第五章-廣告產(chǎn)業(yè)PPT課件

廣告產(chǎn)業(yè) 主要內(nèi)容 廣告產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展相關(guān)概念廣告產(chǎn)業(yè) 廣告公司 廣告主廣告產(chǎn)業(yè)的特征廣告公司的種類與業(yè)務(wù)廣告公司的主要機(jī)構(gòu)及職能廣告代理制 一 廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展 古代的廣告活動廣告活動非常單一 從形式上看 在印刷術(shù)發(fā)明之前 廣告主要有三種形式 叫賣 實物陳列和招牌 運(yùn)用的最基本的三種廣告元素 聲音 圖畫 文字 它們在演進(jìn)的過程中又分別發(fā)展出不同的廣告形式 人們現(xiàn)在所見到的最早的廣告 是現(xiàn)存于英國倫敦博物館內(nèi)的一張寫在羊皮紙上的廣告 據(jù)考證 它是公元前 年左右 古埃及的一張尋找一個出走傭人 奴隸 的廣告 據(jù)記載 古羅馬的獨裁統(tǒng)治者凱撒面對即將來臨的戰(zhàn)爭 經(jīng)常通過散發(fā)各種傳單來開展大規(guī)模的宣傳活動 以便獲得民眾的支持 可見 傳單廣告形式在西方被最早使用 西方廣告形式曾經(jīng)陸續(xù)存在過招貼廣告 聲響廣告 演奏廣告 年的法國的貝里州 個人組成的口頭廣告團(tuán)體 經(jīng)法國國王路易七世的特許 在特定的酒店里吹笛子 招徠顧客 從而對光顧的客人進(jìn)行推銷宣傳 宋代畫家張擇端的名畫 清明上河圖 描繪了當(dāng)時世界最大商業(yè)都市汴梁的繁華景象 宋代是中國漢文化成熟時期 商業(yè)繁榮 當(dāng)時的廣告文化相當(dāng)發(fā)達(dá) 在長534 6cm 寬25 8cm的長卷中 除景物的遮擋外 畫面上有各家商店設(shè)置的廣告招牌23處 廣告旗幟10面 燈箱廣告4塊 大型廣告裝飾彩樓 歡門5座 在清明上河圖約275cm處 是圖中的焦點 橋上有兩個地攤 商販正在叫賣 吆喝著爭拉買主 這是吆喝廣告 在清明上河圖約127cm處有行駛于汴河上的漕運(yùn)船只 泊于碼頭 腳夫裝卸東南之貨 旁邊有一小酒館 涼棚前斜插一竹竿懸彩旗兩串 棚柱上掛酒幌一只 在 清明上河圖 中發(fā)現(xiàn)了燈箱廣告 這是對燈箱廣告的最早的記載 畫中約467cm處 孫羊店正門 下設(shè) 正店 等廣告燈箱3個 其規(guī)?？捎^ 顧客盈門 熙熙攘攘 約在293cm處 彩門下掛兩塊燈箱招牌 天之 美祿 不僅設(shè)計制作精致 且有木欄圍護(hù) 古典小說 水滸傳 中也描寫了60多家酒店 僅酒店懸掛廣告的名稱就有酒旗 酒望 酒簾 招旗 酒篩等多種名稱 最為著名的廣告當(dāng)屬景陽崗的三碗不過崗 現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的形成廣告在近代的長足發(fā)展得益于經(jīng)濟(jì)和傳播技術(shù)兩大因素 19世紀(jì)初由本杰明 戴所發(fā)動的 便士報 運(yùn)動是報刊大眾化的標(biāo)志性事件 案例5 1便士報運(yùn)動 19世紀(jì)30年代 首先由美國的 紐約太陽報 帶頭 掀起了所謂 便士報運(yùn)動 即一便士買一份報紙 此后 以普通勞動者為讀者對象的通俗化的報紙 就如雨后春筍般誕生了 便士報的實質(zhì)就是買報人不再需要支付報紙的全部成本 報社通過這一方式改變了以前報紙只是富人才買的起的狀況 使報紙成了當(dāng)時最大的信息傳播媒介 這也是報紙獲取最大利潤率的關(guān)鍵 