某服裝專賣店青島開業(yè)慶典企劃案.doc

馬克華菲青島專賣店開業(yè)慶典企劃案 背景介紹、 馬克華菲是一個(gè)新誕生的品牌，在上市之初為了更好體現(xiàn)“世界時(shí)尚和流行的國際品牌”的定位，及時(shí)將品牌信息傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)層，美京公司擬在全國各在城市專賣店開業(yè)之舉行市場(chǎng)推廣活動(dòng)，全力打造“中國高級(jí)休閑服裝品牌”形象。、 青島是在馬克華菲全國銷售策略上具有重要意義的一個(gè)市場(chǎng)，其入市的策劃方案必須與9月30日至10月7日的“2001中國青島時(shí)裝周”結(jié)合在一起很好地利用時(shí)裝周的資源和契機(jī)，借力打力，樹立馬克華菲的知名度和美譽(yù)度活動(dòng)目的、 打開馬克華菲在青島的知名度、 樹立馬克華菲的國際品牌形象和目標(biāo)市場(chǎng)的切入、 提高馬克華菲的銷量活動(dòng)要求、 開業(yè)活動(dòng)家的可*作性強(qiáng)、 在活動(dòng)費(fèi)用盡可能低的情況下，取得最好的活動(dòng)效果目標(biāo)對(duì)象、 熱愛休閑與時(shí)尚的都市高級(jí)、 追求高品質(zhì)生活的中、上等階層、 關(guān)心國際流行的現(xiàn)代都會(huì)時(shí)尚人士、 年齡層為28-40歲的都會(huì)男士推廣策略、 參加“2001中國青島時(shí)裝周”中的FASHION SHOW 專場(chǎng)，將馬克華菲時(shí)秀安排在首場(chǎng)發(fā)布、 馬克華菲時(shí)裝秀融合話劇、舞臺(tái)劇和戲劇、別開生面的新穎形式將給來賓帶來視角和聽覺的全新感受，直接而形象地感受到馬克華菲品牌的品位和魅力、 充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師張肇達(dá)的名人效應(yīng)和優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)張肇達(dá)到場(chǎng)助興，通過名人的轟動(dòng)效應(yīng)和新聞價(jià)值進(jìn)行媒體炒作，提高品牌的知名度和美譽(yù)度、 品牌文化季刊和形象廣告帶（VCD碟片）的附帶宣傳推廣） 通過多種方式搜集青島各大頂級(jí)商場(chǎng)的貴賓資料，將品牌的宣傳資料郵寄或親送至目標(biāo)消費(fèi)群手中） 將品牌的宣傳資料發(fā)送到青島各大星級(jí)酒店、一流酒巴或咖吧，供目標(biāo)消費(fèi)層自由取閱） 將品牌的宣傳資料發(fā)送至上海著名外企或大公司，供目標(biāo)消費(fèi)者自由取閱?；顒?dòng)主題1、識(shí)別之士，非凡時(shí)尚之選、馬克華菲專賣店開業(yè)慶典活動(dòng)方式、 時(shí)間：10月2日上午FASHION SHOW首場(chǎng)（30分鐘左右）、 地點(diǎn)：香格里拉FASHIONSHOW現(xiàn)場(chǎng)、 程序：9：00來賓陸續(xù)入場(chǎng)，觀看舞臺(tái)電視屏上馬克華菲5分鐘的影視廣告帶;準(zhǔn)備馬克華菲的媒體宣傳資料供記者索取9:00-90:2 主持人開場(chǎng)白(馬克華菲品牌介紹)9:03-9:08張肇達(dá)講話9:09-9:35 馬克華菲”世紀(jì)傳說”時(shí)裝秀當(dāng)今都市新貴工作中游刃有余、盡善盡美的從容不迫；追求高品位的精致生活享受；不離不棄好色不淫的現(xiàn)代愛情觀，通過FASHION SHOW七在主題表演，突出馬克華菲新貴位帶來的卓面不凡，豐富真切、符合新貴心理和行為特征的貴族的非凡能力1）“E流精英”精彩的網(wǎng)絡(luò)世界中游刃有余的非凡能國馬克華菲的休閑偏聽偏正裝灰色系列，簡(jiǎn)約為主調(diào)，卻又不.