海州區(qū)旅游明信片策劃書.doc

海州區(qū)旅游景點(diǎn)郵資明信片門票營(yíng)銷策劃書第一部分 前言（一）我市旅游資源的簡(jiǎn)介連云港市作為中東部重要的港口城市，是全國(guó)49個(gè)重點(diǎn)旅游城市和江蘇3大旅游區(qū)之一。我市將旅游資源定位“神奇浪漫之都”，景區(qū)資源“海、古、神、幽、泉、奇”特色吸引了眾多的海內(nèi)外游客。2009年接待國(guó)內(nèi)外旅游者1,100萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入120億元,同比增長(zhǎng)10%。旅游業(yè)已成為我市國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一，為宣傳和擴(kuò)大我市知名度和美譽(yù)度發(fā)揮了重要作用。其中，海州區(qū)游客量近70萬，旅游收入5億余元。（二）改進(jìn)當(dāng)前景區(qū)門票使用現(xiàn)狀的緊迫性1、我市景區(qū)門票使用現(xiàn)狀當(dāng)前，旅游行業(yè)正向著精品化方向不斷推進(jìn)，為此，我市確立了提煉概念，打造品牌，加快我市旅游業(yè)超常發(fā)展的步伐這一發(fā)展思路，旅游產(chǎn)業(yè)的精品化道路要求我們必須注重各個(gè)層面的細(xì)節(jié)問題，從細(xì)節(jié)精品化入手，提升我市旅游的整體形象。我市旅游景點(diǎn)正是全面宣傳，“景美還須勤吆喝”的時(shí)候。我市擁有花果、連島、孔望山、漁灣等4個(gè)國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景區(qū)，其他風(fēng)景點(diǎn)還有東磊、宿城 桃花澗、東海溫泉、贛榆抗日山等，但普遍存在景區(qū)門票制做粗糙、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，仍停留在傳統(tǒng)的門票形式上，門票僅承擔(dān)簡(jiǎn)單的進(jìn)門驗(yàn)視功能，驗(yàn)票后，許多景區(qū)門票被旅客丟棄。這種現(xiàn)象使門票與其作為“景區(qū)名片”的門票功能不相符合，使景區(qū)整體形象在旅客的第一印象中就打了折扣，也與我市旅游業(yè)的發(fā)展和城市形象不相協(xié)調(diào)。2、國(guó)內(nèi)著名景區(qū)門票使用情況目前，國(guó)內(nèi)眾多景區(qū)都對(duì)門票的設(shè)計(jì)和制作非常重視，許多景區(qū)都采用了郵資明信片門票。九寨溝郵資明信片門票由于實(shí)用和收藏價(jià)值高明，入選“中國(guó)景區(qū)第一票”，為景區(qū)提高了檔次和擴(kuò)大了宣傳。在北京，頤和園等各大景區(qū)全面推出郵資明信門票；近期，在上海主要13個(gè)景點(diǎn)，也陸續(xù)推出郵資明信片門票，郵資明信片門票正在成為全國(guó)許多景區(qū)管理部門的一致選擇。為進(jìn)一步發(fā)揮旅游門票的多種功能，提升旅游門票宣傳、紀(jì)念、收藏和審美價(jià)值，借門票進(jìn)一步宣傳、推廣和樹立我市景點(diǎn)旅游品牌，促進(jìn)海州區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，可向海州區(qū)各旅游景區(qū)推介景點(diǎn)明信片門票方案。第二部分 明信片門票簡(jiǎn)介和和使用意義（一）明信片門票簡(jiǎn)介明信片門票是在郵資明信片的基礎(chǔ)上增加副卷，充當(dāng)門票使用。郵資明信片屬國(guó)家郵政局正規(guī)發(fā)行的郵品，是國(guó)家郵政局開發(fā)的一種新型媒體，將郵資明信片和各景點(diǎn)的門票結(jié)合為一體，采用主片帶副券形式印制，是世界著名景點(diǎn)常用門票方式?？v觀一些旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較好的省份，如陜西、青海、四川、山東等省，大部分知名景點(diǎn)使用的都是這種明信片式門票。但從我市各個(gè)旅游景點(diǎn)實(shí)際情況來看，門票的大小不一，規(guī)格不等，檔次不同。旅游門票不僅僅是旅游景點(diǎn)的通行證，同時(shí)也是宣傳旅游景點(diǎn)、推廣旅游文化、提升旅游服務(wù)品質(zhì)的一個(gè)重要“窗口”。采用郵資明信片門票有門票和明信片的雙重作用。當(dāng)副卷作門票撕下后，余下的即可作明信片寄遞用，從而又給景點(diǎn)宣傳造勢(shì)，充當(dāng)景點(diǎn)“名片”，給游客以收藏用則可留下景點(diǎn)美好形象。（二）明信片門票使用意義1、明信片旅游門票上印有旅游景點(diǎn)有風(fēng)光圖案和配套的景點(diǎn)說明，便于游客認(rèn)識(shí)、了解和欣賞，有助于宣傳旅游景點(diǎn)，增加客流量，活躍旅游市場(chǎng)。 2、旅客可以在當(dāng)?shù)仫L(fēng)光的明信片上，留下出游心得，蓋上當(dāng)?shù)氐泥]戳，寄回給自己和親人朋友，旅游的滋味得到延續(xù)。 