報刊的大眾化不僅為報紙的發(fā)展開創(chuàng)了新紀(jì)元 也為報刊廣告的發(fā)展提供了前所未有的廣闊天地 高效率 低成本和廣泛的傳播范圍無疑使大眾報刊成為了理想的廣告刊播媒體 為后來的報紙廣告業(yè)打下了艱實的基礎(chǔ) 19世紀(jì)末 無線電技術(shù)發(fā)明催生了廣播媒介 20世紀(jì)頭20年 廣播媒介走出軍事運(yùn)用領(lǐng)域 也開始了它的大眾化進(jìn)程 1920年 美國首家商業(yè)廣播電臺創(chuàng)立 1926年出現(xiàn)了全國性廣播電臺 廣播電臺便成了前所未有的主要廣告媒介 隨后 世界上各個國家紛紛建立自己的電臺 接下來便是電視的發(fā)明及其大眾化 1840年 沃爾尼 B 帕爾默 VolneyB Palmer 在費城為各家報紙兜售版面 主要是承攬城外客戶的廣告 向報紙出版商收取50 以下的傭金 1841年 他在費城開辦了一家廣告代理公司 但其性質(zhì)并未超出早期單純的媒介代理 沃爾尼 B 帕爾默是廣告史上第一位掙廣告?zhèn)蚪鸬娜?1850年 出現(xiàn)了批發(fā)代理 美 喬治 羅威爾 GeorgeRowell 用先進(jìn)低價向出版商購進(jìn)大量版面 再以高價 零售價 分售給廣告客戶 他曾與100家報紙簽約 買下1個月的一欄版面 再以每行固定價格銷出這些版面 這是媒介套裝購買的起源 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 廣告主希望自己的廣告宣傳活動能夠更加專門化 對廣告的要求更高 于是 專門從事設(shè)計 制作的廣告公司出現(xiàn)了 他們站在客戶的立場上而不是站在媒介立場上 側(cè)重于為廣告主提供服務(wù) 這一角色的轉(zhuǎn)變 標(biāo)志著廣告公司作為廣告產(chǎn)業(yè)的中堅真正形成 近似現(xiàn)代意義的廣告代理公司 應(yīng)該首推1869年在美國費城出現(xiàn)的艾耶父子廣告公司 N W Ayer Son 當(dāng)時年僅20歲的青年人F 魏蘭德 艾耶 F waylandAyer 向他父親借了250美元 開辦廣告公司 由于害怕別人認(rèn)為他年輕不可信 便打出了他父親的名義 即艾耶父子廣告公司 起初 艾耶也是做中介生意 企1890年左右 他設(shè)計了一份公開的廣告費率 明確按純版面成本收取代理費 并向客戶提供文案 設(shè)計 甚至還包括市場調(diào)查等一系列服務(wù) 成為第一家按當(dāng)今廣告公司運(yùn)作方式進(jìn)行運(yùn)作的廣告代理公司 艾耶廣告公司被廣告歷史學(xué)家稱為 現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū) 1880年 日本第一家廣告代理店 空氣堂組 在東京開業(yè) 隨后 弘報堂 廣告社 三成社 正喜路社 紛紛出現(xiàn) 1895年10月 博報堂 正式開業(yè) 1901年7月 日本廣告株式會社 成立 在美國 此時期出現(xiàn)了一系列專業(yè)廣告公司 如洛德托馬斯廣告公司 Lord Thomas J w 湯遜廣告公司 J WalterThompson 揚(yáng) 羅必凱廣告公司 Young Rubicam BBDO廣告公司 李奧 貝納廣告公司 麥肯廣告公司 本頓鮑爾斯廣告公司 奧美廣告公司 DDB廣告公司 DoyleDaneBernbach 達(dá)彼思廣告公司 TedBates 等等 專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)是廣告經(jīng)營向獨立的廣告產(chǎn)業(yè)邁出的重要而又關(guān)鍵的一步 