失沉穩(wěn)與優(yōu)雅，讓新貴們?cè)诰始姵实木W(wǎng)絡(luò)世界里無所顧忌，暢游無限。2）“海納百川”工作中各抒已見，精誠合作的團(tuán)隊(duì)精神穿針休閑偏正裝中純度色彩系列，明快輕松中不失辦公正裝的沉穩(wěn)，卻少了沉重和累贅的感覺，極好地滿足了新貴男士們工作中全心投入、輕裝上陳的作風(fēng)。3）“志在必得”商務(wù)談判中睿智、精明和超凡的自信商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，現(xiàn)代新貴們力戰(zhàn)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，馬克華菲黑色系列休閑偏正裝給新貴們帶來非凡自信，在商務(wù)談判中叱咤風(fēng)云、主載沉浮，永遠(yuǎn)立于不敗之地。4)“靜夜暢想”在音樂茶座、酒吧中體味生活，感受夜色“白天不懂夜的黑”混沌是黑色的始祖，極簡(jiǎn)是斑爛的升華，夜色是空想的天地，馬克華菲休閑裝中簡(jiǎn)約的中高明度色彩系列，讓新貴們?cè)谀Щ玫木瓢鸵魳泛蜁崦恋囊股?，做一個(gè)自由意志者。5）“閑庭信步”節(jié)假日時(shí)；輕松休閑、悠然自得民心情退卻厚重的職業(yè)正裝，就拋開了浮世的繁鎖與恩怨。回到親情盎然的上家庭中來，與心愛的人攜手相約，到都市寧靜的一角小歇，或到湖邊蕩起童真的雙槳，第二做一個(gè)重生的新生活男人。6）“乘風(fēng)歸去”野外郊游的灑脫、回歸自然的寫意忙碌的工作加恰似了生命旅程的腳步，行色匆匆的都市貴族很是懂得“忙里偷閑”偷來的無限樂趣。馬克華菲休閑系列，色彩明亮輕快，隨時(shí)讓您踏遍千山萬水，尋幽訪古，不亦樂乎。7）“死生契闊”敢愛敢恨，不離不棄，愛的宣言紅顏知已，青衣之交，愛是生命中的永恒；敢愛敢恨，不離不棄，是貴族們愛的宣言，馬克華菲新穎而獨(dú)特的閃光面料休閑系列，華麗隆重，充滿了對(duì)女性無限的吸引力。時(shí)裝秀后記者現(xiàn)場(chǎng)采訪張肇達(dá)、拍照專業(yè)攝影公司全程跟蹤拍攝促銷策略消費(fèi)者在專賣店促銷期內(nèi)一次性購物滿2500-元，獲得VIP卡一張（全年購物享受9折優(yōu)惠，同時(shí)享受十大貴賓待遇政策）媒體策略1）、青島日?qǐng)?bào)青島晚報(bào)上做軟性廣告，發(fā)布專賣店開業(yè)信息、馬克華菲品牌信息及專場(chǎng)時(shí)裝秀等相關(guān)軟性報(bào)道。（利益點(diǎn)：通過發(fā)布量大的報(bào)紙媒體上進(jìn)行多頻次廣告發(fā)布，可讓更多讀者對(duì)馬克華菲有一個(gè)較全面的了解和記憶）2） 擇青島當(dāng)?shù)氐碾娨晻r(shí)尚、生活資訊等熱點(diǎn)欄目投放馬克華菲的5分鐘的專題片。（利益點(diǎn)：從目標(biāo)消費(fèi)群的視角和聽角對(duì)其進(jìn)行形象而生動(dòng)的宣傳，電視節(jié)目信息發(fā)布的覆蓋面更廣，更多的人能夠了解本品牌)3） 9月份在青島幾個(gè)主要的交通要道或繁華路段投放在型的戶外形象廣告。（利益點(diǎn)：繁華路段的大型的戶外形象廣告是不僅是一種品牌形象的宣傳隊(duì)，同時(shí)也是一種品牌實(shí)力的展示和宣傳）4） 事件行銷。10月2日“中國青島時(shí)裝周”馬克華菲FASHION SHOW專場(chǎng)表演，張肇達(dá)到場(chǎng)，邀請(qǐng)各在媒體記者參加，并做出相關(guān)新聞報(bào)道。