2002日立空調(diào)北京地區(qū)媒體投放計劃建議書

日立空調(diào)北京地區(qū)媒體投放計劃建議書 目標(biāo)受眾人群電視收視習(xí)慣 目標(biāo)受眾人群電視收視習(xí)慣 目錄 一 主要競爭品牌2000 2001年廣告投放統(tǒng)計分析二 目標(biāo)觀眾群媒介接觸習(xí)慣統(tǒng)計分析三 日立空調(diào)的2002年北京地區(qū)媒介投放策略四 媒介計劃以及預(yù)算分配 一 主要空調(diào)品牌2000 2001年廣告投放統(tǒng)計分析 表1 2000年各空調(diào)品牌在北京電視臺的廣告投放量對比 北京一套 二套 三套 四套 五套 六套 七套 八套 單位 千元 數(shù)據(jù)來源 Acnielsen2001 9 24 表2 2001年1 8各空調(diào)品牌在北京電視臺的廣告投放量對比 北京臺一套 二套 三套 四套 五套 六套 七套 八套 單位 千元 數(shù)據(jù)來源 Acnielsen2001 9 24 表3 2001年1 8月空調(diào)品類北京地區(qū)電視 報紙 刊物投放廣告比例 單位 數(shù)據(jù)來源 Acnielsen2001 9 24 結(jié)論一 各主要競爭品牌在北京地區(qū)的媒體投放形勢分析 由表1 表2可看出 伊萊克斯 LG等合資品牌在北京地區(qū)廣告攻勢凌厲 反映出這些品牌對北京市場的高度重視 由表3可看出 對于一個區(qū)域市場而言 以報紙為主的平面媒體在支持地方銷售方面有著不可替代的作用 二 目標(biāo)觀眾群媒介接觸習(xí)慣統(tǒng)計分析 表4 目標(biāo)消費群收視習(xí)慣分析 北京 單位 數(shù)據(jù)來源 CMMS2000 結(jié)論2 目標(biāo)消費者媒體接觸習(xí)慣分析 從表4可以看出 北京地區(qū)主要受眾最喜歡收看的就是新聞類欄目 國際新聞 國內(nèi)新聞 焦點 紀(jì)實 另外體育 天氣預(yù)報 影視 娛樂節(jié)目的收視率也位居前列 表5 2001年5月 8月平均收視率曲線圖 北京電視臺一套 新聞頻道 數(shù)據(jù)來源 Acnielsen2001 9 24 表6 2001年5月 8月平均收視率曲線圖 北京電視臺二套 娛樂頻道 數(shù)據(jù)來源 Acnielsen2001 9 24 0 6 18 00 18 14 表7 2001年5月 8月平均收視率曲線圖 北京電視臺三套 科教頻道 單位 1 0 8 0 4 0 4 0 7 0 5 0 6 0 6 0 4 0 6 0 4 0 3 0 3 0 7 1 1 3 2 4 7 5 3 1 4 4 5 3 1 0 8 0 1 2 3 4 5 6 18 15 18 29 18 30 18 44 18 45 18 59 19 00 19 14 19 15 19 29 19 30 19 44 19 45 19 59 20 00 20 14 20 15 20 29 20 30 20 44 20 45 20 59 21 00 21 14 21 15 21 29 21 30 21 44 21 45 21 59 22 00 22 14 22 15 22 29 22 30 22 44 22 45 22 59 23 00 23 14 23 15 23 29 23 30 23 44 23 45 23 59 數(shù)據(jù)來源 Acnielsen2001 9 24 6 3 9 5 2 1 8 1 7 1 5 1 3 2 5 4 9 5 3 4 5 3 9 5 6 6 4 4 4 2 1 2 8 3 1 2 4 2 4 2 5 2 3 1 3 1 5 1 5 0 1 2 3 4 5 7 18 00 18 14 18 15 18 29 18 30 18 44 18 45 18 59 19 00 19 14 19 15 19 29 19 30 19 44 19 45 19 59 20 00 20 14 20 15 20 29 20 30 20 44 20 45 20 59 21 00 21 