專業(yè)廣告代理商的出現(xiàn) 在一定意義上是廣告產(chǎn)業(yè)形成的標(biāo)志 3 現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 20世紀(jì)以來 企業(yè)經(jīng)營活動由過去的生產(chǎn)導(dǎo)向進(jìn)入到市場營銷導(dǎo)向 因此要求公告公司能夠從市場分析 產(chǎn)品策劃 廣告代理等多個方面提供服務(wù) 全面服務(wù)標(biāo)志著廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了一個更高水準(zhǔn)的時代 19世紀(jì)末20世紀(jì)上半葉 廣告公司得到了很大的發(fā)展 公司數(shù)量不斷增加 其服務(wù)功能不斷完善 服務(wù)領(lǐng)域不斷擴(kuò)大 廣告公司由國內(nèi)向國外發(fā)展 一些跨國廣告公司更是以驚人的速度展現(xiàn)于世人面前 全球五大廣告集團(tuán) 1 奧姆尼康 OmnicomGroup 美國下屬 天聯(lián)廣告 BBDO 恒美廣告 DDB TBWA 2 WPP英國下屬 奧美 O M 智威湯遜 JWT 電揚(yáng) 傳力媒體 尚揚(yáng)媒介 博雅公關(guān) 偉達(dá)公關(guān)3 電通 Dentsu 日本下屬 電通傳媒 電通公關(guān) BeaconCommunications4 陽獅集團(tuán) PublicisGroupe 法國下屬 陽獅中國 盛世長城 李奧貝納 實力傳播 5 Interpublic美國下屬 麥肯 光明 靈獅 博達(dá)大橋 盟諾 萬博宣偉公關(guān) 高誠公關(guān) 當(dāng)今世界有三大城市被稱為世界廣告中心 即 紐約 東京和倫敦 每年擁有幾百億美元的廣告出自這三大城市 紐約是廣告業(yè)的搖籃和首府 擁有許多廣告公司 長駐多家世界級著名廣告公司的 麥迪遜大道 早已成為世界廣告業(yè)最高水準(zhǔn)的代名詞 世界廣告行業(yè)組織 國際廣告協(xié)會總部就設(shè)在紐約 倫敦享有 廣告藝術(shù)中心 的美稱 1991年廣告公司共創(chuàng)作12l億美元的廣告 位世界第三位 麥迪遜大道 MadisonAvenue 是美國紐約市曼哈頓區(qū)一條南北走向的大道 實行北行單行道交通 該路得名于麥迪遜廣場 麥迪遜是指第四任美國總統(tǒng)詹姆士 麥迪遜 麥迪遜大道 常常被用作廣告業(yè)的代名詞 在1920年代的繁榮時期 這條大道開始成為廣告業(yè)中心 東京 己成為世界的廣告中心之一 日本的廣告公司 電通廣告公司就在東京 電通公司自1973年起 廣告營業(yè)額一直位居于世界上所有廣告公司之前列 1991年 包括電通公司在內(nèi)的東京的廣告公司 廣告營業(yè)額達(dá)到245億美元 首次超過了紐約所有廣告公司24l億美元的廣告營業(yè)額 到1994年東京的廣告營業(yè)額已達(dá)到358 39l億美元 超過紐約近60億美元 二 相關(guān)的概念 廣告產(chǎn)業(yè)廣告產(chǎn)業(yè)有廣義 狹義之分 就廣義而言 廣告產(chǎn)業(yè)即我們通常所說的廣告業(yè) 它是由多種機(jī)構(gòu)共同參與的一種龐大而又復(fù)雜的專業(yè)化社會分工組織 其產(chǎn)業(yè)構(gòu)成包括廣告主 廣告公司 廣告媒體和廣告受眾四大主體 從狹義上來講 廣告產(chǎn)業(yè)就是按照有關(guān)法律政策規(guī)定 