（利益點(diǎn)：利用名人效應(yīng)，賦予媒體軟性廣告宣傳的焦點(diǎn)；同進(jìn)一場(chǎng)院別開處面的時(shí)裝秀本身就是品牌風(fēng)格和實(shí)力最好宣傳）費(fèi)用 預(yù)算（略）結(jié)束語本企劃案立中于馬克華菲品牌定位的分析和對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群屬性的考慮的基礎(chǔ)之上，結(jié)會(huì)美京公司2001年度廣告計(jì)劃，充分發(fā)揮設(shè)計(jì)師品牌的優(yōu)勢(shì)，該上市推廣活動(dòng)強(qiáng)調(diào)符合馬克華菲的文化品位，勿用嘩眾，貼切時(shí)尚之本，勿用標(biāo)榜“實(shí)踐是檢驗(yàn)真理的標(biāo)準(zhǔn)”我們相信，馬克華菲的上市推廣活動(dòng)在美京公司和各地代理人商的共努力之下，定能將上述方案的效能發(fā)揮至最高點(diǎn)。馬克華菲時(shí)尚先鋒MARK FAIRWHALE（馬克華菲）是一個(gè)著名的設(shè)計(jì)師服裝品牌，它的靈感來源于深海中的鯨魚，設(shè)計(jì)師張肇達(dá)憑其意念，創(chuàng)造出充滿活力和激情的服裝休閑而不失沉著優(yōu)雅，時(shí)尚卻不過于前衛(wèi)張揚(yáng)，展示出現(xiàn)代男士追求時(shí)尚生活的新主張?jiān)谟邢薜纳贸讨谢畛鰺o限的精，對(duì)生命力、愛情和自由三者的無盡求索中做個(gè)放心高飛的自由意志者想要親身感受馬克華菲為您帶來的自由新情趣，千萬別錯(cuò)過8月22日至24日在上海國際展覽中心隆重舉行的“中國國際服裝服飾博覽會(huì)”馬克華菲與您相約天B128懈位前，不見不散。同時(shí)全中各在都市上海、北京、哈爾濱、長(zhǎng)春、沈陽、大連、西安、烏魯木齊、濟(jì)南、青島、南京、杭州、重慶、成都昆明、貴州福州和廈門等城市專賣店也在全情為您守候，期待與您相逢VIP文案內(nèi)容張氏介紹：MARK FAIRWHALE J是頂級(jí)服裝設(shè)計(jì)師MARK CHEUNG為世界新貴設(shè)計(jì)的高級(jí)休閑服裝品牌MARK CHEUNG 1985年成名于美國紐約，巴黎稱其設(shè)計(jì)的時(shí)裝闖進(jìn)世界最名貴的時(shí)裝行列，1986年為美國OLEG CASSIGNS品牌設(shè)計(jì)高級(jí)成衣；1988年為美國A。J。BARI品牌設(shè)計(jì)高級(jí)時(shí)裝；1989年為法國ALYCE DESIGNS品牌設(shè)計(jì)高級(jí)時(shí)裝；1991年乍創(chuàng)MARK CHENUG高級(jí)女裝品牌子，并在美國舉行首場(chǎng)個(gè)人作品發(fā)布會(huì)；1996年聯(lián)合國科教文組織授予“21世紀(jì)東方之星中國優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師代表”榮譽(yù)證書1997年獲得中國優(yōu)秀服裝設(shè)計(jì)師排行榜第一名，并獲得首屆“金頂獎(jiǎng)”2000年中國周上MARK CHENUG 高級(jí)時(shí)裝設(shè)計(jì)第一人現(xiàn)任中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)副主席；清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院兼職教授致言JOIN US親愛的FPC會(huì)員，我們誠意歡迎您的加入，MARK FAIRWHALE 的獨(dú)具魅力為非凡的您所發(fā)現(xiàn)