校園營(yíng)銷(xiāo)大賽策劃書(shū).doc

校園營(yíng)銷(xiāo)大賽策劃書(shū) 校園開(kāi)展相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)大賽是為了提升學(xué)生們的營(yíng)銷(xiāo)能力。下面是小編推薦給大家的校園營(yíng)銷(xiāo)大賽策劃書(shū)，希望大家有所收獲。 一、活動(dòng)背景 中華五千年悠遠(yuǎn)的歷史文化，歲月的巨輪沉浮，見(jiàn)證了太多的生生死死，從發(fā)展到成熟再到興盛最后走向沒(méi)落。而那些在滄海橫流中依然堅(jiān)挺的企業(yè)，他們用百年的赤誠(chéng)與專(zhuān)注扎根在消費(fèi)者心中，讓人信賴(lài)，讓人敬慕，選擇他們，便選擇了一份安心。 作為中華老字號(hào)之一的“鳳凰”自行車(chē)擁有百年自行車(chē)領(lǐng)域制造經(jīng)驗(yàn)，以高品質(zhì)贏(yíng)得廣闊市場(chǎng)，家喻戶(hù)曉，備受推崇，近來(lái)年不斷引入民營(yíng)資本，進(jìn)行體制改革，時(shí)下將目光投向充滿(mǎn)陽(yáng)光活力的高校領(lǐng)域。 大賽旨在讓更多大學(xué)生關(guān)注到國(guó)內(nèi)百年的老字號(hào)品牌，傳承他們的精神品質(zhì)，發(fā)揮自身特長(zhǎng)與專(zhuān)業(yè)技能，提高自身綜合素質(zhì)，應(yīng)對(duì)未來(lái)種種挑戰(zhàn)，同時(shí)也為中華老字號(hào)品牌挖掘潛在的營(yíng)銷(xiāo)人才，為企業(yè)帶來(lái)新的活力源泉。 二、活動(dòng)目的 1、傳承中華老字號(hào)品牌，樹(shù)立其在當(dāng)代大學(xué)生中的品牌形象 2、提升老字號(hào)“鳳凰”自行車(chē)形象在校園的知名度、認(rèn)可度，達(dá)到品牌市場(chǎng)推廣的目的 3、增加鳳凰自行車(chē)影響范圍，推動(dòng)其在大學(xué)生市場(chǎng)的發(fā)展。 4、傳播鳳凰理念，更新鳳凰在大學(xué)生心目中的品牌形象。 三、活動(dòng)主題 “鳳凰杯”中華老字號(hào)校園營(yíng)銷(xiāo)策劃大賽 四、組織機(jī)構(gòu) 指導(dǎo)單位：中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì) 主辦單位：中華老字號(hào)品牌研究會(huì) 協(xié)辦單位：我愛(ài)競(jìng)賽網(wǎng)、安徽大學(xué)、上海復(fù)旦大學(xué)、北京理工大學(xué) 冠名單位：上海鳳凰自行車(chē)有限公司 五、活動(dòng)對(duì)象 全國(guó)大學(xué)生（專(zhuān)科、本科、研究生等） 六、比賽方案 大賽分為方案策劃和實(shí)戰(zhàn)銷(xiāo)售兩種形式 參賽者可根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)選擇參與一種或兩種形式均參與 形式一： 方案策劃：營(yíng)銷(xiāo)推廣策劃案競(jìng)賽 （一）宣傳報(bào)名 報(bào)名時(shí)間：20xx年9月30日20xx年10月20日 參賽形式：個(gè)人參與 （二）賽事流程 時(shí)間：20xx年10月1日20xx年10月20日 內(nèi)容： 1、在比賽截止時(shí)間前，提交一份鳳凰自行車(chē)校園營(yíng)銷(xiāo)推廣方案至大賽 營(yíng)銷(xiāo)方案的撰寫(xiě)要以數(shù)據(jù)為支撐，謝絕大篇幅感性文字，內(nèi)容需包括營(yíng)銷(xiāo)主題、營(yíng)銷(xiāo)形式、營(yíng)銷(xiāo)所需支持、營(yíng)銷(xiāo)預(yù)期結(jié)果等，其他內(nèi)容不限。 2、主辦方綜合考慮選手方案客觀(guān)性、可操作性，經(jīng)篩選后提交給上海鳳凰自行車(chē)公司總部決出獲獎(jiǎng)的人員名單。 （三）賽事獎(jiǎng)勵(lì) 1、一等獎(jiǎng)：1名，獎(jiǎng)金3000元+證書(shū) 2、二等獎(jiǎng)：2名，獎(jiǎng)金20xx元+證書(shū) 3、三等獎(jiǎng)：3名，獎(jiǎng)金1000元+證書(shū) （為保護(hù)參賽者文書(shū)不被抄襲，主辦方對(duì)各位營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行絕對(duì)性保密） 形式二： 實(shí)戰(zhàn)銷(xiāo)售：線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)操作 （一）宣傳報(bào)名 報(bào)名時(shí)間：20xx年9月29日20xx 年10 月31日 參賽形式：團(tuán)隊(duì)報(bào)名，每個(gè)團(tuán)隊(duì)1-5人 報(bào)名方式：大賽報(bào)名 （二）初賽 時(shí)間：20xx年10月1日20xx年10月31日 內(nèi)容 1、團(tuán)隊(duì)在截止時(shí)間前進(jìn)行鳳凰自行車(chē)在高校內(nèi)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，所得利潤(rùn)全為參賽團(tuán)隊(duì)所有 2、主辦方結(jié)合各團(tuán)隊(duì)的銷(xiāo)售情況選出進(jìn)入復(fù)賽的若干支隊(duì)伍 3、實(shí)戰(zhàn)銷(xiāo)售采用純線(xiàn)上推廣，考察參賽選手對(duì)于新媒體渠道營(yíng)銷(xiāo)推廣的良好素質(zhì) 4、參賽團(tuán)隊(duì)通過(guò)線(xiàn)上報(bào)名后，加主辦方工作人員QQ：2455169364 索取比賽操作說(shuō)明 （下載策略單 根據(jù)策略單要求比賽） （三）決賽 決賽時(shí)間 20xx年11月5日 內(nèi)容：主辦方對(duì)各團(tuán)隊(duì)銷(xiāo)售情況進(jìn)行最終核算，依據(jù)銷(xiāo)售情況排名決出10支獲勝隊(duì)伍前往上海鳳凰總部進(jìn)行項(xiàng)目全程執(zhí)行的路演展示（全程往返車(chē)票+住宿+餐補(bǔ)均有主辦方承擔(dān)） （四） 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 獎(jiǎng)項(xiàng) 團(tuán)隊(duì) 物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì) 一等獎(jiǎng) 1支 5000元+證書(shū) 二等獎(jiǎng) 3支 20xx元+證書(shū) 三等獎(jiǎng) 6支 1000元+證書(shū) 省級(jí)一二三等獎(jiǎng) 若干支 證