以提供廣告服務(wù)為專門職業(yè) 接受客戶委托 利用一定的技術(shù)和設(shè)備 專業(yè)從事廣告調(diào)查 廣告策劃 廣告設(shè)計 廣告制作 廣告代理發(fā)布等各種代理服務(wù)并從中獲取利潤的專門化行業(yè) 即通常所說的廣告公司 按照國際標(biāo)準(zhǔn) 產(chǎn)業(yè)可劃分為第一產(chǎn)業(yè) 農(nóng)業(yè) 第二產(chǎn)業(yè) 工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè) 目前 世界各國對于第三產(chǎn)業(yè)涵蓋的范圍和對象還沒有一致的看法 一般認(rèn)為 第三產(chǎn)業(yè)大致包括流通行業(yè) 服務(wù)行業(yè) 文化教育等行業(yè) 廣告行業(yè)具有強(qiáng)烈的服務(wù)色彩 應(yīng)歸屬到第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)行業(yè)之中 廣告公司 Advertisingagency 又稱廣告代理公司 廣告代理商 是指受廣告主委托 為廣告主擬定廣告活動方案 并根據(jù)方案購買媒體 創(chuàng)作廣告 實施廣告活動及相關(guān)業(yè)務(wù)的經(jīng)營機(jī)構(gòu) 是社會中專門從事廣告經(jīng)營的企業(yè) 是廣告活動中最重要的主體之一 廣告主 Advertiser 廣告主是指進(jìn)行廣告活動的主體 通常指直接或委托廣告經(jīng)營者實施廣告宣傳活動的主體 是廣告信息的發(fā)出者 從廣義上講 任何發(fā)布廣告的主體都可以稱作廣告主 包括企業(yè) 法人 團(tuán)體或個人 廣告主是整個廣告活動范疇的中心機(jī)構(gòu) 他們的支付確定了廣告業(yè)的規(guī)模 三 廣告產(chǎn)業(yè)的特征 1 廣告活動是一種特殊的信息傳播活動 2 廣告產(chǎn)業(yè)具有系統(tǒng)化 科學(xué)化 高效化的特點 3 廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識密集 人才密集 技術(shù)密集的 三密集 型產(chǎn)業(yè) 4 廣告產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的信息服務(wù)業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè) 四 廣告公司的種類與業(yè)務(wù) 按廣告公司服務(wù)功能和經(jīng)營范圍劃分 可分為 1 全面服務(wù)型廣告公司2 專業(yè)廣告公司 全面服務(wù)型廣告公司所謂全面服務(wù)型廣告公司是指為廣告客戶進(jìn)行廣告策劃 制作 創(chuàng)作 發(fā)布廣告和進(jìn)行廣告活動評估以及銷售促進(jìn) 公關(guān) 直接營銷等其他相關(guān)業(yè)務(wù)的代理公司 廣告范圍的服務(wù) 以完成廣告策劃為主 包括市場調(diào)查策劃 創(chuàng)意 廣告制作 媒體選擇和購買等 非廣告范圍的服務(wù) 協(xié)助廣告主制作一些促銷素材 宣傳文件 公司年報以及銷售人員訓(xùn)練素材等 專業(yè)廣告公司專業(yè)廣告公司是指專注于和廣告相關(guān)的某個特定業(yè)務(wù)領(lǐng)域的廣告公司 中 小型廣告公司大都屬于此類廣告公司 這主要是由于廣告公司不具有全方位地開展代理工作能力所決定 這類廣告公司一般只承擔(dān)單項的廣告工作 