3、由于明信片旅游門票本身具有價(jià)值，在作為門票使用后，游客不會(huì)將其隨便丟棄，造成紙屑滿天飛的場(chǎng)面，有利于保護(hù)各景點(diǎn)的美觀整潔。 4、明信片旅游門票使用后還可寄往全國(guó)及世界各地（寄往國(guó)外須另加郵資），既方便了游客使用，又?jǐn)U大了風(fēng)景區(qū)的知名度。 5、由于明信片旅游門票上印有稅章，不僅方便了游客報(bào)銷，又體現(xiàn)了旅游市場(chǎng)的規(guī)范，更有利于各景點(diǎn)的內(nèi)部統(tǒng)一管理。 6、由于明信片旅游門票撕下副券后具有可流通性，使其更具廣告價(jià)值。后期若承攬企業(yè)廣告，還可為旅游景點(diǎn)帶來額外的廣告收入。（三）宣傳效應(yīng)郵資明信片門票投入使用后，旅客在郵寄過程中，一般情況下有3人左右接觸到此類明信片，如果按照海州區(qū)09年游客量70萬計(jì)算，將有210萬人接觸到該景區(qū)明信片門票，這種形式的門票將為我區(qū)旅游宣傳起到事半功倍的效果。郵資明信片門票的成本，也可以通過其宣傳效果和承攬廣告逐步化解掉。第三部分 明信片門票設(shè)計(jì)方案（一）正面：一般含三部分內(nèi)容1、主片：有景點(diǎn)風(fēng)光圖案的宣傳畫和文字介紹。2、副卷一：景點(diǎn)入門驗(yàn)票卷，可附上文字介紹或其它內(nèi)容。3、副卷二：報(bào)銷用的憑證發(fā)票，其上印有價(jià)格。（二）背面：相應(yīng)的三部份內(nèi)容1、主片：郵政編碼、郵資圖案、寄收地址格。2、副卷一：景點(diǎn)驗(yàn)票、門票價(jià)格、門票編號(hào)。3、副卷三：報(bào)銷憑證、游客須知、稅務(wù)章。對(duì)于其它有特殊要求的，可特別設(shè)計(jì)。 （三）郵資明信片門票的規(guī)格、價(jià)格1、明信片規(guī)格：148MM*100MM，郵資圖為映日荷花（郵資80分），可拓寬使用副券。2、明信片價(jià)格價(jià)格：每枚郵資明信片門票需制作費(fèi)（含郵資）1.5元（四）明信片門票的設(shè)計(jì)思路拓展1、豐富產(chǎn)品內(nèi)涵。一是要促進(jìn)寄遞，體現(xiàn)郵資特殊意義，積極策劃“寄遞有禮”等主題活動(dòng)，凡是通過郵政窗口交寄的郵資門票，其寄遞者（或收件人）即可獲得小禮品贈(zèng)送或參加抽獎(jiǎng)等，以促進(jìn)交寄，體現(xiàn)郵資不可替代的特殊意義，同時(shí)實(shí)現(xiàn)景區(qū)的再宣傳，體現(xiàn)郵資門票的乘數(shù)宣傳效應(yīng)；二是豐富郵資門票的附加功能，利用加聯(lián)的副片為商家制作廣告或用作優(yōu)惠、打折憑證，提升門票附加價(jià)值的同時(shí)為景區(qū)降低制作成本。2、豐富門票形式，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。一開發(fā)自創(chuàng)型郵資明信片，為游客打印個(gè)性化郵資門票，游客進(jìn)入景點(diǎn)按景區(qū)規(guī)定的門票價(jià)格購買自創(chuàng)型空白郵資明信片，由郵政部門利用專業(yè)的打印機(jī)將游客的肖像或個(gè)性化圖文打印上去，滿足郵資門票的個(gè)性化需求；二是利用郵政自創(chuàng)型郵資明信片的獨(dú)有資源，在景區(qū)內(nèi)的特色風(fēng)景點(diǎn)設(shè)置專門的打印設(shè)備，利用自創(chuàng)型郵資白片為游客提供拍攝、打印、郵寄一條龍服務(wù)。3、開發(fā)本冊(cè)型風(fēng)光和形象展示郵資明信片，進(jìn)一步幫助客戶搭建宣傳平臺(tái)，滿足游客紀(jì)念、收藏。4、提高郵資門票的科技含量，嘗試微縮、動(dòng)感、異型等新型景點(diǎn)明信片。第四部分 明信片門票使用方法（一）主片：作為明信片門票的主體，主要用于宣傳、傳達(dá)祝福、收藏； （二）副券一：景點(diǎn)驗(yàn)票，用于進(jìn)入景點(diǎn)參觀的憑證，由驗(yàn)票員撕下存檔； （三）副券二：報(bào)銷憑證，主要為游客報(bào)銷旅游費(fèi)用時(shí)使用。 （四）明信片門票使用連云港市郵政局在風(fēng)景區(qū)內(nèi)設(shè)置郵政信箱，由郵遞員定時(shí)收取，統(tǒng)一加蓋風(fēng)景區(qū)專用郵戳，旅客可以即買即寄，將其作為特別的旅游紀(jì)念品寄給親朋好友。第五部分 制作費(fèi)用（一）經(jīng)費(fèi)預(yù)算：每枚郵資明信片門票需制作費(fèi)（含郵資）1.5元。按各個(gè)景點(diǎn)年均游客來定印數(shù)，根據(jù)印數(shù)定制作費(fèi)用。 （二）經(jīng)費(fèi)來源：建議適當(dāng)提高門票價(jià)格，明信片門票制作費(fèi)由游客承擔(dān)。 （三）建議制作：建議前期制作一萬枚，以后根據(jù)使用量分階段進(jìn)行制作，每次制作也可以以一萬的單位量進(jìn)行。 第六部分 相關(guān)組