商業(yè)廣告英語的語言特點(diǎn)及翻譯技巧.doc

商業(yè)廣告英語的語言特點(diǎn)及翻譯技巧 摘要在全球經(jīng)濟(jì)繁榮的今天,廣告已經(jīng)滲透到生活的每一個(gè)角落,成為人們生活中不可缺少的組成部分。廣告英語也逐漸脫穎而出,形成一種獨(dú)具特色的應(yīng)用性語言。只有掌握廣告英語的語言特點(diǎn)和翻譯技巧，才能最大限度的傳達(dá)廣告原意，達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的。 關(guān)鍵詞廣告英語語言特點(diǎn)翻譯技巧 一、廣告英語的語言特點(diǎn) 1.詞匯特點(diǎn) (1)通俗易懂，大眾化詞匯。少用或不用晦澀、深?yuàn)W的詞語，使消費(fèi)者看得明白，說得清楚。例如，Nike,justdoit.很多人對這則耐克的廣告語至今都記憶猶新。(2)創(chuàng)新詞匯，突出產(chǎn)品的新、奇、特。在英語廣告中，很多廣告創(chuàng)作故意把大家所熟知的詞拼錯(cuò)，或加上前綴或后綴來創(chuàng)造出新詞匯，這樣，既保留了詞匯原來的意義，又以一種全新的方式宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特之處。例如：TheOrangemostestDrinkintheworld.（世界最高品質(zhì)的橙汁。）這里的Orangemostes,實(shí)際是Orange+most+est。most和est都是表示形容詞最高級。這里表示這種橙汁飲料的高品質(zhì)、高純度，給人留下深刻印象。(3)活用詞匯，生動(dòng)形象。廣告的目的就是讓消費(fèi)者在瞬間盡可能多地了解產(chǎn)品。因此，要抓住產(chǎn)品的主要特點(diǎn)和優(yōu)勢，用形象、生動(dòng)的語言表達(dá)，使消費(fèi)者對產(chǎn)品的功效一目了然。如，Tidesin.Dirtsout（汰漬放進(jìn)去，污垢洗出來）。這是一則針對性很強(qiáng)的汰漬洗衣粉廣告，無需太多語言，消費(fèi)者已經(jīng)心領(lǐng)神會(huì)。 2.句法特點(diǎn) (1)簡潔短句，醒目突出。廣告句式力求精煉易懂。簡練的句子能抓住受眾，引起興趣。例如：FreshUpwithSevenup（君飲七喜，提神醒腦）。而復(fù)雜冗長的表達(dá)會(huì)使人疲憊厭煩，難以達(dá)到宣傳目的。(2)祈使句，增強(qiáng)感召力。為了使顧客對商品留下深刻印象,同時(shí)減少廣告費(fèi)用,廣告策劃者總會(huì)絞盡腦汁,用簡潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語,力爭達(dá)到商品宣傳的最佳效果。作為“鼓動(dòng)性語言”，廣告英語多用本身含有請求、命令號(hào)召意義的祈使句,以達(dá)到行文簡練又能使人印象深刻的目的。例如:Turniton!穿上它!(puma彪馬)/Youreworthit!你值得擁有!(Loreal歐萊雅)。(3)省略句，短小有力。由于廣告的特點(diǎn)就是在有限的時(shí)間、空間和費(fèi)用內(nèi)，達(dá)到最佳宣傳效果，所以大量運(yùn)用省略句成為廣告英語的特點(diǎn)之一。例如：Welead.Otherscopy.我們領(lǐng)先,他人仿效。(理光復(fù)印機(jī))這則廣告雖然只用了“l(fā)ead”和“copy”兩個(gè)簡單的動(dòng)詞,卻巧妙的點(diǎn)出其作為復(fù)印機(jī)的復(fù)印功能(copy)和理光品牌在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位(lead),可以說是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。