或者某些具有特殊性要求的廣告 如巨型廣告 路牌廣告 霓虹燈廣告 燈箱廣告 汽球廣告 飛艇廣告 空中煙霧廣告等 的含義 4A最早是美國廣告代理商協(xié)會 AssociationofAmericanAdvertisingAgency 的簡稱 但是后來逐漸演變?yōu)閲H通用的一種叫法 其含義是AssociationofAccreditedAdvertisingAgency 意為 合格的廣告代理商協(xié)會 到后來 其中的Accredited一詞還被賦予了 可信賴的 的含義 廣告代理公司的業(yè)務(wù)美國4A協(xié)會規(guī)定 廣告公司的業(yè)務(wù)包括以下幾項 1 調(diào)查客戶的產(chǎn)品或服務(wù) 確定產(chǎn)品本身固有的優(yōu)點與缺點 以及客戶與競爭對手的關(guān)系 2 分析產(chǎn)品或服務(wù)目前面臨的市場以及將要進(jìn)入的潛在市場 3 了解分銷與推銷因素及其方法 4 了解所有可以利用的媒介和手段 以便有效地利用它們向消費者 批發(fā)商 中間商 契約商等傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)的說明 5 制定明確的計劃并向客戶演示該計劃 6 實施廣告計劃 7 與客戶的推銷人員合作 國際4A廣告公司簡介 奧美 OM Ogilvy Mather 1948年 大衛(wèi) 奧格威在紐約創(chuàng)立 今天 奧美已經(jīng)從兩個員工成長到躋身全球8大廣告事業(yè)集團(tuán)之一 有359個分支機(jī)構(gòu)分布在100個國家和地區(qū) 隸屬于WPP集團(tuán) 過去的50年里 奧美與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn) 創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡 它們包括 美國運(yùn)通 AmericanExpress 西爾斯 Sears 福特 Ford 殼牌 Shell 芭比 Barbie 旁氏 Pond s 多芬 Dove 麥斯威爾 MaxwellHouse IBM 柯達(dá) 智威湯遜 JWT J WalterThompson 1864年 詹姆斯 沃爾特 湯普遜在紐約花了500美元買下了一家在宗教雜志賣廣告版面的小公司 并以自己的名字為公司命名 是全球第一家廣告公司 也是全球第一家開展國際化作業(yè)的廣告公司 目前是WPP集團(tuán)的重要成員 自成立以來 智威湯遜 JWT 一直以 不斷自我創(chuàng)新 也不斷創(chuàng)造廣告事業(yè) 著稱于世 在百年多的發(fā)展歷程中 智威湯遜為現(xiàn)代廣告業(yè)留下了各種創(chuàng)舉 全球第一家提出 廣告不僅是賣產(chǎn)品訊息而是與消費者建立關(guān)系 理論的廣告公司 全球第一家以Research 市調(diào) 來企劃品牌的廣告公司 使用衛(wèi)星制作第一個越洋商業(yè)電視廣播 1965年 以及第一個使用電腦策劃及購買媒體等等 與智威湯遜關(guān)系長達(dá)50年以上的客戶有家樂氏 福特 Rolex 卡夫食品和聯(lián)合利華 全球第一家合作關(guān)系超過100年 揚(yáng) 羅必凱 Y R Young Rubicam 楊羅必凱于1923年創(chuàng)立 創(chuàng)始人是一位客戶服務(wù)人員JohnOrrYoung 另一位是文案雷蒙 羅必凱 RaymondRubicam 他們的第一項業(yè)務(wù)是為客戶生產(chǎn)的鞋帶做廣告宣傳 