校園營銷大賽策劃書.doc

校園營銷大賽策劃書 校園開展相關(guān)的營銷大賽是為了提升學生們的營銷能力。下面是小編推薦給大家的校園營銷大賽策劃書，希望大家有所收獲。 一、活動背景 中華五千年悠遠的歷史文化，歲月的巨輪沉浮，見證了太多的生生死死，從發(fā)展到成熟再到興盛最后走向沒落。而那些在滄海橫流中依然堅挺的企業(yè)，他們用百年的赤誠與專注扎根在消費者心中，讓人信賴，讓人敬慕，選擇他們，便選擇了一份安心。 作為中華老字號之一的“鳳凰”自行車擁有百年自行車領(lǐng)域制造經(jīng)驗，以高品質(zhì)贏得廣闊市場，家喻戶曉，備受推崇，近來年不斷引入民營資本，進行體制改革，時下將目光投向充滿陽光活力的高校領(lǐng)域。 大賽旨在讓更多大學生關(guān)注到國內(nèi)百年的老字號品牌，傳承他們的精神品質(zhì)，發(fā)揮自身特長與專業(yè)技能，提高自身綜合素質(zhì)，應(yīng)對未來種種挑戰(zhàn)，同時也為中華老字號品牌挖掘潛在的營銷人才，為企業(yè)帶來新的活力源泉。 二、活動目的 1、傳承中華老字號品牌，樹立其在當代大學生中的品牌形象 2、提升老字號“鳳凰”自行車形象在校園的知名度、認可度，達到品牌市場推廣的目的 3、增加鳳凰自行車影響范圍，推動其在大學生市場的發(fā)展。 4、傳播鳳凰理念，更新鳳凰在大學生心目中的品牌形象。 三、活動主題 “鳳凰杯”中華老字號校園營銷策劃大賽 四、組織機構(gòu) 指導(dǎo)單位：中華全國工商業(yè)聯(lián)合會 主辦單位：中華老字號品牌研究會 協(xié)辦單位：我愛競賽網(wǎng)、安徽大學、上海復(fù)旦大學、北京理工大學 冠名單位：上海鳳凰自行車有限公司 五、活動對象 全國大學生（專科、本科、研究生等） 六、比賽方案 大賽分為方案策劃和實戰(zhàn)銷售兩種形式 參賽者可根據(jù)自身優(yōu)勢選擇參與一種或兩種形式均參與 形式一： 方案策劃：營銷推廣策劃案競賽 （一）宣傳報名 報名時間：20xx年9月30日20xx年10月20日 參賽形式：個人參與 （二）賽事流程 時間：20xx年10月1日20xx年10月20日 內(nèi)容： 1、在比賽截止時間前，提交一份鳳凰自行車校園營銷推廣方案至大賽 營銷方案的撰寫要以數(shù)據(jù)為支撐，謝絕大篇幅感性文字，內(nèi)容需包括營銷主題、營銷形式、營銷所需支持、營銷預(yù)期結(jié)果等，其他內(nèi)容不限。 2、主辦方綜合考慮選手方案客觀性、可操作性，經(jīng)篩選后提交給上海鳳凰自行車公司總部決出獲獎的人員名單。 （三）賽事獎勵 1、一等獎：1名，獎金3000元+證書 2、二等獎：2名，獎金20xx元+證書 3、三等獎：3名，獎金1000元+證書 （為保護參賽者文書不被抄襲，主辦方對各位營銷方案進行絕對性保密） 形式二： 實戰(zhàn)銷售：線上營銷推廣實戰(zhàn)操作 （一）宣傳報名 報名時間：20xx年9月29日20xx 年10 月31日 參賽形式：團隊報名，每個團隊1-5人 報名方式：大賽報名 （二）初賽 時間：20xx年10月1日20xx年10月31日 內(nèi)容 1、團隊在截止時間前進行鳳凰自行車在高校內(nèi)的線上營銷推廣活動，所得利潤全為參賽團隊所有 2、主辦方結(jié)合各團隊的銷售情況選出進入復(fù)賽的若干支隊伍 3、實戰(zhàn)銷售采用純線上推廣，考察參賽選手對于新媒體渠道營銷推廣的良好素質(zhì) 4、參賽團隊通過線上報名后，加主辦方工作人員QQ：2455169364 索取比賽操作說明 （下載策略單 根據(jù)策略單要求比賽） （三）決賽 決賽時間 20xx年11月5日 內(nèi)容：主辦方對各團隊銷售情況進行最終核算，依據(jù)銷售情況排名決出10支獲勝隊伍前往上海鳳凰總部進行項目全程執(zhí)行的路演展示（全程往返車票+住宿+餐補均有主辦方承擔） （四） 獎項設(shè)置 獎項 團隊 物質(zhì)獎勵 一等獎 1支 5000元+證書 二等獎 3支 20xx元+證書 三等獎 6支 1000元+證書 省級一二三等獎 若干支 證