為視、鳳凰臺等全國知名欄目。2、 平面支持媒體：北京青年報、競報、新京報、北京晚報、北京電視周刊、北京廣播電視報、京華時報、環(huán)球時報、中國電影報、中國青年報、人民日報、中國消費者報、文匯報、山西晚報、山西青年報、太原日報、太原晚報、三晉都市報、當(dāng)代影迷、影迷大世界、音像世界、音樂時空、星河影視 、星庫雜志等； 3、 網(wǎng)絡(luò)支持媒體：新浪娛樂專題、騰訊娛樂、雅虎娛樂、百度娛樂、網(wǎng)易娛樂、TOM娛樂等； 4、電臺支持媒體： 中央人民廣播電臺、北京廣播電臺、北京廣播電臺 交通臺、上海廣播電臺 、天津廣播電臺 、山西音樂廣播、山西交通臺等。 5、陣地宣傳：影院海報、立牌、屏幕片花播放 6、發(fā)布會現(xiàn)場宣傳： 會場入口廣告牌 、易拉寶、會場易拉寶、禮品袋、會場座席標(biāo)簽廣告位、會場座區(qū)指示牌廣告位 、舞臺兩側(cè)易拉寶冠名商LOGO、現(xiàn)場迎賓禮儀佩戴LOGO、媒體資料袋和嘉賓禮品中放置宣傳品 、現(xiàn)場每個桌臺有贊助商的宣傳折頁及LOGO標(biāo)志、氣球垂標(biāo)、氣球拱門。 注：與國內(nèi)權(quán)威新聞媒體合作，保證晚會形象報道的正面性。借助頻道權(quán)威話語權(quán)與廣泛覆蓋力，幫助企業(yè)迅速建立高知名度，讓國內(nèi)及國外更多受眾認知企業(yè)品牌，為城市向世界奠定堅實的傳播基礎(chǔ)。充分展示贊助企業(yè)面貌，提高企業(yè)文化，有力拉動贊助企業(yè)文化發(fā)展！贊助商回報首映式現(xiàn)場： 1.現(xiàn)場突顯榮譽贊助商品牌 2.場地布置出現(xiàn)榮譽贊助商品牌元素 3.所有印刷品預(yù)留榮譽贊助商品牌 影片字幕鳴謝：出現(xiàn)榮譽贊助商名稱及LOGO，演員（明星）代言形態(tài)： 授權(quán)企業(yè)可采用電影花絮和宣傳片結(jié)合廣告產(chǎn)品（品牌）制作廣告片，利用強檔影片宣傳的時機，通過影片素材將明星陣容形象轉(zhuǎn)化為企業(yè)推廣平臺（宣傳片、海報等）。 影片植入廣告形態(tài)： 利用影片內(nèi)的劇情內(nèi)容（不影響影片情發(fā)展情況下）來對產(chǎn)品或品牌的形象做合作推廣用途以及合作企業(yè)提出的其他可行方式。 片頭和片尾曲等特別鳴謝字幕展示形態(tài)：捆綁營銷：影片組織的各種媒體新聞發(fā)布會，場地環(huán)境展示，路牌宣傳版。主創(chuàng)團隊 劃：陳月峰 制 片 人：劉 濤 張 楓 藝術(shù)指導(dǎo)：劉觀偉（香港） 代表作品僵尸先生導(dǎo) 演：王海波代表作品：天下太忙編 ?。菏穳褜帞z 影 師：吳志國（香港）代表作品古惑仔系列僵尸獎門人燈 光 師：王春枝 代表作品 瘋狂的石頭化 妝 師：程 穎 代表作品 天下無賊美 術(shù) 師：劉 強 主要作品