現(xiàn)在 揚(yáng)羅必凱已發(fā)展成為業(yè)務(wù)遍及全世界的跨國集團(tuán) 在全球6大洲80個國家的162個城市設(shè)立了超過550個分公司 擁有多于4000名員工 揚(yáng)羅必凱服務(wù)的著名客戶有高露潔 花旗銀行 美國電話電報等 目前是WPP集團(tuán)的重要成員 1986年中國國際廣告公司與美國揚(yáng)羅比凱公司和日本電通公司聯(lián)合成立中國電揚(yáng)廣告公司 這是中國第一個合資4A廣告公司 Y R廣州電揚(yáng) 偉門 公司成立于1992年 Y R 電揚(yáng) 率先把國際專業(yè)廣告和品牌實踐經(jīng)驗及模式帶入中國 90多年來 Y R秉持 RESISTUSUAL拒絕平凡 的理念不斷領(lǐng)先發(fā)展 第一家將總部設(shè)在紐約麥迪遜大街的廣告公司第一家提出整合營銷的廣告公司第一家進(jìn)入前蘇聯(lián)的美國廣告公司第一家與日本廣告公司合資的廣告公司第一家中國內(nèi)地的合資國際廣告公司第一家進(jìn)行全球范圍周期性品牌資產(chǎn)研究BAV的廣告公司第一家將上海作為亞太區(qū)域總部的4A廣告公司 Y R廣州電揚(yáng) 偉門 長期服務(wù)高露潔棕欖 白蘭氏 花旗銀行 索尼 愛立信等國際客戶 曾服務(wù)過金龍魚 美的空調(diào) 藍(lán)帶啤酒 丹芭碧等國內(nèi)知名品牌 榮獲中國創(chuàng)意50強(qiáng) 廣東省創(chuàng)意10強(qiáng) 其中電揚(yáng)為客戶提供品牌傳播的全面服務(wù) 而偉門提供客戶關(guān)系營銷和渠道管理等服務(wù) 李奧貝納 LeoBurnett 李奧貝納是世界上最大的廣告集團(tuán)之一 是由創(chuàng)始人李奧貝納先生以5萬美元的資金 于1935年8月5日在芝加哥創(chuàng)立 是美國排名第一的廣告公司 在全球80多個國家設(shè)有將近100個辦事處 擁有一萬多名員工 集品牌策劃 創(chuàng)意 媒體為一體 在中國為國際及國內(nèi)的知名客戶提供全方位的廣告服務(wù) 2002年 它被世界第四大傳媒集團(tuán)陽獅國際 PublicisGroup 收購 李奧貝納 的客戶包括全球25個最有價值品牌當(dāng)中的7個 如麥當(dāng)勞 可口可樂 迪斯尼 萬寶路 家樂氏Kellogg 丹碧斯Tampax 寶潔旗下 和任天堂Nintendo等 曾為 萬寶路 牌香煙創(chuàng)立男性香煙的性格和美國西部牛仔的形象 把在美國市場上占有率不及1 的香煙 推到世界銷售的第一位 盛世 Saatchi Saatchi 1970年 兩個來自伊拉克的猶太年輕人兄弟摩里士 薩奇 MauriceSaatchi 和查里士 薩奇 CharlesSaatchi 在倫敦創(chuàng)辦了一間廣告公司 名為Saatchi Saatchi 薩奇 或稱盛世 1975年成為上市公司 1982年與當(dāng)時最大的廣告集團(tuán)ComptonCompany合并成為Saatchi SaatchiCompton盛世國際有限公司 從1982年以來的10多年間 薩奇廣告為英航制作出一系列膾炙人口的廣告 成功將英航塑造為民航界最閃亮的品牌 2000年 Saatchi Saatchi被陽獅收購 盛世長城廣告公司 Saatchi Saatchi 中國最大最強(qiáng) 連續(xù)十年高居榜首客戶群 寶潔 玉蘭油 海飛絲 幫寶適 佳潔士 舒膚佳 碧浪 美贊臣 達(dá)能 樂百氏 脈動 中國移動 廣西 深圳 佛山 金龍魚 中國人壽 步步高和易方達(dá)基金等 英國航空公司廣告 五 廣告公司的主要機(jī)構(gòu)及職能 