14 21 15 21 29 21 30 21 44 21 45 21 59 22 00 22 14 22 15 22 29 22 30 22 44 22 45 22 59 23 00 23 14 23 15 23 29 23 30 23 44 23 45 23 59 表8 2001年5月 8月平均收視率曲線圖 北京電視臺四套 影視劇頻道 單位 數(shù)據(jù)來源 Acnielsen2001 9 24 結(jié)論3 主要電視頻道受眾收視習(xí)慣分析 北京一套 新聞頻道 的收視高峰位于18 30 19 00之間 同期欄目為 北京新聞 北京二套 娛樂頻道 的收視高峰20 30 21 30之間 21 30分后收視數(shù)字就下滑很快 北京三套 科教頻道 在晚間 22時后 的收視較好 在22 30和23 15左右形成兩個收視高峰 北京四套 影視頻道 在20 00至21 15間形成收視高峰 另外 傍晚18 30左右有個收視小高潮 三 日立空調(diào)的2002年北京地區(qū)媒介投放策略 根據(jù)對北京地區(qū)主要受眾的收視調(diào)查結(jié)果分析 北京地區(qū)主要受眾最喜歡收看的就是新聞類欄目 另外體育 影視 娛樂節(jié)目的收視率也位居前列 建議主要選擇北京電視臺一套 新聞頻道 二套 娛樂頻道 四套 影視頻道 節(jié)目時段組合投放 頻道選擇 投放時間也配合銷售季節(jié)的需要 按照銷售旺季的周期延續(xù)投放 建議投放4 6月份相關(guān)時段的廣告 投放周期 四 媒介計劃以及預(yù)算分配 北京電視媒體廣告投放方案1 方案一 北京一套 北京新聞 北京二套 紅星劇場 4 6月 15秒 紅星劇場 4 6月 15秒 北京新聞 投播時間 投放長度 投播時段 北京一套根據(jù)北京一套節(jié)目全天收視率統(tǒng)計 全天收視率最高的時段就是18 30分至19 00之間的 北京新聞 這也吻合北京受眾新聞節(jié)目收視排行第一的統(tǒng)計結(jié)果 我們也選擇這個時段投放 保證廣告收看的高收視率 北京二套北京二套收視率最高的就是晚間19 40至21 35的 紅星劇場 投放這個時段與一套投放的 北京新聞 形成晚間有規(guī)律的交叉投放 兼顧廣告的收視率 暴露頻次和接收時間 廣告效果上佳 時段介紹 單位價格 廣告時長 播出時間 投放時段 13200元 15秒 21000元 15秒 15秒 15秒 北京二套20 30 21 35 北京一套18 30 19 00 紅星劇場 第二劇集 北京新聞 備注 北京一套18 30 19 00 北京新聞 其中18 55 19 00即北京一套 北京天氣預(yù)報 與北京一套轉(zhuǎn)播CCTV 1 新聞聯(lián)播 的黃金時間 為招標(biāo)時段 共15條5秒廣告位 2001年的竟標(biāo)價在每月51 58萬元之間 因位次排序價格略有差別 該價格包含北京三套的重播 一次 北京電視媒體投放方案1預(yù)算 費用 單價 秒數(shù) 頻次 時間 長度 時段 總費用 191 1萬元 120 12萬元 311 22萬元建議 參加北京一套 北京新聞 18 55 19 00黃金招標(biāo)時段的投標(biāo) 按2001年平均招標(biāo)價格 每月55萬元 2002年上浮15 預(yù)計 4 6月的費用 5秒價 預(yù)算約190萬元 120 12萬元 13200元 天 1365秒 91次 4 6月 15秒 紅星劇場 191 1萬元 21000元 天 1365秒 91次 4 6月 15秒 北京新聞 北京電視臺投放組合方案2 4 6月 15秒 A段影視劇集 4 6月 15秒 北京新聞 投播時間 投放長度 投播時段 方案 北京一套 北京新聞 北京四套A段影視劇集 新聞 影視兩個頻道收視率最高的王牌節(jié)目的投播組合 保證了廣告信息的有效傳達 時段介紹 北京電視臺投放方案2預(yù)算 總費用 191 1萬元 168 35萬元 359 45萬元建議 建議參加北京一套 北京新聞 18 55 19 00黃金招標(biāo)時段的投標(biāo)