又如：Alwayswithyou。與你同行。（中國電信)“always”更是形象地表明電信覆蓋面廣這一特點(diǎn),平實(shí)的話語又拉近了客戶跟公司之間的距離。 3.修辭特點(diǎn) 修辭是增強(qiáng)語言表達(dá)效果的有力武器。作為一種目的性很強(qiáng)的語言,廣告英語經(jīng)常會(huì)使用一些文學(xué)中的修辭方法,使自己的廣告獨(dú)樹一幟、惹人注目。這些修辭方法包括比喻、擬人、押韻、雙關(guān)等，各種修辭格賦予廣告簡潔、生動(dòng)、幽默等特點(diǎn)。在Featherwater：lightasafeather（法澤瓦特眼鏡：輕如鴻毛。）這則廣告語中，比喻的手法形象的表達(dá)了產(chǎn)品輕巧的優(yōu)點(diǎn)。又如：Oh,Isee!哦!我看見了!(OIC眼鏡公司)美國“OIC”眼鏡公司的廣告語與公司名稱OIC諧音,賦予了OIC“哦!我看見了!”的字面含義,同時(shí),“Isee”使品牌和產(chǎn)品質(zhì)量巧妙的聯(lián)系在一起。 二、廣告英語的翻譯技巧 在翻譯廣告英語時(shí),充分了解其文體特征的同時(shí),還要考慮到語言文化上的差異,修辭手法及語言變異等現(xiàn)象，力求使譯出的廣告達(dá)到預(yù)期的社會(huì)效應(yīng)。 1.注重文化差異 中西方文化無論是在心理,審美還是在風(fēng)俗習(xí)慣等方面都有較大差別，所以我們在翻譯廣告英語時(shí)一定要重視語言文化的差異。眾所周知“白象”牌干電池一度暢銷全國，出口時(shí)翻譯成whiteelephant在英語中還意為“無用而累贅的東西”。這個(gè)廣告譯文在英美市場會(huì)帶來的后果就可想而知了。 2.善用修辭手法 修辭可以使語言表達(dá)準(zhǔn)確、生動(dòng)，也可強(qiáng)化表達(dá)內(nèi)容。從某種程度上說，借助修辭，可以提高廣告的感染力，達(dá)到打動(dòng)消費(fèi)者的目的，因此在廣告英語中修辭的應(yīng)用比比皆是。比如：MomsdependonKool-Aidlikekidsdependonmoms.媽咪依賴Kool-Aid,就像孩子依賴媽咪。這里的明喻，使用mom,kids這些生活氣息甚濃厚，使得該產(chǎn)品頗具親切感。 3.翻譯形式多樣化 (1)直譯。直述式的廣告，在翻譯時(shí)盡量不要改變原文原句的風(fēng)格與句式，如：Makedreamscometrue.讓夢想成真。(迪斯尼樂園)TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝,擁有世界。(東芝電子)以上兩則直譯把產(chǎn)品廣告的意圖淋漓盡致地表達(dá)了出來，達(dá)到了廣告原創(chuàng)的目的。(2)意譯。所謂意譯，對原文進(jìn)行意義的挖掘、引申或擴(kuò)展，有時(shí)出于表達(dá)習(xí)慣的需要，也會(huì)使用工整對仗的句式，瑯瑯上口且意義深刻。Goodtothelastdrop.滴滴香濃,意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)Intelligenceeverywhere.智慧演繹,無處不在。(摩托羅拉手機(jī))從上述例子可以看出，譯者很恰當(dāng)?shù)乇磉_(dá)了產(chǎn)品的特性。而直譯的效果就遠(yuǎn)不及前者。 三、結(jié)語 隨著時(shí)代的進(jìn)步，廣告英語也在不斷的更新，新穎別致的詞匯層出不窮，只有緊跟語言發(fā)展步伐，認(rèn)真研究和掌握廣告英語的語言特色及翻譯技巧，才能達(dá)到商品宣傳的最佳效果。 參考文獻(xiàn): 1趙靜:廣告英語M.北京：外語教學(xué)與研究出版社,1993:15015