客戶部客戶部也稱業(yè)務(wù)部 是直接與客戶發(fā)生接觸的專職部門 負(fù)責(zé)接洽客戶 協(xié)調(diào)廣告主與廣告公司間的關(guān)系 是客戶與廣告公司之間的聯(lián)絡(luò)部門 是廣告公司內(nèi)外業(yè)務(wù)往來的樞紐 客戶部的主要工作職能是 開拓客戶 招攬客戶 維系客戶 信息溝通 協(xié)調(diào)與廣告公司內(nèi)各部門之間的關(guān)系 與公司內(nèi)各部門保持密切的聯(lián)系 在規(guī)范的廣告公司中 客戶部一般由客戶部經(jīng)理 客戶主管和業(yè)務(wù)員3個部分人員組成 客戶經(jīng)理全面負(fù)責(zé)管理客戶部的日常運(yùn)作 制定客戶開發(fā)和管理的計劃和制度 接洽大宗業(yè)務(wù)客戶 客戶主管 AE AccountExecutive 是具體廣告項目的牽頭人和組織者 業(yè)務(wù)員承擔(dān)日常的接待和聯(lián)絡(luò)客戶 協(xié)助客戶主管的各項具體工作 創(chuàng)意部創(chuàng)意工作是在客戶部門完成必要的資料收集和溝通工作后進(jìn)行的 創(chuàng)意部負(fù)責(zé)廣告作品的創(chuàng)意 設(shè)計和制作 廣告創(chuàng)意部門一般又可具體地細(xì)分為創(chuàng)意 文案 美工 攝影和制作合成等專職小組或?qū)Ｂ毴藛T 國際化專業(yè)廣告公司中創(chuàng)作部的組成一般包括 創(chuàng)意總監(jiān) ECD 創(chuàng)意指導(dǎo) CD 美術(shù)指導(dǎo) AD 文案 CW 大型專業(yè)廣告公司的創(chuàng)意部通常還設(shè)有若干工作小組 每個組還設(shè)有組長 如文稿組 美工組 印刷廣告制作組 影視廣告制作組 戶外廣告制作組等 媒介部媒介部是廣告公司與媒介之間的聯(lián)絡(luò)部門 它的主要任務(wù)是根據(jù)廣告計劃和廣告客戶的委托 制定廣告活動的媒介策略 合理分配廣告預(yù)算 選擇有效的廣告媒體 并確定廣告刊播的時間 版面大小和刊播頻次 在廣告的運(yùn)動過程中 媒介部還負(fù)責(zé)對廣告發(fā)布的監(jiān)督 檢查廣告印刷質(zhì)量 播放質(zhì)量 刊播次數(shù)等 在廣告實施后 代理媒介單位向客戶收取廣告費 媒介部的職員應(yīng)具有媒介知識 熟悉媒介特性 并與媒介關(guān)系良好 媒介部的人員主要有 媒介總監(jiān)媒介計劃人員媒介調(diào)查人員媒介購買人員媒介監(jiān)測人員 市場調(diào)研部主要任務(wù)是按照廣告活動的要求 對目標(biāo)市場展開調(diào)查 完成廣告活動的事前調(diào)查和事后調(diào)查 協(xié)同客戶部擬定廣告計劃 提供各類市場環(huán)境和市場潛力的背景材料 為客戶和廣告公司提供咨詢和建設(shè)性意見 為廣告決策以至廣告主的市場決策提供客觀依據(jù) 市場調(diào)研人員主要有 市場調(diào)研總監(jiān)市場調(diào)研經(jīng)理調(diào)研主管調(diào)研助理 行政部廣告公司行政部的任務(wù) 是對公司的日常事務(wù)進(jìn)行全面的管理 并對業(yè)務(wù)部門進(jìn)行行政監(jiān)督 提供后勤服務(wù) 具體地說 行政部又可分為計劃 人事 財務(wù) 審計 機(jī)要和后勤等分支部門 六 廣告市場的運(yùn)行機(jī)制 廣告代理制 廣告代理是指廣告代理人在被代理人授權(quán)范圍之內(nèi) 以被